كيف يجب على مُحسّنات محرّكات البحث التعامل مع الإجابات المباشرة: ناقش إريك إنجي وبيل سلاوسكي وإرين رايلي

إجابات مباشرة - تهديد أم فرصة؟ ثلاثة من ألمع عقول التسويق الرقمي - إريك إنجي ، وبيل سلاوسكي وإيهرين رايلي - يتعمقون في هذا الموضوع الساخن في جلسة SMX West الأولى اليوم: "نمو الإجابات المباشرة: كيف يجب أن يتفاعل كبار المسئولين الاقتصاديين؟"

إيريك إنج: نتائج دراسة الإجابة المباشرة الضخمة

أجرت شركة Stone Temple Consulting دراسة على 855000 استفسار بحث مختلف لمعرفة عدد طلبات البحث التي ستولد إجابة مباشرة في البحث. جميع الاستفسارات لديها فرصة لتوليد إجابة مباشرة. كيف تمت صياغة الأسئلة؟

• 250000 من Google Suggest
• 250000 من Bing Suggest
• تم إنشاء 355000 يدويًا

هذه الـ 355000 الأخيرة كانت مبنية على أحداث تاريخية ، برامج تلفزيونية ، مشاهير ، كتب ، مطاعم ، أفلام ، فواكه وخضروات - أي شيء لديه فرصة لتوليد إجابة مباشرة. لكل سؤال ، قامت شركة Stone Temple Consulting بصياغة أسئلة حولها - على سبيل المثال ، ما الذي تريد معرفته عن برج إيفل؟ من بناه؟ متى تم بناؤه؟

النتائج

• 19.4 في المائة من الوقت استجابت Google بإجابة مباشرة. يشير Enge إلى أنه على الرغم من أن هذا قد لا يبدو عددًا كبيرًا ، إلا أنه قبل عامين لم تكن هناك إجابات مباشرة. ويقدر أنه في العام الماضي ، ولدت 4 في المائة من الاستفسارات إجابات مباشرة.
• أنشأ Bing إجابات مباشرة بنسبة 1.1 بالمائة من الوقت.
• تضمنت 25 بالمائة من إجابات Google المباشرة عناوين.
• أكثر من 3000 إجابة مباشرة أجابت جزئيًا على استفسار.
• جاءت أكثر من 1000 نتيجة إجابة مباشرة في شكل جدول.
• كان هناك أكثر من 6.000 "منزلقة". (ما هو شريط التمرير؟ لنفترض أنك تبحث عن شيء مثل "ما الوقت في روسيا؟" هناك العديد من المناطق الزمنية في روسيا ، لذا فإن الإجابة المباشرة هي شيء يشبه الجدول ولكنه يعمل مثل عرض شرائح يعرض كل نتيجة. )
• ظهرت أكثر من 18000 نتيجة إجابة مباشرة في شكل قائمة تعليمات.
• كان هناك أكثر من 45000 نتيجة مع مربعات إجابات غنية وشريط جانبي.
• كان هناك 5،356 إجابة مباشرة مليئة بالنماذج - مثل السعرات الحرارية في البيتزا ، إلخ.
• كانت هناك 33 إجابة مباشرة تحتوي على رسوم بيانية.
• تم الحصول على 4824 نتيجة دائرية. هنا ، يشير Enge إلى أن الدوارات تتغير باستمرار - "إنهم يجربونها طوال الوقت".
• 25.3٪ من نتائج الإجابات المباشرة لم تتضمن الإسناد و 72.7٪ فعلت. "نعرض فقط كلمات الأغاني التي نملك الحقوق المناسبة لها" - Google.

كيف إذن يتقدم المسوقون عبر الإنترنت؟ توصي Enge بعدم محاولة كسب لقمة العيش على معلومات المجال العام. ( انقر للتغريد) ستعرض Google معلومات المجال العام أكثر وأكثر في الإجابات المباشرة. قد تقوم Google أيضًا بترخيص المعلومات - إذا كان من السهل ترخيصها بواسطة Google ، فمن الخطورة أن تعتمد على هذا كمصدر لحركة المرور.

Slawski: الأهمية المتزايدة للإجابات المباشرة

كان Slawski مصابًا بداء كثرة الوحيدات في الصف السادس - وأشار إلى أننا كنا نقدر حقًا وجود إجابات مباشرة من Google في ذلك الوقت للإجابة على أسئلته حول المرض!

يقتبس من Google: "نحن الآن قادرون بشكل متزايد على تقديم إجابات مباشرة - حتى إذا كنت تتحدث عن سؤالك باستخدام البحث الصوتي - مما يجعل العثور على ما تبحث عنه أسرع وأسهل وأكثر طبيعية."

يقتبس إيريك شميدت: "في كل حالة نحاول أن نقدم لك إجابات مباشرة على استفساراتك لأنها أسرع وأقل صعوبة من الروابط العشرة الزرقاء التي استخدمتها Google لعرضها. هذا مهم بشكل خاص على الجوّال حيث تكون الشاشات أصغر حجمًا وتكون الكتابة أصعب ".

يشير سلاوسكي إلى أن شركة Google Israel قدمت براءة اختراع تهدف إلى "العثور على إجابات مباشرة لأسئلة اللغة الطبيعية في تشرين الثاني (نوفمبر) 2014."

كل هذا دليل على التزام Google بزيادة وتعزيز الإجابات المباشرة من مصادر موثوقة. ما الذي تعتبره Google مصادر موثوقة؟ تلك التي يتم اختيارها بشكل متكرر في نتائج البحث والتي تحتل مرتبة عالية باستمرار في نتائج البحث لطلبات البحث التي تتناول الموضوع.

إهرين رايلي: كيف يمكن لمواقع المحتوى أن تربح من خلال الإجابات المباشرة

يقول رايلي أنه إذا فكرت في آخر شيء كبير فعلته Google ، فقد كان Panda. وعندما يظهر Panda ، يتحدث الناس عنه على أنه موضوع هزيل المحتوى. لكن رايلي يؤكد أن Panda تدور في الواقع حول الجودة. يجادل بأن المحتوى يمكن أن يكون عالي الجودة ولكن بحجم صغير. اطرح سؤالاً بسيطاً ، احصل على إجابة بسيطة ، نجاح! ولكن الآن ... ستلتقط الإجابات المباشرة تلك الأجزاء الصغيرة الحجم. فمثلا …

• اسأل ما الوقت في موسكو: لا أحد يريد مقالًا طويلاً - فقط الجواب.
• اسأل عن سعر الصرف من الدولار إلى الروبية: مرة أخرى ، لا أحد يريد خطبة لاذعة ، فقط إجابة.

قررت Google أنه ليس من الضروري إرسال الأشخاص إلى مواقع الناشرين لطلبات بحث مثل هذه. ستعتني Google به في إجابة مباشرة.

تعمل الإجابات المباشرة على إعادة تشكيل أنواع الأعمال القابلة للاستمرار. أي شيء لديه إجابة سهلة ليس عملاً قابلاً للتطبيق. (انقر للتغريد)

أنواع المواقع المهددة بالإجابات المباشرة:

• حقائق عن المشاهير
• تحويلات متري
• سعرات حراريه
• طقس
• كلمات الاغنية

هل هذا تهديد لموقع عالي الجودة؟ نعم. توفر Google "تنبيهات المفسد" - مقتطفات من أفضل محتوى لديك - تُعرض مباشرة في SERP.

يدير رايلي تحسين محركات البحث لـ Glassdoor. في الآونة الأخيرة ، رأى الإجابات المباشرة على الراتب بدأت في الظهور. على الرغم من أن Glassdoor يحتل المرتبة الأولى ، إلا أن الإجابات المباشرة من مصادر أخرى كانت ترتفع إلى القمة عبر الإجابة المباشرة. الأمر الذي كان محبطًا بشكل خاص هو مقال عن دراسة ظهر Glassdoor في مربع الإجابات المباشرة بدلاً من دراسة Glassdoor الفعلية.

وجدنا أن المقال يحتوي على إجابة بسيطة تحتوي على إجابة للاستعلام (راتب مهندس برمجيات Facebook "- لم يكن لدى Glassdoor اللغة الطبيعية في صفحتها التي تتطلب إجابة مباشرة.

لذلك ، وضعوا الجملة على الصفحة ويظهرون الآن في الإجابة المباشرة بدلاً من المقالة.

الحل

يمكنك أيضًا النظر إلى الإجابات المباشرة بطريقة أخرى. الإجابات المباشرة هي فرصة عقارية ضخمة يمكنك الاستفادة منها. احصل على إجابة مباشرة من خلال:

• القيام بعملية تحسين محركات البحث الأساسية بشكل جيد.
• مطابقة الصيغة. تتبع كل إجابة مباشرة صيغة - اكتشف الصيغة وقم ببناء المحتوى وفقًا لذلك. أنشئ جملة تجيب على استفسارات محددة.
• تجنب التركيب غير المفيد والترميز.