كيف سيغير iOS 14 مستقبل إعلانات الجوال

تحديث مارس 2021: قامت شركة Apple أخيرًا بدفع إصدار iOS 14.5 بعد تأجيل التحديث في سبتمبر 2020.

هل شعرت بذلك؟ لقد هزت Apple للتو أسس صناعة التسويق الرقمي - مرة أخرى.

في يونيو ، أعلنت Apple في WWDC أن الإصدار التالي من iOS سيجعل IDFA (معرف المعلنين) مشتركًا في جميع التطبيقات. بدءًا من سبتمبر ، سيتطلب iOS 14 من كل تطبيق الحصول على إذن صريح من المستخدم قبل تتبعه أو الوصول إلى معرف الإعلان الخاص بأجهزته. بعبارات أخرى؟ تغييرات كبيرة مقبلة على النظام البيئي للجوّال. إليك ما تحتاج إلى معرفته.

iOS 14 سيجعل ميزة تتبع التطبيق قابلة للاشتراك

سيلاحظ مستخدمو Apple الذين قاموا بالترقية إلى iOS 14 في وقت لاحق من هذا العام نافذة منبثقة جديدة عند فتح تطبيق لأول مرة. هذا هو موجه الاشتراك الجديد IDFA ، وهو أهم تغيير يفصل iOS 14 عن سابقاته. هذا ما يبدو عليه:

الموجه الجديد هو جزء من إطار عمل AppTrackingTransparency الخاص بشركة Apple ، وهو مطلوب لكل تطبيق يريد الوصول إلى IDFA لجهاز المستخدم لتتبعها. سيتم عرض النافذة المنبثقة على أساس كل تطبيق للمستخدمين الذين لم يقوموا بالفعل بتمكين الحد من تتبع الإعلانات (LAT) على هواتفهم. عندما لا يعطي المستخدم موافقته على التعقب ، سيظهر IDFA للمستخدم على هيئة جميع الأصفار ، ولن يُسمح للتطبيق الطالب بتتبعها.

إذا كان هذا يبدو وكأنه إصدار خاص بالتطبيق من الحد من التتبع الإعلاني ، فهذا لأنه كذلك. ولكن هناك اختلاف واحد كبير بين هذه النافذة المنبثقة وميزة LAT: الرؤية.

LAT هو إعداد على مستوى الجهاز ، لكنه مدفون بعمق في قائمة إعدادات iOS. من الصعب العثور عليه ، وهو على الأرجح سبب تشغيل 30٪ فقط من مستخدمي Apple. ومع ذلك ، لن يتم تفويت النافذة المنبثقة الجديدة - وهذا هو بيت القصيد.

الخصوصية حسب التصميم

تسهيل رؤية الشركات التي تتعقبك والتحكم فيها ولماذا يعد فوزًا واضحًا لخصوصية المستهلك. نظرًا للتقدم المطرد الذي أحرزته Apple نحو مزيد من الحماية لأمن البيانات والخصوصية ، كانت هذه الخطوة خطوة تالية طبيعية.

إنها أيضًا إشارة قوية لجهات التسويق حول الاتجاه الذي تتجه إليه بقية الصناعة. يمثل iOS 14 بداية نقلة نوعية للتسويق عبر الأجهزة المحمولة ، لأنه حيثما تذهب Apple ، تتبع Google وغيرها:

• طرحت شركة Apple ميزة Limit Ad Tracking (LAT) في عام 2012 ؛ قدمت Google أدوات مماثلة في عام 2013
• طرحت Apple ميزة منع التتبع الذكي (ITP) في عام 2017 ؛ أعلنت Mozilla عن إجراءات مماثلة لمكافحة التتبع في 2018 ، تليها Google في 2019
• طرحت Apple ميزة الحظر الافتراضي لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في مارس 2020 ؛ جوجل تتابع في عام 2022

من المحتمل أن تكسر Google التقليد وتختار ألا تتبع Apple بشيء مشابه لإصدار Android من IDFA أو معرف إعلانات Google (GAID أو AAID) ، لكن الخبراء يراهنون على خلاف ذلك.

كيف تستجيب صناعة إسناد الجوال

دخلت شركات إحالة الأجهزة المحمولة عبر النظام البيئي ، مع ردود أفعال متباينة. هناك شيء واحد واضح في جميع المجالات: يريد الجميع مزيدًا من الوضوح من Apple حول كيفية عمل التسويق عبر الهاتف المحمول بالضبط في iOS 14.

فيما يلي بعض اللاعبين الرئيسيين في الصناعة وردودهم:

يُعدِّل

• تحديث لتغييرات خصوصية مستخدم Apple
• الإسناد الدقيق المتوافق مع iOS 14: تجزئة الإسناد

تطبيقات

• مستقبل اقتصاد App Store ، في عالم يتمحور حول الخصوصية

فرع

• كيفية إعداد تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك ومكدس الإسناد لتغييرات خصوصية iOS 14 و IDFA من Apple

كوخافا

• إعلانات Apple في WWDC 2020 Challenge Marketers للاستفادة من حلول التسويق البديلة

صيغة المفرد

• أعلنت Singular عن دعم SKAdNetwork الأول من نوعه في السوق لاستبدال IDFA
• الأسئلة الشائعة حول IDFA iOS 14: ما هو صحيح ، وما هو مزيف ، وما هو الخيال الكلي

هناك الكثير من الضوضاء حول ما يعنيه هذا حقًا للتسويق عبر الأجهزة المحمولة. إذا افترضت أن Apple فقط هي التي تعرف حقًا ، فقد حان الوقت لإلقاء نظرة على SKAdNetwork ، الحل المقترح من Apple.

SKAdNetwork هي واجهة برمجة تطبيقات إحالة تثبيت iOS تم إصدارها في الأصل في 2018 وتم تحديثها لنظام iOS 14. وفقًا لموقع مطوري Apple:

تسمح SKAdNetwork لشبكات الإعلانات المسجلة بإسناد عمليات تثبيت التطبيقات إلى حملة معينة من خلال تلقي إشارة موقعة من Apple. يمكّنهم ذلك من التحقق من عدد عمليات التثبيت التي حدثت من إعلان وقياس الحملات الأكثر فعالية مع الحفاظ على خصوصية المستخدم. اعتبارًا من هذا الخريف ، ستتمتع شبكات الإعلانات التي تستخدم SKAdNetwork بإمكانية الوصول إلى معلومات تطبيق المصدر ، والتي تحدد التطبيق المحدد الذي حدث منه التثبيت. يسمح هذا لشبكات الإعلانات التي تعرض إعلانات على التطبيقات التي لا تمتلكها بتحديد التطبيق الذي يجب أن يُنسب إليه الفضل في بدء التنزيل. ستحدد SKAdNetwork أيضًا عمليات إعادة التنزيل ، مما يساعد شبكات الإعلانات على قياس نجاح حملات إعادة المشاركة ".

ماذا يعني هذا باختصار: قررت Apple تسهيل عملية الإسناد على مستوى نظام التشغيل لضمان حماية خصوصية المستهلك وفقًا لمعاييرها. وبذلك ، تتخلص الشركة من معظم التفاصيل الدقيقة التي يتوقعها مسوقو الأجهزة المحمولة في بياناتهم. (يحتوي Singular على تفصيل جيد له هنا.)

على الأقل ، هذا ما يعتقده الناس. في الوقت الحالي ، لا تزال هناك أسئلة أكثر من الإجابات عندما يتعلق الأمر بنظام iOS 14 و SKAdNetwork ومستقبل التسويق على أجهزة Apple.

ما يجب أن يفعله مسوقو الأجهزة المحمولة الآن

إذا كنت معلنًا تستخدم شريك قياس للجوال ، فأنت في أيد أمينة. في جميع المجالات ، يدرك MMPs التأثيرات المحتملة واسعة النطاق لنظام iOS 14 على التسويق عبر الأجهزة المحمولة ، ويعملون على معالجة هذا الواقع الجديد قبل إصدار سبتمبر 2020. على سبيل المثال ، اقترحت شركة Adjust بالفعل حلاً يستخدم "تجزئة الإسناد" ، وأعلنت Singular عن دعم SKAdNetwork. ومع ذلك ، انتهى بهم الأمر إلى فعل ذلك ، لا تزال MMPs تعمل على توفير بيانات منسوبة جيدًا.

أفضل دفاع الآن هو الهجوم القوي. تأكد من أن طرق التتبع والحلول الخاصة بك قوية في جميع المجالات. اعمل عن كثب مع MMPs وأنظمة إدارة الشركاء والشركاء الآخرين لتوصيل الخطوات التي تتخذها للاستعداد. ومواكبة الأخبار ، سواء من Apple أو من الخبراء في هذا المجال. لأنه حتى تصدر Apple المزيد من المعلومات ، فإن هذا هو كل ما يمكنك فعله. حان الوقت للإسراع والانتظار.

إذا كانت لديك أسئلة حول العمل مع MMPs ، أو تريد أن تعرف كيف يمكن لمنصة TUNE المساعدة في حماية حملاتك من خلال التتبع الواقي من المستقبل ، فاتصل بنا على [email protected] أو راجع الدليل النهائي لتسويق الشركاء.