كيف يغير اقتصاد الخالق التسويق

في عالم الإنترنت الحديث ، يمكن لأي شخص لديه اتصال بالإنترنت أن يكون مبدعًا. مع وجود العديد من المنصات الاجتماعية والمنتديات والمحاور عبر الإنترنت (بالإضافة إلى الملايين من مواقع الويب حيث يمكن للمبدعين الترويج لأنفسهم أو لأعمالهم أو منتجاتهم أو ببساطة أعمالهم) ، لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن اقتصاد المبدعين يزدهر في كل مكان العالم.

ولكن ماذا يعني هذا بالنسبة للشركات وهل هناك فرصة هنا لقادة الأعمال للاستفادة من اقتصاد المبدعين لتحقيق أهدافهم التسويقية والمبيعات والعلامات التجارية؟ الجواب هو نعم. ومع ذلك ، قد يكون من الصعب في كثير من الأحيان تحديد الاستراتيجيات والتكتيكات التي يجب أن تستخدمها لتحقيق أقصى استفادة من اقتصاد المنشئ لعملك.

لذلك ، نلقي اليوم نظرة على أفضل الممارسات التي يمكنك البدء في استخدامها الآن لجعل اقتصاد المبدعين مناسبًا لك ومساعدتك على المضي قدمًا بعلامتك التجارية في عام 2023 والسنوات القادمة.

تحديد المبدعين المثاليين في مساحتك

هناك عالم كامل من منشئي المحتوى الجدد وذوي الخبرة والمخضرمين ، بالإضافة إلى أولئك الذين يدخلون الملعب كل دقيقة. بدون شك ، هناك العديد من المبدعين في العديد من المساحات المختلفة عبر الإنترنت الذين يمكنك الوصول إليهم أو الأشخاص الذين يمكنك التأثير عليهم لبدء إنشاء محتوى حول علامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك.

ولكن من أين تبدأ وكيف تتأكد من أن الأشخاص الذين تشاركهم أو المؤثرين الذين تبدأ العمل معهم هم الأشخاص الملائمون لهوية علامتك التجارية وقيمها ورؤيتها؟ أول الأشياء أولاً ، تحتاج إلى إجراء بحث شامل حول جمهورك والمبدعين المحتملين.

يعد البحث عن جمهورك أمرًا ضروريًا لجميع الأنشطة التسويقية وعندما تعمل مع شركات الإعلان الآلي لأتمتة الأنشطة الإعلانية المختلفة ، ولكن من المهم أيضًا عند إشراك منشئي المحتوى في الحملات الشفهية والصيحات والمزيد . مع وضع ذلك في الاعتبار ، يجب أن تتأكد من:

• حدد جمهورك المستهدف وقم ببناء صور رمزية مفصلة
• حدد المنصات التي يستخدمونها
• حدد أهم المؤثرين في تلك المساحة
• استمر في البحث عن المؤثرين والمبدعين
• قارن علاماتهم التجارية الشخصية مع علامتك التجارية الخاصة
• ضمان توافق العلامة التجارية مع القيم والمحركات والرسائل

بناء المزيد من الشراكات الأصيلة

في الوقت الحاضر ، يمكن للجميع أن يكونوا مؤثرين ، وبينما يفتح ذلك العديد من الفرص الجديدة للشركات والأفراد ، فإنه يأتي أيضًا مع بعض التحديات والعيوب المحتملة. وبالتحديد ، مع وجود العديد من المؤثرين ومنشئي المحتوى ، قد يكون من الصعب بناء علاقة دائمة مع جمهورك وإلهامهم للبقاء على المدى الطويل.

يظهر منشئو المحتوى الجدد والممتعون على حد سواء في كل زاوية ، ويكتشف الناس محتوى جديدًا ومثيرًا كل يوم. هذا هو السبب في أنه من المهم ألا يكون لدى الأشخاص الذين تعمل معهم متابعين مخلصين فحسب ، بل يظلوا على دراية بأحدث اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي في مجالهم من أجل الحفاظ على تفاعل جمهورهم.

من أجل بناء شراكات أكثر واقعية وطويلة الأمد مع منشئي المحتوى ، تحتاج أيضًا إلى ضمان الملاءمة المثالية للعلامة التجارية. هذه هي الطريقة التي سيصبح بها جمهورهم جمهور علامتك التجارية وفي النهاية العملاء المخلصين لأنه بعد كل شيء ، إذا شارك المنشئ قيم علامتك التجارية وسماتها الأساسية ، فسيكون كل شيء يقدمونه أكثر صدقًا وأصالة - وسيحترمهم الناس لذلك.

أنواع المحتوى للمبدعين لديك

في التسويق الرقمي ، هناك العديد من أنواع المحتوى التي يمكن للشركات استخدامها لإثارة المشاركة والبقاء على صلة في عالم الإنترنت سريع الخطى. بينما يرتبط تسويق المحتوى غالبًا بالمحتوى المكتوب فقط ، فإن الحقيقة هي أن المحتوى المكتوب هو مجرد جزء واحد من لغز المحتوى.

في الواقع ، كلما قمت بتنويع المحتوى الخاص بك ، كلما كنت أفضل في إشراك الجماهير عبر المنصات الرقمية. على سبيل المثال ، يمكن لمؤثر المدون إنشاء مقال إعلامي على موقعه على الويب للترويج لعلامتك التجارية ، لكن هذا لن يفيدك كثيرًا في إستراتيجية فيديو الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لتلك الأنظمة الأساسية ذات الطبيعة المرئية تمامًا. لهذا السبب يعد تنويع المحتوى أمرًا مهمًا بحيث يمكنك تغطية جميع الأنظمة الأساسية وأنواع المحتوى المفضلة لديهم.

عند اختيار منشئي المحتوى ، يجب أن تضع في اعتبارك الأنظمة الأساسية التي يستخدمونها وأنواع المحتوى الذي ينشئونه. تأكد من التنويع بين:

• المبدعين بكرة
• فنانون بصريون للصور الفريدة والرسوم البيانية
• منشئو البودكاست
• المدونون
• المدونون

الاستفادة من الموظفين كمبدعين

بينما تتنافس الشركات الأخرى مع من يمكنه الشراكة مع أكثر المؤثرين الخارجيين ، قد ترغب في البحث داخليًا عن النجوم البارزين. لا تفكر العديد من الشركات في الاستفادة من موظفيها لإنشاء المحتوى ، وعندما يفعلون ذلك ، غالبًا ما يفعلون ذلك بطريقة تجعله يبدو قسريًا وليس عضويًا.

إذا كنت تنوي الاستفادة من إمكانات مجموعة موظفيك ، فلا يمكنك أن تطالبهم بإنشاء محتوى ، فأنت بحاجة إلى إلهامهم وتحفيزهم. يأتي هذا من:

• أن تكون صاحب عمل ممتاز ولديك علامة تجارية جذابة
• تقدير وتقدير موظفيك
• وجود ثقافة إيجابية في مكان العمل
• الاستثمار في النهوض بالموظفين وتدريبهم
• توفير ظروف عمل وامتيازات ممتازة

عندما يكون لديك هذا الأساس ، يمكنك بثقة أن تطلب من موظفيك مشاركة وإنشاء محتوى للترويج لعملك. يكتبون منشورات جذابة تتحدث عن علامتك التجارية أو حل معين ويكملونها بمختلف المرئيات من Depositphotos.com والمستودعات المماثلة الخالية من حقوق الملكية حيث يمكنهم العثور على صور جديدة لكل منشور جديد.

سيكون الجمع بين العناصر المرئية والمحتوى المكتوب هو أفضل طريقة لإنشاء منشورات جذابة لصفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم ، ولكن أيضًا للمنتديات والمجموعات عبر الإنترنت ، والمنصات المهنية مثل Glassdoor و LinkedIn.

استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى العلامات التجارية والمبيعات

يمكن العثور على غالبية منشئي المحتوى على شبكات التواصل الاجتماعي ، والأهم من ذلك ، أن وسائل التواصل الاجتماعي هي المكان الذي يقضي فيه غالبية جمهورك وقتهم على الإنترنت. بينما يجب أن تكون المنتديات والمجموعات وحتى مواقع التدوين على الإنترنت جزءًا من استراتيجيتك ، يجب أن يكون إنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية هو شاغلك الأساسي إذا كنت ترغب في زيادة المبيعات والوصول إلى العلامة التجارية.

عند إنشاء محتوى وسائط اجتماعية ، يمكنك أيضًا تنزيل المحتوى لاستخدامه في أغراض وقنوات تسويقية أخرى أيضًا. على سبيل المثال ، إذا كان موظفوك يقومون بإنشاء بكرات ، فيمكنهم بعد ذلك تنزيل بكرات Instagram مع الصوت لإعادة استخدام أجزاء من المحتوى (الصوت أو الفيديو فقط ، أو كليهما) للأنظمة الأساسية الأخرى ، أو صفحة محتوى الشركة ، أو حتى صفحاتك المقصودة.

الاحتمالات عديدة ، وتحتاج إلى تحسين المحتوى الذي تنشره أنت ومنشئوك على كل منصة محددة.

ضع في اعتبارك أنه على الرغم من أن TikTok يزدهر بشكل صارم في محتوى الفيديو القصير الديناميكي والسريع الخطى ، فإن Instagram يعد أيضًا جيدًا للبكرات التعليمية جدًا وذات وتيرة أبطأ قليلاً. على LinkedIn ، من ناحية أخرى ، لديك أنت ومنشئي المحتوى لديك فرصة لإنشاء محتوى تعليمي طويل وإضفاء قيمة كبيرة على جمهورك.

مع وضع كل ذلك في الاعتبار ، تذكر دائمًا تحسين المحتوى وفقًا للتفضيلات الفريدة لكل منصة اجتماعية.

اتخاذ الإجراءات والهبوط على موقع الويب الخاص بك

سيكون معظم الجهد الذي تبذله في المحتوى الخاص بك ومنشئوك هو تحفيز العملاء المحتملين على التوجه إلى موقع الويب الخاص بك وشراء شيء ما برمز فريد ، أو الاستفادة من عرض محدود الوقت. في الواقع ، الاحتمالات هنا لا حصر لها ، حيث يمكنك أيضًا إلهامهم للمجيء والمشاركة في اختبار ، أو تنزيل بعض المواد المجانية ، أو الحصول على عرض حزمة مخصص عند التسجيل.

ما تشترك فيه كل هذه الحوافز هو أنها موجودة على صفحاتك المقصودة ، مما يعني الصفحات التي يصل إليها الأشخاص بعد اتباع رابط نشره المؤثرون أو النقر على CTA في منشوراتهم أو وصف الفيديو. وغني عن القول ، يمكن أن تكون هذه طريقة قوية للترويج لإطلاق منتج أيضًا.

يجب أن تتضمن استراتيجيات صفحتك المقصودة كل شيء بدءًا من الشهادات وجولات المنتج وحتى الإثبات الاجتماعي والحوافز الخاصة من أجل تحقيق النتائج المرجوة. يحتاجون أيضًا إلى استكمال المحتوى الذي أنشأه المؤثرون لديك من أجل ضمان استمرارية الرسائل من وسائل التواصل الاجتماعي إلى صفحتك المقصودة.

بمجرد قيامك بتحسين صفحاتك المقصودة ، فإن كل المحتوى الذي ينشره منشئوك ستحظى بفرصة أعلى بكثير لتحقيق نتائج ملموسة.

انتهى اليك

يزدهر اقتصاد المبدعين في جميع أنحاء العالم والآن حان الوقت لقادة الأعمال لاتخاذ الإجراءات وتنفيذ أفضل الممارسات التي ستساعدهم على الاستفادة من هؤلاء المبدعين لتعزيز التسويق والمبيعات والعلامات التجارية في جميع المجالات. مع وضع هذه النصائح والتكتيكات في الاعتبار ، امض قدمًا وقم بتضمين اقتصاد المبدعين في إستراتيجيتك لعام 2023 ، واستثمر في هذه الفرصة المربحة لدفع عملك إلى الأمام في عالم الإنترنت التنافسي.