مرحبًا بك في الجزء الأول من مشروع Big Spam. في دراسة الحالة الأولى هذه ، قمت بتحليل ممارسات ربط Sky وكشف كيف يتم تصنيفهم للكلمة الرئيسية عالية المنافسة ("Fantasy Football") التي تحصل على 1.2 مليون عملية بحث دقيقة شهريًا.

يشرح مشروع Big Spam Project ما يلي:

أ) كيف تستفيد العلامات التجارية الكبرى من تعزيزات SERP مع البريد العشوائي على الويب.
ب) لماذا تفضل خوارزميات Google الحجم على الملاءمة.
ج) كيف يمكن للمواقع الصغيرة أن تنافس.

يمكنك قراءة نظرة عامة على المشروع هنا.

الأقسام:

1) كيف يتم تصنيف Sky في تصنيف "كرة القدم الخيالية" باستخدام البريد العشوائي الشامل على الويب (أنت هنا بالفعل!)

2) قريبا

3) قريبا

4) قريبا

5) قريبا

6) قريبا

دعنا نتصدى للجزء 1 ...

Sky هي شبكة تلفزيونية فضائية رئيسية مقرها في المملكة المتحدة. يُطلق على الشركة الشاملة BSkyB ، التي تدير العديد من المواقع والخدمات ، بما في ذلك Sky.com (خدمات التلفزيون والنطاق العريض) و SkyBetting.com (المقامرة) و SkySports.com (الأخبار والبرامج الرياضية).

تبلغ عائدات BSkyB أكثر من 7 مليارات جنيه إسترليني كل عام (أي أكثر من 10 مليارات دولار). في هذا الأسبوع فقط ، أعلنت BSkyB عن صفقة استحواذ بقيمة 5 مليارات جنيه إسترليني لإنشاء شبكة ضخمة جديدة "Sky Europe".

ما هي طرق تحسين محركات البحث التي تستخدمها هذه الشركة التي تبلغ تكلفتها عدة مليارات من الجنيهات لترتيبها؟ محتوى ويب المدرسة القديمة غير المرغوب فيه.

كيف تصنف Sky.com مع البريد العشوائي

ألق نظرة على موقع الكريكيت هذا: http://www.cricket365.co.za.

كما ترى من خلال بحث سريع في Google ، يحتوي الموقع حاليًا على 36500 صفحة مفهرسة. في كل صفحة ، يوجد تذييل محشو بالكلمات الرئيسية المطابقة التامة والكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ، وكلها مرتبطة بمختلف مواقع شبكة Sky.

إنها روابط dofollow بالطبع.

إليك بعض الأمثلة فقط:

"تشغيل الألعاب عبر الإنترنت" - http://games.sky.com

"كرة القدم الخيالية" - http://www.skysports.com/fantasyfootball

"كرة القدم الافتراضية" - http://www.skybet.com/betting/virtual-football/c10000092.html

والقائمة تطول…

كما تدير الشركة التي تقف وراء Cricket365.co.za و TEAMtalk media وشركتها الأم 365 Media Group المواقع التالية:

PlanetRugby.com (114000 صفحة)
Golf365.com (18500 صفحة)
PlanetF1.com (142000 صفحة)
Football411.com (51600 صفحة)
Extreme365.com (256 صفحة)
Cricket365.com (168000 صفحة)
SARugby.com (18200 صفحة)
TeamTalk.com (4،630،000 صفحة)
SportingLife.com (291000 صفحة)

تحتوي هذه المواقع على إجمالي 5.5 مليون صفحة مفهرسة .

خمن ماذا ستجد في تذييل كل من هذه المواقع؟ نعم ، نفس روابط dofollow المليئة بالكلمات الرئيسية لمواقع Sky الرياضية والألعاب.

بناء مزرعة الارتباط

تم الاستحواذ على وسائط TEAMtalk بواسطة 365 Media Group ، وهي شركة مقرها ليدز في المملكة المتحدة. وفقًا لإدخال Wikipedia الخاص بالشركة ، تم شراء 365 Media Group بواسطة BSkyB (الشركة التي تقف وراء Sky.com). تؤكد هذه المقالة من The Guardian أنه في ديسمبر 2006 ، دفعت BSkyB 96 مليون جنيه إسترليني (150 مليون دولار) لـ 365 Media Group. هذه مزرعة ارتباط باهظة الثمن.

من الواضح أن هناك أسبابًا أخرى (أولية) دفعت Sky إلى شراء 365 Media Group (كان لدى الشركة العديد من مواقع المراهنة التي ابتلعتها SkyBet.com ، على سبيل المثال) ، ومع ذلك لا تزال مزرعة الروابط تقدم قيمة كبيرة لـ Sky والعديد من مواقعها .

إليك التذييل من TeamTalk.com (أكبر موقع 365 Media Group) من ديسمبر 2006 ، قبل الشراء النهائي:

تشير الروابط المرتبطة بالكلمة الأساسية إلى مواقع أخرى ، على سبيل المثال:

"كازينو مدقق" - casino.oddschecker.com

"منطقة الرهان" - bettingzone.co.uk

بحلول مايو 2007 ، بعد بضعة أشهر من الشراء الكامل ، بدأ فريق تحسين محركات البحث (SEO) بالفعل في التنقيط من خلال بعض الروابط إلى مواقع Sky ، من بين أمور أخرى:

"سكاي بيت" - skybet.com

"سكاي بوكر" - skypoker.com

"سكاي بيت فيغاس" - skybetvegas.com

ظلت المراسي ذات علامة تجارية حتى نوفمبر 2008 ، عندما تم طرح تذييل جديد على TeamTalk.com وباقي مواقع 365 Media Group:

في حين أن هذه الروابط المحشوة تمثل بالتأكيد ممارسة سيئة ، فنحن بحاجة إلى قياس فعاليتها. هل تحصل Sky على أي قيمة لتحسين محركات البحث من هذه الروابط على الإطلاق؟ لنلقي نظرة.

ما مدى جودة تصنيف السماء؟

دعنا نلقي نظرة على بعض الكلمات الرئيسية غير ذات العلامات التجارية المستخدمة كمثبتات في مزارع روابط Sky. هل المواقع مرتبة للمصطلحات الدقيقة؟

تصنيفات Google.co.uk 25 يوليو 2014

تحتل Sky مرتبة جيدة مع استثناءين: "Webcam Games" و "Play Online Games". وفقًا لسجلات archive.org ، تم عرض WebcamGames.Sky.com آخر مرة في سبتمبر 2012. منذ ذلك الحين ، تمت مواجهة جميع زوار الموقع بصفحة خطأ:

من المفهوم أن Sky لم يتم ترتيبها على موقع Google.co.uk لعبارة "Webcam Games" نتيجة عدم وجود المجال بالفعل. ما يصعب فهمه هو سبب استمرار إرسال مواقع مزرعة روابط Sky ملايين الروابط إلى موقع ميت . هل من المعقول أن يتعطل الموقع منذ شهر أو عامين ، ولكن ما يقرب من عامين؟

تحتل Sky مرتبة سيئة في "Play Online Games" ، لكنها وصلت إلى المركز 2 في "Fantasy Football". مع نفس عدد الروابط لكل مجال ، لماذا يعمل موقع واحد بشكل أفضل؟ أظن أن هذا يرجع إلى إعادة التوجيه 301 .

ترتيب "كرة القدم الخيالية"

لفهم سبب عمل إعادة التوجيه 301 ، يتعين علينا مقارنة روابط "Fantasy Football" بروابط "Play Online Games". لم يكن لدى Sky الكثير من الحظ مع الروابط التي أرسلتها إلى Games.Sky.com (تحتل حاليًا المرتبة أسفل الصفحة 3). نعم ، "Play Online Games" عبارة تنافسية (1900 عملية بحث دقيقة في المملكة المتحدة شهريًا) ، ولكن المواقع الأصغر كثيرًا مثل TwoPlayerGames.org و GameHouse.com تتفوق بسهولة على Sky - لماذا؟

تلتقط بيئة نظام التشغيل الخاصة بـ Moz ما يقرب من 200000 رابط إلى موقع games.sky.com ، ولكن يوجد فقط 61 نطاقًا جذريًا فريدًا. يوضح هذا أن غالبية الروابط الواردة التي يتلقاها Games.Sky.com هي روابط تذييل على مستوى الموقع. لماذا لا يتم ترتيب موقع به DA91 و PA62 و PR6 (نطاق فرعي) أفضل من الموضع 29 بالنسبة إلى الكلمة الرئيسية الأساسية الخاصة به؟ سأخاطر بالتخمين وأفترض أن هذه الروابط غير الطبيعية ربما تسببت في عقوبة Google .

لقد تحققت لمعرفة ما إذا كانت حملة رابط التذييل "Play Online Games" جديدة (جديدة جدًا بحيث لا تؤثر على SERPs حتى الآن) - كلا ، تم طرح الروابط في عام 2012 (قبل ذلك ، تم استخدام عبارة "Free Online Games" في في حين).

ومع ذلك ، تحصل "Fantasy Football" على 1.2 مليون عملية بحث شهريًا في المملكة المتحدة وحدها. تحتل Sky Sports حاليًا المرتبة رقم 2 في "Fantasy Football" بنفس الرابط الذي تمتلكه Games.Sky.com من أجل "Play Online Games".

لكن هناك اختلاف رئيسي واحد.

تذهب ملايين الروابط إلى http://skysports.com/fantasyfootball في تذييلات جميع المواقع المملوكة لشركة Sky:

لكن http://skysports.com/fantasyfootball 301 يعيد التوجيه إلى http://fantasyfootball.skysports.com .

تُظهر لقطات الشاشة أدناه من Open Site Explorer أنه يتم دفع كل عنصر الارتباط من http://skysports.com/fantasyfootball (والذي يبدو أنه لا يحتوي على روابط) إلى http://fantasyfootball.skysports.com.

أظن أن 301 قد تساعد في ترتيب الموقع من خلال تجنب عقوبة (بافتراض أن Google تريد معاقبة روابط التذييل مثل هذه).

لم تضع قناة Sky Sports محتوى حقيقيًا على "http://skysports.com/fantasyfootball". عندما تم إنشاء الصفحة في عام 2008 ، كانت مليئة بالروابط إلى موقع آخر ، FantasyLeague.com. بحلول عام 2009 ، تم إعادة التوجيه إلى http://fantasyfootball.sky.com. بعد 4 سنوات ، لا تزال روابط التذييل تشير إلى الصفحة المقصودة القديمة . لماذا ا؟

قارن عدد "مجالات الجذر" Fantasy.PremierLeague.com ، النتيجة رقم 1 لـ "Fantasy Football" ، تحصل على:

من الواضح أن هناك المزيد من الروابط الحقيقية التي تنتقل إلى Fantasy.PremierLeague.com ، بالنظر إلى أن تنوع المجال أعلى بكثير من Sky's (1229 نطاقًا فريدًا ، مقارنة بـ 98 فقط لـ Sky). ومع ذلك ، إذا نظرنا إلى النتيجة رقم 3 ، فهناك مزرعة روابط أخرى تعمل:

يعمل 250 ألف ارتباط عبر 84 نطاقًا جذريًا فقط ليكون حوالي 3000 رابط لكل مجال! من الواضح أن هذه ليست روابط مكتسبة ، ومعظمها يأتي من telegraph.co.uk أو نطاقاته الفرعية:

بالطبع ، من المحتمل أن مصطلح البحث "Fantasy Football" لم يتلق مراجعة يدوية من قبل فريق محتوى الويب العشوائي في Google ، نظرًا لوجود أمثلة أخرى على وزن رابط التذييل في نتائج الصفحة 1. بالنسبة إلى Sky ، ربما تحمل روابط التذييل قدرًا كافيًا من العصير بغض النظر عن إعادة التوجيه 301 - سيخبرنا الوقت فقط.

لماذا جوجل يحب المواقع الكبيرة

تعد روابط التذييل موضوعًا مثيرًا للجدل في تحسين محركات البحث ، كما أن وجهة نظر Google ليست واضحة أيضًا. في فيديو مشرفي المواقع من عام 2013 ، سأل أحد المستخدمين "إذا كان لدي 20 نطاقًا ، فهل يجب أن أربطهم جميعًا معًا؟". رد مات كاتس بقوله:

"ربما لن أقوم بربط جميع المجالات حتى في التذييل بمفردها ، لأن هذا غريب بعض الشيء. [...] نطاقات المستوى الأعلى في الدولة هي واحدة من المجالات الوحيدة التي يمكنني التفكير فيها حيث تحتاج حقًا إلى 20 نطاقًا مختلفًا. من الناحية النظرية ، قد يكون لديك شبكة مدونة ، ولكن حتى ذلك الحين ، كما تعلم ، رأيت شبكات مدونات كبيرة جدًا ، وإذا كان لديك هذا التذييل في الجزء السفلي الذي يحتوي على الكثير من المجالات غير ذات الصلة ، فإنه يصبح جميلًا في وقت ما كبير؛ حتى في ذلك الوقت ، من المحتمل أن يكون لديك فقط ، مثل ، 10 نطاقات وربما عدد قليل من المشاركات في كل مجال مرتبطة ببعضها البعض. "

إنها منطقة رمادية: نحن نعلم أن روابط التذييل غير السياقية لها وزن أقل ، لكننا نعلم أيضًا أن الروابط من المجالات الشائعة والموثوقة لها وزن أكبر.

في النهاية ، من الصعب إنكار تفضيل Google للمواقع الكبيرة . لقد رأينا هذا يحدث على مدار السنوات الخمس الماضية ، منذ أن أطلقت Google تحديث "Vince" في عام 2009.

تنحصر المشكلة في شيئين: الثقة والسمعة . يجب أن تحدد عمليات تدقيق موقع الويب اليدوية والخوارزمية من Google هاتين المعلمتين. لسوء الحظ ، ما لم تقابل مشرفي المواقع شخصيًا ، فالثقة والسمعة يستحيل قياسهما بشكل عادل . نتيجة لذلك ، يتم قياس الثقة والمندوب من خلال النظر إلى حجم الموقع وعدد المراجعات والتعليقات والروابط التي يتلقاها. تحصل أمازون على الكثير من مراجعات المنتجات ، لذا فهي تتمتع بسمعة طيبة. تصبح ويكيبيديا "مصدرًا موثوقًا به" لأنها شائعة وخاضعة لمراجعة الأقران (على الرغم من أن الكثير من البيانات غير دقيقة). ربما يكون "tinylittleencyclopedia.com" أكثر موثوقية ، لكن Google لن تعرف عنه أبدًا لأن Google لا تستطيع قياس الثقة على نطاق صغير بشكل فعال .

المراجعات اليدوية لا تساعد كثيرًا أيضًا ؛ ما عليك سوى إلقاء نظرة على بعض الأمثلة التي توضح Google أن مقيمي جودة البحث يمثلون جودة عالية (بتاريخ آذار (مارس) 2014):

وفقًا لـ Google ، يكون الموقع "من أعلى مستويات الجودة" إذا حصل على عدد كبير من المراجعات أو حصل على 100 جائزة بوليتزر. هل هذا هدف قابل للتحقيق لأصحاب المواقع الصغيرة؟ تتبعت المثال الأخير ووجدت أنه مقال نُشر على مدونة الأبوة في نيويورك تايمز بعنوان "هل يجب حظر عربات الأطفال؟". الكاتبة ليزا بلكين عملت أيضًا في هافينغتون بوست وياهو. هل هذا يجعلها خبيرة؟ نعم. الخبير "الأعلى جودة"؟ من المستحيل القول. لكن جوجل تجعل هذا الافتراض بغض النظر.

هل تريد معرفة المزيد عن محتوى الويب العشوائي للعلامات التجارية الكبيرة؟ ثم تحقق من باقي مشروع The Big Spam Project:

1) كيف يتم تصنيف Sky في تصنيف "كرة القدم الخيالية" باستخدام البريد العشوائي الشامل على الويب (أنت هنا بالفعل!)

2) قريبا

3) قريبا

4) قريبا

5) قريبا

6) قريبا