3 تجارب فريدة بعد النقر تُظهر كيف تخبر القاعدة الرئيسية قصة مختلفة للآفاق (أمثلة)

من المحتمل أنك تعرف الإحصائيات جيدًا - ما يقرب من 96٪ من نقرات الإعلان لا يتم تحويلها. السبب الرئيسي وراء استمرار ارتفاع معدل الفشل هذا هو أن المعلنين لا يربطون إعلاناتهم بالصفحات المقصودة ذات الصلة بعد النقر والتي تواصل الرسالة والقصة من الإعلان. من خلال الاستمرار في القصة نفسها في مرحلتي ما قبل النقر وبعده ، ستحصل على ما هو أكثر أهمية: المزيد من التحويلات من نقرات الإعلانات هذه.

Homebase - المعروفة ببرنامج جدولة الموظفين وتتبع الوقت - هي إحدى الشركات التي تفهم هذا الاتصال. إنهم يدركون الحاجة إلى إعلانات مجزأة وصفحات مقصودة مخصصة وفريدة من نوعها بعد النقر لتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء.

كيف تستخدم Homebase الإعلانات المقسمة والصفحات المقصودة ذات الصلة بعد النقر

مثال 1: جداول دوام الموظف عبر الإنترنت

شخص ما في الجزء العلوي من مسار التحويل يبحث عن خيارات رقمية لـ "الجداول الزمنية للموظفين" قد يرى إعلان Google PPC هذا:

يرتبط الإعلان ارتباطًا وثيقًا باستعلام البحث ، حيث يتضمن العنوان كلاً من "الموظف" و "الجدول الزمني" ، والوصف يكرر "الجدول الزمني" ، ويحتوي ملحق الإعلان الأول على عبارة البحث الدقيقة.

يقوم العنوان ونسخة الوصف والإضافات بعمل رائع أيضًا في السماح للعملاء المحتملين بمعرفة أن التطبيق مجاني وأنه يمكن أن يفيدهم من خلال المساعدة في توفير الوقت.

يؤدي النقر فوق عنوان الإعلان إلى نقل المستخدمين إلى المرحلة التالية من رحلة العميل - الصفحة المقصودة بعد النقر - والتي تستمر في الصلة بالموضوع:

مباشرة بعد الهبوط هنا ، من الواضح أنه مرتبط بالإعلان ويحكي قصة العلامة التجارية من حيث صلتها بالجداول الزمنية للموظفين:

• الغرض من العرض - يكرر العنوان أن العرض مخصص للجداول الزمنية - بالضبط ما كان المستخدم يبحث عنه ، بناءً على استعلام البحث ونقر الإعلان. كما أنه يتيح للزائرين معرفة أن التطبيق مجاني وسهل الاستخدام ، وهما ميزتان رئيسيتان.

يصف العنوان الفرعي العرض بمزيد من التفصيل من خلال إخبار الأشخاص بإيجاز بكيفية عمل التطبيق ("تحويل أي متصفح أو جهاز لوحي أو هاتف إلى ساعة زمنية متطورة" و "تتبع فترات الراحة والنصائح والمزيد") وكيف يمكن أن يفيدهم ("البقاء متوافق دون أي عمل إضافي "،" احصل على رؤى في الوقت الفعلي حول تكاليف العمالة الخاصة بك ").

تساعد صورة المنتج أيضًا في توصيل الرسالة من خلال عرض معاينة للزائرين لما يبدو عليه تطبيق الجدول الزمني على أجهزتهم اللوحية.

• لماذا يعد Homebase خيارًا رائعًا - يتم سرد هذا الجزء من القصة من خلال عناوين الأقسام والعناوين الفرعية ، والحد الأدنى من النسخ ، والمزيد من صور المنتج لجعل العرض أكثر جاذبية وسهولة في الفهم.
• من آخر يستخدم Homebase - يعرض القسم التالي مزودي الخدمة الذين يتزامنون مع بيانات الجدول الزمني لـ Homebase لأغراض كشوف المرتبات ، مثل Square و QuickBooks و Gusto. ويتضمن أيضًا شهادة العميل من مانح الامتياز في شركة Pelican's Snoball كدليل اجتماعي.
• كيف يمكن للزوار اتخاذ إجراء - أخيرًا ، يمكن للعملاء المحتملين البدء في استخدام التطبيق عن طريق إدخال عنوان بريدهم الإلكتروني والنقر فوق أزرار الحث على اتخاذ إجراء "البدء" الأرجواني.

مثال 2: جدولة الموظف

بمجرد قيام شخص ما بإجراء بحث ، والنقر فوق إعلان البحث ، وزيارة صفحة ما بعد النقر ، تبدأ Homebase في إعادة استهداف العملاء المحتملين على مواقع الويب المختلفة باستخدام إعلانات البانر مثل هذين:

يواصل كل من إعلاني إعادة الاستهداف القصة منذ بداية الرحلة ، مذكرين الناس كيف يمكن أن تفيدهم Homebase ، ويمكن لأشخاص آخرين أن يشهدوا على ذلك.

يؤدي النقر فوق أي إعلان (أو إضافة إعلان "توفير الوقت والمال" من المثال الأول) إلى توجيه العملاء المحتملين إلى هذه الصفحة المقصودة بعد النقر حيث يمكنهم معرفة المزيد من ميزات Homebase:

على غرار صفحة ما بعد النقر السابقة ، تروي هذه الصفحة قصة مفصلة لشخص مشترٍ معين بدلاً من شرح كل شيء تقدمه Homebase دفعة واحدة:

• ما هو العرض الجديد - يتيح العنوان للزوار معرفة أن هذا العرض مخصص لجدولة الموظفين مجانًا لأنه من المحتمل أن نفس الأشخاص الذين كانوا يبحثون عن جداول زمنية للموظف مهتمون أيضًا بأدوات وميزات جدولة الموظفين.

يشبه العنوان الفرعي هنا العنوان السابق - مرة أخرى ، يخبر العملاء المحتملين أنه يمكنهم استخدام أي جهاز لإدارة جداول الموظفين ، وتوفير الوقت ، والحصول على مزيد من الأفكار حول تكاليف العمالة.

تعزز صورة منتج أخرى الرسالة أكثر من خلال توضيح شكل برنامج الجدولة.

• لماذا يجب على الشركات استخدام جدولة القاعدة الرئيسية - يتم استخدام رؤوس الأقسام والنقاط النقطية والحد الأدنى من النسخ وصور البرامج لإخبار هذا الجزء من القصة بطريقة جذابة ومفهومة.
• من آخر يستخدم Homebase - تستمر القصة من خلال إظهار حلول نقاط البيع الرائدة التي يمكن للمستخدمين دمج بيانات مبيعاتهم معها تلقائيًا. ويتضمن أيضًا شهادة العميل من الشريك المؤسس لـ The Free Ride لضمان احتمالات نجاح الشركات الأخرى في جدولة Homebase.
• كيف يمكن للزوار الحصول على برنامج الجدولة - اختتام القصة عبارة عن نموذج من حقل واحد وزر CTA حيث يمكن للعملاء المحتملين إرسال عنوان بريدهم الإلكتروني والاشتراك في Homebase مجانًا.

مثال 3: أهلا بكم من جديد إعادة الاستهداف

قد تظهر إعلانات لافتة إضافية لإعادة الاستهداف ، مثل الإعلان أدناه ، بعد كل التفاعلات السابقة مع العلامة التجارية:

لا يزال هذا الإعلان يبرز عنصر الجدولة مثل المثال السابق ، لكنه يشير الآن إلى أن العملاء المحتملين يمكن أن يوفروا 3900 دولار.

يؤدي النقر على هذا الإعلان إلى نقل العملاء المحتملين إلى صفحة "مرحبًا بكم مرة أخرى" لأنهم انخرطوا بالفعل مع الشركة عدة مرات:

تستمر القصة على هذه الصفحة:

• ما يفعله العملاء المحتملون على الصفحة - لقد عادوا بعد التعامل مع Homebase سابقًا ، تمامًا كما يقول العنوان. صورة المرأة التي تمسك الكمبيوتر تضخم رسالة "مرحبًا بعودتك" لأنها تشبه تذكير العملاء المحتملين بما تركوه وراءهم - الفرصة لبدء توفير الوقت من خلال جداول زمنية أفضل وساعات زمنية (مثل العنوان الفرعي).
• لماذا يجب على العملاء المحتملين التحويل - هذه الصفحة عبارة عن مزيج من المثالين الأولين ، مما يروج لكل من أداة الجدولة وساعة الوقت. فريدة من نوعها في الصفحات الأخرى ، هذه الصفحة تعرض تقدمًا لكيفية عمل البرنامج مباشرة تحت الصورة الأولى.
• لمن هو Homebase - يوضح الجزء التالي من القصة أن Homebase مصمم لأي فريق مشغول يتطلع إلى تبسيط جدولة الموظفين وتتبع الوقت. كما أنه يتيح للآفاق معرفة أن أكثر من 100000 شركة أمريكية أخرى (بعضها لديه شعارات على الصفحة) قد حققت نجاحًا مع Homebase. هذا ، بالإضافة إلى شهادة العميل ، بمثابة دليل اجتماعي.
• كيف يمكن للزوار البدء - أخيرًا ، تكتمل القصة بفرص متعددة للزوار للتحويل. بالنقر فوق أي من أزرار "Get it FREE CTA" الأرجوانية ، يتم نقلهم إلى صفحة التسجيل هذه:

الآن ، ما القصة التي تخبرها الصفحة الرئيسية؟

مقارنة بصفحة Homebase الرئيسية…

عندما يبحث الأشخاص عن اسم الشركة بدلاً من ذلك ، تختلف تجربتهم كثيرًا.

لا يزال يتم عرض إعلان مدفوع لهم:

ومع ذلك ، بدلاً من استهداف جمهور مقسم ونقلهم عبر صفحة مقصودة مخصصة بعد النقر 1: 1 ، يؤدي النقر فوق هذا الإعلان إلى نقل المستخدمين إلى موقع Homebase:

نظرًا لأن هذه الصفحة معممة لأي شخص قد يكون مهتمًا بـ Homebase لأسباب مختلفة ، يرى جميع الزوار نفس الصفحة. مثل العديد من الصفحات الرئيسية لمواقع الويب ، فقد تم تصميمه لتجربة تصفح ، ولا يركز على عرض منتج واحد لأنه يتضمن:

• التنقل في الرأس
• خيار تسجيل دخول العميل
• روابط متعددة لصفحات مواقع أخرى في جميع أنحاء المحتوى
• روابط تنزيل التطبيق
• تذييل بالحجم الكامل يسرد صفحات منفصلة للصناعات

هذا ليس هو الحال مع إعلان PPC وصفحات ما بعد النقر أعلاه لأنها مستهدفة بشكل خاص لاستعلام كلمة رئيسية معينة والتفاعل السابق مع Homebase.

قدم تجارب فريدة لكل إعلان مثل Homebase

المعلنون الرقميون مسؤولون عن تقسيم جماهيرهم لتقديم الإعلانات الأكثر ملاءمةً وتخصيصًا في جميع الأوقات. علاوة على ذلك ، يجب عليهم أيضًا توفير صفحات مقصودة متطابقة وفريدة بعد النقر لتلك الجماهير لتجنب أي ثغرات في رحلة العميل.

استخدم الإلهام من Homebase واحصل على Instapage Personalization Demo لتقسيم إعلاناتك وتوفير صفحات مخصصة لما بعد النقر لكل جمهور مستهدف.