2. تحسين محركات البحث يخلق تجربة مستخدم أفضل
تجربة المستخدم المثلى هي شيء يجب على جميع مالكي مواقع الويب السعي لإنشائه ، بغض النظر عما تقوله Google. ومع ذلك ، إذا لم تجعل تجربة المستخدم أولوية بعد ، فهناك العديد من الأسباب التي يجب عليك تغييرها عاجلاً وليس آجلاً.
تفضل Google مواقع الويب التي توفر تجربة مستخدم مثالية. في الواقع ، صممت كل من تحديثات الخوارزمية للمساعدة في تحقيق هذه النتيجة ، بدءًا من Panda في عام 2011 وانتهاءً بـ BERT في عام 2019. وفقًا لـ Google ، تمثل BERT أكبر قفزة إلى الأمام للبحث في السنوات الخمس الماضية وهي واحدة من أعظم تحديثات الخوارزمية في كل سجل البحث. بشكل فعال ، ينجز BERT ما يلي:
- يضمن أن يقوم مالكو مواقع الويب بنشر محتوى محدد ومتعمق.
- إنه يضمن أن محتوى موقع الويب يحتوي على عبارات طويلة الذيل تعالج بشكل أكثر تحديدًا استفسارات المستخدم.
- يضمن أن محتوى الموقع مكتوب بشكل واضح وموجز وأنه مصمم للاستهلاك البشري.
تساهم كل نتيجة من هذه النتائج في هدف Google العام المتمثل في إنشاء تجربة مستخدم إيجابية من خلال تسهيل عثور المستخدمين على المعلومات التي يبحثون عنها في عدد أقل من النقرات. عندما تقوم بتحسين موقعك بشكل صحيح ، يمكنك المساهمة في تجربة المستخدم ، وكسب خدمة Google ، وفي هذه العملية ، شق طريقك في ترتيب محركات البحث. هذا مثال رئيسي لكيفية تحسين محركات البحث لتنمية أعمالك.
3. تحسين محركات البحث يعمل على بناء الثقة والمصداقية
كما هو الحال مع تجربة المستخدم المثلى ، يجب أن يكون بناء الثقة والمصداقية هدفًا أساسيًا لمالكي مواقع الويب وتحسين محركات البحث. على الرغم من أن موقع الويب الجميل الذي يوفر تجربة مستخدم سلسة هو إحدى الطرق لتحقيق هذا الهدف ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي اللاعب الرئيسي الحقيقي.
هناك عدة عناصر تدخل في بناء موقع موثوق وجدير بالثقة. تلك هي كما يلي:
- سلوك المستخدم الإيجابي
- روابط طبيعية
- إشارات التعلم الآلي
- محتوى محسن وعناصر على الصفحة
كما يمكنك أن تتخيل ، فإن إنشاء موقع موثوق به يعتمد على هذه العناصر يستغرق وقتًا وجهدًا كبيرين. ومع ذلك ، إذا بذلت الجهد ، فإن النتائج ستفيد علامتك التجارية وعملك أكثر من معظم ، إن لم يكن كل ، عوامل التحسين الرقمي الأخرى.
4. يمكن أن يساعدك تحسين محركات البحث على فهم صوت المستهلك
قد لا تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث في حد ذاتها على فهم نية المستخدم ، ولكن يمكن للبيانات أن تفعل ذلك. يعد تحليل البيانات جانبًا مهمًا من جوانب تحسين محركات البحث (SEO) لعدة أسباب ، أحد أكبرها أنه يمنحك صورة واضحة عن نية المستخدم وسلوكه. يقوم بذلك بعدة طرق مختلفة:
- تحليل SERP
- بيانات طلب البحث
- رؤى الذكاء الاصطناعي وبيانات التحليلات
مسلحًا بالبيانات الصحيحة ، يمكن أن يخبرك مُحسّنات محرّكات البحث بما يحتاجه العملاء ويريدونه.
5. سيو المحلي يساعد على زيادة حركة المرور والمشاركة والتحويلات
مع صعود البحث على الأجهزة المحمولة ، أصبح مُحسّنات محرّكات البحث المحلي لاعبًا رئيسيًا في النجاح الرقمي للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم. يشير مُحسّنات محرّكات البحث المحلية إلى عملية تحسين خصائصك الرقمية - بما في ذلك القوائم المحلية ذات الصلة وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية - مع الاستشهادات المحلية والروابط الخلفية لأغراض استهداف العملاء المحتملين الموجودين في منطقتك أو مدينتك أو منطقتك.
يعتمد البحث المحلي ، على عكس مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية ، بشكل كبير على الخصائص الرقمية بخلاف موقع الويب الخاص بك ، وخاصة مواقع المراجعة. إذا كنت ترغب في وضع أساس قوي للبحث المحلي ، فقم بإنشاء قوائم محسنة على مواقع المراجعة مثل Home Advisor و Angie و Yelp. ابحث أيضًا عن مواقع قوائم الأنشطة التجارية التي تلبي احتياجات الأنشطة التجارية في منطقتك المحددة ، مثل MLive in Michigan أو 702Pros في Las Vegas أو Nevada أو Salt Lake Chamber في Salt Lake City بولاية يوتا.
لماذا يجب أن يستخدم عملك تحسين محركات البحث المحلية
هناك العشرات من الأسباب للاستثمار في تحسين محركات البحث المحلية لنمو الأعمال. بعض من أكثر إقناعا هي كما يلي:
- ما يصل إلى 76 ٪ من الأشخاص الذين يجرون بحثًا محليًا على هواتفهم الذكية يزورون شركة في غضون 24 ساعة من القيام بذلك. 28٪ من عمليات البحث هذه تؤدي إلى بيع.
- كشفت دراسة استقصائية أن 61٪ من المستهلكين يقولون إنهم يجرون بحثًا محليًا واحدًا على الأقل يوميًا.
- تعد التقييمات عبر الإنترنت عاملاً مؤثرًا رئيسيًا في البحث المحلي ، حيث يقول ما يصل إلى 82٪ من المستهلكين إنهم يقضون 14 دقيقة على الأقل في قراءة المراجعات أثناء البحث المحلي قبل تحديد النشاط التجاري الذي يجب زيارته.
- 92٪ من الوقت ، يظهر موقع Yelp في أفضل خمس نتائج بحث لعمليات بحث محلية عن SMB.
- وفقًا لـ Google ، ما يقرب من ثلث الاستعلامات التي تعالجها مرتبطة بالموقع.
في هذه المرحلة ، قد تتساءل عن كيفية إتقان تحسين محركات البحث وتنمية أعمالك من وجهة نظر محلية. لسوء الحظ ، تحافظ Google على خوارزمية البحث المحلية الخاصة بها في حراسة مشددة. ومع ذلك ، فإنه يكشف أن الصلة والمسافة والشهرة تلعب جميعها عاملاً.
6. تحسين محركات البحث بتكلفة ميسورة ... وهي تعمل
نعم ، تحسين محركات البحث لنمو الأعمال يكلف المال. ومع ذلك ، من المحتمل أن يكون الاستثمار الذي تقوم به ضئيلاً مقارنةً بعائد الاستثمار الذي ستراه نتيجة لجهودك.
على الرغم من أن عائد الاستثمار لكبار المسئولين الاقتصاديين يختلف باختلاف الصناعة ومقدار الاستثمار ، إلا أن FirstPageSage جمعت بيانات كافية (انظر الصورة أعلاه) لتقدير "وقت التعادل" على مدى فترة ثلاث سنوات. وفقًا للبيانات ، فإن وقت التعادل في أي مكان يتراوح بين خمسة و 16 شهرًا. تشهد صناعة البناء أسرع عائد ، في خمسة أشهر ، بينما تستغرق التجارة الإلكترونية ما يصل إلى 16 شهرًا قبل أن تبدأ في تحقيق التعادل. يحدث أيضًا أن التجارة الإلكترونية لديها أدنى عائد على الاستثمار عند ذروتها في ثلاث سنوات ، عند 317 ٪. الصناعة ذات أعلى عائد على الاستثمار هي العقارات ، حيث بلغت 1.389٪ في ذروتها في ثلاث سنوات. حتى التجارة الإلكترونية ، التي لديها أدنى عائد على الاستثمار ، يمكنها أن تتوقع عائدًا يزيد عن ثلاثة أضعاف استثمارها في غضون ثلاث سنوات من تطبيق تحسين محركات البحث.
ليس فقط عائد الاستثمار لكبار المسئولين الاقتصاديين كبيرًا ولكنه أيضًا طويل الأمد. طالما أنك تواصل جهود تحسين محركات البحث ، والتي يجب أن يتضمن جزء كبير منها التدوين ، يجب أن تستمر في جني ثمار جهودك السابقة. بمجرد أن تصل إلى ذروتك ، ستستمر جهودك في التعقيد وبالتالي المساهمة في ثقتك ومصداقيتك وتصنيفك ونموك.
7. تحسين محركات البحث النقرات
حقيقة الأمر هي أنك إذا لم تكن على الصفحة الأولى من SERPs ، فلن تحصل على نقرات. لا تحتاج فقط إلى الترتيب في الصفحة الأولى ولكنك تحتاج أيضًا إلى الترتيب ضمن المراكز الثلاثة الأولى من نتائج البحث العضوية. والأفضل من ذلك ، أنك تحتاج إلى تصنيف البحث بنقرة صفرية.
وفقًا لدراسة حديثة ، تحصل النتائج الثلاثة الأولى على صفحة نتائج بحث Google على 50٪ من جميع النقرات. لوضع هذا في منظور عكسي ، 30٪ من جميع النتائج في الصفحتين الأولى والثانية لا تتلقى نقرات على الإطلاق.
ما هو أفضل من الترتيب ضمن النقاط الثلاثة الأولى من القوائم العضوية ، مع ذلك ، هو الترتيب على أنه نتيجة نقرة صفرية. ماذا يعني هذا ، مع ذلك؟
نتيجة النقرة الصفرية هي النتيجة التي تزود الباحث بالإجابة التي يبحث عنها مباشرة في نتائج بحث SERP. نظرًا لأن الإجابة هي في المقدمة وفي المنتصف ، فإن النتيجة تلبي نية الباحث دون أن يضطر الباحث إلى النقر فوقها.
من المفهوم أنك ، مثل العديد من مالكي مواقع الويب ومُحسّنات محرّكات البحث الآخرين ، قد تتساءل عن كيفية تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لتنمية أعمالك إذا لم ينقر الباحثون فعليًا على نتائجك. هذا موضوع ساخن للنقاش بين مجتمع التسويق الرقمي في الوقت الحالي. في حين أن عمليات البحث بنقرة صفرية تفيد Google والمستخدم في النهاية ، فإن العلامات التجارية تستفيد من أن المعلومات الثرية في النتائج قد تعمل مثل الإشارات الصحفية أو إعلانات اللوحات الإعلانية. إنها تساعد على نشر الوعي وبناء إلمام الجمهور بعلامتك التجارية ووضعك كخبير أو قائد في الصناعة. يعتقد بعض المسوقين أن العلامات التجارية التي تظهر في عمليات البحث بدون نقرة هي التي ستفوز في لعبة SEO الجديدة على SERP.
8. تحسين محركات البحث لا يذهب إلى أي مكان
السبب الأول للاستثمار في تحسين محركات البحث هو أنها موجودة لتبقى. يتجه المزيد من المستهلكين أكثر من أي وقت مضى إلى شبكة الويب العالمية للحصول على معلومات حول المنتجات والخدمات والعلامات التجارية ، وبشكل متزايد ، لإجراء عمليات شراء. الطريقة الأكثر فعالية وفعالية من حيث التكلفة للعلامات التجارية لتتمكن من العثور عليها هي من خلال مُحسّنات محرّكات البحث. على الرغم من أن استراتيجيات البحث قد تتطور مع التكنولوجيا وتفضيلات المستهلك ، فإن المحصلة النهائية هي أن البحث وكل ما يأتي معه - بما في ذلك مُحسّنات محرّكات البحث - لا يذهب إلى أي مكان.
كيف تتقن تحسين محركات البحث وتنمو عملك
الآن بعد أن أصبحت على دراية بكيفية تحسين محركات البحث (SEO) لتنمية أعمالك ، قد تتساءل كيف يمكنك استخدام مُحسنات محركات البحث لتنمية الأعمال. كيف تبدو مُحسّنات محرّكات البحث وكيف يمكنك تنفيذها؟
هناك العشرات من استراتيجيات تحسين محركات البحث التي تستحق البحث فيها. ومع ذلك ، فإن التدوين هو أحد الأشياء التي نعرفها جيدًا والتي قد يكون لها أكبر تأثير على تصنيفاتك ونتائجك النهائية.
وفقًا للإحصاءات ، يقول 72 ٪ من المسوقين عبر الإنترنت أن التدوين وإنشاء المحتوى ، بشكل عام ، هي أكثر أساليب تحسين محركات البحث فاعلية. تستمر مواقع الويب التي تدوِّنها في الحصول على أكثر من 400٪ من الصفحات المفهرسة وتشاهد 97٪ نقرات أكثر من خلال مواقع الويب الخاصة بها مقارنة بالعلامات التجارية التي لا تفعل ذلك. يمكنك العثور على العشرات من إحصائيات المدونات الخاصة بالأعمال أو مزايا التدوين للأعمال التي تُظهر فوائد إنشاء المحتوى. أو يمكنك تجربة الفوائد بنفسك عن طريق جعل التدوين جزءًا لا يتجزأ من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. إذا اخترت القيام بالأخير ، فراجع خدمات كتابة مدونة تحسين محركات البحث لدينا لتحديد الحزمة المناسبة لك وميزانيتك وأهداف نموك.
