كيف تساعد AMP وتعيق تحسين محركات البحث؟

ما هو AMP؟

AMP (تُنطق AMP وليس "amp") تعني Accelerated Mobile Pages. العنوان وصفي إلى حد ما. إنها صفحات مصممة بحيث تكون سريعة التحميل على الأجهزة المحمولة. تتمثل فكرة AMP في إنتاج تجربة سريعة للغاية لمتصفحات الإنترنت على جهاز محمول. يتيح لك إطار العمل المجاني مفتوح المصدر إنشاء صفحات تعمل كإصدار مُجرد لصفحاتك الرئيسية ، والتي تعمل بدون عناصر ضرائب السرعة التي تؤثر على وقت التحميل. عندما يتوفر لصفحة ويب قياسية بديل AMP ، يتم وضع رابط إلى إصدار AMP على الصفحة عبر علامة HTML وهذا ما يتم تقديمه لمستخدم الجهاز المحمول.

يسمح إطار عمل AMP للمطورين بإنشاء صفحات باستخدام ثلاثة عناصر أساسية ؛ AMP HTML و AMP JavaScript و AMP Cache. AMP HTML هو HTML الذي تم توسيعه بخصائص AMP المخصصة. معظم HTML المستخدم في صفحة AMP هو HTML قياسي. ومع ذلك ، هناك بعض العلامات الخاصة بصفحات AMP التي تمكّن من تحسين الأداء. AMP JavaScript هي مكتبة JavaScript تتيح العرض السريع لصفحات AMP HTML. إنه يضمن تحسينات مثل منع JavaScript لجهة خارجية من حظر عرض الصفحة وإبقائها خارج المسار الحرج. ذاكرة التخزين المؤقت لصفحات AMP عبارة عن شبكة توصيل محتوى خاصة بمستندات AMP. يتم تقديم معظم صفحات AMP عبر Google AMP Cache الذي يخزن مستندات AMP الصالحة ومواردها ويقدمها في نتائج البحث على الأجهزة المحمولة ، مما يوفر تجربة مستخدم محمولة أسرع.

من يدعم AMP؟

على الرغم من أن مشروع AMP مدعوم بشدة من Google ، إلا أنه ليس مملوكًا لعملاق البحث. في الواقع ، يسرد موقع مشروع AMP أكثر من 160 منصة إعلانية و 15 نظام إدارة محتوى يدعمها. ترتبط محركات البحث الأخرى ، مثل Bing و Baidu و Yahoo Japan بمشروع AMP ، مما يشير إلى أن صفحات AMP لن تفيد الناشرين في نتائج بحث Google فحسب ، بل ستفيد أيضًا عبر محركات أخرى. في سبتمبر 2018 ، أعلنت Bing عن ذاكرة التخزين المؤقت AMP الخاصة بها بغرض توفير تجربة هاتف محمول أسرع لمستخدمي Bing.
تحتوي أنظمة إدارة المحتوى مثل Drupal و WordPress على وظائف AMP مضمنة فيها ، مع تمكين AMP كإعداد افتراضي في جميع الصفحات التي تم إنشاؤها على مواقع WordPress.com. من الواضح أن هناك نسبة عالية ومتنامية من الإقبال على التكنولوجيا ، واللاعبون الكبار في الصناعة حريصون على دعمها.

ما الذي تم تصميم AMP من أجله؟

كان الغرض من AMP عندما تم الإعلان عنه في عام 2015 هو تحسين أداء الإنترنت على الأجهزة المحمولة. تركز AMP في جوهرها على تحسين صفحات الويب للتحميل السريع على الأجهزة المحمولة من خلال تقديم المحتوى من خلال صفحات خفيفة الوزن. يتزوج هذا بالتأكيد مع سعي Google الواضح لجعل الويب مكانًا أكثر سهولة للوصول إليه وممتعًا لمستخدمي الأجهزة المحمولة.

كيف تساعد AMP تحسين محركات البحث

• الفائدة الرئيسية لصفحات AMP هي السرعة. إذا كان تحميل موقع الويب الخاص بك بطيئًا جدًا للمستخدمين على اتصال جوال 3G ، فستلاحظ تحسنًا فوريًا في أوقات سرعة التحميل من خلال استخدام AMP. أعلنت Google في يوليو 2018 عن طرح "تحديث السرعة" لجميع المستخدمين على الأجهزة المحمولة. يعني هذا التحديث الذي تم إجراؤه على خوارزمية الترتيب أنه قد يتم إعاقة صفحات الويب البطيئة جدًا في نتائج البحث. على الرغم من كونه عامل ترتيب بسيطًا ، إلا أن سرعة تحميل الصفحة يمكن أن يكون لها آثار أخرى على أداء الصفحة. تشير الدراسات الحديثة التي أجرتها Google إلى أنه كلما زادت سرعة تحميل الصفحة من 1 إلى 5 ثوانٍ ، يزيد معدل الارتداد بنسبة 90٪. لذلك ، حتى إذا لم يتم تحميل موقعك ببطء كافٍ لتشغيل التحديث السريع ، فإن صفحة الجوال سريعة التحميل ستفيد المستخدمين لديك.
• تم تحسين أداء الخادم أيضًا من خلال استخدام AMP. إذا تلقيت الكثير من حركة المرور من الأجهزة المحمولة إلى موقع الويب الخاص بك ، فيمكن لصفحات AMP أن تقلل الضغط على خوادمك.
• يمكنك الوصول إلى ميزات بحث AMP فقط. هناك أماكن في نتائج بحث Google مخصصة لصفحات AMP فقط. إذا كنت ناشرًا للأخبار ، فإن استخدام AMP لتسليم مقالاتك يمنحك إمكانية الوصول إلى مجموعة القصص الإخبارية المتواجدة في الجزء العلوي من نتائج بحث Google للجوال.
• تم تقديم AMP Stories في أوائل عام 2018 بهدف زيادة التفاعل مع المستخدمين. متاجر AMP من Google هي تنسيق محتوى مصمم لتزويد الناشرين بخيارات جديدة لسرد القصص. التنسيق عبارة عن تجربة غنية بالصور قابلة للتمرير السريع توفر المحتوى بسرعة في أجزاء صغيرة الحجم. على الرغم من عدم استخدام قصص AMP على نطاق واسع كما كان يعتقد في البداية ، إلا أنها تتمتع بإمكانية زيادة ظهور محرك البحث بأمثلة مبكرة من Google تعرض القصص مباشرةً في SERPs.
• يشير رمز "البرق" لصفحات AMP في SERPS إلى أنه يتم عرض الصفحة من خلال AMP. يُعتقد أن هذا سيزيد من نسبة النقر إلى الظهور للصفحات حيث سيختار المستخدمون صفحة AMP على نتائج HTML القياسية مع العلم أنها ستكون تجربة أكثر انسيابية على أجهزتهم المحمولة.
• تمت الإشارة إلى زيادة معدل التحويل على مواقع التجارة الإلكترونية كأحد فوائد استخدام AMP. في عام 2017 ، أصدرت Akamai Technologies تقريرًا ادعى أن التأخير 100 مللي ثانية في وقت تحميل موقع الويب يمكن أن يضر بمعدلات التحويل بنسبة تصل إلى 7 بالمائة ، وسيترك 53 بالمائة من زوار موقع الويب للجوال صفحة إذا استغرق تحميلها أكثر من 3 ثوانٍ. على الرغم من أنه لا يمثل فائدة مباشرة لتحسين محركات البحث ، إلا أن زيادة معدل التحويل هو الكأس المقدسة للعديد من المسوقين الرقميين ، وبالتالي فإن أي ميزة يمكن اكتسابها في تحويل الزوار هي قيمة.
• يعد دعم الامتثال للائحة العامة لحماية البيانات ( GDPR ) ميزة مدهشة لاستخدام AMP. مرة أخرى ، على الرغم من عدم المساعدة بشكل مباشر في تحسين محرك البحث لموقع ويب ، فإن الامتثال للقانون الأوروبي يمثل صداعًا يتعرض له كل مسوق رقمي ، وبالتالي ، فإن أي شيء يسهل الالتزام به يستحق الذكر. يُمكِّن المكوِّن الجديد في AMP الناشر من تنفيذ عناصر تحكم المستخدم التي تحدد ما إذا كان يجب مطالبة المستخدم بالتفاعل مع عنصر التحكم ، والتقاط قرار المستخدم وإتاحة إعداد المستخدم لصفحة AMP لتعديل سلوك الصفحة نتيجة لذلك.

كيف يعيق AMP تحسين محركات البحث

• يتم إعاقة العلامة التجارية من خلال استخدام عناوين URL الخاصة بـ Google. لاحظ العديد من الناشرين الذين يستخدمون AMP إحباطًا كبيرًا يتمثل في عدم عرض نطاقاتهم في نتائج البحث. نظرًا لأن الصفحات يتم تقديمها إلى حد كبير من خلال ذاكرة التخزين المؤقت الخاصة بـ Google ، فهي عبارة عن عنوان URL لذاكرة التخزين المؤقت لـ Google AMP يتم عرضه في نتائج البحث بدلاً من المجال الخاص بموقع الويب. فتحت Google مؤخرًا ، اعتبارًا من نوفمبر 2018 ، معاينة للمطورين للإصلاح الذي يعملون عليه من أجل ذلك. سيكون هذا متاحًا فقط على Google Chrome 71 أو أعلى ، لذلك إذا نقرت حاليًا على عنوان URL لصفحات AMP من بحث Google ، فسيتم عرض عنوان URL لصفحات AMP افتراضيًا.
• "رمز البرق" المستخدم للإشارة إلى أن الصفحة عبارة عن صفحة AMP غير معروف على نطاق واسع كما يأمل الناشرون الرقميون. لا يعمل "المحترف" لنسبة النقر إلى الظهور المتزايدة لصفحات AMP من SERPs إلا إذا كان المستخدمون يربطون رمز البرق بـ AMP ويدركون أن AMP من المفترض أن تقدم لهم تجربة مستخدم أفضل. هناك الكثير من التوقعات التي يجب وضعها على المستخدمين معتبرين أن AMP لم يتم الإعلان عنها على نطاق واسع خارج مجال التسويق الرقمي. بدون توعية الباحثين بفوائد صفحات AMP وكيفية تحديدها في نتائج البحث ، من السذاجة افتراض أنهم سيكونون على دراية بها. في وقت كتابة هذا المقال ، بدا أنني في أحد اختبارات Google التي أوقفت ظهور رمز AMP في SERPs للجوال على الإطلاق ، مما سيؤدي مرة أخرى إلى إبطال هذا "المحترف".
• من الصعب تتبع نجاح صفحات AMP الخاصة بك لأن النظام الأساسي لا يعمل تلقائيًا خارج الصندوق باستخدام أدوات التحليلات مثل Google Analytics. هناك حاجة لتهيئة صفحات AMP الخاصة بك ليتم تتبعها جنبًا إلى جنب مع نطاقك الرئيسي في Google Analytics. من المحتمل أن تكون إحدى أكبر العوائق أمام حملة تحسين محركات البحث الفعالة هي عدم القدرة على تتبع الأداء. على الرغم من أنه من الممكن ربط صفحات AMP الخاصة بك ليتم تتبعها في Google Analytics (حتى أن Google تقدم إرشادات للمطورين حول كيفية القيام بذلك) لا يعرف العديد من الناشرين أنهم بحاجة إلى القيام بذلك وقد يعانون من انخفاض غير مبرر في حركة المرور إلى مواقعهم. موقع الويب عند تنفيذ AMP. في ظاهر الأمر ، قد تكون صفحات AMP ضارة في الواقع للنجاح الملحوظ لحملة تحسين محركات البحث.
• يمكن تجريد وظائف موقع الويب نتيجة لمكتبة جافا سكريبت المحدودة التي يمكن لصفحة الويب الخاصة بك الرسم منها. عالجت المقدمة الأخيرة لمكوِّن amp-bind هذا الأمر بشكل طفيف من خلال السماح لمطوري الويب بإضافة تفاعل مخصص يتجاوز مكونات AMP التي يمكن الوصول إليها بالفعل. على سبيل المثال ، في صفحة التجارة الإلكترونية ، يمكن لـ amp-bind تمكين خيارات تصفية وفرز أكثر تعقيدًا بالإضافة إلى تغيير واجهة المستخدم إذا كان المنتج غير متوفر. على الرغم من ذلك ، نظرًا لطبيعة تقليل AMP للشفرة المخصصة ، فمن المحتمل أن تنتج صفحة AMP تجربة مستخدم مختلفة لصفحات الموقع الرئيسية. قد يكون هذا مربكًا للمستخدمين الذين يصلون إلى الموقع عبر أجهزة متعددة بالإضافة إلى صعوبة تنفيذ الميزات الجذابة التي يستخدمها موقع الويب.
• استهدفت حملة Google على صفحات AMP التشويقية في فبراير 2018 مواقع الويب التي حاولت التغلب على عيوب صفحات AMP مع الاستفادة من زيادة تعرضها في SERPs. حصل الناشرون على مزايا الظهور في دائرة الأخبار أعلى نتائج بحث Google باستخدام صفحات AMP التشويقية التي تحتوي على جزء من المقالة فيها ولكنها تطلبت من المستخدمين النقر للوصول إلى صفحات HTML القياسية لعرض الباقي. إذا قررت Google أن صفحة AMP لا تحتوي على نفس محتوى الصفحة القياسية ، فستوجه المستخدمين إلى الصفحة القياسية بدلاً من ذلك ، مما يعني أن الصفحة لن تظهر مرة أخرى في موضع الرف الدائري المرغوب. سيجد الناشرون الذين ينتهكون سياسة Google الجديدة أنفسهم أيضًا يتلقون إشعارًا بإجراء يدوي في Google Search Console. قد تؤدي الحملة على الصفحات المحفزة إلى إعاقة جهود تحسين محركات البحث للناشرين بشكل خطير إذا قضوا وقتًا وأموالًا في تحويل صفحاتهم إلى AMP ولكنهم لم يعودوا يتلقون فوائدها.
• من المحتمل أن يكون أحد أكبر العوائق أمام مُحسّنات محرّكات البحث التي تجلبها صفحات AMP هو استنزاف الأموال والموارد. بالنسبة للبعض ، لا يعد تنفيذ AMP أمرًا صعبًا ، ولكن عندما تضع في الاعتبار أنظمة إدارة المحتوى المعروفة بتعقيدها (عدم ذكر أسماء) ، فقد ترى طلبًا جادًا على فريق التطوير لديك لجعل تنفيذ AMP يعمل. هناك العديد من المكونات الإضافية التي تدعي أنها قادرة على إنشاء صفحات AMP بسهولة ، ولكن بصفتي مُحسِّن محرّكات البحث ، فأنا دائمًا متوتر من الوثوق ببساطة في مكون إضافي تابع لجهة خارجية للقيام بشيء أطلب عادةً من مطور يتمتع بمهارات عالية لتنفيذه.

الاستنتاجات

باختصار ، يحتوي AMP على العديد من الإيجابيات ، ولكن ما إذا كان موقع الويب الخاص بك سيحصل على الوزن الكامل لهذه العوامل هو في الحقيقة تحليل للتكلفة والعائد. بالنسبة إلى الناشرين الذين يتطلعون إلى أن يكونوا متنافسين في صناعة "الأخبار" شديدة التنافسية ، قد يكون الظهور في الرف الدائري أعلى نتائج البحث مفيدًا بما يكفي لضمان التنفيذ. ومع ذلك ، إذا كان سبب اختيارك لـ AMP هو مجرد زيادة سرعة تحميل صفحة الويب الخاصة بك ، فقد يتم إنفاق الوقت والموارد بشكل أفضل لتحسين سرعة جميع صفحاتك.
لا يزال تطبيق AMP جيدًا يحتوي على عيوبه ، وسيؤثر مقدار اعتمادك على الوظائف لتحويل زوارك على ما إذا كان التبديل يستحق ذلك أم لا. ما لم تكن بعد التعرض المتزايد الذي يمكن أن تجلبه AMP ، أوصي باستخدام مورد الوقت والتطوير لتحسين تجربة المستخدم الإجمالية لصفحاتك على الجوال وسطح المكتب.