كيف يستحوذ المحتوى القصير على العالم

اسمحوا لي أن أطرح عليك سؤالا:

لماذا أنت تقرأ هذا؟

ربما لأنك مهتم بتسويق المحتوى ، ولكن أعتقد أيضًا ... لأنه قصير.

حسنًا ، باختصار فيما يتعلق بمقالات المدونة.

أعني أنها بالتأكيد ليست قطعة من bloatware مليئة بالكلمات الرئيسية 5000 كلمة والتي ستتطلب ساعة الغداء بأكملها للاستهلاك.

كنت ترغب في الحصول على بعض المعلومات السريعة والقابلة للتنفيذ وذات الحجم الصغير لتحسين عملك ، ولزيادة نشاطك التسويقي مرة أخرى ، وهو شيء يمكنك استخدامه لمساعدة عملائك.

دعنا نسميها "محتوى الوجبات الخفيفة".

ما هي الوجبات الخفيفة؟ إنستغرام ريلز ، يوتيوب شورت ، حلقات بودكاست مدتها 5 دقائق.

يبدو أن المحتوى القصير يستحوذ على العالم هذه الأيام.

ال 800 رطل. غوريلا

إذن ، لماذا يحدث هذا؟

الاتجاه الاجتماعي الأكبر الذي يؤثر على المحتوى القصير هو أننا جميعًا مقيدون بالوقت. يريد الناس تسليم محتواهم كما لو كانوا ينفدون إلى 7-11 للحليب. سريع الدخول والخروج.

لكن التأثير الأكبر هو أنه يوجد 800 رطل جديد. غوريلا في الغرفة التي يخاف منها الجميع.

تيك توك

أصبح TikTok مؤخرًا أكثر مواقع الويب التي يتم الاتجار بها في العالم. يحصلون الآن على حركة مرور أكثر من محرك بحث Google. الإحصائيات التي تهب الكثير من عقول الناس.

والجميع يريد قطعة من فطيرة مشاهدة TikTok.

يحاول YouTube التنافس مع YouTube Short. Instagram لديه بكرات. هناك أيضًا Snapchat Spotlight و Triller و Byte و Hippo Video وغيرهم ممن يتنافسون على المناصب.

بدأ Instagram يميل بشدة إلى الترويج لـ `` Reels '' لدرجة أنهم بدأوا في التقاط الصور `` القديمة العادية '' التي ينشرها المستخدمون ويحولونها إلى بكرات - دون أن يعلم الشخص الذي نشرها أن ذلك يحدث.

نشر آدم موسيري ، الرئيس التنفيذي لشركة Instagram ، مؤخرًا مقطعًا يقر فيه بأن العديد من مستخدمي OG Instagrammers مستاءون جدًا مما يحدث للمنصة. لدرجة أنه قرر أنه بحاجة إلى الرد على مخاوفهم في منشور ، موضحًا كيف " لا يزال Instagram ملتزمًا بأصحاب حساباته الذين يركزون بشكل أساسي على نشر الصور. "

شخصيًا ، انتعشت أذني عندما استخدم كلمة " لا يزال ".

من واقع خبرتي ، يميل قادة التكنولوجيا إلى القول إنهم " ما زالوا " ملتزمين بشيء ما قبل أن يختفي تمامًا.

سيخبرنا الوقت.

على صعيد الصوت ، تختبر العديد من ملفات البودكاست مقاطع صوتية قصيرة مدتها من 5 إلى 8 دقائق.

من خلال الصوت القصير ، كمستمع ، من السهل الانتقال من حلقة إلى أخرى عندما تكون الحلقات صغيرة جدًا. يمكنك سماع المزيد من الموضوعات بأقل عبث مع واجهة تطبيق البودكاست.

يسعد المسوقون أيضًا بالتعرض لمزيد من الإعلانات والتأييدات المدعومة في فترة زمنية أقصر.

أسرع الهرة

لقد انخفض مدى انتباهنا الجماعي إلى الحد الذي جعل الناس يفقدون صبرهم مع المحتوى الطويل الذي يستهلكونه.

يلاحظ YouTube أن المشاهدين غالبًا ما يتخطون إلى الأمام عدة مرات خلال مقطع فيديو طويل. قدمت المنصة مؤخرًا وظيفة "الفصول" لمحاولة معالجة هذه الحقيقة ، حتى يتمكن الأشخاص من التنقل ذاتيًا ، أو تنظيم محتوى أطول لتقليل الوقت الذي يستغرقه استهلاكه.

يشاهد مشاهدو YouTube أيضًا بشكل متزايد مقاطع الفيديو الطويلة بسرعات تشغيل أسرع. يقول YouTube إن السرعة 1.5x هي الأكثر شيوعًا ، مع 2x في الثانية القريبة.

الآن ، بالنسبة لمنشئي المحتوى والمسوقين ، فإن التحول المد والجزر إلى "محتوى قابل للوجبات الخفيفة" له بعض الفوائد. يستغرق إنشائه وقتًا أقل ، لذا يمكنك إنشاء المزيد ونشره مرات أكثر.

نظرًا لأنك تنشر بشكل متكرر ، تكون فرصك في الحصول على انطباع عن العلامة التجارية أعلى - على الرغم من أن هذا الانطباع قد لا يكون عميقًا.

أيضًا ، يبدو المحتوى القصير أكثر قابلية للمشاركة ، لذا فإن فرصك في عرض تضخيم المستهلك أعلى أيضًا.

الأهم من ذلك ، أنك تُظهر لجمهورك أنك تقدر وقتهم ، وأنك تولي اهتمامًا لكيفية تقديم القيمة لهم.

يحتاج إلى شرارة

أحد الاعتبارات المهمة التي يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء هذا النوع من المحتوى هو شيء ربما لم تقضِ وقتًا طويلاً في التفكير فيه.

هذه "قيمة الترفيه".

هذا هو أحد الآثار الجانبية البارزة الأخرى لظاهرة TikTok.

باستخدام المحتوى القصير ، نظرًا لأن وقتك في التواصل مع المشاهد أقصر ، يجب أن يكون للمحتوى الخاص بك بعض "الشرارة". يجب أن يكون لديها بعض الطاقة. ربما حتى قليلا من المرح.

بشكل أساسي لأنه يمكن حجزه جيدًا بمقطع فيديو يعرض أحدث تحدٍ للرقص على الإنترنت وآخر من لوح التزلج يفشل.

ذلك لأن الخوارزميات التي تحدد مقاطع الفيديو التي ستقدم لك ما زالت في مرحلة تطوير حشو الأطفال الصغار. في الواقع ، عدد قليل منهم ، وأبرزهم Instagram ، معطوب جدًا.

الآن ، كل هذا لا يقترح إزالة المحتوى الطويل. ليست كذلك. هناك بعض الأفكار والموضوعات التي لا يمكنك أن تنصفها في محتوى قصير.

كن مطمئنًا ، لا يزال هناك مكان في العالم لكلمة 5000 كلمة ، وكلمة رئيسية لـ SEO معبأة ومشار إليها بشكل كبير وذات روابط خلفية.

تحول المد والجزر

ولكن عندما يتغير المد والجزر بهذه الطريقة في عالم المحتوى والأعمال ، فمن الأفضل أن تنتبه جيدًا.

ليس من الجيد أبدًا التوقف مؤقتًا وإعادة تقييم تحليلاتك وتعديل جهودك التسويقية للتأكد من أنك لا تزال تحقق الأهداف التي حددتها ، سواء بالنسبة للمشاركة أو التحويلات.

البيانات الواردة في تقرير تسويق الفيديو لعام 2022 الخاص بـ HubSpot تتحدث عن نفسها:

• يحتل الفيديو القصير المرتبة الأولى في إنشاء قوائم العملاء المحتملين والمشاركة

• سوف يستثمر المسوقون في الفيديو القصير في عام 2022 أكثر من أي تنسيق آخر

• يقول 85٪ من المسوقين أن مقاطع الفيديو القصيرة هي الشكل الأكثر فاعلية على وسائل التواصل الاجتماعي

مع وضع هذه الإحصائيات في الاعتبار ، إذا لم تكن تجرِّب بنشاط إنشاء نوع ما من "المحتوى القابل للوجبات الخفيفة" ، فمن المحتمل جدًا أنك تفتقد أكبر موجة في وسائل التواصل الاجتماعي منذ اختراع التغريدة.