كيفية التغلب على العمالقة في نتائج البحث في 9 خطوات بسيطة

ما الذي يتطلبه التغلب على عملاق؟ في بعض الأحيان ، قد تبدو محاولة القتال في طريقك إلى أعلى مراتب نتائج البحث وكأنها معركة مستحيلة. بغض النظر عن مدى تحسين موقعك ، وإنشاء اتصالات عالية الجودة والانتظار بصبر ، فإن تلك المواقع العملاقة أعلاه لن تتزحزح.

إذا كنت داود تصعد ضد جالوت ، فلا يزال هناك أمل. دعنا ننتقل إلى إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكن أن تحافظ على المحتوى الخاص بك على قيد الحياة في الصفحة الأولى من نتائج البحث عندما تتنافس ضد اللاعبين الكبار.

سأغطي 9 خطوات بسيطة للمساعدة في ضمان النصر:

• استخدم أدوات تحسين محركات البحث
• حدد منافسيك
• قم ببناء موقعك
• أعد التفكير في كلماتك الرئيسية
• تحسين صفحات الويب الخاصة بك
• قم ببناء صفحاتك
• الحصول على المزيد ، أفضل أو نفس الروابط
• احصل على رؤية SERP أكثر
• المزيد من المحتوى عالي الجودة

1. استخدم أدوات تحسين محركات البحث

لا يمكنك تحليل المنافسة بشكل فعال بدون أدوات. لذا ، عندما تدخل المعركة ، فإن الخطوة الأولى هي امتلاك ترسانة أسلحة جيدة. فيما يلي قائمة بأدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكن أن تساعدك في أداء العديد من الوظائف المختلفة أثناء جمع المعلومات عن المنافسين:

• SEOToolSet
• أدوات SEO المجانية لـ SEOToolSet
• البرنامج المساعد Bruce Clay SEO WP
• Ahrefs
• سمراش
• مهيب

إنه لأمر مدهش مقدار إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالخصم التي يمكنك رؤيتها في لحظة باستخدام الأدوات المناسبة.

2. تحديد المنافسة الخاصة بك

البحث التنافسي يقوي أي مشروع تسويقي ، ولكن لتحسين محرك البحث ، لا يمكنك الاستغناء عنه.

المواقع الأكثر صلة بالموضوع والموثوقية والجودة العالية لاستعلام بحث مستخدم معين والنية المتصورة تحتل المرتبة الأولى. إذن ما هي أفضل طريقة لمعرفة ما تريده محركات البحث ثم إلقاء نظرة على المنتصرين؟

قد تعتقد أن الشركات التي تقدم نفس الخدمة أو المنتج أو المعلومات التي تقدمها هي فقط التي يجب أن تتأهل لتكون منافسًا حقيقيًا. ولكن في صفحات نتائج محرك البحث ، تتنافس نتائج الصفحة الأولى جميعها لتحل محلك - بغض النظر عن نوع موقع الويب. وحتى الآن ، ربما يفوزون!

يتعلم أكثر:

• كيف تقوم بأبحاث المنافسين عن تحسين محركات البحث (SEO)

3. هيكلة موقعك

قد تجد أن كل منافسيك الكبار قد استثمروا في هيكل موقعهم على الويب. لكن في بعض الحالات ، قد لا يكون لديهم. في كلتا الحالتين ، قم بفحص كيفية تنظيم التنقل والمحتوى بحثًا عن ما قد يكون مفقودًا على موقعك و / أو كيف يمكن لموقعك أن يعمل بشكل أفضل.

تعد عملية تحسين محركات البحث (SEO) استراتيجية تستحق الاستثمار فيها. تعمل تقنية تحسين محرك البحث هذه على بناء محتوى موقع الويب عن طريق تجميع صفحات الويب ذات الصلة معًا في فئات هرمية بناءً على كيفية بحث الأشخاص.

تروج محركات البحث مثل Google لتنظيم موقعك في هيكل هرمي مثل هذا لأنه ليس مفيدًا لمحركات البحث فحسب ، بل إنه مفيد أيضًا لزوار الموقع.

يتعلم أكثر:

• ما هو صومعة SEO؟
• 5 مرات عندما يمكن لـ SEO Siloing إنشاء أو كسر تصنيفات محرك البحث

4. أعد التفكير في كلماتك الرئيسية

إذا كانت هناك كلمات رئيسية معينة تهيمن عليها مواقع الويب الكبيرة (بميزانيات كبيرة) في نتائج البحث ولم تكن هناك أي تطابق ، فأعد التفكير في الاستراتيجية. غالبًا ما يؤدي السعي وراء عبارات الكلمات الرئيسية الأطول إلى الخروج من ساحة اللعب.

يمكن أن تؤدي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل في الواقع إلى زيادة عدد الزيارات. نشرت Ahrefs بعض البيانات المثيرة للاهتمام حول الفرص التي تكمن في مصطلحات البحث طويلة الذيل التي تستحق النظر فيها.

إذا كنت أحد مواقع التجارة الإلكترونية ، فيمكنك إضافة مقالات داعمة تستهدف عبارات كلمات رئيسية طويلة الذيل. على سبيل المثال ، إذا كان نشاطك التجاري يبيع موزعات الزبادي المجمد ، فاكتب مقالات حول الأشياء التي قد تجدها متاجر فور يو مفيدة مثل كيفية تركيب موزع الزبادي المجمد.

سيكون لهذا فائدة مضاعفة لتحسين محركات البحث تتمثل في زيادة مدى ملاءمتك للكلمة الرئيسية الرئيسية وربما الترتيب لبعض العبارات طويلة الذيل التي ستجلب حركة مرور جديدة إلى موقعك.

يمكنك العثور على فرص أخرى للتغلب على المنافسة من خلال الكلمات الرئيسية أيضًا. لنفترض ، على سبيل المثال ، أن منافسيك قد خسروا للتو تصنيفات لكلمة رئيسية معينة (والتي يمكنك اكتشافها باستخدام أدوات مثل أداة Semrush's Organic Research). يمكنك تحليل صفحات الويب هذه ومعرفة كيف يمكنك التغلب عليها بالمحتوى الخاص بك.

سؤال آخر تطرحه على نفسك: لماذا يبحثون عن هذه المعلومات أو يريدون الحصول عليها؟ إذا كنت تبحث عن "تحسين محركات البحث" ، على سبيل المثال ، ففكر في الاستفسارات ذات الصلة مثل "كيفية الحصول على حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك".

فكر في سبب اهتمام هذا الباحث بما يكفي لإجراء البحث - لماذا كان هذا البحث مهمًا؟

5. تحسين صفحات الويب الخاصة بك

لكي تكون أقل قدرًا من الكمال مقارنة بمنافسيك ، فأنت تريد تحليل صفحات الويب الخاصة بالمنافسين ثم التأكد من أن صفحتك تلبيها أو تتجاوزها. باستخدام الأدوات الصحيحة ، يمكن الحصول على معلومات التحسين على الصفحة بسهولة. فمثلا:

• تعرف على نطاقات أهداف عدد الكلمات وأهداف البيانات الوصفية وأهداف قابلية القراءة لصفحات الويب الخاصة بك استنادًا إلى الصفحات ذات الترتيب الأعلى للكلمات الرئيسية في الوقت الفعلي باستخدام المكون الإضافي Bruce Clay SEO WP.
• اكتشف كيف تقوم المنافسة بتحسين صفحة الويب الخاصة بها باستخدام الكلمات الرئيسية باستخدام أداة تحليل الصفحة الواحدة (أو الإصدار المجاني هنا). تعرف على الكلمات والعبارات المكررة والمضمنة في عناصر الصفحة المهمة مثل البيانات الوصفية والعناوين. يجب أن تمنحك رؤية هذه الكلمات الرئيسية في الصفحة صورة جيدة عن مدى تركيز الصفحة على عبارة الكلمات الرئيسية المستهدفة.
• اتخذ خطوة إلى الأمام واستخدم المكوّن الإضافي Bruce Clay WP SEO لمساعدتك على تحسين صفحات الويب الخاصة بك بشكل جيد باستخدام كلماتك الرئيسية.
• ماذا عن ترميز البيانات المنظمة؟ عند تنفيذه على صفحات الويب الخاصة بك ، يمكن أن يساعدها في أن تكون أكثر صلة بالبحث وتحسين الطريقة التي يظهر بها مقتطف صفحة الويب في نتائج البحث ، مما قد يؤدي إلى زيادة معدل النقر.

يتعلم أكثر:

• يجب أن يتفوق مُحسنات محركات البحث على المنافسة وليس الخوارزمية
• هل تريد نصيحة مُخصصة لتحسين محركات البحث لكل كلمة رئيسية؟ هناك مكون إضافي لذلك!
• كيف يمكن أن يساعدك البرنامج المساعد لتحسين محركات البحث في WordPress في تحسين المحتوى الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية
• قائمة مراجعة تحسين محركات البحث (SEO) المحدثة دائمًا

6. تنظيم صفحاتك

في بعض الحالات ، قد تجد نفسك تتنافس في نتائج البحث بأشياء مثل إدخالات Wikipedia أو المقتطفات المميزة (الموضع صفر). في هذه الحالات ، يمكن أن تساعدك هيكلة محتوى صفحة الويب الخاصة بك على المنافسة.

تتضمن بعض الطرق التي يمكنك من خلالها هيكلة الصفحة استخدام:

• جداول HTML
• قوائم نقطية
• قوائم مرتبة
• جدول المحتويات في الأعلى
• العناوين التي تحتوي على مصطلح أو سؤال رئيسي ، متبوعًا بالإجابة في نص أساسي
• TL ؛ DR ("طويل جدًا ، لم يقرأ") ملخص بالقرب من الجزء العلوي من مقالتك

بالنسبة إلى المقتطفات المميزة على وجه الخصوص ، يمكنك استخدام الأداة المميزة Snippets + لمعرفة المزيد من البيانات حول كيفية تحسين الصفحة لكلمتك الرئيسية.

إذا كنت تتنافس مع صفحات Wikipedia ، فقد تحصل على ميزة إذا اتخذت الموضوع خطوة أبعد مما تفعله. قم بتغطية الموضوع بشكل جيد ، بما في ذلك هيكل الصفحة ، ولكن أضف محتوى "كيف" لمنحه دفعة قوية. ويكيبيديا جيدة في الإجابة على من وماذا ومتى ، لكنها نادرًا ما تتناول كيف.

7. الحصول على روابط أكثر وأفضل أو نفس

يمكن أن يساعدك التجسس على ملف تعريف الارتباط الخاص بالمنافسين في الكشف عن الروابط وعددها الذي قد تحتاج إليه للتغلب على صفحة ويب معينة.

يمكنك استخدام أدوات مثل Link Reports (المدعومة من Majestic) لاكتشاف المزيد حول ملفات تعريف ارتباط منافسيك.

بمجرد حصولك على صورة جيدة للروابط إلى صفحتك على الويب مقابل صفحتك ، قد تفكر في تحديد الجودة ، والمجالات ذات الصلة التي ترتبط بمنافسيك الذين تريد ارتباطًا منهم أيضًا.

تذكر أن الجودة والملاءمة يمكن أن تتفوق على عدد الروابط ، لذا استخدم السلطة التقديرية عند تحديد حجم المجالات.

8. الحصول على المزيد من رؤية SERP

إذا كانت لديك إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) بالكامل ، فيمكنك التوقف عن القلق بشأن التغلب على الروابط العشرة الزرقاء فقط.

تقوم إستراتيجية SEO الكاملة لـ SERP بتحليل الميزات التي تظهر أكثر في نتائج البحث للكلمات الرئيسية المستهدفة ثم تحسينها. يمكن أن تكون الميزات أي شيء من مقاطع الفيديو إلى الصور إلى المقتطفات المميزة وغير ذلك.

كلما زاد عدد العقارات التي تمتلكها في صفحة نتائج البحث ، قل قلقك بشأن التغلب على هذا الرابط الأزرق. وكلما زادت حركة المرور يمكنك القيادة أيضًا.

يتعلم أكثر:

• ما هي استراتيجية SEO كاملة SERP؟

9. المزيد من جودة المحتوى

إذا قمت أنت ومنافسك بتقديم نفس المنتج أو الخدمة بالضبط ، وكانا أكثر موثوقية وراسخة منك ، فستحتاج إلى الكثير من المحتوى الأصلي للحصول على فرصة للمنافسة عبر الإنترنت.

لكن هذا ممكن! إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية ، على سبيل المثال ، يمكن أن يكون الأمر سهلاً مثل استبدال أوصاف المنتجات العامة من الشركات المصنعة بمحتوى فريد. أو ، إذا كنت لا تستطيع تجنبها تعاقديًا ، فأكملها بالكثير من النص الأصلي.

ألقِ نظرة على المزيد من الفرص لإنشاء المحتوى من خلال إجراء تحليل للفجوات أيضًا. يمكنك استخدام أداة Ahrefs Content Gap لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تحتلها منافسيك على أنها ليست كذلك.

ستحتاج أيضًا إلى التجول في موقع الويب الخاص بالمسابقة لمعرفة ما إذا كان يقدم أي محتوى مفيد لا تملكه - على سبيل المثال ، البرامج التعليمية والأدلة ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك. ربما تحتاج إلى جعل موقعك على الأقل كاملاً ظهرت لتكون قادرة على المنافسة. قد يعني المزيد من مشاركة المستخدم الكثير من الأشياء لـ Google.

قد يكون لدى بعض منافسيك ببساطة المزيد من EAT (تقييم Google لخبرة موقع ويب أو صفحة ويب ومصداقية وجدارة بالثقة). في حين أن هذه الأنواع من المواقع قد يكون لها نفوذ هائل في نتائج البحث ، يمكنك زيادة معدل تناول الطعام في موقعك ومحتواه للتنافس.

يتعلم أكثر:

• الدليل الكامل لأساسيات Google EAT

بيب توك قبل المعركة

عندما تتجه إلى المعركة وتشاهد مناورات منافسيك ، ستكتشف نقاط قوتهم وضعفهم (ونقاط ضعفك أيضًا!). استفد منهم في تطوير خطة معركة لتحسين محركات البحث للقيام بما يفعلونه ، ولكن بشكل أفضل.

أدعوك لطلب استشارة مجانية إذا كنت ترغب في مناقشة كيف يمكننا المساعدة في احتياجات موقع الويب الخاص بك.