ماذا تعني الإعجابات المخفية على Instagram للعلامات التجارية؟ 3 طرق لزيادة حركة المرور والمبيعات - حتى بدون الإعجابات
نشرت: 2021-07-02لقد مر أكثر من شهر منذ أن تم طرح خيارات "الإعجابات المخفية" على Instagram لجميع مستخدمي Instagram. هل لاحظ حساب العلامة التجارية الذي تديره تغييرًا؟
أولا ، ما هي الإعجابات المخفية ؟
في أبريل ، أعطى Instagram للمستخدمين خيار إظهار أو إخفاء عدد الإعجابات على منشوراتهم.
تم اتخاذ خطوة Instagram في محاولة لتقليل التنمر على المنصة ويؤدي إلى تجربة أقل ضغطًا. على الرغم من أن هذا هدف رائع ، فقد أدى إخفاء الإعجابات في الواقع إلى بعض المراجعات المتباينة.
هذا لأن الإعجابات هي عملة Instagram. إذا كنت مؤثرًا ، أو إذا كنت قد استخدمت التسويق المؤثر لتعزيز علامتك التجارية في الماضي ، فأنت تدرك مدى أهمية نشر المحتوى الذي يتفاعل معه الأشخاص.
وإذا ذهبت الإعجابات ، فما الذي سيحل محلها؟
الخبر السار هو أن هناك طرقًا قوية لقياس فعالية مشاركاتك - حتى بدون الإعجابات.
في هذه المقالة سوف تتعلم ...
- كيف تجد الإعجابات المخفية على Instagram
- إذا كانت الإعجابات المخفية ستؤذي المؤثرين
- 3 مقاييس مختلفة يمكنك استخدامها لاستبدال الإعجابات المخفية
احصل على أدوات Instagram الجديدة من MOBILEMONKEY
قم بتنمية متابعي Instagram والمشاركة باستخدام أدوات جديدة للمؤثرين والفنانين والعلامات التجارية وأعمال D2C. اشترك لتكون أول من يستخدم الأدوات التي تولد مشاركة النخبة عبر Instagram DMs.
كيف تجد الإعجابات المخفية على Instagram
إذا كانت تجربة عدم الإعجاب تبدو رائعة - أو إذا كنت ترغب فقط في معرفة كل هذه الجلبة - فإن تبديل ميزة إظهار / إخفاء الإعجابات على Instagram أمر سهل للغاية.
أولا ، اذهب إلى ملف التعريف الخاص بك. انقر على قائمة الهامبرغر في الزاوية اليمنى العليا. من هناك ، حدد "الإعدادات" وانقر على "الخصوصية".
ضمن "التفاعلات" ، انقر على "المشاركات".
سترى خيارًا لإخفاء الإعجاب وتعداد المشاهدات ، والذي يمكنك التبديل بين تشغيله أو إيقاف تشغيله.
عندما يتم إخفاء الإعجابات ، ستظل قادرًا على إظهار تقديرك بنقرة مزدوجة. ولكن بدلاً من رؤية العدد الإجمالي للإعجابات أسفل المنشور ، سترى فقط "أعجبني [Instagram_user] وآخرين".
إذا نقرت على "الآخرين" ، فسترى قائمة بكل من أحب تلك الصورة. يمكنك التمرير وإحصائها ... إذا أردت ذلك. (بصراحة ، لا أعرف أي شخص لديه هذا النوع من الوقت.) أو يمكنك العودة إلى الإعدادات الخاصة بك وإعادة تشغيل الإعجابات.
عندما تنشر منشورًا ، سيكون لديك خيار إخفاء الإعجابات أم لا. إذا كنت ترغب في إخفاء الإعجابات على منشور موجود ، فما عليك سوى تحديده ، والنقر على النقاط الثلاث في أعلى اليمين ، والنقر على "إخفاء مثل العدد". يمكنك إظهار الإعجابات بنفس الطريقة.
إذا فعلت ذلك ، فستتمكن من رؤية العدد الإجمالي للإعجابات على منشورك عندما تنقر على "أعجبه [المستخدم] وآخرين".
هذا يعني أن المؤثرين والعلامات التجارية لن يكونوا في حالة جهل بشأن عدد الإعجابات - فقط متابعوهم سيفعلون ذلك.
بالطبع ، عندما تخبر الأشخاص بأنهم لا يستطيعون رؤية شيء ما ، سيجد شخص ما دائمًا حلًا بديلًا. وفي الوقت الحالي ، لا يمثل هذا حلًا كبيرًا على الإطلاق.
هذا لأن Instagram لم يجعل إخفاء الإعجابات أمرًا ممكنًا على سطح المكتب. لذا ، إذا كنت متشوقًا لمعرفة السر وراء "والآخرين" الغامضين ، فما عليك سوى الانتقال إلى Instagram.com على جهاز الكمبيوتر أو الكمبيوتر المحمول ومشاهدة المنشور هناك.
هل ستؤذي الإعجابات المخفية المؤثرين والعلامات التجارية؟
إذن ، لماذا قرر Instagram إخفاء الإعجابات في المقام الأول؟
مرة أخرى في نوفمبر من عام 2019 ، جرب Instagram إخفاء الإعجابات للجميع. كانوا يأملون في أن يؤدي هذا ، إلى جانب إضافة ميزات أمان جديدة ، إلى وقف التنمر الإلكتروني وتقليل ضغط الأقران.
في شهر مارس ، أدى خطأ في الاختبار إلى حصول آلاف المستخدمين عن طريق الخطأ على تجربة خالية من الإعجاب في وقت مبكر. منذ ذلك الحين ، كان هناك انقسام واضح بين الأشخاص الذين ، حسنًا ، يحبونه ، والأشخاص الذين لم يعجبهم.
المصدر: تويتر
المصدر: تويتر
في حين أن بعض المستخدمين استمتعوا بتجربتهم الجديدة منخفضة الضغط ، فإن آخرين - وخاصة الشركات الصغيرة والمؤثرين - قلقون من أن استبعاد مثل هذه الأعداد سيجعل من الصعب معرفة المحتوى الذي يلقى صدى لدى جمهورهم.
إذن ما الذي حدث بالفعل؟ هل الإعجابات المخفية تؤذي المؤثرين أم لا؟
حسنًا ، نظرًا لأنه لم يمض سوى شهر على إسقاط ميزة الإعجابات المخفية الاختيارية ، فلا يزال يتعين علينا الانتظار ونرى. (إذا لاحظت تغييرًا كبيرًا ، فأخبرنا بذلك في التعليقات أدناه!)
لكن لدينا إحصاءات من فترة الاختبار لعام 2019 ، والتي تتضمن عددًا قليلاً من الأرقام التي تثير الدهشة.
وفقًا لبحث أجرته #paid ، وهي منصة سوق مؤثرة تربط العلامات التجارية بالمؤثرين ، فقد رأى أكثر من نصف المبدعين في هذه الدراسة أن إعجابهم ينخفض. بالنسبة لخمسهم ، كان التغيير "جذريًا".
المصدر: #paid
كما قال أحد المؤثرين ، "إذا لم تتم مشاهدة الإعجابات ، فمن غير المرجح أن" يعجب "الناس التفكير في أن هذا غير ذي صلة."
وجدت الدراسة نفسها أن ثلث المنشئين تلقوا تعليقات أقل على منشوراتهم. قد يكون هذا بسبب أن المشاركات ذات عدد الإعجاب العالي يمكن أن تلهم المستخدمين للنقر فوق التعليقات والانضمام إلى المحادثة.
الدراسة بأكملها رائعة وتستحق القراءة. من المهم أيضًا أن تتذكر أن هذه الإحصائيات تعكس فترة اختبار عدم الإعجاب ، حيث لا يتمكن 50٪ من مستخدمي Instagram من مشاهدة الإعجابات و 50٪ من المستخدمين يجب عليهم مشاهدتها طوال الوقت.
الآن ، الأمور مختلفة. يمكن للأشخاص اختيار إخفاء الإعجابات أم لا ، لذلك قد لا تتغير معدلات المشاركة بشكل كبير.
على الجانب المشرق ، هناك احتمال أن تؤدي الإعجابات المخفية على Instagram إلى إنهاء الممارسة المشبوهة المتمثلة في شراء الإعجابات المزيفة. هذا أمر إيجابي بالتأكيد ، خاصة عندما تفكر في أن الحسابات المزيفة تكلف العلامات التجارية 1.3 مليار دولار في عام 2019.
الطويل والقصير هو أن الإعجابات المخفية ستؤثر على تجربة Instagram بطريقة أو بأخرى. على الرغم من أننا لا نعرف حتى الآن ما إذا كان هذا جيدًا أم سيئًا ، فإن الإعجابات المخفية تعد تذكيرًا جيدًا بعدم الاعتماد بشدة على أي مقياس معين كإشارة على النجاح.
بالنسبة للعلامات التجارية والمؤثرين الذين يحاولون اكتشاف طريقة ما بعد الإعجابات المخفية لحساب التفاعل ، إليك ثلاثة مقاييس أخرى يمكنك الرجوع إليها.
3 مقاييس تفاعل Instagram يمكن أن تحل محل الإعجابات المخفية على Instagram
على الرغم من أهمية الإعجابات ، إلا أنها ليست النهاية الكاملة لمشاركة Instagram. فيما يلي ثلاثة مقاييس أخرى تخبرك بما إذا كانت مشاركاتك تعمل أم لا:
1. التعليقات
لنكن صادقين - الإعجابات هي أقل أشكال الثناء على الإنترنت مجهودًا. من ناحية أخرى ، تُظهر التعليقات الكثير من الاهتمام.
بعد كل شيء ، تعني التعليقات أن متابعيك يأخذون وقتًا للتفكير في شيء ليقولوه ، ويكتبوه ، ويقلقون لعدة دقائق حول ما إذا كنت ستأخذ مدحهم بطريقة خاطئة أم لا (أو ربما هذا أنا فقط). ثم يتعين عليهم في الواقع نشر الشيء العنيف.
بالإضافة إلى ذلك ، تعد التعليقات طريقة رائعة للحصول على تعليقات من المتابعين تتجاوز "أعجبني هذا" أو "لم يعجبني". ويمكنك استخدامها لزيادة التحويلات!
على سبيل المثال ، حاول تقديم هدية مجانية أو خصم لكل من يعلق على منشور معين. هذه طريقة بسيطة لزيادة المشاركة ومعرفة المهتمين بأحدث عروضك.
يمكنك حتى أتمتة متابعتك للتعليقات باستخدام ميزة بوت التعليقات في MobileMonkey ، مما يعني أنك لم تعد مضطرًا لقضاء ساعات في غربلة التعليقات ومراسلة متابعيك يدويًا.
ببساطة اطلب من الأشخاص التعليق على كلمة رئيسية إذا كانوا مهتمين - "التسويق" على سبيل المثال - وسيتلقون على الفور الهدية الترويجية الموعودة في بريدهم الوارد.
إنه حل ثلاثة مقابل واحد:
- المزيد من التعليقات لك!
- المزيد من التحويلات من Instagram
- و (كما سترى بعد قليل) المزيد من الرسائل المباشرة ، والتي لها تأثير كبير داخل الخوارزمية.
2. الرسائل المباشرة (DMs)
المراسلة المباشرة هي شكل من أشكال التسويق تم التقليل من شأنها.
مثل التعليقات ، يُظهرون لـ Instagram أن المحتوى الخاص بك يجعل الأشخاص يتحدثون إليك بالفعل. وعندما يرسل لك أحد المتابعين رسالة مباشرة ، فهذا يمنحك الفرصة للتواصل معهم على أساس شخصي.
لا يقدّر Instagram فقط الرسائل المباشرة عالية الجودة لدرجة أنه يمكن أن يعززك بالفعل داخل الخوارزمية ، ولكن الرسائل المباشرة هي أيضًا وسيلة فعالة لإغلاق المزيد من المبيعات ، وتوجيه المتابعين إلى رابط خارجي ، وتنمية قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، والمزيد.
على سبيل المثال ، تخيل أن أحد المتابعين لك يرسل إليك مرحبًا أو يطرح سؤالاً. باستخدام أداة مثل InstaChamp ، يمكنك المتابعة على الفور من خلال تسلسل الرد التلقائي الذي يقدم رمزًا ترويجيًا أو هدية مجانية مقابل عنوان بريد إلكتروني.
يأخذ متابعك العرض ، وبهذه الطريقة ، قمت بإجراء عملية بيع وقمت بتوسيع قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.
يمكنك تعزيز الرسائل المباشرة الخاصة بك من خلال مجموعة متنوعة من الطرق. يتضمن ذلك مطالبة الأشخاص بالتعليق أسفل منشور للحصول على DM-freebie وإعداد الرسائل المباشرة التلقائية ومكافأة الأشخاص على الإشارة إليك في قصصهم من خلال إرسال رسالة مباشرة إليهم برمز ترويجي ، على سبيل المثال لا الحصر.
لرؤية استراتيجية DM هذه قيد التنفيذ ، قل مرحبًا لنا علىmobilemonkey على Instagram! (تأكد من أنك تستخدم تطبيق Instagram للجوال.)
تعد الرسائل المباشرة والتعليقات شخصية أكثر بكثير من الإعجابات ، وعلى هذا النحو ، فهي شكل من أشكال المشاركة أكثر قيمة بكثير.
والسبب هو أنها تؤدي إلى أهم طريقة مشاركة على الإطلاق ، خاصة عندما يتعلق الأمر بقياس تأثير المؤثر على عملك: حركة المرور والمبيعات.
3. المرور والمبيعات
لا تريد معظم العلامات التجارية أن تنفجر على Instagram لمجرد أنه ممتع. ( إنه ممتع ، لكن هذه مكافأة وليست الهدف).
الهدف هو تنمية عملك من خلال حركة المرور والمبيعات على شبكة الإنترنت. إذا كانت إستراتيجيتك في Instagram لا تفعل ذلك من أجلك ، فهي ليست استراتيجية كبيرة.
لذا ، بدلاً من تحليل عدد الإعجابات للمؤثر أو أن منشور حسابك الخاص يحب معرفة ما إذا كان ينمو عملك ، حاول قياس التأثير المباشر لمشاركة Instagram على حركة المرور والمبيعات.
بعض الطرق للقيام بذلك:
أولاً ، استخدم رمز خصم مخصص لـ Instagram وشركائك المؤثرين في Instagram للترويج. تأكد من عدم قيام أي شخص آخر بالترويج لهذه الشفرة ، داخل مؤسستك أو خارجها.
ثم عندما ينتهي الترويج الخاص بك ، قم بقياس عدد المبيعات التي قمت بها باستخدام هذا الرمز. سيوضح لك ذلك بالضبط مدى التأثير الذي أحدثه هذا المؤثر.
ثانيًا ، عندما تستخدم الأتمتة لإرسال عناوين URL إلى الأشخاص الذين ينشرون تعليقات ويرسلون إليك رسائل مباشرة كما ناقشنا أعلاه ، استخدم رموز التتبع مثل UTMs لمعرفة مصدر وحملة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. بعد ذلك ، استخدم تحليلات الويب لقياس مدى جودة التحويل.
ثالثًا ، إذا كنت تجري عملية بيع ، فأنشئ قصصًا ومنشورات تتيح للأشخاص معرفة أنه يمكنهم إرسال رسالة مباشرة إليك للحصول على رمز ترويجي. من هناك ، قم بقياس عدد المبيعات التي جاءت من هذا الرمز وحده.
يمكن أن تساعدك أدوات Instagram الخاصة بـ MobileMonkey على القيام بذلك عن طريق أتمتة DMs الخاصة بك. بهذه الطريقة ، لا يتعين عليك الرد على كل تعليق فردي ، و DM ، و ذكر قصة يدويًا - الأمر الذي قد يستغرق ساعات.
بدلاً من ذلك ، يمكنك إعداد تدفق محادثة تلقائي داخل InstaChamp والذي سيهتم بكل هذا من أجلك. ستوفر ساعات ، وستجعل اختبار هذه الأشكال البديلة للمشاركة أسهل بكثير.
ما رأيك في الإعجابات المخفية على Instagram؟
في النهاية ، قد تكون الإعجابات المخفية على Instagram نعمة. إنها أقل أشكال المشاركة جهدًا ، ومن السهل تزويرها ولا تبدأ المحادثات.
على النقيض من ذلك ، فإن التركيز على التعليقات والرسائل المباشرة يجعلك على تواصل مع متابعيك. يُظهرون Instagram أن المحتوى الخاص بك مهم. والأهم من ذلك ، أنها تؤثر بشكل مباشر على حركة المرور والمبيعات.
لبدء المشاركة في تعليقاتك ورسائل مباشرة ، استكشف ميزات InstaChamp العديدة لترى كيف يمكننا المساعدة.
في غضون ذلك ، نود أن نعرف تجربتك مع تحديث الإعجابات الاختياري الجديد في Instagram.
هل لاحظت تغييرا في المشاركة؟ كيف تعتقد أن الإعجابات الاختيارية ستؤثر على تسويق Instagram في المستقبل؟ وهل تعتقد أن الإعجابات طريقة جيدة لقياس التفاعل في المقام الأول؟
اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.
احصل على أدوات Instagram الجديدة من MOBILEMONKEY
قم بتنمية متابعي Instagram والمشاركة باستخدام أدوات جديدة للمؤثرين والفنانين والعلامات التجارية وأعمال D2C. اشترك لتكون أول من يستخدم الأدوات التي تولد مشاركة النخبة عبر Instagram DMs.