كيف يمكن أن تساعد الدفع بالنقرة (PPC) في تحديد إستراتيجية قوية لبناء الروابط

إذا كنت تخطط للتو لإنشاء استراتيجية تسويقية ، فربما تكون قد قرأت الكثير عن قوة بناء الروابط ، ومقدار ما يمكن أن يعزز حملة تحسين محركات البحث.

على الرغم من أن بناء الروابط هو بالتأكيد نظام قوي ، مثل أي تقنية تسويق ، إلا أنه لا ينبغي أن يكون موجودًا في فراغ. في منشور اليوم ، سنلقي نظرة على العلاقة بين الدفع لكل نقرة (PPC) وبناء الروابط ، وكيف يمكن للرؤى التي تحصل عليها من حملات الدفع لكل نقرة (PPC) أن توجّه إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك لتحقيق نجاح أكبر.

كيف تنجح في تسويق PPC

قبل أن ندخل في كيفية الاستفادة من نتائج الدفع لكل نقرة (PPC) من أجل بناء ارتباط أفضل ، دعنا ننتقل إلى بعض المبادئ الأساسية لنجاح التسويق عبر الدفع بالنقرة ...

البحث الفعال عن الكلمات الرئيسية: تمامًا كما هو الحال عند إنشاء المحتوى ، فإن اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة سيحدد ما إذا كانت إعلانات PPC ستشاهدها شريحة جمهور معينة أم لا. سيؤدي البحث والاختبار والتعديل على اختيار الكلمات الرئيسية الخاصة بك عند بدء الحملة وإدارتها إلى جذب جمهورك ، والتأكد من حصولك على عائد استثمار جيد من ميزانية PPC الخاصة بك.

تعرف على جمهورك: على الرغم من أن الدفع بالنقرة يعتمد بشكل كبير على البيانات ، وبعيد كل البعد عن تقنيات الإعلان التقليدية الأكثر إبداعًا ، إلا أنك لا تزال بحاجة إلى صياغة إعلاناتك بناءً على فهم راسخ لجمهورك. من خلال الدخول في حملات الدفع لكل نقرة (PPC) مع صورة واضحة لشخصيات العملاء الخاصة بك ، وشرائح الجمهور التي يتغذون بها ، وكيف يجب أن يُعلم ذلك نسختك ، ستتمكن من الاستمتاع بنتائج أقوى فورًا.

الاستفادة من الأتمتة: تقدم جميع منصات الدفع بالنقرة الرئيسية الآن أدوات أتمتة يمكنك استخدامها لجلب المزيد من العملاء المحتملين وتحسين معدل التحويل والاستمتاع بعائد استثمار أقوى ، كل ذلك مع توفير وقت فريقك وطاقته. خوارزميات أتمتة الدفع لكل نقرة (PPC) قادرة أيضًا على تحليل مجموعات بيانات لا حصر لها لإبلاغ القرارات ، بناءً على أدائك السابق وميزانيتك وأهدافك.

استراتيجيات يجب اتباعها عند بناء روابط جيدة

الآن بعد أن نظرنا في المكونات الرئيسية للنجاح في التسويق عبر الدفع بالنقرة ، حان الوقت لتشغيل بعض استراتيجيات بناء الروابط الأكثر فاعلية التي يمكنك استخدامها من أجل حملة ناجحة. فيما يلي أهم 3 مواقع لمناخ تحسين محركات البحث الحالي ...

3 تقنيات رئيسية لبناء الروابط لاستخدامها في عام 2022

1. العلاقات العامة الرقمية

تشير العلاقات العامة الرقمية إلى تطبيق تكتيكات العلاقات العامة التي أثبتت جدواها لكسب روابط خلفية عضوية. وهذا يعني إنشاء أصول قابلة للربط ، مثل منشورات المدونة الطويلة والرسوم البيانية والمحتوى التفاعلي ، ثم الترويج لهذه الأصول للصحفيين أو المنشورات بطريقة تشجعهم على الكتابة عن شركتك أو أصولك والارتباط بها.

هذا التكتيك يمثل تحديًا إلى حد ما لأنك ستحتاج إلى ابتكار محتوى رائع حقًا للحصول على رابط. ومع ذلك ، إذا نجحت ، يمكنك الحصول على بعض حقوق ملكية الروابط ذات القيمة الكبيرة.

2. المحتوى المساهم / مشاركات الضيوف

لطالما كان المحتوى المساهم ونشر الضيف من الأساليب الشائعة لبناء الروابط لبعض الوقت ، ولسبب وجيه: إنها طريقة رائعة لتوليد نوع الثقة وإشارات الجودة التي تفضلها Google عند تصنيف مواقع الويب.

تقول وكالة بناء الروابط Hive19: "إن توفير محتوى مُحسَّن وقيم لمواقع الويب الخاصة بالشركات الحقيقية عبر نشر الضيف يسمح [للأعمال] ببناء مراجع طبيعية من مواقع الويب ذات الصلة في الصناعة". "مثل جميع الأنشطة التسويقية ، هناك إصدارات جيدة من هذا - وسيئة. [S] متخصصون في العمل عن كثب مع المحررين لتقديم مقالات افتتاحية تتناسب بسلاسة مع صوت علامتهم التجارية والتقويم التحريري ".

3. استعادة إشارات العلامات التجارية غير المرتبطة والروابط المقطوعة والمفقودة

في بعض الأحيان ، يتم تنفيذ جميع الإجراءات القانونية اللازمة في طريق الحصول على رابط ، وكل ما عليك فعله هو الوصول إلى جهة الاتصال الصحيحة. قد تكون هناك حالات ذكر فيها المدون علامتك التجارية ، ولكن لم يتم ربطها بها.

في حالات أخرى ، قد تكون هناك روابط تشير إلى صفحات ميتة كانت قد استضافت سابقًا محتوى في موضوعك أو تخصصك ، والتي يمكن استعادتها عن طريق إنشاء جزء مشابه من المحتوى والتواصل مع مشرف الموقع الخاص بنطاق الإحالة. في بعض الأحيان ، تُفقد الروابط الخلفية من خلال الصيانة الروتينية لنطاق الإحالة ، ويمكن أن يكون إرسال بريد إلكتروني بسيط إلى مسؤول الموقع كافيًا لاستبداله.

يمكن أن يكون الجمع بين هذه الأنواع من الفاكهة المتدلية طريقة رائعة لتعزيز ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك ، ولا يتطلب سوى القليل من الجهد!

كيف يمكن أن تساعدك تحليلات الدفع بالنقرة على توجيه إستراتيجيتك

بالنسبة للعديد من المسوقين ، يتم استخدام بيانات PPC لإبلاغ حملات PPC الحالية والمستقبلية ، وتتوقف فائدتها عند هذا الحد. على الرغم من أنك قد لا تكون على دراية بذلك ، إلا أن هناك عددًا من الطرق التي يمكن من خلالها استخدام تحليلات بيانات الدفع لكل نقرة (PPC) للإبلاغ عن إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك وتحسينها.

استخدم بيانات الدفع لكل نقرة (PPC) لتحديد أقوى صفحاتك المقصودة

إذا كنت تدير موقعًا إلكترونيًا كبيرًا به حملات PPC كبيرة ، فقد يكون من الصعب معرفة الصفحات الأكثر حكمة لاستهدافها في حملة بناء الروابط. توفر مجموعات تحليلات الدفع لكل نقرة (PPC) طريقة سهلة وسريعة للاطلاع على تفاصيل كاملة لصفحاتك المقصودة والكلمات الرئيسية وكيفية تلقيها من قبل السوق المستهدف.

ما عليك سوى الانتقال إلى عناوين URL المقصودة في حملتك ، وتحليل المقاييس مثل معدل التحويل ، ونسبة النقر إلى الظهور حسب الكلمة الرئيسية ، وما إلى ذلك. من خلال اقتطاع نسبة من الصفحات المقصودة الأعلى أداءً ، ستتمكن بسهولة من تحديد أولويات الصفحات المستهدفة الخاصة بك حملة بناء الروابط.

استخدم بيانات PPC كنقطة انطلاق لإعادة تدوير المحتوى

لقلب الأسلوب السابق رأساً على عقب ، يمكن أيضًا استخدام بيانات الدفع لكل نقرة لتحديد الصفحات التي لا تعمل بشكل جيد ولكنها تظهر كتلًا من الإمكانات غير المستغلة. لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك تدير حملة تعلن عن كتاب إلكتروني مجاني لوكالتك التسويقية. قد تحصل على نسبة نقر إلى ظهور رائعة لكلمة رئيسية مثل "دليل تسويق المحتوى" ، ولكن لاحظ أن نسبة ضعيفة من الأشخاص يقومون بالفعل بتنزيل الكتاب الإلكتروني. يوضح هذا أنه على الرغم من أن الناس يجدون نسختك مقنعة ، إلا أنهم غير مقتنعين بالمحتوى الموجود على صفحاتك.

يمكن أن تكون هذه الأنواع من السيناريوهات نقطة انطلاق رائعة لإعادة تدوير المحتوى وجذب روابط جديدة من خلال صفحات موثوقة وعالية الجودة.

ابحث عن طفرات في الطلب لإبلاغ المحتوى الموضوعي

أخيرًا ، يمكن أن يكون تحليل كل من إعلاناتك الخاصة ومتوسط ​​تكلفة النقرة لكلمات رئيسية معينة مصدر إلهام رائع عندما تبحث عن محتوى موضوعي. إذا حصل إعلان معين فجأة على نسبة نقر إلى ظهور أعلى بكثير من المتوسط ​​، وكانت الاتجاهات في إعلاناتك الأخرى تخفّض قفزة عالمية في قيمة علامتك التجارية ، فقد يكون الوقت قد حان للتجول حول موضوع معين من خلال مقابلته بالمحتوى ذي الصلة .

يمكن أن تكون تكلفة النقرة المقترحة أيضًا مؤشرًا جيدًا عندما يكتسب نوع معين من المحتوى قوة جذب ، مما يمنحك تحذيرًا مسبقًا مفيدًا للمضي قدمًا في اللعبة ونشر محتوى شائع قبل أن يتحدث الجميع عن نفس الاتجاهات.

ختاماً

لقد قدمت لك هذه المقالة أساسيات الاستفادة من رؤى الدفع لكل نقرة (PPC) من أجل إستراتيجية بناء ارتباط أكثر استهدافًا وتركيزًا على البيانات.

لقد ناقشنا العلاقة بين قدرة شرائية وبناء الروابط وكيف يمكن أن تساعد هذه الأفكار القيمة في توجيه وإبلاغ إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك لتحقيق نجاح أكبر.

إن اعتماد استراتيجيات بناء الروابط مثل العلاقات العامة الرقمية ونشر الضيف لاستعادة إشارات العلامات التجارية غير المرتبطة ، سيساعد استخدام بيانات الدفع لكل نقرة (PPC) على إعلام وتحسين إستراتيجية التسويق الخاصة بك للمضي قدمًا. من خلال تحديد الصفحات المقصودة الأعلى والأدنى أداءً من خلال رؤى PPC ، ستتمكن من تحديد أولويات الصفحات الأكثر قيمة لبناء الروابط ورؤية عائد استثمار أعلى لجهودك التسويقية.