كيف تصبح فائزًا من كل تحديث لخوارزمية Google الأساسية

نشرت: 2019-12-05

في دراسة الحالة هذه ، سنواصل إلقاء نظرة على Hangikredi.com الذي يُعد أحد أكبر الأصول المالية والرقمية في تركيا. سنرى العناوين الفرعية لتحسين محركات البحث الفنية وبعض الرسومات.

يتم تقديم دراسة الحالة هذه في مقالتين. تناولت المقالة الأولى تحديث Google الأساسي في 12 مارس ، والذي كان له تأثير سلبي قوي على الموقع ، وما فعلناه لمواجهته.

تبحث هذه المقالة بشكل أعمق في كيفية تطبيق التعلم من هذا التحديث لأصبح الفائز من كل تحديث Google Core.

ما تغطيه دراسة الحالة هذه

في غضون 5 أشهر ، والتي تضمنت تحديثًا سلبيًا وتحديثين إيجابيين لخوارزمية Google الأساسية بالنسبة لنا ، زادت مقاييسنا بالنسب المئوية أدناه:

زيادة جلسة عضوية بنسبة 131٪
62٪ زيادة في الانطباع
144٪ انقر فوق زيادة
زيادة بنسبة 50٪ في نسبة النقر إلى الظهور

كما ترى من الرسم البياني أعلاه ومن الجزء المتعلق بالتحديث الأساسي في 12 آذار (مارس) من التقرير ، فقدنا جزءًا كبيرًا من حركة المرور والكلمات الرئيسية الرئيسية. كانت سرعة تغيير الترتيب عالية وكان تأثيرها حادًا. يمكنك أيضًا ملاحظة أن الاسترداد التالي قد بدأ في يونيو ، وذلك بفضل تحديث الخوارزمية الأساسية في 5 يونيو.

يتضمن تحديث Google Core الكثير من خوارزميات الأطفال ، كما وصفها Glenn Gabe ، ويمكن أن يكون لها تأثير كبير على حركة المرور على موقع الويب الخاص بك. بالنسبة إلى مُحسنات محركات البحث ، هناك سؤالان هنا للاستعداد لتحديث Google الأساسي:

متى سيحدث تحديث Google Core التالي؟
ما الذي سيتناوله التحديث التالي لخوارزمية Google الأساسية؟

لذلك ، تحتاج إلى تفسير كل تحديث ثانوي من Google بشكل صحيح وفحص النتائج وتغييرات SERP لنفسك وكذلك لمنافسيك.

إذا تم ذلك بنجاح ، فسيتأثر موقع الويب الخاص بك بشكل إيجابي من خلال تحديث Google الأساسي ، والذي سيجمع البيانات التي تم جمعها من خوارزميات الأطفال. وفقًا لبيان Google الرسمي ، لا يوجد شيء يمكن القيام به للمواقع التي تتأثر سلبًا بتحديثات الخوارزمية الأساسية ، ولكن هذا غير مقنع لمحلل تقني مبدع وموجه بالبحث.

إذا كنت تتأثر سلبًا بتحديث Google Core ، فيجب عليك التحقق من كل اختلافات تقنية للواجهة الأمامية والخلفية بالإضافة إلى اختلافات المحتوى مع منافسيك.

كما تعلم ، تحاول Google دائمًا لفت الانتباه إلى بنية المحتوى وجودته.

بالنسبة للمحتوى ، قد ترغب في النظر في بعض العناصر المهمة أدناه:

لغة تسويقية مكثفة ومستخدمة على نطاق واسع.
أزرار Call To Action الزائدة مع جمل CTA.
أخطاء المؤلف غير الموثوق بها وغير الخبراء.
نقص المعلومات والمحتوى المعرفي غير المفيد والشائع بدون معلومات خاصة
نسبة المحتوى الإعلامي والمعاملات والتجارية / نسبة المحتوى

لكن في بعض الأحيان لا يكون المحتوى هو المشكلة. يجب علينا اتباع نهج شامل لتحسين محركات البحث:

بالنسبة للواجهة الأمامية ، قد ترغب في النظر في بعض العناصر المهمة أدناه:

أخطاء جافا سكريبت وتقسيم الشفرة وهز الشجرة للحصول على أداء أفضل
CSS العوملة وإعادة البناء والتنقية.
تصغير HTML وضغطها ومسح أخطاء التعليمات البرمجية
تصميم سهل الاستخدام وواجهة مستخدم
ترتيب تحميل الموارد بين الموارد الهامة وغير الهامة

[كتاب إلكتروني] تحسين محركات البحث الفنية للمفكرين غير التقنيين

يعد Technical SEO أحد مجالات تحسين محركات البحث (SEO) المتنامية اليوم. يتضمن البحث عن حلول تحسين محركات البحث استنادًا إلى كيفية ولماذا كيفية عمل محركات البحث والمواقع الإلكترونية. هذا الكتاب الإلكتروني هو كل ما أردت دائمًا مشاركته مع عملائك وأصدقائك وزملائك في التسويق.

اقرأ الكتاب الإلكتروني

بالنسبة إلى النهاية الخلفية ، قد ترغب في التفكير في بعض العناصر المهمة أدناه:

سرعة الخادم
حجم رأس HTTP
هل تستخدم هيكل متآلف أو N-Tier؟
هل تستخدم JS Framework الصحيح بنوع العرض الصحيح ، مثل SSR أو العرض الديناميكي؟
هل تستخدم أنظمة التخزين المؤقت مثل Varnish أو Squid أو TinyProxy؟
هل تستخدم خدمة CDN؟

بالنسبة إلى ميزانية الزحف ، قد ترغب في التفكير في بعض العناصر المهمة أدناه:

استخدام HTML الدلالي
الاستخدام الصحيح للبيانات المنظمة
توزيع Inrank الصحيح و Linkflow و Site-tree and Pattern
الاستخدام الصحيح والمناسب لنص الارتساء للروابط الداخلية
مؤشر التلوث وتنظيف النفاخ
تنظيف كود الحالة والتحسين
الموارد غير الضرورية وعنوان URL وتنظيف المكونات
الجودة ونمط المحتوى المفيد
عرض جانب الخادم ، العرض الديناميكي ، العرض المتماثل (كما هو الحال في فصول Beck-end)
عدم استخدام الروابط على أصول جافا سكريبت.
استخدام جافا سكريبت اقتصاديا.

سألقي نظرة على التحديدات من هذه الفئات الأربع الرئيسية وعناصرها لتوفير فهم أفضل لتأثيرات تحديثات Google الأساسية على مواقع الويب. سأناقش بعض الأسباب وأظهر الزوايا الرئيسية للحلول.

ما هي أسرار الحصول على تحديثات خوارزمية Google الأساسية وما هي النتائج التي حصلنا عليها لموقع الويب الخاص بنا؟

فيما يلي تقرير أداء حركة المرور والبحث الإجمالي لمدة 5 أشهر ، مع تحديث سلبي واحد وتحديثين إيجابيين لخوارزمية Google الأساسية:

زيادة جلسة عضوية بنسبة 131٪
105٪ زيادة عضوية للمستخدم
65٪ زيادة في الانطباع
142٪ انقر فوق زيادة
زيادة بنسبة 50٪ في نسبة النقر إلى الظهور
زيادة 112٪ للمستخدم الجديد

سنقوم بفحص أربعة معالم رئيسية في دراسة الحالة هذه ، والتي تتوافق مع كل من التحديثات الأساسية خلال فترة الخمسة أشهر هذه.

سنقدم مزيدًا من المعلومات حول تأثيرات هذه المعالم والإجراءات التي اتخذناها لتصحيحها ، وسنوفر رسومات للنتائج .. مشكلات تحسين محركات البحث الفنية وأهميتها وحلولها ستكون دليلنا المفيد في هذا الفحص.

ماذا يمكننا أن نفعل عندما نسقط من SERP وكيف يمكننا أن ننجح في الارتفاع مرة أخرى بمقاييس أفضل في تحسين محركات البحث؟

ماذا حدث يوم 12 مارس؟

ضرب تحديث الخوارزمية الأساسية في 12 مارس موقع الشركة على الويب بشدة.

فيما يلي تقرير الضرر لموقع الشركة على الويب بعد تحديث الخوارزمية الأساسية في 12 مارس:

36٪ خسارة جلسة عضوية
65٪ انقر إفلات
30٪ خسارة نسبة النقر إلى الظهور
33٪ فقدان المستخدم العضوي
ضاع 100000 ظهور في اليوم.
9.72٪ فقدان الانطباع
فقدت 8000 كلمة رئيسية

للرد على هذه الخسائر ، نظرت في مشاكل وحلول تقنية مختلفة لتحسين محركات البحث:

الربط الداخلي
هندسة الموقع ، الصفحة الداخلية ، حركة المرور وكفاءة الزحف
هيكل المحتوى
بنية أفضل للمحتوى من أجل ثقة المستخدم
مؤشر التلوث ، سخام وعلامات Canonical
رموز الحالة الخاطئة
HTML الدلالية
استخدام البيانات المنظمة
تحسين ملف Sitemap و Robots.txt
مشاكل AMP
مشاكل العلامات الوصفية وحلولها
مشاكل أداء الصورة وحلولها
مشاكل وحلول ذاكرة التخزين المؤقت والجلب المسبق والتحميل المسبق
تحسين وتصغير HTML و CSS و JS
فحص المنافسين

في المقال السابق استكشفت تفاصيل المشاكل التقنية وحلولها.

بعد 12 مارس: الاستعداد للتحديثات القادمة

بعد شهرين من العمل المكثف ، انتظرنا جائزتنا.

5 يونيو Google Core Algorithm Update and Our Recovery

قبل تقديم الرسومات ومخططات الحقائق السريعة حول تعافينا ، يجب أن أقول أنه بالإضافة إلى عملية تحسين البنية التقنية وهيكل المحتوى ، قمنا أيضًا بتنفيذ مشاريع تحسين محركات البحث خارج الصفحة لتحسين وضع علامتنا التجارية وتناول الطعام.

جدول الحقائق السريع الخاص بنا حول تحديث الخوارزمية الأساسية 5 يونيو أدناه:

42٪ زيادة جلسة عضوية
66٪ انقر زيادة
تم الحصول على 12.000 كلمة رئيسية
34.78٪ زيادة نسبة النقر إلى الظهور
10،83٪ متوسط زيادة المركز على مستوى الموقع
48٪ زيادة عضوية في مشاهدة الصفحة
600.000 زيادة في الظهور أسبوعياً
5،71٪ زيادة في الظهور أسبوعيًا

كما تقول Google ، مع التحديث التالي للخوارزمية الأساسية ، تحسنت الأمور في الغالب للأفضل فيما يتعلق بالإحصاءات السابقة.

رسم المرور العضوي الخاص بنا من Google Analytics. التاريخ: بين 1 أبريل و 30 سبتمبر: 6 أشهر. قد تلاحظ التباطؤ بسبب تعطل الخادم في أغسطس.

1 أغسطس فشل الخادم وفقدان الثقة

حتى 1 أغسطس ، كان كل شيء طبيعيًا. كنا نزيد كلماتنا الرئيسية ، ونحصل على التصنيفات ونزيد نسبة النقر إلى الظهور. في 1 أغسطس ، تعرض خادمنا للفشل. كانت حركة المرور لدينا عالية بالفعل في تلك اللحظة. تعذر على خادمنا التعامل مع حركة المرور وانهار لمدة 5 ساعات. في 5 ساعات ، فقدنا جميع الكلمات الرئيسية الهامة. انخفض إجمالي نسبة النقر إلى الظهور ومتوسط الموضع. فقدت أكثر من 50 كلمة رئيسية لموقع الشركة. تم فقد ما مجموعه 3000 كلمة رئيسية.

بعد عامين ونصف ، فقدت الشركة الكلمة الرئيسية الخاصة بها والأكثر أهمية في قطاع التمويل للمرة الأولى. (الكلمة الرئيسية هي "Kredi Hesaplama" وتعني "حساب الائتمان")

لاستعادة التصنيفات والكلمات الرئيسية ونسبة النقر إلى الظهور ، كان علينا أن نبدأ من جديد.

خطة عملنا للخادم وشفاء الترتيب بعد 1 أغسطس

بعد إحباط كبير ، راجعت أخبار القطاع المالي في تركيا.

لقد حددت بعض أيام الأحداث الخاصة للتمويل.
لقد أنشأنا محتوى وملاءمة وروابط داخلية من خلال عنواننا في جميع أنحاء الموقع بأكمله لهذه الأحداث وصفحات المنتج.
من خلال العمل خارج الصفحة ، أظهرنا أن جميع أخطاء 5xx كانت مؤقتة ولا تعكس سمعة الكيان (موقع الشركة على الويب)
عندما زاد الاتجاه مرة أخرى ، بدأنا في استعادة أكبر وأهم الكلمات الرئيسية.
في شهر واحد ، استعدناها تمامًا بفضل الاتجاهات الموسمية وعمل تحسين محركات البحث.
لقد عززنا خادمنا وبعد شهر بدأ Googlebot في الزحف إلى صفحاتنا بنفس السرعة التي كانت عليها قبل فشل الخادم.
أضفنا استجابة رأس وحجم الطلب في جدول أعمالنا. كما تعلم ، إذا كان حجم طلب العنوان أكبر من المعتاد ، فقد يؤثر ذلك على كفاءة الزحف لديك وقد تحصل أيضًا على خطأ "413 الكيان كبير جدًا".
بعد فشل الخادم ، فكرنا في تنفيذ تقنيات عرض جديدة مثل العرض من جانب الخادم والعرض الديناميكي مقابل العرض المتماثل.

قسم صغير من Google English Webmaster Hangout مع Martin Split و John Mueller و Bartosz Goralewicz. تعتبر تكلفة الزحف وكفاءة الزحف من العوامل المهمة في الترتيب. إذا زحف Google إلى موقع الويب الخاص بك بسهولة وسرعة وفعالية ، فستحصل على تصنيفات. يقول جون مولر هنا "إنه أرخص" بالنسبة لبروتوكول العرض الخاص بهم.

مع هذه الإشارة ، بدأ الموقع بأكمله في رؤية ارتفاع في تصنيفاته مرة أخرى ولكنه لم يكن كما هو بعد تحديث الخوارزمية الأساسية في 5 يونيو. لم يتم استرداد بعض الكلمات الرئيسية الرئيسية.

مقارنة الجلسة العضوية في أبريل 2019 وأغسطس 2019 ، يمكنك رؤية التأثير المميت لفشل الخادم.

بعد تنفيذ استراتيجيات مفيدة خارج الصفحة وعلى الصفحة جنبًا إلى جنب مع عناصر تحسين محركات البحث التقنية ، نلحق بتحديث خوارزمية Google الأساسية في 24 سبتمبر. وكانت تصنيفاتنا ، ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) الإجمالية للموقع ، ومتوسط الموضع ، والزيادة في النقرات في أفضل حالاتها جنبًا إلى جنب مع اكتساب الكلمات الرئيسية ومعدل الزحف.

تحديث 24 سبتمبر الأساسي: أكبر تأثير إيجابي في يوم واحد

ابدأ تجربتك المجانية لمدة 14 يومًا

اكتشف بنفسك سبب كون Oncrawl أكثر منصات تحسين محركات البحث التقنية والبيانات شهرة في السوق! لا يلزم وجود بطاقة ائتمان ، ولا شروط مرفقة: 14 يومًا فقط من نسخة تجريبية كاملة المواصفات.

ابدأ تجربتك

لم يُظهر تحديث الخوارزمية الأساسية في 24 سبتمبر آثاره على الفور. إنه يرقى إلى مستوى اسمه باعتباره "تحديث بطيء للنشر." ولكن عندما رأينا تأثيره على التصنيف العالمي ، كان واضحًا ومكثفًا. كان الاختلاف الرئيسي بين تحديثات الخوارزمية الأساسية في 5 يونيو و 12 مارس وتحديث الخوارزمية الأساسية في 24 سبتمبر هو مواقع الويب المستهدفة. استهدف الموقعان الأوليان في الغالب مواقع الصحة والطب ، بينما استهدف آخرهما مواقع الويب المالية. لهذا السبب ، حقق موقعنا على الويب أكبر فائدة ، على عكس منافسينا.

الصورة مأخوذة من مقال موردي أوبرشتاين حول تحديث خوارزمية Google الأساسية في 24 سبتمبر. كما ترى ، كان التأثير الأكبر للقطاع المالي.

قبل إعطاء الإحصائيات ، أحتاج إلى توضيح أن جهود تغيير بنية المحتوى كان لها أكبر تأثير بعد تحديث الخوارزمية الأساسي. يجب أن تكون المهمة الرئيسية لمواقع YMYL على الويب هي استخدام لغة تسويقية أقل ، و CTA أقل وإعطاء مزيد من المعلومات دون التلاعب بالمستخدم.

بعد التحديث ، عندما أضاف فريقي بعض المحتوى الإعلاني والتسويقي ، لاحظنا انخفاضًا في الترتيب في الاستعلامات الكبيرة.

تم ذكر هذه الحقيقة لأول مرة من قبل موردي أوبرشتاين ، الذي قام بفحص المواقع المصرفية الدولية والقروض مثل Lendio و Kabbage و Fundera. كل هذه المواقع هي مواقع ويب أصغر بكثير من Hangikredi من حيث حركة المرور.

هذا رسم بياني للرؤية بين موقع الويب الخاص بشركتنا ومنافسينا. بعد الهجوم الذي تسبب في فشل الخادم ، قمنا بحماية قيادة السوق ولكن الرؤية حافظت على نفس الاتجاهات كما بعد تحديث الخوارزمية الأساسية في 5 يونيو. قد ترى التأثير الحاد لتحديث الخوارزمية الأساسية يوم 24 سبتمبر بالنسبة لنا ولمنافسينا. يعرض هذا الرسم النتائج وفقًا لحجم البحث البالغ 12 مليونًا. (غير مشمول: الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية مثل أسماء البنوك) الرسم من 21 آب (أغسطس) إلى 25 تشرين الأول (أكتوبر). المصدر: SEMrush

وفقًا لهذا البيان ، يمكن أن يؤدي استخدام لغة تسويقية غير رسمية إلى الإضرار بترتيبك. أيضًا ، قد يؤدي استخدام الكثير من عبارات الحث على الشراء والأسماء التجارية في المحتوى مع فقرات تجارية غير إعلامية إلى زيادة حدة خسائرك.

يمكنك الاطلاع على تقريرنا الخاص بتحديث خوارزمية Google الأساسية في 24 سبتمبر أدناه:

86،66٪ زيادة في الجلسة العضوية
تم الحصول على 9.000 كلمة رئيسية جديدة
92.72٪ انقر فوق زيادة
92.91٪ زيادة عضوية المستخدم
68،67٪ زيادة مجانية في مشاهدة الصفحة
45.07٪ زيادة في نسبة النقر إلى الظهور
المرتبة الأولى لأفضل 150 كلمة مفتاحية في التمويل
33،15٪ زيادة في الظهور

الخطوات التالية: تطبيق الدروس والتطلع إلى التحديثات المستقبلية

في أكتوبر ، قمنا بحماية تصنيفاتنا بشكل جيد للغاية. لا يزال لدينا غالبية الكلمات الرئيسية المالية التي بدأ بها موقعنا.

قد تجد أيضًا بعضًا من حركة المرور ورسومات التصنيف أدناه والتي توضح المقارنة بين أبريل ومايو ويونيو ويوليو وأغسطس وسبتمبر.

المصدر: Google Search Console. مصدر التصميم: Databox. البرتقالي: الأشهر الثلاثة الماضية ، الظل: أول ثلاثة أشهر.

زادت نقراتنا بنسبة 80٪ ، وزادت مرات الظهور بنسبة 46٪ ، وزادت نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 24٪ في الأشهر الثلاثة الماضية (يوليو وأغسطس وسبتمبر) مقارنة بالأشهر الثلاثة الأولى (أبريل ومايو ويونيو) من مشروع تحسين محركات البحث لدينا.

المصدر: تحليلات جوجل. مايو 2019 وسبتمبر 2019 مقارنة الجلسة العضوية

المصدر: تحليلات جوجل. مايو 2019 وسبتمبر 2019 مقارنة الجلسة العضوية

على الرغم من هذه المؤشرات الواعدة ، في الوقت نفسه ، كنت أشاهد إصلاحات الخوارزمية الأساسية وخوارزميات الأطفال لتحديث الخوارزمية الأساسية التالي والأخير لعام 2019.

إذا طرحنا هذين السؤالين مرة أخرى:

متى سيكون التحديث التالي لخوارزمية Google الأساسية؟
ما الذي سيكون موضوع تحديث خوارزمية Google الأساسية التالية؟

أنا متأكد من أنه سيتم تضمين بنية المحتوى واللغة الرسمية. علاوة على ذلك ، من المحتمل أن يكون تحديث Google Core Algorithm التالي بين 15-25 ديسمبر ، ولكن هذا مجرد تخمين لي.

(ملاحظة: لقد كتبت هذه الجمل منذ أكثر من 1.5 شهر. وبعد 28 نوفمبر ، يوم عيد الشكر ، كان هناك تقلب كبير في SERP مثل اليوم.

(لا تُظهر بعض مستشعرات SERP (Semrush و Mozcast و Algoroo و Advanced Web Ranking و AccuRanker) تقلبًا كبيرًا ، وهو ما كان سيحدث إذا حدث تحديث للخوارزمية الأساسية. RankRanger هو مستشعر SERP الوحيد الذي يظهر تقلبًا كبيرًا لكليهما 27- 28 تشرين الثاني (نوفمبر) و 4 كانون الأول (ديسمبر). ويقول RankRanger "هذا هو وضع التخفي لتحديثات الخوارزمية الأساسية."

قد أكون بعيدًا لمدة 15 يومًا تقريبًا فيما يتعلق بتنبؤات تحديث خوارزمية Google الأساسية. ومع ذلك ، لا يوجد "تاريخ معين ، ومعدل نطاق معين ، وإشارات ومؤشرات متبادلة لتحديث الخوارزمية الأساسية من كل مستشعرات SERP وقنوات Google الرسمية" ، كما حدث بشكل عام حتى اليوم. عادةً ، إذا كان تحديثًا للخوارزمية الأساسية ، فإن ميزانية الزحف وتكرار الزحف وإجمالي عدد الكلمات الرئيسية لموقع الويب يتغير جنبًا إلى جنب مع المكونات الرئيسية الأخرى. لم نر مثل هذا النوع من الأشياء للقطاعات الرئيسية أو للشركات الكبيرة حتى الآن.

(ومع ذلك ، إذا كنت تدير مشروع تحسين محركات البحث للفوز بكل تحديث للخوارزمية الأساسية ، فأنت بحاجة إلى متابعة هذه الأخبار والحجج لإدارة جدولك الزمني.)

من المحتمل أن تجذب Google الانتباه إلى ميزانية الزحف وجودة المحتوى ولكن أيضًا إلى مصداقية الشركة كعوامل رئيسية إلى جانب "الكيانات". علاوة على ذلك ، في عام 2020 ، من المحتمل أن نتحدث عن الروابط أكثر ، والتي قد تكون أحد الأسباب التي دفعت Google إلى تغيير موقفها فيما يتعلق بعلامة nofollow meta tag.

إذا كنت تريد البحث عن كثب ، يمكنك العثور على مقارنة أبريل - سبتمبر 2019 من لقطات شاشة GSC الخاصة بنا مع بعض الرقابة البريئة أدناه:

الخط المنقط: سبتمبر 2019 ، الخط المتصل: أبريل 2019 ، والرقابة: بريء.

بالمختصر

تعد القطاعات المالية والصحية أصعب القطاعات بالنسبة إلى تحسين محركات البحث. لديهم قواعد صارمة وإدارة الوقت أكثر قيمة مقارنة بالقطاعات الأخرى. يمكن استخدام كل تفصيلة أو خطأ بسيط على موقع الويب كسبب للتغييرات السلبية في الترتيب ، لا سيما أثناء تحديثات Google Core Algorithm.

إذا كان تحديث الخوارزمية الأساسية يؤثر بشكل سلبي على موقع الويب الخاص بك ، فإن تدقيق الفروق بين الخاسرين والفائزين هو الحل. كل اختلاف بينك وبين منافسيك هو سبب اختلاف الترتيب.

سيكون النهج العلمي والشامل لمشروعات تحسين محركات البحث وتنفيذ حلول تحسين محركات البحث التقنية صيغة رابحة لكل تحديث لخوارزمية Google الأساسية.

ابدأ تجربتك المجانية لمدة 14 يومًا

ابدأ تجربتك