كيف يمكن لـ B2Bs جعل تسويق المحتوى الخاص بهم يؤدي بشكل أفضل

لسنوات عديدة حتى الآن ، تم ربط تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى ارتباطًا وثيقًا ببعضهما البعض. غالبًا ما يُشار إلى إنشاء محتوى لمواقع الويب على أنه مبادرة تسويقية للمحتوى الأعلى. ومع ذلك ، فإن الحصول على تصنيفات محرك البحث نتيجة لهذه الجهود يتم الاستشهاد به بشكل أقل. لماذا هذا؟

بالنسبة إلى الشركات التي ترغب في إنشاء محتوى موقع الويب والحصول على نتائج قابلة للقياس مثل تصنيفات محرك البحث وحركة المرور العضوية ، فهذه المقالة مناسبة لك. في هذا المقال:

• كيف يقوم B2B بتسويق المحتوى
• كيفية القيام بتسويق المحتوى بشكل أفضل

كيف يقوم B2Bs بتسويق المحتوى

سأبدأ ببعض الحقائق المثيرة للاهتمام قبل أن أقدم لكم أفكاري. يكشف تقرير معايير وميزانيات واتجاهات تسويق المحتوى السنوي الحادي عشر التابع لمعهد تسويق المحتوى عن الكثير عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى وفرص تحسين محركات البحث.

عند النظر إلى البيانات الواردة في التقرير ، نرى أن المحتوى عبر الإنترنت يقع ضمن أهم أنشطة برنامج تسويق المحتوى. كان إنشاء المقالات هو النوع الأول من تكتيك المحتوى. وكان نشرها على مدونة أو موقع ويب لشركة B2B من بين أفضل ثلاث قنوات.

ومع ذلك ، أفاد غالبية المستجيبين أن إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم كانت "ناجحة إلى حد ما".

قال ستون بالمائة أن إنشاء محتوى ويب جديد ساهم في نجاحهم. لكن 37٪ فقط ذكروا أن تصنيفات محرك البحث كانت بمثابة علامة على نتائجهم. سأتطرق إلى هذه المشكلة أكثر لاحقًا في المقالة.

في الرسم البياني أدناه ، ترى أن 78٪ استخدموا البحث عن الكلمات الرئيسية كأداة تحريرية أثناء إنشاء المحتوى. هذه نقطة بيانات واعدة. لماذا ، إذن ، ليست تصنيفات محرك البحث أكثر قابلية للتحقيق أو أكثر أهمية نتيجة لجهود إنشاء المحتوى؟ هل يمكن أن تضيع فرص التحسين؟

في بعض الأخبار الجيدة ، انخفض إرسال مقالات الضيف بنسبة 10 في المائة منذ استطلاع CMI الأخير. من البيانات وحدها ، من المستحيل معرفة السبب ، ولكن هل يمكن أن تبدأ الشركات في التعرف على أن نشر الضيف يعد أمرًا سيئًا للأعمال؟

كيف يمكن لـ B2Bs جعل تسويق المحتوى الخاص بهم يعمل بشكل أفضل مع مُحسّنات محرّكات البحث

من الواضح بالنسبة لي أن العديد من شركات B2B تريد أن تنجح في استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بها ، لكنني أعتقد أن مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بها قد توقفت. إنشاء المحتوى ليس KPI. كيف يعمل هذا المحتوى.

بالطبع ، قد يقول الكثيرون إن خلق الوعي بالعلامة التجارية وخلق القيمة هما هدفان. وهذا جيد إذا كنت تستطيع قياسها. ولكن إذا كانت أنشطتك الرئيسية هي إنشاء محتوى لموقعك على الويب ، فيجب أن يكون أحد الأهداف هو التصنيف - وحركة المرور والمشاركة والمشاركة التي تأتي مع التصنيفات. المحتوى غير المقروء ليس هدفا.

فيما يلي العديد من الأسئلة التي يمكن أن يطرحها B2B لضمان أن أهداف تسويق المحتوى الخاصة بهم مدعومة بنتائج قابلة للقياس.

هل المحتوى الخاص بك يثبت الخبرة والسلطة؟

ما أنا على وشك قوله قد يبدو وكأنه رقم قياسي محطم للبعض. تحتاج إلى التركيز على جودة المحتوى الخاص بك ، وليس الكمية. إن مجرد إنشاء محتوى لموقع ويب كهدف يتجاهل الشيء الأكثر أهمية: محتويات ما تنتجه.

توضح إرشادات مُقيِّم جودة البحث من Google بالتفصيل كيف تلعب الخبرة والسلطة دورًا في الجودة. وتشرح مقالتنا حول الدليل الكامل لأساسيات برنامج EAT من Google كيفية تحقيق ذلك مع المحتوى الخاص بك.

خلاصة القول: يجب كتابة المحتوى الخاص بك على مستوى خبير للموضوع وأن يكون موثوقًا به في الموضوع.

هل تستخدم الأدوات الصحيحة عند إنشاء المحتوى؟

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا ، ومن الجيد أن يكون لديك مصطلحات بحث مستهدفة عند إنشاء المحتوى. ولكن كيف تقوم بتحليل هذه الكلمات الرئيسية وتحسين المحتوى بها يمكن أن يُحدث أو يفسد كيفية أداء المحتوى في نتائج البحث.

على سبيل المثال ، لنفترض أن شخص مُحسنات محركات البحث لديك قد أجرى بحثًا عن الكلمات الرئيسية. يقومون بتسليم هذا إلى منشئ المحتوى مع تعليمات لتضمين المصطلح الرئيسي في المحتوى. إذا كانت هذه هي الإستراتيجية الكاملة ، فهل من المستغرب أن المحتوى لا يعمل؟

يجب أن تذهب أعمق. يجب أن تكون قادرًا على أخذ هذه الكلمات الرئيسية ومعرفة من هم المنافسة في نتائج البحث لهذا الاستعلام. أنت بحاجة إلى فهم ما يكتبون عنه حول هذا المصطلح الرئيسي وكيف. ثم عليك مقابلتهم أو التغلب عليهم للحصول على فرصة أفضل للترتيب.

يمكن أن يساعد المكون الإضافي WordPress SEO الخاص بنا B2Bs هنا. يمنحك بيانات في الوقت الفعلي من خلال تحليل الصفحات الأعلى تصنيفًا في نتائج البحث مع أهداف لأشياء مثل البيانات الوصفية ودرجة سهولة القراءة وعدد الكلمات. لمزيد من المعلومات حول هذا الأمر ، اقرأ: هل تريد نصائح مخصصة لتحسين محركات البحث لكل كلمة رئيسية؟ هناك مكون إضافي لذلك!

لماذا تخمن عندما يمكنك الحصول على جميع البيانات التي تحتاجها للمنافسة حقًا؟

هل تقوم بتحسين المحتوى بدقة؟

يعد تحسين الصفحة باستخدام الكلمات الرئيسية أحد أكثر المهام شيوعًا التي يقوم بها منشئ المحتوى عند إنشاء محتوى لموقع ويب. لكن السؤال يبقى غالبًا: هل يفعلون ذلك بشكل جيد بما فيه الكفاية؟

بينما يحدث تحسين الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي أثناء الكتابة عن موضوع ما ، هناك دائمًا المزيد الذي يمكنك القيام به لمساعدة المحتوى في الأداء بشكل أفضل.

سأوصي بإضافة WordPress SEO هنا مرة أخرى. يمكن أن يُظهر لمنشئي المحتوى عدد مرات استخدام المصطلح الرئيسي بناءً على التحليل في الوقت الفعلي للصفحات الأعلى تصنيفًا. بالإضافة إلى ذلك ، يحتوي على صورة مرئية رائعة تُظهر أنك استخدمت المصطلح في جميع أنحاء المحتوى من أعلى إلى أسفل (مما قد يؤثر على صلة المحتوى بالبحث).

لمزيد من المعلومات ، تحقق من: كيف يمكن أن يساعدك مكون WordPress SEO الإضافي في تحسين المحتوى الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية.

لقد مضى أكثر من عقد منذ أن بدأنا استخدام مصطلح "تسويق المحتوى". ومع ذلك ، لا يزال الأمر يبدو وكأن B2Bs يواجهون تحديات عندما يتعلق الأمر بكيفية تحقيق أقصى استفادة منها.

يعد تحسين محرك البحث إستراتيجية داعمة لأي برنامج تسويق محتوى. يمكن أن يعزز النتائج على أصول الأعمال الرقمية الأكثر أهمية: موقع الويب الخاص بك.

إذا كنت تبحث عن مساعدة في استراتيجية تسويق المحتوى أو تحسين محركات البحث ، فلنتحدث. املأ نموذج طلب الاقتباس اليوم.