17 من إضافات إعلانات Google التي ستساعدك على تحقيق المزيد من المبيعات

أخبرني ما إذا كان هذا يبدو مألوفًا ... أنت تسجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google كل يوم لمراجعة أداء اليوم السابق ، لكنك لا ترى العديد من النقرات كما كنت تأمل. بدلاً من ذلك ، قد تجد ميزانيتك اليومية التي تم إنفاقها بالكامل على النقرات التي أدت إلى عدد أقل بكثير من تحويلات الصفحة المقصودة بعد النقر عما كان متوقعًا.

لقد جربت كلا السيناريوهين وأتخيل أنك مررت به أيضًا.

يعتبر الإعلان عبر الإنترنت منافسًا للغاية وستفعل الشركات أي شيء للحصول على ميزة في المنافسة. هذا صحيح بشكل خاص مع إعلانات PPC. بعد كل شيء ، تسمح كل صفحة من صفحات نتائج البحث فقط بعدد محدود من إعلانات الدفع بالنقرة ، وبالتالي فإن النقرات المؤهلة ذات قيمة.

تقدم Google للمعلنين مجموعة متنوعة من إضافات الإعلانات للمساعدة في زيادة ترتيب الإعلان ونسبة النقر إلى الظهور. تمنحك الإضافات مساحة أكبر على صفحة نتائج البحث إذا كان إعلانك مؤهلاً. أو ، كما يوضح إعلانات Google ، "تُنشئ الإضافات مزيدًا من الأسباب للنقر على إعلانك".

يعطي برنامج إعلانات Google الأولوية لمواضع الإعلانات العليا عند عرض الإضافات الموضوعة في الجانب الأيسر فوق جميع القوائم العضوية:

للحصول على أحد أعلى المواضع ، قم بتقديم عروض أسعار تنافسية ، وقم بتطبيق مُعدِّلات الكلمات الرئيسية ، وزيادة نقاط الجودة الخاصة بك.

تجدر الإشارة إلى أن هذه الإضافات لا تكلفك أي شيء إضافي. إنها ميزات مدمجة تساعدك على زيادة ظهورك ، ونسبة النقر إلى الظهور ، وعروض الصفحة المقصودة بعد النقر. لذلك ، في أي وقت يتم النقر فوق ملحق ، فإنك تدفع نفس المبلغ الذي ستدفعه إذا نقر المستخدم على العنوان الرئيسي الخاص بك. بعض الامتدادات قابلة للنقر باستخدام ارتباطات تشعبية ، والبعض الآخر ليس كذلك. ولكنها جميعًا توفر فرصة لإعلانك ليكون أكثر جاذبية للمستخدمين للنقر عليه إذا كنت تستخدمه بشكل صحيح.

كيفية إعداد ملحقات إعلانات Google

بمجرد تسجيل الدخول إلى إعلانات Google ، استخدم التسلسل التالي لإعداد الإضافات:

1. حدد حملتك أو مجموعتك الإعلانية
2. انقر فوق علامة التبويب "الإعلانات والإضافات" على اليسار ، وعلامة التبويب "الإضافات" في الجزء العلوي ، ثم انقر فوق علامة + الكبيرة لإنشاء إضافة جديدة

3. من القائمة المنسدلة التي تظهر ، حدد الإضافة التي تريد إنشاءها (سيؤدي التمرير فوق كل إضافة إلى إظهار وصف موجز لما تفعله)

قم بتخصيص كل نوع من الإضافات التي ترغب في إعدادها (ستوفر Google معاينة لإعلانك أثناء إنشائه) ثم انقر فوق "حفظ".

تقدم Google ملحقات يدوية وآلية. توضح العملية أعلاه كيفية إعداد الإضافات اليدوية ، بينما تضاف الإضافات التلقائية تلقائيًا كما يوحي الاسم. تتضمن القوائم أدناه جميع أنواع الامتدادات مفصولة حسب الفئة.

معلومات الإعلان الإضافية اليدوية

تتطلب الإضافات اليدوية مزيدًا من الإعداد ، ولكن يوصى بها لكل معلن يستخدم الإعلانات النصية نظرًا لقابليتها للتخصيص وبساطة إعداد التقارير.

امتدادات روابط أقسام الموقع

هذه الإضافات قابلة للنقر ومن الأفضل ربطها بصفحات معينة مرتبطة موضوعيًا بالنص. على سبيل المثال ، تعمل صفحة التسعير أو الشهادات أو العرض التوضيحي المجاني جيدًا هنا. على سبيل المثال ، هذه إضافة لرابط أقسام الموقع عندما تبحث عن "وكالة فيلادلفيا لتحسين محركات البحث:"

لقد أظهرت إضافة وتمكين روابط أقسام الموقع أنها تمنح المعلنين حوالي 8٪ زيادة في نسبة النقر إلى الظهور. قد لا يبدو هذا كثيرًا ، ولكن عندما تفكر في الإضافات في تحسين نقاط الجودة ، وخفض التكاليف ، والمساعدة في تحسين الموضع - فلماذا لا تستخدمها؟

امتدادات المواقع

هذه أيضًا روابط تشعبية وقابلة للنقر ، مما يلفت الانتباه بشكل طبيعي. يتم إدراج إضافة الموقع في سطر منفصل خاص بها - مما يؤدي إلى زيادة حجم الإعلان بالكامل بشكل فعال. بالإضافة إلى ذلك ، يوفرون على الهاتف المحمول رابطًا مع الاتجاهات إلى عملك.

اعتبارًا من يوليو 2015 ، يمكن لهذه الإضافات أيضًا إظهار نجوم التصنيف ، كما هو موضح في التقييم 4.8 من 16 تقييمًا لصالون Boise للوشم أدناه:

إضافات مواقع المعلن

إذا تم بيع منتجاتك من خلال سلاسل البيع بالتجزئة ، فيمكن أن تساعدك إضافات مواقع الشركاء التابعين في الوصول إلى المستهلكين لأنهم يقررون ماذا وأين يشترون. يعمل هذا النوع من إضافات الإعلانات من خلال مساعدة الأشخاص في العثور على متاجر قريبة تبيع منتجاتك.

إضافات المكالمات

هذا بالفعل ما يبدو عليه.

قم بتضمين رقم في إعلانك يمكن للأشخاص النقر عليه للاتصال به. سيكون لإضافات المكالمات على الأجهزة المحمولة رمز هاتف للمستخدمين للنقر للاتصال (الصورة 2 أدناه). في كلتا الحالتين ، تقدم Google تتبع تحويل المكالمات حتى تتمكن الشركات من تتبع بيانات إضافة المكالمات الخاصة بها.

ملحقات الرسائل

تعتبر ملحقات الرسائل مثالية لأن العديد من الأشخاص يفضلون المراسلة النصية على الاتصال. يتم عرض هذا النوع من الامتدادات على الأجهزة المحمولة ، وعلى الأجهزة القادرة على إرسال واستقبال الرسائل النصية فقط. بنقرة زر واحدة فقط ، يمكن للمستهلكين النقر فوق رمز في إعلانك على شبكة البحث والاتصال بك مباشرةً عن طريق النص.

يمكنك إدراج إضافات الرسائل على مستوى الحساب أو الحملة أو المجموعة الإعلانية أو الإعلان.

ملحقات التطبيقات

ستظهر إضافات التطبيقات فقط إذا كان المستخدم على جهاز محمول. الرابط موجود أسفل نص الإعلان أو على اليمين:

اعتمادًا على جهازك ، عند النقر فوق الزر CTA ، فإنه يوجهك إلى خدمة تنزيل التطبيق المناسبة (App Store أو Google Play). ومع ذلك ، إذا كان هدفك الأساسي هو زيادة تنزيلات التطبيق ، فقد تكون إعلانات ترويج التطبيق (التي ترتبط مباشرة بالتطبيقات حصريًا) هي الخيار الأفضل.

ملحقات ميزات المكالمة

هذه عبارة عن نص وصفي إضافي يسمح لك بميزات أو خدمات "وسيلة الشرح". مثل الأمثلة السابقة ، تعمل هذه أيضًا على زيادة حجم إعلانك مما يمنحك سطرًا إضافيًا من النص الموجه للفوائد.

إضافات ميزات المكالمة منفصلة بنقطة في لقطة الشاشة أدناه:

امتدادات المقتطفات المنظمة

أخيرًا ، يتم تحديد امتدادات المقتطفات المنظمة بواسطة النقطتين ، كما هو موضح أدناه مع النظارات الشمسية الرياضية ، والنظارات الشمسية العصرية ، والنظارات الشمسية PRIZM:

امتدادات الأسعار

تسمح لك إضافات الأسعار بعرض خدماتك ومنتجاتك وأسعارك بشكل أفضل ، من خلال ربط مستخدمي البحث مباشرةً بتلك الأقسام من موقعك. تظهر أسفل الإعلانات النصية على كل من أجهزة الكمبيوتر المكتبية والجوّال ، ويتم عرضها كمجموعة تصل إلى 8 بطاقات يمكن للأشخاص عرضها لمعرفة الخيارات والأسعار المختلفة:

إضافات الترويج

تمكّنك إضافات العروض الترويجية من إبراز مبيعاتك وعروضك الترويجية للأشخاص الذين يبحثون عن أفضل العروض. تظهر أسفل إعلانك ، مميزة برمز بطاقة الأسعار ، أو المناسبة الخاصة بخط عريض. تعرض الإضافة أيضًا ما يصل إلى سطرين من النص الإعلامي حول الترويج:

عندما ينقر شخص ما على الامتداد أو ينقر عليه ، فإنه يوجهه إلى العرض الخاص على موقعك أو بعد النقر فوق الصفحة المقصودة.

يوفر إعلانات Google قائمة كاملة بالمناسبات والتواريخ المتاحة لإضافات العروض الترويجية.

إضافات الإعلانات الآلية

تُضاف الإضافات المبرمجة تلقائيًا عندما يتوقع إعلانات Google أنها ستحسن أداء حملتك. لا يلزم أي إعداد لهذه ، لذلك لا يتم عرضها كخيارات عند إنشاء ملحقات يدوية.

ستلاحظ أن معظم الامتدادات التالية متوفرة أيضًا بالتنسيق اليدوي.

إضافات المكالمات الآلية

هذه هي نفسها إضافة المكالمة اليدوية ، ولكنها لا تتطلب أي إعداد عند إنشاء حملتك. إذا كان موقعك على الويب يشير إلى أن أحد أهداف نشاطك التجاري هو حث الأشخاص على الاتصال بك ، فقد يضيف إعلانات Google تلقائيًا إضافة المكالمة للعملاء المحتملين للاتصال بنشاطك التجاري.

ملحقات الرسائل الآلية

نفس الشيء هنا ، الاختلاف الوحيد بين هذا وامتداد الرسائل اليدوية أعلاه هو أن هذا الامتداد يضاف بواسطة إعلانات Google تلقائيًا عندما يشير موقع الويب الخاص بك إلى أن أحد أهداف عملك يتضمن تلقي رسائل نصية.

إضافات روابط أقسام الموقع الديناميكية

روابط أقسام الموقع هي تنسيق ملحق تلقائي يسمح للعملاء المحتملين بالوصول بسرعة إلى المكان الصحيح على موقع الويب الخاص بك بمجرد النقر فوق ارتباط لموضع معين في إعلانك الديناميكي على شبكة البحث:

امتدادات المقتطفات المنظمة الديناميكية

قد تظهر هذه الإضافة تلقائيًا في إعلانك عندما تتطابق صفحتك المقصودة بعد النقر مع البحث أيضًا:

إضافات المواقع الآلية

عندما يتضمن موقع الويب الخاص بك معلومات موقع محددة (العنوان ، الخريطة ، إلخ) ، قد تضيف Google تلقائيًا إضافة الموقع إلى إعلانك حتى يجد المستخدمون الذين يبحثون عن نشاطك التجاري أسهل.

امتدادات تقييمات البائعين

تقييمات البائعين هي إضافة آلية تعرض التقييمات العالية للنشاط التجاري. لإضافة هذا الامتداد ، يجمع Google التقييمات من مصادر متنوعة حسنة السمعة تجمع تقييمات الأعمال.

تظهر هذه الإضافة أسفل الإعلانات النصية ، وتعرض تقييمك على مقياس من 1 إلى 5 (بجانب 5 نجوم) وإجمالي عدد المراجعات التي أدت إلى التقييم. في بعض الأحيان ، توفر Google أيضًا نوعًا من المؤهلات لوصف سبب حصولك على التصنيف:

نظرًا لأن تقييمات البائع مصممة لمساعدة المعلنين على تحسين أداء الإعلانات وكسب المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين ، فإنها تظهر عادةً فقط عندما يكون لدى النشاط التجاري ما لا يقل عن 150 تقييمًا فريدًا ومتوسط ​​تقييم لا يقل عن 3.5 نجمة.

إضافات ميزات المكالمات الديناميكية

إذا أشارت صفحتك المقصودة بعد النقر إلى معلومات مفيدة وذات صلة ، فقد تعرض Google هذه المعلومات تلقائيًا مع نص الإعلان كوسائل شرح ديناميكية. في هذا المثال ، أبرزت Google: "25 عامًا من الخبرة" و "الحجز عبر الإنترنت" و "الفنيون المعتمدون:"

زيادة عدد الزيارات والتحويلات باستخدام إضافات إعلانات Google

على الرغم من أن إضافات الإعلانات هي ميزة متقدمة ، إلا أنها سهلة الإعداد ويمكن أن تزيد بشكل ملحوظ من نسبة النقر إلى الظهور ، ومشاهدات الصفحة المقصودة بعد النقر ، والتحويلات في النهاية.

لتحويل نقرات الإعلان إلى تحويلات ، قم بإنشاء صفحات ما بعد النقر مخصصة وسريعة التحميل لكل عرض. تعرف على كيفية تزويد جميع الجماهير بصفحات مقصودة فريدة بعد النقر من خلال الاشتراك في عرض Instapage Enterprise اليوم.