كيف تعمل ركائز المحتوى جنبًا إلى جنب مع استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك

يعتبر تسويق المحتوى مهمًا لأسباب متعددة. يساعدك على بناء علاقة مع العملاء المحتملين ويعزز ظهورك على الإنترنت. وفقًا لـ 67٪ من جهات التسويق ، يولد المحتوى عملاء محتملين جدد. لتحسين فرصك في استخدام المحتوى بنجاح لزيادة التحويلات ، يجب أن يكون لديك إستراتيجية. ركائز المحتوى ضرورية لاستراتيجيتك لأنها تساعد في كل شيء بدءًا من خطة المحتوى الخاصة بك إلى أفكار المحتوى.

ما هي أركان المحتوى ، ولماذا هي مهمة؟

ركائز المحتوى هي موضوعات يمكنك بناء استراتيجية المحتوى الخاصة بك حولها. الموضوعات التي تناقشها بشكل متكرر تكون بمثابة موضوعات ، ويمكنك إنشاء محتوى يناسب كل فئة. تسهل أعمدة المحتوى على القراء التنقل في موقع الويب أو المدونة الخاصة بك ، ويمكنك بسهولة ربط الأجزاء ذات الصلة من المحتوى.

عند استخدام ركائز المحتوى ، قم بتضمين العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية في المقالات الأساسية التي تغطي الموضوع الأوسع. ستكون مقالتك المحورية أطول ، وتغطي الكلمات الرئيسية والموضوعات عالية القيمة بشكل عام ، إلى جانب روابط لمعلومات أكثر تفصيلاً حول كل موضوع عمود.

بمجرد إنشاء الركائز ومحتوى العمود المكتوب ، ضع مقالات مماثلة ومقاطع فيديو ورسوم بيانية ومحتويات أخرى في نفس القسم. يُعرف هذا النوع من التنظيم باسم مجموعة المحتوى ، ويساعد في تحسين محرك البحث (SEO). تتطور محركات البحث باستخدام تقنية مثل الإنترنت عبر الهاتف المحمول ، كما أن عمليات البحث الصوتي وأعمدة المحتوى تجعل من السهل على الخوارزميات أن تجعلك نتيجة بحث ذات صلة. كما أنها تساعد جمهورك في العثور على المحتوى الأكثر صلة بهم.

تساعدك أعمدة المحتوى أيضًا في وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. عندما تعرف موضوعاتك الأساسية ، يمكنك إنشاء محتوى ذي صلة ونشر المواد ذات الصلة بجمهورك ، مما يجعل وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر تماسكًا ويساعد في تحسين مصداقيتك.

أنواع أركان المحتوى

يشير عمود المحتوى إلى المحتوى الطويل الذي تستخدمه لتجميع مواضيع فرعية متشابهة. تتكون هذه الركائز عادةً من حوالي 3000 كلمة توضح بالتفصيل موضوعًا يمكنك تفصيله بشكل أكبر في أجزاء أخرى من مدونتك أو صفحات وسائل التواصل الاجتماعي. أنت لا تقتصر على مواضيع محددة. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير استوديوًا صغيرًا للياقة البدنية ، فقد تتضمن ركائزك نصائح للتدريب والصحة والعافية والنظام الغذائي والتغذية. تغطي ركائز المحتوى المشتركة هذه الأساليب المشتركة لإنشاء ركائز المحتوى.

كيف

مهما كانت صناعتك ، فأنت على الأرجح تعرف ما يريد عملاؤك المحتملون معرفته. ستشمل الركيزة الإرشادية محتوى مختلفًا يوجه جمهورك من خلال البرامج التعليمية خطوة بخطوة. لنفترض أنك تمتلك صالونًا لتصفيف الشعر والتجميل وتريد دعامة إرشادية على مدونتك. يمكنك نشر عمود بعنوان "كيف تكون سعيدًا بقص شعرك" وكتابة عمود يتناول كيفية طلب ما تريد ، وكيفية اختيار مصفف الشعر ، وكيفية العناية بأنواع مختلفة من تسريحات الشعر لتحقيق أقصى استفادة من قصك. سيرتبط كل قسم فرعي من الركيزة بمقالات متعددة حول هذه الموضوعات الفرعية.

هناك خيار آخر لعنصر الكيفية وهو تسمية الصفحة "How-Tos" أو "Tutorials" وإعادة تنظيم المحتوى الحالي الخاص بك. إذا كان لديك بالفعل عدد من المقالات والمنشورات التي تقدم إرشادات خطوة بخطوة للأسئلة المتداولة ، فقم بعمل عمود إرشادي وضع كل المحتوى الموجود في هذا القسم. ابحث عن طرق لربط كل جزء من المحتوى بالآخرين في نفس القسم.

خطوط إرشاد

تعتبر الأدلة طريقة رائعة أخرى لمعالجة الأسئلة المتداولة وإنشاء محتوى قيم لجمهورك المستهدف. مثل الكيفية ، يقدمون النصائح لجمهورك ، لكن هذه المقالات ذات طبيعة أوسع. يقدمون نظرة عامة على الموضوع الذي يغطي الأسئلة الأكثر شيوعًا المرتبطة به. إذا كنت مالك الصالون في المثال السابق ، يمكنك كتابة عمود بعنوان "دليلك الكامل للعناية بالشعر" مع العناوين التي ترتبط بالموضوعات الفرعية. يمكنك الارتباط بأدلة حول أنواع مختلفة من لون الشعر وكيف تؤثر على شعرك أو ما الذي تبحث عنه في منتجات العناية بالشعر عالية الجودة.

بدلاً من الدخول في كل خطوة مرتبطة بموضوع ما ، سيقدم الدليل للقراء نظرة عامة. إذا كان لديك محتوى تعليمي مرتبط ، فقم بتضمين روابط حتى يتمكن جمهورك من التعمق أكثر في موضوع يجده ممتعًا. يجب أن تكون أدلةك دائمة الخضرة. يمكنك نسخ إحصائياتك احتياطيًا بالمعلومات الحديثة ، ولكن يجب ألا تكون المعلومات العامة موضعية للغاية.

ما هو

الهدف من ركيزة "ما هو" هو إثبات مصداقيتك والإجابة على الأسئلة لجمهورك. استخدم هذا العمود لمعالجة الأسئلة الشائعة وتحديد المنفعة التي تعود عليك على العملاء المحتملين. يساعدك عمود "What Is" على ترتيب عمليات البحث المختلفة بالكلمات الرئيسية لأنه يمكنك إنشاء البحث في المنشور نفسه.

تساعدك هذه الركيزة على تبسيط المحتوى الخاص بك وتوجيهه إلى شرائح جمهور مختلفة. على سبيل المثال ، إذا كنت مالك صالون من الأمثلة السابقة ، فقد يكون عنوان العمود الخاص بك هو "ما هو الاعتبار الأكثر أهمية عند اختيار صالون؟" ستغطي مقالتك الأساسية كل ما يحتاج العملاء الجدد إلى مراعاته عند البحث عن صالون جديد ومصمم جديد.

في هذا العمود ، ستكون قادرًا على ربط مواضيع متعددة يمكنك معالجتها بالتفصيل.

كيفية استخدام نهج الركيزة في استراتيجية المحتوى الخاصة بك

يعد استخدام استراتيجية الركيزة للمحتوى الخاص بك طريقة سهلة لبناء قاعدة بيانات قوية من المعلومات المفيدة. يساعدك النهج المخصص للمحتوى الأساسي والمحتوى الفرعي على بناء علاقة أفضل مع جمهورك من خلال إنشاء محتوى هادف يريدون قراءته. استخدم هذه النصائح لإنشاء استراتيجية الركيزة الخاصة بك.

إجراء بحث الكلمات الرئيسية للكشف عن الكلمات الرئيسية والموضوعات الأساسية

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد الفوائد الرئيسية لاستخدام نهج الركيزة لإنشاء المحتوى ، ولكن عندما تبدأ ، قد لا تعرف أي الموضوعات هي الأفضل لموقعك على الويب. ابدأ استراتيجيتك مع البحث عن الكلمات الرئيسية. أولاً ، قم بإدراج الكلمات الرئيسية الشائعة في المجال وقائمة الموضوعات التي تتوافق مع خبرتك.

بعد ذلك ، ابحث في تحليلاتك الحالية لمعرفة المصطلحات التي تستخدمها محركات البحث لتوجيه الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك. قم بتدوين المصطلحات ذات حجم البحث الكبير ودعها تلهم البحث في موضوعك.

تحديد مجموعات المواضيع وأفكار المحتوى

ستساعدك نتائجك من البحث عن الكلمات الرئيسية في تضييق نطاق الموضوعات لمحتوى الركيزة ومحتوى حجر الأساس. هذه هي الموضوعات التي يهتم بها جمهورك أكثر من غيرها ومن المرجح أن تجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

تجاوز نتائجك الأولية عند العصف الذهني لمجموعات المواضيع الخاصة بك. تعمق في عمق جمهورك المستهدف وحدد ما يريدون معرفته. قسّم المشكلات التي يواجهونها وكيف يمكنك مساعدتهم في التغلب على هذه المشكلات.

تعرف على ما يريده جمهورك من خلال الاستماع إلى عملائك الحاليين. قم بتدوين ما يتحدثون عنه على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. تعرف على المنشورات التي تحظى بأكبر قدر من الجذب والتي تحقق أكبر قدر من المشاركة.

عندما يكون لديك صورة أوضح عن جمهورك المستهدف ، استخدم بحث الكلمات الرئيسية لتضييق نطاق الموضوعات لأعمدة المحتوى الخاصة بك.

قم بإجراء بحث عن المنافسين

تعلم من منافسيك. تحقق من مواقع الويب الخاصة بهم لمعرفة ما إذا كانوا يستخدمون بالفعل استراتيجية الركيزة. إذا كانت مدونتهم ومحتوياتهم الأخرى منظمة جيدًا في مواضيع أوسع ، فقم بتدوين أعمدة المحتوى الخاصة بهم. انقر فوق كل صفحة عمود ولاحظ أي مواضيع فرعية تظهر.

يمكنك أيضًا معرفة ما ينشره منافسوك وعدد المرات التي ينشرون فيها لتقييم كيفية إدارة استراتيجية المحتوى الخاصة بك. لا يقتصر منافسيك على الأشخاص في مجالك. قم بإجراء عمليات بحث على الإنترنت عن الكلمات الرئيسية والموضوعات التي اخترتها لتحديد من يحتل المرتبة الأولى. قد تكون أو لا تكون منافسيك الأساسي.

قم ببناء الصفحة الرئيسية الخاصة بك والترابط

بعد أن قمت بتضييق نطاق كلماتك الرئيسية واستخدامها لتحديد مجموعات الموضوعات ، ابدأ في بناء صفحات الركائز الخاصة بك. يجب أن تحتوي كل صفحة ركيزة على محتوى طويل يقدم للقراء نظرة عامة واسعة على الموضوع. استخدم أحد أنواع محتوى الركائز لهيكلة الصفحات الأساسية.

قبل أن تكتب صفحات الركائز الخاصة بك ، قم بإجراء بحث شامل حول الموضوع ومخطط تفصيلي. ركيزة المحتوى الفعالة منظمة تنظيماً جيداً وسهلة المتابعة. من خلال البحث في الموضوعات ، ستشعر بشكل أفضل بما يريد جمهورك معرفته وكيفية تقسيمه. ارجع إلى البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل الجمهور لصياغة مخطط تفصيلي. قم بتدوين مصادرك حتى تتمكن من ربطها بصفحة العمود. دائما منح الفضل لمصادرك.

يجب أن يغطي كل قسم موضوعًا فرعيًا مختلفًا مع روابط يمكن للأشخاص النقر فوقها للتعمق في الموضوعات ذات الاهتمام - قم بربط محتوى حجر الأساس الخاص بك عبر صفحة العمود. محتوى حجر الأساس هو ما تعتبره أكثر أهمية. ما هي المقالات والمشاركات الأكثر شيوعًا على موقعك ، وأيها تريد أن تحتل المرتبة الأولى في محركات البحث؟

قم بتوزيع المحتوى الأساسي الخاص بك والترويج له

من المحتمل أن تقوم بمراجعة الصفحة الأساسية الخاصة بك عدة مرات قبل أن تصبح جاهزة للبث المباشر. ولكن بمجرد رضاك ​​عن ذلك ، انشره على موقع الويب الخاص بك وابدأ في الترويج. تأكد من أن الصفحات الأساسية الخاصة بك مميزة بشكل بارز على موقع الويب الخاص بك ويسهل العثور عليها.

إذا كان لديك بالفعل رأس تنقل لمدونتك ، فقم بتغيير الصفحة المقصودة لتمييز صفحات الركائز الخاصة بك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، ففكر في إضافة قسم على شريط التنقل الخاص بك لكل عمود محتوى. عندما يتم نشر صفحات الركائز الخاصة بك ، قم بالترويج لها على وسائل التواصل الاجتماعي وأضف روابط إليها في منشورات المدونة الحالية.

أرسل رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني إلى قائمتك التسويقية تروج لكل موضوع برسالة تشرح كيف يفيد الموضوع القراء ودعوة لاتخاذ إجراء لقراءة كل صفحة ومشاركتها مع شبكاتهم الاجتماعية.

إقران أعمدة المحتوى باستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك

يساعدك قضاء الوقت في تحديد ركائز المحتوى الخاصة بك على تركيز إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. سيساعدك بحثك على تطوير أفكار موضوعية تجعل وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر تماسكًا. عندما تحدد استراتيجية الركيزة الخاصة بك ، استخدمها لإنشاء تقويم محتوى لكتابة منشورات الوسائط الاجتماعية وجدولتها.

استخدم الركائز الخاصة بك للعثور على محتوى تابع لجهة خارجية لمشاركته مع شبكتك الاجتماعية. يمكنك بناء علاقة أكثر أصالة مع جمهورك من خلال المزج بين الترويج الذاتي والمعلومات المثيرة. إذا كنت في حيرة من أمرك بشأن المنشورات ، فيمكن أن توفر ركائز المحتوى الخاصة بك الإلهام.

عندما تنشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، قم بتضمين روابط إلى صفحات الأعمدة الخاصة بك في منشوراتك لتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وشجع جمهورك على الالتفاف حول ثقوب الأرانب المختلفة.

تطوير حملات التسويق الآلي

إذا كنت قد أتممت بالفعل رسائل ترحيب تلقائية للأشخاص الذين اشتركوا في حملات البريد الإلكتروني أو أعياد الميلاد والذكرى السنوية ، فأنت على دراية بأتمتة التسويق. استخدم أعمدة المحتوى الخاصة بك لإلهام الناس للاشتراك في رسالتك الإخبارية أو قائمتك البريدية. أنشئ بريدًا إلكترونيًا ترحيبيًا آليًا حول ركائز المحتوى وأضف رابطًا إلى الصفحة المقصودة.

قم بعمل منشورات برعاية على منصات وسائل التواصل الاجتماعي لتوجيه الأشخاص إلى ركائز المحتوى الخاصة بك أو بما في ذلك دعوة للعمل للتسجيل في الرسائل الإخبارية الخاصة بك. استخدم الركائز الخاصة بك لتقسيم قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. قم بإنشاء حملة آلية لكل ركيزة ، واشتراك الأشخاص في قائمة محددة بناءً على تفضيلات الركائز الخاصة بهم. ثم عندما تنشئ منشورًا جديدًا لكل عمود ، يكون القراء مشتركين فقط في المحتوى الذي يريدونه.

احصل على المساعدة أينما تحتاجها

ركائز المحتوى هي طريقة فعالة لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك وزيادة عدد الزيارات. كما أنها تتيح لك بناء علاقة مع جمهورك وتعزيز مصداقيتك. من خلال تنظيم محتوى عالي الجودة في مجموعات مواضيع ، يمكن للقراء البحث عن المحتوى الذي يهمهم وقراءته ، والنقر بسهولة على الروابط لقراءة المزيد حول الموضوعات التي يرغبون فيها.

ومع ذلك ، فإن إنشاء استراتيجية ركيزة المحتوى يستغرق وقتًا طويلاً. إذا كنت بحاجة إلى بعض المساعدة في تطوير استراتيجية محتوى لعملك ، فيمكن أن يساعدك Compose.ly. يمكن لفريقنا مساعدتك في مهام مختلفة في استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، مثل البحث عن الكلمات الرئيسية أو البحث في الموضوع. يمكنك أيضًا الوصول إلى شبكتنا من الكتاب الذين تم فحصهم ممن لديهم خبرة في تحسين محركات البحث للمساعدة في بناء صفحة الركيزة الخاصة بك.

لا تضيع وقتًا إضافيًا في هذه المهمة التسويقية القيمة أو تتعجل فيها وينتهي بك الأمر بصفحة أساسية غير فعالة. اطلب عينة وتعرف على المزيد حول كيفية مساعدة Compose.ly لك.