كيف سيؤدي إخفاء الإعجابات على Instagram إلى تغيير التسويق المؤثر

في الوقت الحالي ، يدرك الجميع في مجتمع التسويق إطلاق Instagram الحالي ، وهو التحديث الذي ، بالنسبة للبعض ، يهزم الغرض من Instagram - الاختفاء التدريجي للإعجابات - مما يؤدي إلى تغيير في كيفية استخدام المستخدمين لمشاركة الصور والتفاعل معها الخدمات.

مع إخفاء الإعجابات في Instagram ، يجب أن تتكيف الطريقة التي ينشئ بها أصحاب الحسابات المحتوى ، وتشجعهم على التفاعل مع متابعيهم على مستوى أعمق بكثير بدلاً من مجرد مشاركة المنشورات التي يعرفون أنها تعمل من أجل المشاركة. ولكن هل ما تدعيه العناوين الرئيسية الأخيرة ، أن هذه هي نهاية التسويق المؤثر ، صحيح؟ يمكننا أن نقول بثقة أنه ليس كذلك.

في الأشهر التي أعقبت الإعلان ، كان هناك العديد من الأفكار والأفكار من خبراء الصناعة والمؤثرين حول تغيير Instagram ويبدو أن جميعهم ينجذبون نحو نفس التأكيد - أنه لا داعي للقلق. القلق مفهوم. في الماضي ، كان نجاح الحملة يتحدد أساسًا بمعدل مشاركة المحتوى. لذا ، بينما نمضي قدمًا ، نسأل كيف ستقيس العلامات التجارية أداء المؤثرين بشكل فعال؟

في هذه المقالة ، نستكشف تأثير آخر تحديث لـ Instagram على التسويق المؤثر وكيف سيتعين على العلامات التجارية أن تتطور بالطريقة التي تقيس بها النجاح.

قياس مؤشرات الأداء الرئيسية بعد المشاركة

تستمر العلامات التجارية في البحث عن الصيغة الصحيحة لتحديد قيمة وعائد الاستثمار لحملات التسويق المؤثر ، سواء كان ذلك بسبب عدم تأكدهم من مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب تتبعها ، أو لأنهم يواجهون صعوبة في تحديد المقاييس الأكثر دقة.

اليوم ، تعتمد معظم الحملات التسويقية على تحديد النجاح باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية التي تقيس الوعي بالعلامة التجارية ومدى الوصول (الانطباعات) أو المشاركة أو التحويل. وعلى الرغم من أن التسويق المؤثر لا يزال فنًا دائم التطور ، فإن غالبية حملات المؤثرين تعتمد على المقاييس الخارجية مثل المشاركة ليس فقط لتحديد نجاح الحملة ولكن أيضًا لفهم فعالية مؤثر معين قبل إطلاق الحملة. .

عند دمجها مع مقاييس أخرى ، ستظل المشاركة عاملاً مهمًا يمكن للعلامات التجارية من خلاله تحديد الأداء. ليس هناك شك في ذلك. في صناعة تكون فيها التفاعلات المواجهة للجمهور هي القاعدة ، إذا كان المستخدمون غير قادرين على قياس "إمكانية الإعجاب" بالمحتوى بناءً على رؤية عدد الإعجابات التي حصل عليها ، فقد يقلل ذلك من الدافع للتفاعل معه. ما يفعله اختفاء الإعجابات في الواقع هو تشجيع المتخصصين في التسويق عبر المؤثرين على الاعتماد على فهم أعمق لأداء المؤثر والاستراتيجية المبنية على الرؤى لتقديم عائد الاستثمار.

بينما ساعدتنا الإعجابات في الماضي على فهم تأثير المحتوى ، يدرك المحترفون أنه - الآن أكثر من أي وقت مضى - يعد الحصول على فهم أعمق للمقاييس المحققة للمؤثر أمرًا بالغ الأهمية لقياس أداء الحملة ، سواء كان ذلك عبر منصة متصلة بأفكارهم أو من خلال محترف صلة.

لقياس فعالية حملة Instagram ، من الضروري أن يكون لديك نهج أكثر شمولاً ، مع مراعاة جميع العناصر التي تؤثر على مؤشرات الأداء الرئيسية ، وبينما تبحث الصناعة دائمًا عن منهجية تسويق مؤثر "تسليم المفتاح" ، فإن الحقيقة هي أن تتطلب الحملات الموثوقة والفعالة اهتمامًا شاملاً بالتفاصيل.

يمكن لتطبيق إدارة علاقات المؤثرين من Launchmetrics مساعدة العلامات التجارية والوكالات على قياس نجاح الحملة بشكل فعال عن طريق سحب مقاييس الأداء الأساسية - بما في ذلك عدد الإعجابات - مباشرةً من حساب المؤثر باستخدام واجهة برمجة تطبيقات الرسم البياني في Instagram.

يستخدم التطبيق خوارزمية التعلم الآلي MIV لتزويد العلامات التجارية بعملة موحدة لقياس قيمة الأنشطة التسويقية. يحلل أكثر من 100 سمة كمية ونوعية بما في ذلك مشاركة الجمهور ، وأهمية الصناعة ، وسلطة المصدر وجودة المحتوى ، لإنشاء طريقة قياس عالية الدقة.

إيجاد المؤثرين المناسبين للعلامة التجارية

بغض النظر عن تحديثات Instagram ، من الضروري للعلامات التجارية تأهيل تأثير حملتها من خلال البيانات التي تعطي نظرة ثاقبة حقيقية للجمهور الذي يتم الوصول إليه.

لتحقيق أقصى قدر من النتائج ، يجب أن تركز العلامات التجارية على إيجاد منشئي المحتوى المناسبين لإنشاء محتوى يتماشى مع هويتهم ولديهم جمهور يتوافق مع هدف حملتهم.

مع تطور التسويق ، سيصبح من الأهمية بمكان أن يتفاعل المؤثرون بصدق مع المتابعين ؛ في الوقت نفسه لتحقيق أقصى قدر من نجاح الحملة ، سيتعين على العلامات التجارية إعطاء الأولوية للسمات النوعية عند توظيف المواهب المؤثرة.

على سبيل المثال ، قد تسعى علامة تجارية للأزياء تبحث عن تغطية صحفية تجارية إلى استخدام المؤثرين الجزئي مع محرر أزياء يتبعه بدلاً من المؤثر مع جمهور واسع ولكن أكثر توجهاً نحو المستهلك.

يمنح تطبيق إدارة Influencer مثل Launchmetrics العلامات التجارية التي تبحث عن المؤثرين الملائمين لمعايير محددة ميزة ، حيث يسمح لهم بالوصول إلى قاعدة بيانات مميزة وموثقة من المؤثرين الكبار والمتوسطين والناشئين وأصحاب النفوذ الجزئي عبر قطاعات الموضة والرفاهية والجمال. بالإضافة إلى أن تطبيق المرشحات المختلفة يسهل تضييق الخيارات للعثور على المؤثر المناسب عبر مختلف الفئات والخبرات والخدمات والمتابعين والمزيد.

مستقبل التسويق المؤثر

نظرًا لإعادة تعريف أهمية المشاركة ، سيتعين على منشئي المحتوى التركيز على الجودة بدلاً من متابعة مقاييس الغرور. سيتعين على المؤثرين الانخراط بعمق مع أتباعهم ، وتكريس المزيد من الجهد لإنشاء والحفاظ على مجتمع نشط.

ستؤدي هذه الإستراتيجية في النهاية إلى دفع العلامات التجارية إلى إعادة التفكير في الطريقة التي يقيسون بها النجاح والعمل مع المؤثرين الذين يتواصلون مع متابعيهم على مستوى يتجاوز الإعجابات ، وإنشاء محتوى يتماشى مع صورة علامتهم التجارية.

مع تطور هذه التغييرات ، نبقى في Launchmetrics ملتزمين بتقديم أحدث الأدوات وأكثرها فعالية لإنشاء الحملات التسويقية وإدارتها وقياسها.