كيف يساعد إنشاء إستراتيجية تسويق محتوى عطلة عملك

موسم الأعياد هو وقت خاص من العام. يقضي الكثير منا وقتًا مع الأصدقاء والعائلة ، ونشكر الأشياء التي لدينا ، ونشارك الهدايا مع أحبائنا. ولكن عندما تدير نشاطًا تجاريًا ، فمن المحتمل أن يكون موسم العطلات هو أكثر أوقات السنة ازدحامًا بالنسبة لك. يمكن أن يساعد التخطيط المسبق وإنشاء إستراتيجية تسويق لمحتوى العطلات في التخلص من بعض التوتر الناتج عن موسم العطلات لشركتك.

يمكن أن يساعدك التسويق الجيد لمحتوى العطلات في التواصل مع جمهورك ، وجذب عملاء جدد ، وزيادة الوعي بعلامتك التجارية.

إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ بمحتوى عطلتك ، فيمكن أن يساعدك هذا الدليل في البدء.

ما هي فوائد وجود استراتيجية تسويق محتوى عطلة؟

إذا لم تقم مطلقًا بوضع استراتيجية محتوى عطلة أو تتبعت تحليلات محتوى عطلتك ، فقد لا تدرك أن هناك عددًا من الفوائد لعملك. وهنا عدد قليل:

1. يزيد الطلب على منتجاتك وخدماتك

ينفق المستهلكون خلال موسم العطلات أكثر من أي وقت آخر من العام. هذا يؤدي بطبيعة الحال إلى زيادة الطلب على المنتجات والخدمات. مع وجود المستهلكين في مرحلة شراء نشطة ، يعد هذا وقتًا مثاليًا لطرح عروض حساسة للوقت. تعمل هذه الصفقات أيضًا بشكل جيد مع العروض الترويجية لـ Black Friday و Cyber ​​Monday وتعطي العملاء إحساسًا متزايدًا بالإلحاح أو الخوف من فقدان الفرصة (FOMO).

باستخدام إستراتيجية التسويق المناسبة لمحتوى العطلات ، يمكنك عرض المنتجات عالية القيمة وتلبية احتياجات العملاء المستعدين للشراء أو الذين يمكن أن يكونوا مستعدين بسرعة أكبر.

2. يحسن الوعي بالعلامة التجارية

من خلال المحتوى الذكي الذي لا يُنسى خلال العطلات ، يمكنك تعزيز الوعي بعلامتك التجارية. من خلال إنشاء محتوى جذاب يركز على العملاء لكل عطلة بين عيد الهالوين ويوم رأس السنة الجديدة ، يمكنك العثور على جمهور مستهدف جديد وبناء متابعين مخلصين لك.

3. يطلق العنان لإبداعك

يستجيب العملاء بشكل أفضل للمحتوى الإبداعي والرابط. موسم العطلات هو الوقت المثالي من العام لإظهار الجانب الأكثر أناقة من عملك. يقدم هذا النوع من المحتوى فرصة لإضافة بعض المرح إلى صورة علامتك التجارية.

بينما قد لا تستخدم هذا النوع المريح من المحتوى في أي وقت آخر من العام ، تمنحك العطلات مزيدًا من الحرية لتجربة استراتيجيات وأنواع محتوى جديدة. قد تؤدي إضافة الشخصية إلى كسب عملاء جدد ومعجبين بالعلامة التجارية. لذا ، لا تخافوا من المخاطرة. مع وجود الكثير من محتوى العطلات ، لا تريد أن تضيع في محتوى غير ملهم.

4. ينمو عملك

باستخدام إستراتيجية تسويق إبداعية لمحتوى العطلات ، يمكنك جذب عملاء جدد والاحتفاظ بهم. وهذا يجعل موسم العطلات هو الوقت المثالي لنمو الأعمال. بالإضافة إلى ذلك ، راقب أداء المحتوى الخاص بك خلال موسم العطلات ، ثم نفذ بعض الاستراتيجيات التي تحقق أداءً جيدًا في أجزاء أخرى من العام. سيكون هذا مهمًا بشكل خاص إذا اكتشفت استراتيجية جديدة للمحتوى الخاص بك.

5. يوفر فرصًا لإطلاق منتج جديد

يمنح موسم العطلات العديد من الشركات فرصة فريدة لإطلاق منتجات وخدمات جديدة. لهذا السبب ستشاهد غالبًا ابتكارات تقنية كبيرة تظهر بالقرب من العطلات. بالإضافة إلى ذلك ، يستمتع العديد من المستهلكين بمنتجات ذات طابع عطلة. إذا كان هذا شيئًا يمكن أن يقدمه عملك ، ففكر في إصدار بعض المنتجات ذات الوقت المحدود. روّج لهذه المنتجات الجديدة على وسائل التواصل الاجتماعي ومن خلال محتوى العطلات الآخر.

قد يتم إغراء العملاء الذين تجذبهم منتجاتك الطازجة بالبقاء وشراء منتجات أخرى غير مخصصة للعطلات. ستجد أن هذا صحيح إذا كان المنتج الجديد يعمل بشكل جيد بالنسبة لهم.

12 إستراتيجية لتسويق المحتوى يجب تجربتها خلال موسم الأعياد

نظرًا لأن معظم الناس يحتفلون بشيء ما خلال موسم العطلات الشتوية ، فإن عدم وجود استراتيجية محتوى للعطلات ليس خيارًا حقًا. استفد من الضجة والشعبية من خلال بعض الاستراتيجيات المختلفة. في ما يلي 12 إجراءً محددًا يمكنك اتخاذها لتحسين المحتوى ذي الطابع الخاص بالعطلات.

1. ابدأ مبكرًا

قد لا تزال تشعر بالحرارة العالقة في الصيف ، حتى لو كانت الأوراق قد بدأت بالفعل في تغيير لونها. بغض النظر عن الموسم الحالي ، لا يمكنك أبدًا البدء في التخطيط مبكرًا جدًا لمحتوى عطلتك.

قم بإجراء بعض أبحاث السوق لمعرفة ما يهتم به الأشخاص هذا العام ، وتحقق من محتوى منافسيك ، حتى أنه يمكنك البدء في زرع تلميحات حول المحتوى الخاص بك في الأشهر القادمة مقدمًا. من المهم تخصيص الكثير من الوقت لتصميم محتوى إبداعي وجذاب يساعدك على التميز عن منافسيك ، خاصةً إذا ارتفعت مبيعاتك في الربع الرابع.

2. استفد من يوم الجمعة الأسود واثنين الإنترنت

لطالما تم تكييف المستهلكين والشركات لتوقع صفقات كبيرة وعروض مقنعة خلال موسم العطلات. إذا كان من الصعب عليك منح العملاء خصمًا كبيرًا ، ففكر في طريقة لإضافة قيمة إلى منتجاتك أو خدماتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال B2B ، فيمكنك تقديم استشارة مجانية عند شراء خدمة مقابلة.

استخدم النصيحة الأولى وابدأ في إثارة عروض Black Friday / Cyber ​​Monday الخاصة بك مسبقًا من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني. هذا سوف يبني الترقب. ثم اجعل صفقتك أكثر جاذبية من خلال عرضها لفترة محدودة. إنها لفكرة رائعة تضمين مؤقت للعد التنازلي في صفحة العرض لزيادة FOMO.

يمكنك حتى أن تسلك الطريق المعاكس كما فعلت العلامة التجارية الخارجية REI بحملتها #OptOutside. أغلقت جميع متاجرها يوم الجمعة السوداء وشجعت الناس على الخروج. على الرغم من أنه كان خيارًا مثيرًا للجدل ، إلا أنه جعل الناس يتحدثون عن العلامة التجارية وجعلتهم أكثر إنسانية.

3. كن شاملاً

في حين أن موسم الأعياد مليء بالتقاليد ، يجب أن تفكر في تجاوز القاعدة لتكون أكثر شمولاً مع المحتوى الخاص بك. سيبتعد العديد من العملاء بسرعة عن العلامة التجارية إذا شعروا أن رسالتها تستبعد مجموعات معينة.

قام Target بعمل رائع في إنشاء محتوى شامل من خلال إعلان عطلة 2021.

لتكون أكثر شمولاً مع محتوى عطلتك ، ضع في اعتبارك:

• البقاء محايدًا: بدلاً من التركيز على عطلات معينة وتسميتها ، ركز المحتوى الخاص بك على موضوعات قضاء الوقت مع أحبائك ، وتغيير الفصول ، والعام الجديد القادم.
• تسليط الضوء على التنوع: مع التنوع المذهل في الولايات المتحدة ، تتمتع علامتك التجارية بفرصة رائعة لتشمل أولئك الذين يشعرون عادةً بأنهم مستبعدون. بدلاً من تسويق الهدايا "له" و "لها" ، ابحث عن طريقة أكثر حيادية لتصنيف منتجاتك. يمكنك أيضًا إبراز الأعياد العالمية الأقل شهرة والتي يحتفل بها كثير من الناس في الولايات المتحدة.
• تخفيف التوتر: بينما يمتلئ بعض الناس بـ "الراحة والفرح" خلال الإجازات ، يجد البعض الآخر أن هذا هو أكثر أوقات العام توترًا. سواء كان الأمر يتعلق بقضايا عائلية أو مجرد ضغوط التخطيط ، يجد العديد من الناس أن العطلات صعبة. يمكن أن تقدم علامتك التجارية محتوى عطلة يتعرف على هذه المشاعر الصعبة مع تقديم القليل من الراحة. استخدم الفكاهة ، واعرض تبرعاتك الخيرية ، وأظهر التقدير لعملائك للمساعدة في تحسين مزاجهم خلال العطلات.

4. الاستمرار في عرض القيمة

في حين أن بعضًا من تسويق محتوى العطلة قد يركز على صفقاتك وعروضك الترويجية محدودة الوقت ، يجب أن تستمر في تقديم نفس المستوى من المحتوى القيم الذي تفعله عادةً. إذا شاركت جميعًا لأسابيع متتالية كيفية الحصول على أحدث الصفقات من علامتك التجارية ، فستجد أن العملاء قد يبدأون في تجاهل المحتوى الخاص بك.

لا يزال بإمكانك إنتاج محتوى غني بالقيمة يعمق علاقتك مع عملائك الحاليين ويجذب عملاء جدد. اعثر على توازن بين المحتوى المبني على القيمة والمحتوى الترويجي للحفاظ على الثقة التي عملت بجد لتأسيسها والبناء عليها.

5. احصل على الشخصية

تقضي معظم العام في الحفاظ على الصورة الاحترافية لعلامتك التجارية. يمنحك موسم العطلات فرصة للحصول على مزيد من الشخصية وإظهار عملائك من أنت حقًا. يعد هذا وقتًا رائعًا من العام لعرض موظفيك أو التباهي بالمرح الذي تتمتع به في حفلات مكتبك أثناء عطلتك.

فكر في أفكار محتوى إبداعية مثل:

• جعل الموظفين يكتبون رسائل إلى سانتا
• مشاركة الصور لمحتوى تزيين عطلتك
• رئيسك التنفيذي يسجل رسالة شخصية لعملائك
• إنشاء كتاب طبخ عبر الإنترنت لوصفات العطلات

6. شارك ببعض الفكاهة

كثير من الناس لا يشعرون بالبهجة أثناء العطلة بسبب الصعوبات العائلية والاكتئاب الموسمي والضغط العام لهذا الموسم. لتفتيح معنوياتهم ، ضع في اعتبارك مشاركة بعض روح الدعابة في العطلة. قامت Google بهذا بشكل جيد للغاية في عام 2018 عندما دعت Macaulay Culkin لإلقاء نظرة على حياة الكبار Kevin McCallister من خلال حملة "Home Alone Again" المرحة.

في الفيديو ، هناك العديد من اللقطات المحدثة لكيفن البالغ وهو يعيد تمثيل المشاهد الكلاسيكية "Home Alone" ، ولكن هذه المرة بمساعدة وسائل مساعدة Google الحديثة.

على الرغم من أن علامتك التجارية قد لا تمتلك نفس موارد Google ، إلا أنه لا يزال بإمكانك إنشاء محتوى مضحك للعطلات. انصح:

• صور عائلية محرجة في كنزات عيد الميلاد
• كلمات المحاكاة الساخرة
• خطاب من رئيسك التنفيذي الجديد ، سانتا والتغييرات التي يقوم بها
• محتوى عطلة لعملائك

7. رد الجميل لمجتمعك

بينما يشارك الكثير منا الهدايا مع أحبائنا خلال العطلات ، هناك أشخاص ليس لديهم المال أو الموارد للقيام بذلك. ركز على موسم العطاء وشارك كيف يعود عملك إلى الخير.

هناك فرص لا حصر لها للشركات لرد الجميل لمجتمعاتهم. إذا لم يكن لديك واحدة بالفعل ، ففكر في بدء حملة تبرعات خيرية أو الترويج لساعات تطوعية منتظمة مع موظفيك. يمكنك أيضًا الشراكة مع المنظمات غير الربحية المحلية للعثور على طرق محددة يمكنك من خلالها المساعدة. حاول العثور على مجموعة تتوافق مع قيمك. ربما يوجد مأوى محلي للمشردين بحاجة إلى بطانيات أو بنك طعام يكافح لتلبية احتياجات المجتمع.

شارك جهودك الخيرية في المحتوى الخاص بك وادعو عملائك وقرائك للمشاركة بطريقتهم الخاصة. تأكد من صحة أنشطتك الخيرية والرسالة التي تشاركها.

8. ننظر إلى الوراء في العام الخاص بك

سواء كنت تحب أو تكره "العام قيد المراجعة" ، فهي طريقة رائعة للتواصل مع جمهورك وإظهار كيف نمت علامتك التجارية. لجعل رسالتك التي خضعت للمراجعة صدى ، ضع في اعتبارك هذه النصائح:

• استخدام العناصر المرئية: قد تكون قراءة آلاف الكلمات من النص المستقيم متعبة. قسّم المحتوى الخاص بك بالصور أو الرسوم البيانية أو حتى مقاطع الفيديو.
• ركز على عملائك: في حين أن المراجعة تتعلق بعملك ، فهي في الحقيقة تتعلق بعملائك. كيف أثر عملاؤك على علامتك التجارية هذا العام؟ هل يؤثرون على تغييرات المنتج؟ ابحث عن طرق لجعلهم يشعرون بالتقدير والتقدير.
• أخبر قصة: أثناء تركيزك على الأحداث البارزة من العام الماضي ، تأكد من أنك تروي قصة متماسكة. قم بقيادة قرائك خلال عام مثير وادعهم لمواصلة رحلتهم معك العام المقبل.

أصبح Spotify خبيرًا في هذه الإستراتيجية بمفهومها "المغلف". يعرض أفضل وأشهر محتوى صوتي من العام الماضي.

9. لديك استراتيجية محتوى القناة متعددة الاتجاهات

ليس عليك أن تبدأ من الصفر باستراتيجية تسويق محتوى العطلة. قد تكون هناك مواضيع يمكنك إعادة توظيفها إما من السنوات السابقة أو من منصة إلى أخرى. على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك منشور مدونة شائعًا. يمكنك أخذ هذه المدونة وتقسيمها إلى منشورات متعددة على Instagram أو حتى بريد إلكتروني تسويقي. يمكنك حتى التوسع في موضوع شائع وإنتاج كتاب إلكتروني.

ستقود إستراتيجية المحتوى المتنوعة متعددة القنوات العملاء بشكل عضوي من منصة إلى أخرى أثناء سرد قصة كاملة. هذه إستراتيجية قيمة لاستخدامها طوال العام ، وليس فقط خلال العطلات.

10. ابدأ تقليدًا

هل لديك منتج أو خدمة يمكن تعديلها قليلاً لتناسب الموسم؟ إذا كان الأمر كذلك ، فهذا هو الوقت المناسب لبدء تقليد عطلة يتطلع إليه عملاؤك كل عام. على سبيل المثال ، تصدر ستاربكس أكوابًا حمراء كل عام لقضاء العطلات. تشير هذه الأكواب إلى عودة بعض مشروباتهم الموسمية وبالنسبة لبعض الأشخاص ، يمكن أن يكون هذا موضوعًا مثيرًا للجدل ، خاصةً عندما يتغيرون إلى تصميم ذي لونين.

11. ابدأ حملة "12 يومًا" أو "24 يومًا"

تستفيد العديد من الشركات من مشاعر الترقب وتلعب أغنية "12 Days of Christmas" الكلاسيكية مع حملة "12 Days". يعتمد ما تفعله أو تقدمه خلال تلك الـ 12 يومًا على عملك. ربما تقوم بإصدار صفقة جديدة محدودة الوقت كل يوم أو تستضيف هبة من العملاء. يمكنك حتى أن تقوم بدور خيري عليها وأن تقدم تبرعًا خيريًا جديدًا كل يوم.

تتمثل إحدى طرق زيادة السعر المسبق في ربط تبرعك بكمية تعليقات الجمهور التي تحصل عليها. يمكن أن تكون هذه الأنواع من العروض الترويجية مقنعة للغاية. أظهرت إحدى الدراسات التي أجرتها شركة Deloitte أن 81٪ من المستهلكين يتوقعون أن يتأثروا بالعروض الترويجية للعطلات.

خيار آخر هو استخدام موضوع تقويم مجيء 24 يومًا. هل تعلم أن أول تقويم للمجيء مليء بالشوكولاتة اخترعه Cadbury في عام 1958 (شكرًا لك ، Cadbury!). منذ ذلك الحين ، يحب الكثير من الناس توقع فتح باب جديد كل يوم والحصول على مكافأة. قدم لعملائك مفاجأة يومية لمدة 24 يومًا ، ومن المحتمل أن تحصل على رد إيجابي.

12. إنشاء تقويم محتوى عطلة

بمجرد حصولك على قائمة استراتيجيات تسويق محتوى العطلات ، يجب عليك تنظيمها في تقويم. باستخدام تقويم المحتوى ، يمكنك تفريغ أنواع معينة من المحتوى والجدول الزمني عندما تنشر كل قطعة.

تحتاج أيضًا إلى مراعاة الوقت المستغرق في كتابة وإنتاج وتحرير كل جزء من المحتوى. قم بتضمين هذه التواريخ في التقويم الخاص بك أيضًا.

احصل على محتوى مناسب للعطلات من إعداد الخبراء

قد تكون جيدًا في إدارة عملك ، لكنك لست جيدًا في كتابة محتوى قاتل. حسنا. أنت بحاجة إلى وكالة كتابة محتوى احترافية تعرف كيفية إنشاء محتوى عالي المستوى دون التضحية بالجودة. عندما تختار Express Writers ، فهذا بالضبط ما ستحصل عليه. نحن على استعداد لمساعدتك في تنفيذ استراتيجية تسويق محتوى العطلات الخاصة بك.

فريق الكتاب لدينا هو الأفضل في الصناعة. نحن نقدم مجموعة متنوعة من خيارات الحزم ، سواء كنت تريد مدونة لمرة واحدة أو مجموعة كاملة من المحتوى المخصص.

هل أنت مستعد لبدء محتوى عطلتك؟ اتصل بـ Express Writers اليوم.