كيف يمكن لتحسين محركات البحث تحسين لعبتك في إعلانات Google

عندما تدير نشاطًا تجاريًا رقميًا ، فإن استراتيجية الإعلان الرقمي أمر لا بد منه لمساعدتك في الوصول إلى عملاء جدد يبحثون عن منتجك. إذا كنت في مهمة لتحسين حملتك في إعلانات Google ، فقد تكون مُحسّنات محرّكات البحث بطلاً غير محتمل لمساعدتك في الوصول إلى هدفك.

هناك الكثير من الجوانب المختلفة لتحسين محركات البحث ، من التحسينات التقنية إلى إنشاء المحتوى. سنركز على المجالين اللذين نعتبرهما أكثر صلة بتحسين إعلاناتك - البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين المحتوى.

سيساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في معرفة ما يمكنك تقديم عطاءات عليه ، وما لا يمكنك المزايدة عليه ، والكلمات الرئيسية التي يجب تضمينها في إعلاناتك. ولكن يمكنك تجاوز مجرد اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة باستخدام تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) لإنشاء صفحات مقصودة رائعة ذات صلة بعملائك. يمكن أن يؤدي القيام بذلك إلى تحسين نقاط الجودة وتقليل تكلفة النقرة (CPC).

‍

التآزر بين SEO و SEA

ما هو السيو؟ يقوم SEO (تحسين محرك البحث) بما يقوله: تحسين موقع الويب أو التطبيق الخاص بك للبحث العضوي. تهدف مُحسّنات محرّكات البحث إلى زيادة تصنيف البحث ، بحيث يمكن العثور عليها بسهولة عندما يبحث شخص ما عن شيء متعلق بمنتجك أو خدمتك. إذن ، كيف تساعد مُحسّنات محرّكات البحث على إعلاناتك؟

أولاً ، هناك أوجه تشابه بين الاثنين. يعتمد كلاهما على مدى الصلة بمصطلحات البحث ، لذلك فمن المنطقي أنه باتباع تقنيات معينة لتحسين محركات البحث ، ستنشئ إعلانًا ذا صلة يمكن أن يصل إلى العملاء المحتملين.

أحد المنتجات الثانوية الرائعة لـ SEO على صفحتك المقصودة هو أنه يمكن أن يبدأ الترتيب في البحث العضوي. تُظهر دراسة أجرتها Google مراجعها كثيرًا أن تصنيفات الصفحات العضوية المرتفعة يمكن أن تؤثر بشكل إيجابي على نقرات الإعلانات. على الرغم من أن هذه ليست دراسة حديثة ، إلا أنها تشير إلى فائدة واضحة لإقران ترتيب عضوي مرتفع بإعلان: بناء الثقة.

إذا شاهد الأشخاص صفحتك مبكرًا في نتائج البحث ، فمن الواضح أنها صفحة شائعة ، مما يخلق مصداقية. يدرك الناس أنه يتم الدفع مقابل الإعلانات ، لذا فإن الظهور في نتائج البحث العضوية يضيف أيضًا إلى رصيدك. كما ترى ، من المفيد الاستثمار في تحسين محركات البحث لصفحاتك المقصودة.

‍

قم بإنشاء استراتيجية بحث عن الكلمات الرئيسية

أول مكان تبدأ به عند تحسين إعلاناتك هو البحث عن الكلمات الرئيسية. البحث عن الكلمات الرئيسية هو البحث عن الكلمات الرئيسية التي تريد استخدامها في حملتك الإعلانية. ستحدد هذه الكلمات الرئيسية مصطلحات البحث التي يجب تقديم عروض أسعار عليها إذا كنت تقوم باستهداف الكلمات الرئيسية ، وإبلاغ نسخة إعلانك ، والمساعدة في تحسين صفحتك المقصودة.

عندما يتعلق الأمر بالبحث عن الكلمات الرئيسية ، لديك خياران ؛ مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google أو أدوات تحسين محركات البحث مثل SEMRush و Ahrefs. يتوفر مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google في وضع الخبير ويمكن أن يساعدك في اكتشاف كلمات رئيسية جديدة ، ومعرفة حجم البحث الشهري ، والاطلاع على تكلفة الكلمات الرئيسية وتنظيم كلماتك الرئيسية في فئات. وفي الوقت نفسه ، يمكن لأدوات تحسين محركات البحث توفير بيانات مماثلة ومعلومات إضافية لا يمكنك العثور عليها في إعلانات Google ، مثل هدف البحث. يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google أو أداة تحسين محركات البحث أو كليهما لإجراء البحث.

ما الذي يجعل كلمة رئيسية رائعة؟

الكلمة الرئيسية الرائعة لها "إمكانات عالية". هذا يعني أن الكلمة الرئيسية لها:

- حجم بحث مرتفع: عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمتك الرئيسية

- النية التجارية أو المعاملات: شخص ما يتطلع إلى شراء منتج

- تكلفة النقرة المعقولة: تكلفة النقرة في حدود ميزانيتك

إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ بأبحاثك ، ففكر في كيفية بحث العملاء المحتملين عن منتجك. أي بحث عن العملاء لديك لتعميق فهمك للسوق المستهدف سيكون مفيدًا.

استخدم أداتك (أدواتك) للاطلاع على معلومات حول كلماتك الرئيسية للمساعدة في تحديد ما إذا كانت ذات إمكانات عالية. في أدوات مثل SEMRush ، يمكنك إلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يمكن أن تكون ذات صلة أيضًا بحملتك. من الضروري التحقق من تكلفة النقرة في مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google لمعرفة مقدار تكلفة الحملة. ولكن هناك جانب آخر مهم يجب مراعاته عند اختيار كلماتك الرئيسية: وهذا هو هدف البحث.

كن محددًا بقصد البحث

القصد من البحث هو سبب بحث الشخص عن شيء ما. في الحملة التي تبيع منتجًا أو خدمة ، عليك أن تعرف أن جمهورك المستهدف جاهز للشراء أو البحث عن عملية شراء في المستقبل.

تسميات برامج تحسين محركات البحث (SEO) الغرض من الكلمات الرئيسية بطرق مختلفة ، ولكن بشكل عام ، هناك أربع فئات:

- تجاري: شخص ما يقوم بالبحث قبل شراء شيء ما.

- المعاملات: شخص ما على استعداد لشراء شيء ما.

- معلوماتية: شخص ما يريد أن يتعلم عن شيء ما.

- ملاحية: شخص ما يبحث عن صفحة معينة.

لذلك ، إذا كنت تبيع شيئًا ما ، فمن المحتمل أنك تريد فقط استهداف الكلمات الرئيسية التجارية أو الخاصة بالمعاملات التي تشير إلى نية المشتري القوية. بعد ذلك ، يمكنك تصميم حملتك وفقًا لذلك الجزء من رحلة الشراء. قد يكون هذا واضحًا ، مثل "شراء أحذية رياضية" ، أو مفاجئًا ، مثل "هل [العلامة التجارية] جيدة للأقدام".

يمكن أن تبدو نية البحث بديهية ، ولكن يمكن أن تكون هناك فروق دقيقة بين المصطلحات المختلفة التي تغير النية ، لذلك من الجيد دائمًا التحقق من افتراضاتك من خلال النظر إلى أداة تحسين محركات البحث (SEO).

أثناء اختيار الكلمات الرئيسية التي من شأنها أن تعمل بشكل جيد لحملتك ، تتبع الكلمات الرئيسية غير الملائمة ولكنها تظهر على أنها ذات صلة. ستحتاج إليها لاحقًا في إعداد إعلانك.

تجميع الكلمات الرئيسية الخاصة بك

بمجرد الانتهاء من البحث ، حان الوقت لتجميع الكلمات الرئيسية المتشابهة لاستخدامها في مجموعاتك الإعلانية.

على الرغم من أنه من المغري التوسع في التعامل مع هذه المجموعات ، فكلما كنت أكثر تحديدًا ، كان ذلك أفضل. على سبيل المثال ، افصل بين الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية والعامة لتخصيص نسختك وصفحاتك بشكل أكبر. وهذا يعني مزيدًا من العمل حيث يتعين عليك إنشاء إعلانات مختلفة لكل مجموعة إعلانية ، ولكن إعلاناتك ستكون ذات صلة بعبارات البحث ويمكن أن تؤدي إلى نتائج أفضل.

ضع كلماتك الرئيسية السلبية

الكلمات الرئيسية السلبية هي عمليات بحث لن تعرض Google إعلانك لها. يمكنك تعيين كلمات رئيسية سلبية لكل مجموعة إعلانية.

هل تتذكر تلك الكلمات الرئيسية غير الملائمة ولكنها ذات الصلة التي وضعتها جانبًا في وقت سابق؟ الآن هو الوقت المناسب. أضف هذه إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية الخاصة بك.

بمجرد عرض إعلانك ، من المهم التحقق من الكلمات الرئيسية التي تعرضها ومواصلة تحسين حملتك. إذا كنت تستخدم أنواع الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية أو مطابقة العبارة ، فقد يظهر إعلانك لعمليات البحث التي لا تؤدي أداءً جيدًا أو التي لا تتناسب تمامًا مع حملتك. لدى Google أيضًا توصية آلية "لإزالة الكلمات الرئيسية الزائدة عن الحاجة" ، ولكن من الأفضل دائمًا التحقق من هذه الكلمات قبل المضي قدمًا.

تعد إضافة كلمات رئيسية سلبية طريقة سهلة لتوفير المال على حملاتك وللتأكد من أنك تعرض إعلاناتك لعمليات البحث ذات الصلة فقط.

الآن بعد أن حصلت على كلماتك الرئيسية مرتبة ، يمكنك الانتقال إلى الخطوة التالية - تحسين إعلاناتك. هناك عنصران مختلفان لتحسين إعلاناتك ، نسخة الإعلان نفسها وصفحتك المقصودة.

‍

قم بعمل إعلانات جذابة باستخدام كلماتك الرئيسية

أضف كلماتك الرئيسية ذات الإمكانات العالية إلى نسخة إعلانك ، لكن كن مبدعًا. استخرج معلومات أساسية عن منتجك أو خدمتك ، مثل الخصومات أو الميزات الشائعة أو الأسماء التجارية واربطها بكلماتك الرئيسية.

استخدم الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في كل من نسخة الإعلان والصفحة المقصودة. لا تزال نسختك بحاجة إلى أن تكون مكتوبة جيدًا ومغرية للعملاء ، وليس سلسلة من الكلمات الرئيسية التي تحاول تحديد جميع المربعات.

إذا كنت تنشئ إعلانًا على شبكة البحث ، فستختبر الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث الكلمات الرئيسية التي تعمل بشكل أفضل في العنوان وأي نسخة تحصل على أكبر عدد من النقرات.

‍

خذ صفحتك المقصودة إلى المستوى التالي

تلعب صفحتك المقصودة دورًا كبيرًا في كيفية تحديد Google لنقاط الجودة الخاصة بك ، لذا تأكد من أن صفحتك ذات صلة بنسخة إعلانك.

إذا كنت تقوم بالارتباط بصفحة منتج ، فيجب تحسينها بالفعل للبحث كأفضل ممارسة. تعتبر النصائح التالية أكثر صلة بإنشاء صفحة مقصودة لحملة معينة ، مثل بيع بخصم أو إطلاق منتج أو خدمة.

ربط في كلماتك الرئيسية

أهم شيء يمكنك القيام به لتحسين صفحتك المقصودة هو استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة في المكان المناسب. لذلك ، قم بتضمين الكلمات الرئيسية التي تستهدفها بإعلانك في صفحتك المقصودة.

تتمتع الأجزاء المختلفة من صفحتك المقصودة بمستويات مختلفة من الصلاحية لـ Google. توفر الرؤوس ، مثل H1 (عنوان الصفحة) و H2 (رؤوس أقسام الصفحة) ، معلومات حول موضوع صفحتك للمستخدمين ولجوجل. هذه هي أفضل الأماكن لاستخدام الكلمات الرئيسية ذات الإمكانات العالية في رؤوس الصفحات.

قم بمواءمة نسخة صفحتك المقصودة مع كل ما هو مذكور في إعلانك. هذا هو المكان الذي يمكن أن تؤدي فيه مجموعات إعلانية متعددة بكلمات رئيسية محددة إلى الكثير من العمل مع الأشكال المختلفة لصفحاتك المقصودة ، ولكن تحسين نقاط الجودة هذه أمر يستحق العناء.

تحسين المقاييس الخاصة بك

يقوم الأشخاص بمسح الصفحات ضوئيًا ولا يريدون الكثير من النصوص. لكن تحسين الوقت الذي تقضيه على صفحتك وتقليل معدل الارتداد يمكن أن يساعد في نقاط الجودة.

إنه توازن ، ولكن تأكد من أن صفحتك سهلة الاستخدام وجذابة للعملاء المحتملين الذين يزورونها. يجب أن تكون جذابة بصريًا وتعطي نظرة عامة واضحة لعميلك. استخدم صورًا رائعة ، وفكر في أدوات مثل الفيديو للمساعدة في جذب الانتباه.

لنكن تقنيًا

هناك بعض الجوانب التقنية لتحسين محركات البحث التي يمكنك الاطلاع عليها للمساعدة في تحسين صفحتك:

- تحسين عنوان URL الخاص بك عن طريق تضمين كلمة رئيسية ذات إمكانات عالية. تجنب عناوين URL الطويلة التي تحتوي على معلمات وأرقام غير ضرورية. تأكد من استخدام الواصلات لفصل الكلمات في عنوان url.

- تعيين العلامات الوصفية التي تتضمن كلماتك الرئيسية المستهدفة. هذا هو العنوان والوصف التعريفي الذي يمكن أن يظهر في نتيجة البحث العضوية لصفحتك.

- استفد من الارتباط الداخلي عن طريق الارتباط بهذه الصفحة من أماكن أخرى على موقع الويب الخاص بك.

- تأكد من تحميل صفحتك بسرعة - يمكنك التحقق من سرعة صفحتك هنا.

- أضف نصًا بديلاً إلى صورك ، وقم بتضمين الكلمات الرئيسية حيثما كان ذلك مناسبًا.

- معرفة ما إذا كان يمكنك الحصول على روابط خلفية (روابط من مواقع ويب أخرى) إلى صفحتك. تجنب الدفع مقابل الروابط الخلفية لأن هذه ليست أفضل ممارسة ، وبدلاً من ذلك ركز على بناء روابط عالية الجودة بشكل عضوي.

- يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك متجاوبًا وله تصميم مناسب للجوّال ، لذا استخدم قوالب تصميم سريعة الاستجابة واختبر موقع الويب الخاص بك على أجهزة متعددة. هذا أمر بالغ الأهمية لكل من تجربة المستخدم وتصنيفات محرك البحث.

- عزز تجربة المستخدم الخاصة بك عن طريق جعل التنقل سهلاً ، من خلال العبارات الواضحة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وتصميم موقع الويب البديهي. قد يؤدي ذلك إلى زيارات أطول وزيادة المشاركة التي يمكن أن تؤثر بشكل غير مباشر على تصنيفات محرك البحث.

‍

استمر في التحسين

استمر في تحسين حملتك بمجرد تشغيلها. إذا لم يكن لنقاط الجودة الخاصة بك التأثير المطلوب على تكلفة النقرة ، فلا داعي للقلق. استمر في التحقق مرة أخرى لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تعمل والنص الأفضل أداءً وما إذا كان إعلانك يظهر لأي كلمات رئيسية ليست ذات صلة - وضبط إعلاناتك وفقًا لذلك.

من المهم الحصول على نظرة عامة حول إنفاقك الإعلاني وتكلفة النقرة حتى تتمكن من إجراء التعديلات الصحيحة على إعلاناتك. يمكن أن تساعد جوني في ذلك! مع Juni ، يمكنك الحصول على جميع المعلومات التي تحتاجها في متناول يدك في لوحة تحكم واحدة ذكية وإدارة إنفاق إعلانك بشكل أكثر فعالية.

بدلاً من التعامل مع منصات وعملات مختلفة ، والإيصالات والفواتير ، والجدل مع البنوك حول حدود الإنفاق ، يمكنك تسهيل عرض الإعلانات مع Juni. من خلال إنشاء الإيصال التلقائي وإحصاءات الإنفاق في الوقت الفعلي وفواتير إعلانات Google التي يتم سحبها تلقائيًا إلى حسابك ، يكون تتبع مدفوعاتك أمرًا بسيطًا.

يمكنك أيضًا زيادة التدفق النقدي الخاص بك عن طريق الائتمان واسترداد النقود والمزيد لمساعدتك في تمويل الحملات الإعلانية وإطلاق العنان لنمو الإيرادات.

ًيبدو جيدا؟ احصل على جوني.