كيفية التعامل مع ترحيل موقع الويب لتحسين محركات البحث

في دورة حياة موقع الويب ، تعد مراحل ترحيل موقع تحسين محركات البحث (SEO) لحظات مهمة يتعين عليك خلالها الانتباه إلى العديد من التفاصيل حتى لا تؤثر سلبًا على مُحسنات محركات البحث.

يختلف كل موقع الترحيل. لا يعني الترحيل نتائج فورية ولكنه الوقت المثالي لتحسين مُحسنات محركات البحث لديك. يجب أن يكون مفهوماً أنه عندما يتطور موقع ما ، لا تكون محركات البحث دائمًا في نفس التوقيت وأنه سيكون لها وقت أكثر أو أقل أهمية للتكيف. ومع ذلك ، فإن هذا هو الوقت الأنسب لموقع ويب لتحسين الجودة التقنية وإثراء الكود باستخدام HTML5 و json-ld ، وذلك بفضل بنية الارتباط الداخلي والثراء التحريري وإرجاع إشارات تحسين محركات البحث القوية إلى محركات البحث.

هناك عدة أنواع من ترحيل الموقع بناءً على التغييرات التي تحدث ، وعادةً ما تتضمن عنصرًا واحدًا أو أكثر من العناصر التالية:

• الاستضافة / عنوان IP
• اسم النطاق
• بنية عنوان URL
• عمارة الموقع
• المحتوى
• مفهوم التصميم

تتضمن عملية ترحيل أصعب المواقع تغييرات في معظم (أو كل) ما سبق.

إذا تمت إدارة إعادة تصميم تحسين محركات البحث بشكل صحيح ، فسيكون هناك واحد قبل الترحيل وواحد بعده. خذ الوقت الكافي لفهم نقاط الضعف في الموقع والعمل على تصحيحها. تحسين الأداء ، وجعل إمكانية الزحف أسهل. ستكون الفائز على المدى الطويل.

في هذه المقالة ، سنزودك بأفضل الممارسات لترحيل موقع ويب SEO آمن.

الخطوات الرئيسية والإجراءات والمستندات لترحيل موقع تحسين محركات البحث (SEO)

الهجرة الخاضعة للرقابة هي هجرة جيدة الإعداد. لذلك ستكون فعالاً إذا اتبعت سلسلة من خطوات الهيكلة. ستسمح لك هذه الخطوات أيضًا بتجميع مجموعة من المستندات والبيانات التي يمكنك الاعتماد عليها خلال دورة الترحيل ثم تأهيل التأثير الجيد (أو السيئ) للترحيل.

فيما يلي جدول يسرد الإجراءات ووثائق الترحيل وفقًا للأهداف:

تجميع البيانات وتحليلها قبل الترحيل

الزحف الأولي

يعد فهم مشاكل الموقع أمرًا ضروريًا لإعداد المواصفات ومراقبة الارتحال KPIs. من أجل التعرف على الموقع بشكل أفضل واكتشاف مجالات التحسين ، ندعوك لعمل صورة كاملة للموقع قبل الترحيل.

للقيام بذلك ، قم بتشغيل زحف يحترم نفس المبادئ التي تحترمها Google: مع مراعاة الروبوتات. txt ، متبوعًا بروابط ذات سلسلة استعلام. إذا كان الترحيل الخاص بك يتضمن عدة نطاقات فرعية ، فإن OnCrawl يسمح لك باكتشاف المجالات الفرعية والزحف إليها.

مثال على المعلومات المتعلقة بهندسة الموقع وحالته الصحية

إذا كانت لديك إمكانية جمع بيانات السجل ، فلا تتردد في القيام بذلك لكل عنوان URL. يمكن استخدام بيانات الإحالة المرجعية الزحف / السجلات لتحديد عوامل النجاح لمجموعة من الصفحات.

اعرض عدد مرات دخول الروبوت / اليوم وفقًا لعدد الكلمات

نعلم من التجربة أن زحف Google يتأثر بعدة عوامل على الصفحة. لا يتصفح Google جميع الصفحات بنفس التردد. لم يتم تحديث فهرسها لهذه الصفحات ، لذلك سيميل إلى الرجوع إلى إصدار سابق. لم تعد الصفحة القديمة في الفهرس بالضرورة "أفضل إجابة" لطلب المستخدم. هناك علاقة قوية بين تكرار الزحف وتحديث الفهرس والترتيب.

سيتم الزحف إلى الصفحة بشكل أقل إذا:

• إنها عميقة جدًا في الهندسة المعمارية.
• لا يحتوي على نص واحد كافٍ ؛
• لا يحتوي على روابط داخلية كافية (خارجية أيضًا) ؛
• ليست سريعة بما يكفي للتحميل أو ثقيلة للغاية ؛
• … إلخ.

لمعرفة المزيد حول تأثير العوامل الموجودة على الصفحة على زحف Google ، يمكنك قراءة مقالة "صفحة أهمية Google" والتي ستتيح لك معرفة المزيد حول براءات اختراع Google المتعلقة بـ "جدولة الزحف".

يتيح لك الزحف الأولي معرفة موقعك. سيسمح لك أيضًا بتصنيف الصفحات التي ستكون صفحات التحقق من التحسينات. يجب أن يأخذ تحليلك الأولي هذه البيانات في الاعتبار من أجل تصحيح العوامل التي تعاقب الزحف.

قراءة البيانات من الأدوات الخارجية

Google Search Console / Bing Search Console / Bing Search Console

ستجد على Google و Bing's Search Console بيانات نوعية وكمية. من الممارسات الجيدة جدًا جمع هذه البيانات لمراقبة التحسين.

ندعوك لمراجعة هذه البيانات مرة أخرى لفهم الميزات المشتركة للصفحات التي تضع نفسها ، أو الكلمات الرئيسية المفقودة أو المشكلات المتعلقة بأخطاء الجوال / AMP أو تحسين محركات البحث.

البيانات المهمة للتخزين: عدد الأخطاء وأنواعها ، ميزانية الزحف (عدد مرات الدخول في اليوم) ووقت التحميل ، تحسين HTML ، عدد الصفحات المفهرسة ، الموضع / نسبة النقر إلى الظهور / الظهور حسب التعبيرات وعناوين url.

الصفحات التي تم استكشافها حسب اليوم - يجب أخذ منحنى ميزانية الزحف للمقارنة قبل / بعد الترحيل

تتيح لك وجهات النظر هذه من محركات البحث فهم كيفية تفسيرهم لموقعك. وهو أيضًا الأساس لرصد مؤشرات الأداء الرئيسية بعد الترحيل. من المهم أن تأخذ في الاعتبار أخطاء تحسين محركات البحث التي أبلغت عنها المحركات لتصحيحها أولاً.

الترتيب والوضوح

تعمل أدوات تتبع المواقع مثل MyPoseo على تبسيط دراسة رؤية الموقع والكلمات الرئيسية.

بالإضافة إلى بيانات Google Search Console ، تحتاج إلى معرفة معدل ظهورك في مكانتك. ستكون هذه البيانات ضرورية لتحليل ما بعد الترحيل.

تحليلات

يمكن استخدام حلول التتبع والتحليلات لجمع بيانات استخدام المستخدمين. إنها أيضًا مصدر للمعلومات حول أداء صفحاتك من حيث الزيارات العضوية ومعدل الارتداد وأنفاق التحويل والمسارات وجاذبية الموقع. تحتاج إلى تصدير البيانات التي تسمح لك باكتشاف مجالات التحسين وتخزينها لتحليلك المباشر.

يعد تصدير جميع عناوين URL التي تلقت زيارة واحدة على الأقل في آخر 12 شهرًا عبر Google Analytics إحدى الطرق لاسترداد عدد كبير من الصفحات المفهرسة القيمة.
صنف الصفحات المقصودة لترتيب أولويات أفعالك ، ولا تفوت الصفحات التي لم تتم مراجعتها ، وحاول مرة أخرى اكتشاف عوامل الأداء لإلهامك في توصياتك.

تجزئة

بعد الزحف الأولي وتسجيل البيانات الخارجية ، سيكون لديك عرض كامل لمحيط الترحيل. من تحليلاتك ، يمكنك إنشاء مجموعات من الصفحات التي يمكن تجميعها وفقًا لمقاييس مختلفة لتأهيل الترحيل الخاص بك.

باستخدام OnCrawl ، من الممكن إنشاء 10 مجموعات أو مجموعة من 15 مجموعة من الصفحات. لماذا لا تستخدم هذه الميزة لإنشاء مجموعات الترحيل؟

قم بإنشاء تصنيف لكل مجال من مجالات التحسين. يتيح لك OnCrawl إنشاء مجموعات بناءً على أكثر من 350 مقياسًا - فقير ، وثقيل ، ومكرر ، ولم تتم زيارته من قبل الروبوتات ، وزاره قليلًا من قبل المستخدمين ، مع عدد قليل جدًا من الروابط الواردة أو عميقة جدًا على سبيل المثال. سيسمحون لك بالتأكد من صحة إعادة التصميم لاحقًا.

نصيحة احترافية: يمكنك تجميع جميع الصفحات التي تستجيب في أكثر من ثانية واحدة ، والصفحات التي لديها معدل زحف سيئ ومع تقاطع بيانات الترتيب والسلوك البشري - نسبة النقر إلى الظهور على GSC أو معدل الارتداد على التحليلات. ستكون قادرًا على اتخاذ القرارات الصحيحة.
يعد فحص بيانات الزحف والسجلات والتحليلات هو أفضل طريقة لإجراء تحليل كامل وواقعي لترحيلك.

صفحات لتحرير وإنشاء وحذف

بفضل البيانات التي تم جمعها ، ستتمكن من تحديد الصفحات التي تحتوي على أكبر عدد من الزيارات ، والصفحات التي تحتوي على أهم معدلات المحتوى المكرر ، والصفحات المفقودة في بنيتك ، وما إلى ذلك.

يجب أن تضع في اعتبارك أن إعادة الهيكلة ، بالإضافة إلى تصحيح مشاكل تحسين محركات البحث (SEO) الأكثر معاقبة وامتثال تحسين محركات البحث ، يجب أن تسمح أيضًا بإثراء موقعك وإعادة تنظيمه حول الجمل الرئيسية لمستخدمي المحرك. يبحثون بكلماتهم الخاصة عن البيانات الموجودة في صفحاتك. غالبًا ما يتم إهمال عمل الاستكشاف والتعديل الدلالي ، إلا أنه يسمح بأفضل أداء من حيث الترتيب.

يجب إضافة محور جديد وصفحات مقصودة لتناسب احتياجات المستخدمين على أفضل وجه. يجب أن تتماشى مع الاستعلامات التي يكون فيها الموقع أقل موقعًا جيدًا.

[دراسة حالة] منع إعادة التصميم من معاقبة مُحسنات محركات البحث لديك

بعد مرور عام على إعادة تصميم موقع الويب الخاص بهم ، سرعان ما أدركت EasyCash أن الأداء الذي كانوا يأملون فيه لم يكن موجودًا. قاموا بتحديد وحل العديد من حواجز الطرق لتحسين محركات البحث.

اقرأ دراسة الحالة

إدارة الربط الداخلي

يعد الارتباط الداخلي الآن أكثر من أي وقت مضى أحد العوامل الرئيسية لإعادة الهيكلة الناجحة لتحسين محركات البحث. يعد تنوع المراسي وتحسين انتشار الشعبية الداخلية والمحاذاة الدلالية للمراسي من الحلفاء الأقوياء.

تمثيل للارتباط الداخلي الأمثل مع OnCrawl

خذ الوقت الكافي لفهم كيفية انتشار شعبية صفحاتك من خلال مجموعات الروابط المختلفة. حاول تقليل الروابط غير الملائمة على صفحاتك قدر الإمكان. أفضل مثال على ذلك هو القائمة الضخمة.

تجنب عمل روابط لجميع الصفحات من كل الصفحات ؛ هذا يأتي بنتائج عكسية. قم بإزالة الروابط التي ليست من نفس الصومعة من كود HTML - مع الاحتفاظ بالروابط إلى رؤوس الفئات.

التنقل هو أيضًا مصيدة روبوت. حاول إنشاء اختصارات بين الصفحات باستخدام خوارزمية تسمح لك بالقفز إلى أقرب وحدات ، عشرات ، مئات.

حاول تنويع المراسي التي تشير إلى الصفحات قدر الإمكان. يتيح لك هذا إظهار المحركات أنك تستخدم مجالًا دلاليًا واسعًا ويفضل درجة أهمية الصفحة وبالتالي الزحف إلى الصفحات.

فكر أيضًا في تقليل روابط التذييل أو تقسيمها لتجنب إنشاء صفحات غير جذابة وشائعة جدًا. تعد روابط الاشتراك في CGU أو الرسائل الإخبارية بالإضافة إلى الروابط الصادرة من نطاقك بمثابة العديد من تسريبات ترتيب الصفحة الداخلية. احترس أيضًا من ارتباطات الشبكات الاجتماعية ، فغالبًا ما تكون هذه المواقع أكبر من موقعك وستمتص تصنيف الصفحة لموقعك.

إعادة التوجيه

يتطلب هذا النشاط الكثير من الاهتمام لأن الأمور يمكن أن تسوء. من المهم استرداد قواعد إعادة التوجيه الحالية بحيث يمكنك مطابقتها مع بنية الشجرة الجديدة ، إن وجدت. يجب تحديث قواعد إعادة التوجيه القديمة لتجنب سلاسل إعادة التوجيه.
من الضروري أيضًا التحقق من إعادة توجيه جميع عناوين url القديمة في 301 إلى العناوين الجديدة.

يمكن إجراء عمليات الزحف الاختبارية عن طريق تصدير قائمة بجميع عناوين url القديمة وإضافتها في عناوين url الخاصة بالبداية مع أقصى عمق 1.
بالنسبة للحالة الخاصة لترحيل HTTPS (مع تغيير بنية عنوان url أو بدونه) ، تأكد من تحديث جميع الروابط الداخلية (لا توجد روابط داخلية من صفحة HTTPS إلى صفحة HTTP). هناك حقول جمركية OnCrawl لتنفيذ هذه العملية.

نصيحة للمحترفين: قم بإنشاء صفحات من الاختصارات إلى صفحاتك ليتم تصنيفها (صفحات المنتج بفضل صفحات المحور) ، وتحسين أوقات التحميل ، وزيادة حجم محتوى الصفحات ، وإنشاء خرائط مواقع وتصحيح الصفحات اليتيمة ، والصفحات الأساسية ، وتقليل المحتوى المكرر ...
من المهم التأكيد على أن الصفحات ذات عدد الزيارات المرتفع تحتاج إلى اهتمام خاص ، ولكن في مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) كل عنوان URL مهم.

من المهم التأكيد على أن الصفحات ذات عدد الزيارات المرتفع تحتاج إلى اهتمام خاص ، ولكن في مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) كل عنوان URL مهم.

مرحلة الوصفة

هذه المرحلة الأساسية من الترحيل هي الفترة التي يجب أن تنتبه خلالها لأي خطأ في أكواد المصدر أو في فهم تعبيرات الحاجة.

حماية منصة تطوير محرك البحث

يعد htpasswd الحل الموصى به لتجنب رؤية عناوين url المرحلية التي تم الزحف إليها بواسطة محركات البحث. تضمن هذه الطريقة أيضًا عدم تشغيل ملف robots.txt أو meta robots "disallow" للحظر. يحدث في كثير من الأحيان أكثر مما يبدو.

نصيحة احترافية: يجب أن يكون موقعك قيد التطوير ISO لضمان رمز الموقع المستقبلي.

تحقق من جودة تسليم كل رمز

خلال هذه المرحلة ، عليك التحقق من أن الموقع يتحرك في الاتجاه الصحيح ، من خلال إطلاق عمليات الزحف بانتظام على منصة الوصفات. نوصي بإنشاء الزحف عبر الزحف لمقارنة نسختين معًا.

لا تتردد في التحقق من ذلك:

• ربط نقل العصير والربط الداخلي.
• تطور عمق الصفحة ؛
• أخطاء 40x وروابط لهذه الصفحات ؛
• أخطاء 50x وروابط لهذه الصفحات ؛
• جودة العنوان والوصف التعريفي وعلامات الروبوت ؛
• جودة كود المصدر وعناصر المحتوى المكررة.

تأكد من أن الرمز متوافق مع W3C. غالبًا ما ننسى ذلك ، لكنه من أولى توصيات Google ، أن البيانات الدلالية لا تحتوي على أخطاء ، وأن أكواد المصدر على مستوى الطموحات وأن قواعد التحسين يتم تطبيقها في جميع أنحاء المحيط.

نصيحة احترافية : يجب تحديث قواعد إعادة التوجيه القديمة لمنع عمليات إعادة التوجيه من الإشارة إلى عمليات إعادة التوجيه الجديدة.
من الضروري التحقق من إعادة توجيه جميع عناوين url القديمة في 301 إلى عناوين جديدة. يمكن إجراء عمليات الزحف الاختبارية عن طريق تصدير قائمة بجميع عناوين url القديمة وإضافتها في عنوان url الخاص بالبداية بعمق 1 كحد أقصى.

خريطة الموقع. xml

عندما تكون الشفرة مستقرة ويتم اكتشاف جميع عناوين url بواسطة زاحف الاختبار ، يمكنك تصدير جميع عناوين url الخاصة بالموقع. يتيح لك ذلك إنشاء ملف sitemap.xml (أو sitemap_index.xml).
أضف العناوين في ملف robots.txt الخاص بك وضعها في جذر الموقع (على النحو الموصى به في مواصفات ملف Sitemap المتوفرة هنا)

نصيحة للمحترفين: يتيح لك إنشاء خريطة موقع حسب قسم كبير من الموقع تتبع فهرسة كل جزء من الموقع بشكل مستقل في Google Search Console.
قم بإنشاء ملف خريطة موقع يحتوي على جميع عناوين URL القديمة المُعاد توجيهها لإجبار المحركات على تمرير كل منها.

سيتضمن الإصدار الأخير من OnCrawl تقريرًا متعلقًا بدراسة ملف sitemap.xml. سيسمح لك بالتحقق من أنك لم تفوت عناوين URL ، وأن خرائط موقعك لا تشير إلى الصفحات التي يختلف عنوان URL الخاص بها عن عنوان url أو أنها تشير إلى 404.

مثال على تقرير تحليل خريطة الموقع

لمعرفة المزيد حول خرائط المواقع. xml.

يوم الانتقال إلى النسخة الحية

تم الانتهاء من الوصفة والتحقق من صحة الرمز من قبل جميع اللاعبين. لذلك لديك كل الإشارات باللون الأخضر لتمرير الرمز الجديد مباشرة. لن يتأثر تحسين محركات البحث (SEO) لأن الصفحات المهمة تستحق اهتمامًا خاصًا. ومع ذلك ، فأنت أيضًا الضامن لجميع الإجراءات التي يتعين تنفيذها من جانب Google.

فيما يلي قائمة بمهامك كمحسنات محركات البحث:

• تحقق من ملف robots.txt ؛
• تحقق من الرمز عبر الإنترنت ؛
• تحقق من خرائط المواقع على الإنترنت ؛
• تحقق من إعادة التوجيه ؛

إذا كان كل شيء على ما يرام:

• قوة الزحف الحركي
• تحقق من السجلات ورموز الحالة مباشرة

يمكنك إطلاق عمليات زحف مخصصة لكل خطوة ، والهدف هو تأهيل الصفحات ، لذا استخدم عمليات الزحف في محيط أكثر إحكامًا لاكتساب التفاعلية.

نصيحة احترافية: حدد عمليات الزحف بأقصى عمق 1 لاختبار الصفحات المرجعية لتغييراتك ، دون اختبار الموقع بالكامل.

المتابعة الحية

بعد الإطلاق عبر الإنترنت ، يجب أن تكون قادرًا على مقارنة مُحسنات محركات البحث قبل / بعد والتأكد من أن الترحيل كان له تأثيرات إيجابية أو الحد الأدنى من التأثيرات السلبية.

بمجرد إنشاء الموقع الجديد وتشغيله ، يجب مراقبة تأثير أي تغييرات. مراقبة الترتيب والفهرسة على أساس أسبوعي كخطوة أولى. من المقدر أنه سيتعين عليك الانتظار لمدة شهر قصير لاستخلاص النتائج ، لذلك يجب أن تتحلى بالصبر.

تحقق من أداء الموقع في أدوات مشرفي المواقع بحثًا عن الانحرافات غير العادية بعد الترحيل.

اتبع معدلات الفهرسة والتخزين المؤقت لصفحاتك بواسطة محركات البحث قبل التحقق من التصنيفات.

كما قلنا في المقدمة ، ستستغرق المحركات بعض الوقت للتكيف مع إصدارك الجديد وقد تكون الأوضاع متقلبة للغاية خلال هذه الفترة.

يعد إطلاق الزحف فوق الزحف (الزحف عبر مقارنة الزحف) قبل الترحيل وبعده لمقارنة بياناتك هو أفضل طريقة لزيادة الكفاءة.

الاستنتاجات

الترحيل وقت مهم وغالبًا ما يكون مفيدًا لكبار المسئولين الاقتصاديين. سوف يرافقك OnCrawl خلال هذه المراحل. من الزحف الأولي إلى متابعة مقاييس التحقق من الصحة وتحليل رد فعل محرك البحث بفضل السجلات ، سيتم تبسيط عملك التشغيلي.