كيف تقوم Google بإزالة إعلانات الجانب الأيمن من SERPs التي تؤثر على تحسين محركات البحث العضوية

في أواخر الأسبوع الماضي ، أعلنت Google أنها ستغير بشكل كبير تخطيط SERPs الخاصة بها عن طريق إزالة الإعلانات الموجودة على الجانب الأيمن من الصفحة. في الوقت نفسه ، أضافوا إعلانًا إضافيًا إلى الجزء العلوي من الجزء المرئي من الصفحة لـ "الاستعلامات التجارية للغاية" وثلاثة إعلانات نصية في الجزء السفلي من SERPs. هذا يقلل من عدد الإعلانات المدفوعة لأنواع معينة من SERPs من 11 إلى سبعة كحد أقصى.

كان هناك الكثير من التكهنات حول تأثير ذلك في عالم قدرة شرائية (PPC) ، ولكن ماذا تعني هذه التغييرات بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث التي تهتم أكثر بالتصنيفات العضوية؟

هل يجب على مُحسّنات محرّكات البحث تغيير تكتيكاتهم في ضوء تغيير SERP؟ أم أنها تعمل كالمعتاد؟ من المؤكد أن هناك إجماعًا عامًا على أن مُحسّنات محرّكات البحث العضوية هي الخاسرة مع كل هذه التغييرات ، لكنني لست متأكدًا من أن هذا هو الحال. اسمحوا لي أن أشرح لماذا.

لا يزال SERP يتكون من 10 روابط زرقاء

قد تفترض أنه نظرًا لأن Google تضيف ما يصل إلى أربعة إعلانات مدفوعة إلى مجموعة SERPs العضوية ، فإن بعض المواضع العضوية يتم ضغطها من الصفحة. هذا ليس هو الحال. بينما يتم دفع النتائج العضوية إلى أسفل الصفحة قليلاً (المزيد عن هذا في وقت قصير) ، فإن العدد الإجمالي للنتائج العضوية في جميع SERPs يظل ثابتًا.

يمكن أن تتسبب عناصر SERP مثل مربعات "In The News" والأسئلة ذات الصلة ومربعات الإجابات ونتائج البحث عن الصور المدمجة في تضمين نتائج بحث SERP أقل من النتائج القياسية العشرة (عادةً ما يصل إلى تسعة) ، ولكن الإعلانات الجديدة أعلى وأسفل SERPs لم تتضمن خفض عدد نتائج SERP العضوية أكثر من ذلك. الأمر نفسه ينطبق على عمليات البحث ذات العلامات التجارية الملاحية ، والتي عادةً ما تحتوي على ست أو سبع نتائج عضوية فقط. ظلت هذه الأرقام ثابتة على الرغم من إزالة إعلانات الجانب الأيمن وإضافة (في بعض الحالات) إعلانات فوق وتحت الجزء المرئي من الصفحة.

لذا فإن التكهنات بأن النتائج العضوية قد تأثرت بشكل عميق وانخفضت بشدة بسبب هذا التغيير ليست دقيقة. بقدر ما كانت SERP تتكون من "10 روابط زرقاء" فهي لا تزال كذلك.

نتيجة عضوية أقل فوق الطي

لطالما هيمنت الإعلانات المدفوعة على الجزء المرئي من نتائج بحث سطح المكتب من Google. تستمر إضافة تحسينات SERP غير المدفوعة مثل مربعات الإجابات والمقتطفات المميزة وأحدث نتائج Twitter في دفع أفضل النتائج العضوية إلى أسفل الصفحة.

من المحتمل أن يؤثر التغيير الأخير الذي أجرته Google على النتائج العضوية التي تحتوي الآن على الإعلان الرابع المدفوع في الجزء المرئي من الصفحة. هذه الاستعلامات ، التي تعتبر وفقًا لـ Google "استعلامات تجارية للغاية" ، لديها الآن نتيجة عضوية واحدة تظهر في الجزء المرئي من الصفحة بدلاً من اثنين.

تشير إحصائيات W3Schools إلى أن دقة الشاشة الأكثر شيوعًا بين مستخدمي الإنترنت هي حاليًا 1366 × 768 ؛ 35 بالمائة من مستخدمي الإنترنت لديهم هذا القرار المحدد. في ما يلي الشكل الذي بدا عليه القسم المرئي من SERP مع ثلاثة إعلانات لاستعلام البحث "جميع رحلات هاواي الشاملة" لدقة الشاشة المحددة هذه:

ونفس طلب البحث ، بأربعة إعلانات في الجزء المرئي من الصفحة:

بشكل أساسي ، يتم فقد النتيجة العضوية الثانية في المثال الثاني. تظهر النتيجة جزئيًا في الجزء المرئي من الصفحة ، لكنها بالتأكيد ليست مقروءة أو قابلة للنقر كما كانت قبل التغيير. تجدر الإشارة إلى أن الكثير من هذا يعتمد على عدد تحسينات الإعلانات المضمنة في الإعلانات الأربعة المدفوعة في الجزء المرئي من الصفحة. تشغل النتائج مع المزيد من التحسينات مساحة أكبر قليلاً وفي بعض الحالات تُفقد النتيجة الثانية تمامًا بسببها.

في ما يلي مثال آخر لـ SERP الذي يحتوي على نتيجة بحث مدمجة عن الصور مضمنة كنتيجة ثانية لـ "تجمعات فوق سطح الأرض":

ونفس الاستعلام مع أربعة إعلانات في الجزء المرئي من الصفحة:

هنا نرى مرة أخرى أن النتيجة العضوية الثانية مفقودة تمامًا. ليس هناك شك في أن العقارات العضوية في الجزء العلوي من الصفحة تأتي بعلاوة بعد هذا التغيير. في الواقع ، تم قطعه بشكل فعال إلى النصف مع إزالة النتيجة الثانية.

هل سيو ميت (مرة أخرى)؟

سيذهب الكثيرون للصراخ من أجل المخارج في هذه المرحلة ، معلنين أن مُحسّنات محرّكات البحث قد ماتت. في حين أنه من الصحيح أن العقارات العضوية الموجودة في الجزء العلوي قد تم اختراقها ، إلا أن هناك افتراضًا غير صحيح بأن المستخدم العادي لا يقوم بالتمرير لأسفل في SERP ، ويختار بدلاً من ذلك النقر فوق أي نتائج يتم عرضها عند تحميل SERP لأول مرة. في الواقع ، هناك سبب للاعتقاد بأن هيكل SERP الجديد لسطح المكتب قد يلهم سلوكًا معدلًا.

من الواضح أن التغيير الأكثر وضوحًا في SERP الجديد هو فقدان إعلانات الجانب الأيمن. لاحظ الكثير أن نتائج SERP تبدو قاحلة بعض الشيء بدون تضمين إعلانات الشريط الجانبي ، وأنا أميل إلى الموافقة. إلى حد ما ، تسبب عمى الإعلانات في تجاهل الباحثين لهذه النتائج إلى حد كبير ، وهو سبب كبير وراء قيام Google بسحب الزناد عند إزالتها. لكن غيابهم له تأثير واضح للغاية: التركيز على جسد SERP.

من الواضح أن هذه خطوة متعمدة للغاية من قبل Google. يجب أن يؤدي جذب المزيد من الأنظار إلى الإعلانات في الجزء العلوي من الصفحة إلى زيادة النقر عليها.

ومع ذلك ، فإن التأثير الإضافي لهذا هو أن الفضاء العضوي يحظى باهتمام إضافي من الباحثين أيضًا. مع عدم وجود عوامل تشتيت في الجانب الأيمن ، ليس أمام العين خيار سوى التركيز على هذه المساحة. أتصور أن هذا سيؤدي في الواقع إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور لنتائج الصفحة الأولى العضوية.

Mobile Is King ، حتى في SERP الجديد

يتمثل أحد أهداف Google في تغيير SERP وإزالة الإعلانات على الجانب الأيمن في إنشاء تجربة بحث موحدة لكل من الباحثين على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب.

في الواقع ، فإن إزالة إعلانات الجانب الأيمن تجعل تجربة سطح المكتب أقرب إلى ما تحصل عليه في SERPs للجوال. إذا افترضنا أن سلوك الباحث على سطح المكتب سيبدأ في محاكاة سلوك باحث الجوال ، فيمكننا توقع أن نتائج الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة ستحظى باهتمام أكبر من الباحثين.

يتتبع تصنيف الويب المتقدم معدلات النقر إلى الظهور العضوية على SERPs لمجموعة كبيرة من الاستعلامات لكل من نتائج الأجهزة المحمولة وسطح المكتب:

بينما يتم النقر على نتائج المركز الأول في كثير من الأحيان بواسطة الباحثين على سطح المكتب ، ينقر الباحثون عبر الجوّال على نتائج المركز الثاني إلى السابع في كثير من الأحيان. يمتد هذا الاتجاه حتى إلى الصفحتين الثانية والثالثة من النتائج ، والتي من المرجح أن ينتقل إليها مستخدمو الأجهزة المحمولة وينقروا عليها أكثر من الباحثين على سطح المكتب:

فهل سيمتد هذا السلوك إلى الباحثين على سطح المكتب الآن بعد أن أصبحت SERP تشبه إلى حد كبير نظيرتها المحمولة؟ سيخبرنا الوقت فقط ، ولكن ليس هناك شك في أن نية Google من هذه التغييرات الأخيرة في SERP هي التأثير على سلوك الباحث. تحاول Google تكييف الباحثين للتفاعل مع الإعلانات المدفوعة والقضاء على عمى الإعلانات الذي كان تاريخياً بمثابة ضربة للقسم المدفوع من SERPs.

إذا كانت هناك وجبة جاهزة واحدة لمحركات البحث العضوية ، فهي أن تفهم بوضوح نية Google: إذا كان الاستعلام ذو طبيعة معاملات ، فإن Google تريد التأكد من أن المستخدمين ينقرون على الإعلانات لإكمال العملية وإجراء عملية الشراء. يساعد في تبرير ميزانيات إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) عن طريق زيادة عائد الاستثمار وحماية هدف شركة Google المتمثل في زيادة الإيرادات من إعلانات البحث المدفوعة.

أصبح تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية أصعب قليلاً

إذا كان هناك "خاسر" في التغيير الأخير لـ SERP لـ Google ، فيجب أن يكون مُحسِّن محركات البحث (SEO) الذي يعمل حصريًا على مواقع التجارة الإلكترونية. تؤثر جميع التغييرات التي أجراها Google على الاستعلامات التي يقضون وقتهم في التحسين من أجلها. من بين تلك التغييرات:

1. إعلان رابع في الجزء العلوي من SERP ، والذي يسمح لـ
2. زيادة في تحسينات الإعلانات المدفوعة ، والتي تساعد في جذب الانتباه إلى الإعلانات المدفوعة في نفس الوقت
3. القضاء على 50 في المائة من النتائج العضوية فوق الجزء المرئي من الصفحة و
4. إزالة الإعلانات النصية على الجانب الأيمن ، مما يساعد على إبراز إعلانات قائمة المنتجات (PLAs).

هذا واحد SERP مزدحم ، ولا توجد نتيجة عضوية حقيقية حتى أقل من الجزء المرئي من الصفحة. هذا ما يبدو عليه الجزء العلوي من الصفحة المرئية لـ SERP على شاشة بدقة 1366 × 768:

إذن ما هو SEO العضوي الذي يجب فعله؟ القى المنشفة؟ حزم أمتعتهم والذهاب إلى المنزل؟ بينما من الواضح أن الفوز في مجال التجارة الإلكترونية أصبح أكثر صعوبة من الناحية العضوية ، إلا أنه لا تزال هناك فرصة حقيقية جدًا لإحداث ضجة كبيرة.

يمكن للمرء أن يجادل بأن تحسين محركات البحث الجيد والموضع العضوي في أعلى الصفحة الأولى سيكون لهما قيمة أكبر في ضوء هذه التغييرات. هذا هو الحال بشكل خاص إذا كانت تكلفة النقرة للإعلانات المدفوعة في الجزء العلوي من الصفحة لشروط الرأس شديدة التنافسية (كما يتكهن الكثيرون بذلك) - مما يجعل التضمين المدفوع في الصفحة خيارًا مخصصًا حصريًا للشركات التي لديها أكبر إعلان مدفوع الميزانيات.

قد يكون SEO العضوي هو أفضل خيار للشركات الصغيرة إلى المتوسطة الحجم لتسوية ساحة اللعب والاستمرار في الحصول على جزء من الكعكة لاستعلامات المعاملات ذات الحجم الكبير التي تشهد معظم تدفق تخطيط SERP. تهدف العلامات التجارية الأكبر حجمًا إلى الترتيب بشكل طبيعي لمضاعفة صفحتها الأولى في عقارات SERP ، وامتلاك كل من الإعلانات المدفوعة في الجزء العلوي من الصفحة وأعلى 10 تصنيفات عضوية - وهي نتيجة يمكن أن تزيد معدلات التحويل بشكل كبير.

وهذا لا يعني شيئًا عن الفرص لاستهداف استعلامات أطول ...

التحسين طويل الذيل من أجل الفوز!

في حين أن الشروط الرئيسية عالية التنافسية أصبحت أكثر تنافسية من أي وقت مضى ، لا تزال طلبات البحث ذات الذيل الطويل توفر فرصًا ممتازة للتحسين. الاستعلامات الطويلة هي أفضل صديق عضوي لتحسين محركات البحث ؛ كانت أقل قدرة على المنافسة من شروط الرأس ، لكنها تقدم معدل تحويل أعلى بكثير.

يكشف تعديل صغير لمصطلح "أحذية الركض" شديد التنافسية لـ "أحذية الجري المخفضة" عن SERP مختلف تمامًا:

من خلال تعديل كلمتنا الرئيسية المستهدفة ، قمنا باسترداد نتيجتين عضويتين إضافيتين في الجزء المرئي من الصفحة. تعديل آخر ، هذه المرة إضافة علامة تجارية معينة إلى الاستعلام ، ينتج عنه SERP مع المزيد من العقارات العضوية للاستفادة منها - "أحذية الجري المخفضة من Nike":

استنتاج

في حين أنه من السابق لأوانه قياس التأثير الحقيقي للتغييرات الأخيرة في تخطيط محرك بحث جوجل ، فمن المهم أن تظل مُحسّنات محرّكات البحث العضوية هادئة وأن تبني توصياتهم على البيانات المتاحة لهم. كما أوضحت في منشور المدونة هذا ، فإن التأثير الصافي للتغييرات الأخيرة لا يكاد يذكر ، وهناك سبب للاعتقاد بأن التغييرات في النهاية قد تفيد معدلات النقر على تحسين محركات البحث العضوية.

من المهم أيضًا أن تستمر مُحسّنات محرّكات البحث ، لا سيما تلك الموجودة في مجال التجارة الإلكترونية ، في تحديد الاستعلامات ذات الذيل الأطول الأقل قدرة على المنافسة وتحسينها وعدم الوقوع في فخ مطاردة التصنيفات الرئيسية التي قد تزيد من عدد الزيارات ، ولكن لها تأثير ضئيل على أسعار التحويل.

سواء كانت خوارزمية البحث أو SERPs نفسها ، فإن الطبيعة الديناميكية لصناعتنا هي ما يجعلها صعبة للغاية وما يجعل تحقيق نتائج رائعة أمرًا مجزيًا للغاية. المطلق الوحيد في SEO العضوي هو التغيير.

لمزيد من المعلومات حول التغييرات التي تم إجراؤها على تحسين محركات البحث العضوية ، تحقق من منشورنا ما يجب فعله في المستقبل القريب لـ SEO.