المحتوى الفعال باستخدام المرئيات والنص - كيفية صياغته

يتطلب التسويق الجيد محتوى رائعًا. قد يبدو هذا وكأنه بيان بسيط ، وهو كذلك. ومع ذلك ، تبدأ الصعوبة عندما تسأل سؤال المتابعة الواضح - ما الذي يجعل المحتوى رائعًا؟

في عالم اليوم ، يتم قصفنا بالمحتوى عند كل منعطف. منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، والنوافذ المنبثقة ، والنوافذ المنبثقة الخلفية ، وإعلانات YouTube ، وإعلانات الجوال ، وعروض لمرة واحدة فقط لا يمكن تفويتها والتي تستمر إلى الأبد. ومع ذلك ، في معظم الأوقات ، نتخلص من هذه المضايقات من حياتنا دون تفكير دون تجنيبها فكرة أخرى.

فلا عجب أننا أصبحنا بعيدين عن الحساسية تجاه الإعلانات. يقدر تقرير حديث أن الأمريكيين يشاهدون ما بين 4000 و 10000 إعلان في اليوم. لا يمكنك لوم أي شخص على ما يسمى بـ "قصف المحتوى". نرى المحتوى طوال اليوم لأن التسويق اليوم أصبح مرادفًا للتسويق الرقمي الذي يعتمد بشكل كبير على تسويق المحتوى.

ولكن بين الحين والآخر ، يبرز شيء ما من بين الحشود ويلفت انتباهنا. ولكن ما الذي جعل هذا المحتوى مقنعًا جدًا؟ هناك العديد من الإجابات الممكنة ، أي شيء من مخطط الألوان إلى الموضوع ، من جماله إلى قيمة الصدمة.

يستخدم المحتوى الأكثر فعالية وتشجيعًا مزيجًا من التقنيات لجذب انتباهنا ، وستجمع نسبة كبيرة منها بين النص والمرئيات.

أهمية الجمع بين النص والمرئيات

إليك حقيقة مثيرة للاهتمام لتبدأ بها - القول المأثور الذي يقول "الصورة ترسم ألف كلمة" ، صحيح جزئيًا فقط. في الواقع ، ترسم الصورة كلمات أكثر بكثير من ذلك. أما بالنسبة للفيديو ، فقد أظهرت الأبحاث الحديثة أن مقطع فيديو مدته دقيقة واحدة يساوي 1.8 مليون كلمة.

هذا رقم مذهل ويطرح السؤال - لماذا تستخدم النص على الإطلاق؟ بعد كل شيء ، قال نفس التقرير أن المحتوى المرئي يتلقى مشاركة أعلى بنسبة 94٪ من المحتوى بدونه ، ويتم التعليق عليه مرتين.

لكن حقيقة الأمر هي أن الصورة بدون سياق هي مجرد صورة ؛ يضيف النص إشارات لتوجيه خيال المشاهد. الحيلة هي التأكد من أن الطريقة التي يفسر بها الجمهور الصورة تأخذهم في الاتجاه الذي تريدهم أن يذهبوا إليه.

كيفية الجمع بين النص والمرئيات في حملة تسويقية فعالة

إن فوتوشوب بعض النص أعلى أي صورة قديمة لن يقطعها. مع زيادة العناصر المرئية للمشاركة بنسبة 94٪ ، لا يمكن التقليل من أهمية اختيار المرئيات المناسبة.

يجب أن يكون اختيار صورة أو مقطع فيديو عالي الجودة وذات صلة من شأنه تشجيع التفاعل هو حجر الأساس لأي حملة.

حدد المرئيات الصحيحة

البشر مخلصون للاستجابة للمنبهات البصرية. يمكن لأدمغتنا معالجة المعلومات في المرئيات أسرع بـ 60 ألف مرة من النص. في عالم اليوم ، حيث يعد التمرير عبر مشاركات الوسائط الاجتماعية التي لا نهاية لها هو القاعدة ، يجب أن تسلط هذه الحقيقة وحدها الضوء على أهمية المرئيات عالية الجودة.

يعد استخدام الصور أو مقاطع الفيديو عالية الجودة نقطة انطلاق رائعة ، ولكنها ليست سوى نقطة انطلاق. لكي تكون فعالاً حقًا ، يجب أن تكون الصورة المرئية التي اخترتها:

• انقل القصة الصحيحة إلى جمهورك
• تناسب جنبا إلى جنب مع هوية علامتك التجارية
• ضع في اعتبارك سيكولوجية نظام الألوان
• كن فريدًا وعصريًا

بالطبع ، يمكن للمرء أن يحدد كل تلك المربعات. ومع ذلك ، افترض أنها صورة ذات جودة رديئة. في هذه الحالة ، لن تمنع كل أبحاث الموضة والجمهور في العالم من كونها الإعلان ^رقم 9999 الذي مر عليه عميلك المحتمل.

لتحقيق أقصى قدر من المشاركة ، يجب أن تكون صورتك عالية الجودة قدر الإمكان ، وأن تكون ساطعة دون أن تكون مبهرجة ، وأن تحقق النقاط المذكورة أعلاه.

هناك نقطة أخرى مثيرة للاهتمام يجب مراعاتها عند اختيار صورتك وهي استخدام الوجه كنقطة مركزية لأي صورة. غالبًا ما يتم التغاضي عن أهمية استخدام الوجه كشكل من أشكال التواصل غير اللفظي.

يتم دعم فعالية استخدام الوجه من خلال الأبحاث التي تظهر زيادة بنسبة 38٪ في الإعجابات وزيادة بنسبة 32٪ في التعليقات إذا كانت الصورة تشتمل على وجه.

اختر النص الصحيح

يجب أن تجذب الصورة المرئية المناسبة انتباه جمهورك ؛ الشيء التالي الذي يجب التأكد منه هو أن النص المصاحب لا يبدأ في التمرير مرة أخرى.

هناك أشياء واضحة يجب البحث عنها - يجب أن يكون النص موجزًا ​​ومباشرًا. لا فائدة من اختيار الصورة الصحيحة ثم لصقها بالفصل الافتتاحي من كتاب الحرب والسلام.

إلى جانب ذلك ، هناك اعتبارات أخرى:

• الخط - اختر خطًا لسهولة القراءة ، يمتزج بشكل متعاطف مع صورتك. غالبًا ما يتم التغاضي عن أهمية اختيار الخط الصحيح. يمكن أن يؤدي إجراء بعض المقارنات جنبًا إلى جنب واختبارها من أجل الوضوح عبر الأنظمة الأساسية والأجهزة المختلفة إلى إحداث عالم من الاختلاف.
• الموضع - يعد اختيار الصورة الصحيحة أمرًا ضروريًا ، ولكن وضع نص أعلى الميزات المهمة للصورة يمكن أن يؤدي إلى التراجع عن كل العمل الجيد. حاول أن تجعل النص جزءًا من الصورة ، وليس إضافة. يجب أن يبدو الموضع طبيعيًا كما كان من المفترض دائمًا أن يكون النص موجودًا.
• التباين - يُعد النص الأخضر الباهت الموجود على خلفية زرقاء فكرة سيئة. استخدام التباين واللون ضروري ؛ ستجعل الألوان الداكنة الغامقة على خلفية شاحبة نصك بارزًا.
• تعتيم الصورة - لن يعمل هذا مع جميع الصور أو السمات ، ولكن في بعض الأحيان يمكن أن يؤدي إضافة تمويه طفيف إلى صورة الخلفية إلى إبراز النص.
• ضع النص في مربع - بالنسبة للصور المشغولة التي تحتوي على الكثير من الألوان ، يمكن أن يكون وضع النص في مربع يتطابق مع الصورة وفيه التباين الصحيح فعالاً للغاية.
• اجعل الأمر بسيطًا - في بعض الأحيان ، من الأفضل التخلص من التعتيم ومربعات النص خارج النافذة والتركيز على شيء بسيط. النص الأبيض على صورة مذهلة بالأبيض والأسود هو أحد الأمثلة على الأماكن التي تعمل فيها البساطة.
• فكر خارج الصندوق - لا تخف من التجربة ؛ حاول تحويل الصورة إلى جانب واحد ، أو تراكب النص على نصف الصورة ، أو دمج النص في الصورة. التصميم الذكي هو أحد الطرق الرائعة لجذب الانتباه.

تلخيص لما سبق

يمكن أن يؤدي التزاوج بين النص والمرئيات ، إذا تم بشكل صحيح ، إلى إنتاج محتوى مثالي جذاب ومشجع وفعال.

من السهل جدا تحقيقه. بسيط للغاية لدرجة أنه من الممكن تلخيص المقال في جملة واحدة: كل ما هو مطلوب هو صورة عالية الجودة تجمع النص بطريقة تعزز الصورة ، ولا تنتقص منها.

نأمل أن تساعدك المؤشرات المذكورة أعلاه في إنتاج محتوى يأسرك حقًا.