إرشادات لخطة تسويق فعالة للفيديو عبر وسائل التواصل الاجتماعي

كان هناك تحول حدث بين عامي 2013 و 2018. بينما قبل ذلك الوقت ، كان الأشخاص يتمتعون بمقاطع الفيديو عبر الإنترنت ، بالطبع ، وقد اعتادوا على بعض التأثير في التسويق ، بحلول الوقت الذي جاء فيه عام 2018 ، كان الوقت الذي يقضيه الأشخاص في مشاهدة مقاطع الفيديو هذه بنسبة 32 في المئة .

على الرغم من أن سبب هذا التحول غير واضح ، إلا أن الحقيقة هي أن مقاطع الفيديو أصبحت أكثر بكثير من مجرد "ممتع". لقد أصبحت أداة ، إذا تم استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن تضمن أن الأعمال ستكون قادرة على الارتفاع فوق منافسيها وتقديم شيء جديد ومثير لآفاقها. يمكن أن يمنحهم ما يريدون.

الاتجاه لم يتوقف عند هذا الحد. بحلول عام 2020 ، تبين أن مقاطع الفيديو عبر الإنترنت قد استهدفت 92 بالمائة من المستخدمين عبر الإنترنت . تخيل ذلك. تخيل أن تكون قادرًا على عرض الفيديو الخاص بك على مجتمع الإنترنت بأكمله تقريبًا. هل ستزيد مبيعاتك؟ هل ستكون أرباحك أعلى؟ هل لديك فرصة لتصبح علامة تجارية مشهورة؟ الجواب نعم. تابع القراءة لمعرفة المزيد.

أين تضع مقاطع الفيديو الخاصة بك

من المنطقي أنه إذا كنت ترغب في تسويق عملك ، فسوف تقوم بإنشاء سلسلة من مقاطع الفيديو للترويج لمنتجاتك وخدماتك والشركة نفسها. من الواضح أن مقاطع الفيديو هذه يمكن الوصول إليها وأنك إذا تجاهلت الأرقام ، فستحد من نجاحك.

ومع ذلك ، فإن السؤال هو ، بمجرد أن يتم تصوير الفيديو ، أين يجب أن تضعه؟ قد يبدو أن وضعه على موقع الويب الخاص بك هو المكان الأمثل ، ولكن إذا لم يتمكن أي شخص من العثور على موقع الويب الخاص بك (أو لا يزال ينمو ، ولم يمنحك مُحسنات محركات البحث نتائج - إذا كان هذا هو الحال ، فإن المتخصصين مثل Click Intelligence سوف يفعلون ذلك أن تكون قادرًا على مساعدتك ، ومن الجيد بالتأكيد التحدث إليهم لمعرفة الخيارات المتاحة أمامك. بعد كل شيء ، إذا كنت تريد كسب المال ، فيجب أن يتم رؤيتك). لن يرى أحد الفيديو الخاص بك. لا يهم مدى صُنعها جيدًا أو احترافيًا أو ترفيهيًا. إذا لم يشاهده أحد ، فستذهب جهودك سدى.

لذلك قد تعتقد أنه يجب وضع الفيديو على منصة متخصصة مثل YouTube. هذه ليست أسوأ فكرة. بعد كل شيء ، لا يوفر YouTube مكانًا لاستضافة الفيديو الخاص بك فحسب ، بل يوفر أيضًا خيارات عندما يتعلق الأمر بالمشاركة أيضًا. يمكن أن يوفر لك جميع الإحصاءات التي تحتاج إلى معرفتها لفهم ما إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك يعمل - من يشاهد ، ومتى ، وما إذا كان قد أعجبه أم لا ، وما إلى ذلك.

ومع ذلك ، كما هو الحال مع النقطة أعلاه ، غالبًا ما يكون من الصعب تسويق قناة على YouTube. قد تكون محظوظا. قد تقترح خوارزمية YouTube القناة لمجموعة متنوعة من الأشخاص. ومع ذلك ، حتى لو حدث ذلك ، فهل هم بالفعل الأشخاص الذين تريدهم مشاهدة الفيديو الخاص بك؟ هل هم من سيشترون منك؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فهذا مضيعة للوقت.

ماذا بعد؟ الجواب ، كما هو الحال في كثير من الأحيان هذه الأيام ، هو وسائل التواصل الاجتماعي. عندما تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك بسهولة استهداف جمهورك المثالي ، سواء كان ذلك من خلال الموقع أو هواياتهم أو أعمارهم أو أي شيء آخر. سيساعد هذا في توسيع ميزانية التسويق الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي هي المكان الذي يقضي فيه الكثير من الناس وقتهم ؛ في يناير 2022 ، تشير التقديرات إلى أن 4.62 مليار شخص يستخدمون بعض أشكال وسائل التواصل الاجتماعي .

سيرغب بعض المليارات من هؤلاء في السماع منك. سيرغبون في مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك. سيكونون مدمنين على ما تقوله إذا قمت بتسويق ما تقوله بالطريقة الصحيحة.

سواء اخترت نتيجة نهائية مصقولة ومعدلة تمامًا أو كنت تفضل البث المباشر والأصالة التي تأتي معها ، فليس هناك من ينكر أن وسائل التواصل الاجتماعي لها مكان لعملك ومقاطع الفيديو الخاصة بك.

وسائل التواصل الاجتماعي ليست محدودة - ولا أنت كذلك

عندما نقول إن وسائل التواصل الاجتماعي غير محدودة ، فإننا لا نعني أنه لا توجد قواعد لأنه يوجد بالتأكيد. هذا ليس الغرب المتوحش للإنترنت ، وإذا لم تلتزم بإرشادات الأنظمة الأساسية المختلفة ، فلن تتمكن من الاستمرار في النشر. ليس هذا فقط ، ولكنك ستضيع وقتك وأموالك في إنشاء الفيديو الخاص بك. لذلك تحقق دائمًا من القواعد وتأكد من عدم وقوعك في خطأ. هذا درس مهم يجب تعلمه ، ولكن بمجرد أن تتعلمه ، لديك الكثير من القوة بين يديك.

باستخدام مقطع فيديو عبر الإنترنت ، يمكنك أن تجعل الناس يشعرون بالطريقة التي تريدهم أن يفعلوها. يمكنك أن تبين لهم ما تريد منهم أن يروه. يمكنك صياغة شخصية ، ويمكنك سرد قصة. يعتبر سرد القصص أمرًا بالغ الأهمية في الإعلان ، ولا توجد وسيلة أفضل للقيام بذلك في القرن الحادي والعشرين من الفيديو.

وفقًا للدراسات ، في عام 2000 ، كان متوسط ​​مدى الانتباه 12 ثانية. قد لا يبدو هذا كثيرًا ، لكنه كان بالتأكيد كافيًا للإعلانات المطبوعة ، التي كانت ملكًا في ذلك الوقت. ومع ذلك ، بحلول عام 2015 ، تقلص متوسط ​​فترة الانتباه بشكل كبير ، حيث وصل إلى 8.25 ثانية . هذا يمكن أن يفسر سبب ظهور مقاطع الفيديو في المقدمة. إذا تمكنت من سرد قصتك في أقل من ثماني ثوان ، فيمكنك جذب شخص ما. إعلان قصير وحاد على إحدى منصات التواصل الاجتماعي لفت الانتباه كان يستحق وزنه ذهباً ، واستمر هذا الاتجاه.

للحصول على تسويق الفيديو الخاص بك بشكل صحيح ، سوف تحتاج إلى الاستثمار. في الماضي ، كان من الممكن تجميع شيء ما ، وكان الناس يحبونه. اليوم ، بفضل انتشار تطبيقات التحرير الرخيصة - وحتى المجانية - ، أصبحت القدرة على إنشاء مقاطع الفيديو في متناول الجميع. هذا هو السبب في أنك ستحتاج إلى المضي قدمًا إذا كنت تريد التميز ، وقد يكون التحدث إلى وكالة محترفة هو الخيار المثالي. بهذه الطريقة ، سيتم سماع قصتك ، وستكون قادرًا على توليد الوعي بالعلامة التجارية التي تحتاجها. سيؤدي ذلك إلى جلب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وفي النهاية المبيعات ، وهي النقطة الأساسية للتسويق في المقام الأول.

ومع ذلك ، قبل أن تتمكن من الوصول إلى هذه النقطة ، ستحتاج إلى استراتيجية مطبقة. فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في إنشاء واحدة.

حدد أهدافًا لتسويق الفيديو

قبل أن تتمكن من البدء في إطلاق حملة تسويق فيديو لقنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، وبالتأكيد قبل البدء في إنشاء أي شيء ، ستحتاج إلى تحديد بعض الأهداف . إذا كنت لا تعرف ما تريد أن يحققه الفيديو الخاص بك ، فستجد صعوبة في إنشاء أي نوع من الرسائل التي توجه الأشخاص في الاتجاه الصحيح.

للوصول إلى أهدافك ، يجب أن تسأل نفسك بعض الأسئلة. بادئ ذي بدء ، ما النتيجة التي تريدها من الفيديو الخاص بك؟ ماذا يجب أن تفعل من أجلك؟ كيف تحتاج إلى التحدث إلى جمهورك المستهدف؟ في أي نقطة في مسار المبيعات الخاص بك يجب وضع الفيديو (بمعنى آخر ، هل هو أول شيء يراه آفاقك ، هل هو الدفع الأخير لإقناعهم بالضغط على زر الشراء أم أنه يقع في مكان ما بينهما ، ربما كتذكير من أنت وبأنك تستطيع مساعدتهم؟)؟

هناك العديد من الأهداف التي يمكنك تحديدها لكل مقطع فيديو. ومع ذلك ، فإن تعيين الكثير غالبًا ما يكون خطأ. يمكن أن يصبح الأمر مربكًا ، وعندما تحاول الوصول إلى كل هدف من خلال مقطع فيديو واحد ، سيصبح هذا الفيديو متشابكًا وفوضويًا ، وستكون قصتك غير واضحة. بدلاً من ذلك ، ضع في اعتبارك هدفين أو ثلاثة أهداف على الأكثر وركز عليها. سيساعدك هذا على البقاء أكثر تركيزًا ، ولكنه سيعني أيضًا أن الفيديو النهائي الخاص بك واضح ومختصر ، وهو بالضبط ما سيقدره جمهورك ، بغض النظر عن هويتهم.

ما المنصات التي ستستخدمها؟

بمجرد وضع أهداف تسويق الفيديو الخاصة بك ، لن تكون مستعدًا تمامًا لإنشاء مقطع الفيديو الخاص بك والبدء في مشاركته على أمل أن يصبح فيروسيًا. هناك خطوة أخرى ، وهي خطوة حاسمة. اين انت ذاهب لنشر الفيديوهات الخاصة بك؟

إذا كانت الإجابة الفورية التي تتبادر إلى الذهن هي "وسائل التواصل الاجتماعي" ، فأنت بحاجة إلى الاستمرار في التفكير ؛ هذه ليست تفاصيل كافية. إنه غامض للغاية. تحتاج إلى تضييق الإجابة على أي منصة وسائط اجتماعية - أو منصات - تريد نشر الفيديو التسويقي الخاص بك عليها. كل واحد مختلف ، ولكل واحد مجموعة من الإيجابيات والسلبيات الخاصة به. من المهم أن تفهم ما هي عليه ، ومن الأهمية بمكان التأكد من أن الفيديو الخاص بك مناسب لهذا النظام الأساسي المحدد لأنهم جميعًا يقدمون شيئًا مختلفًا ولديهم خيارات تسويق الفيديو الخاصة بهم.

ربما فكرت أولاً عندما تفكر في ماهية وسائل التواصل الاجتماعي ستكون Facebook. بالتأكيد ، لا يزال Facebook هو منصة الوسائط الاجتماعية الرائدة ، مع 2.9 مليار مستخدم نشط شهريًا. بالإضافة إلى ذلك ، تميل بشكل كبير إلى محتوى الفيديو الآن أكثر من أي وقت مضى ، ومن المحتمل أن يكون هذا استجابة مباشرة لمنافسيها ، ومنصات مثل Tik Tok و Snapchat و Instagram ، والتي تمثل جميعها صورًا و يركز الفيديو. ومع ذلك ، فإن النقطة المهمة الجديرة بالملاحظة هي أن Facebook يميل إلى أن يسكنه جيل الألفية والأجيال الأكبر سنًا (Gen Y و Baby Boomers). أطفال الجيل Z ، الذين هم إما على وشك التسجيل للحصول على أول تجربة لوسائل التواصل الاجتماعي أو الذين كانوا يستخدمونها لبضع سنوات على الأكثر ، ليسوا مهتمين جدًا بالفيسبوك. هذا هو المكان الذي يتسكع فيه آباؤهم وأجدادهم وحتى أجداد أجدادهم ، لذا فهو ليس المكان الذي يريدون أن يكونوا فيه.

هذه هي مشكلة Facebook الكبيرة ، وإلى حد ما ، يواجه Twitter نفس المشكلة (على الرغم من أن Twitter ليس خيارًا رائعًا لتسويق الفيديو لأنه يعتمد على النص بشكل أكبر). في حين أن Tik Tok و Instagram مليئين بالأجيال الشابة ، والأكبر سنا يميلون إلى الابتعاد. بالطبع ، هناك بعض التقاطع ، ولكن بشكل عام ، فإن هذا الانقسام عبر العصور هو الاختلاف الرئيسي في منصات وسائل التواصل الاجتماعي.

كما ترى ، من المهم أن تختار النظام الأساسي الخاص بك بشكل صحيح. أنت بحاجة إلى معرفة من تقوم بالتسويق له وماذا يريدون رؤيته ، وكذلك إلى أين سيشاهدونه. بمجرد أن تعرف هذا ، يمكنك البدء في التفكير في محتوى الفيديو الخاص بك.

ما نوع الفيديو الذي ستقوم بإنشائه؟

بمجرد أن تعرف من تريد التحدث إليه وأين تريد جذب انتباههم ، فقد حان الوقت للتفكير في المحتوى. من الأسئلة الرائعة التي يمكنك البدء بها هنا أن تسأل نفسك عن نوع الفيديو الذي تريد إنشاءه. هناك عدد من الأنواع المختلفة ، ومرة ​​أخرى ، سيعتمد الكثير على من تقوم بالتسويق له. ومع ذلك ، هناك عوامل أخرى يجب التفكير فيها ، بما في ذلك نوع العمل الذي تديره ، ومدى رسمية - أو غير ذلك - وما هي ميزانيتك.

قد يكون أحد خيارات الفيديو الخاص بك تعليميًا ، على سبيل المثال. يمكن أن تكون هذه الأنواع من مقاطع الفيديو فعالة للغاية في خلق وعي أفضل بالعلامة التجارية وهي مثالية إذا كنت ترغب في جذب عملاء جدد. عادةً ما تكون مقاطع الفيديو هذه أكثر احترافًا في النغمة لأن هدفها الرئيسي هو إظهار خبرة الشركة وأولئك الذين يعملون داخلها في أي قطاع أو مكان يتواجدون فيه. قد تقدم مقاطع الفيديو التعليمية نصائح وإرشادات ، ويمكن أن تكون دليلًا حول شيء ما ، أو ربما تفضل إنشاء فيديو توضيحي حول خدمة أو منتج معين تقدمه. في الواقع ، تشير الدراسات إلى أن 48 بالمائة من العملاء المحتملين يرغبون في مشاهدة مقطع فيديو يشرح منتجًا أو يخبرهم عن سبب حاجتهم لشرائه ، لذلك قد يكون هذا مكانًا جيدًا للبدء.

يمكن أيضًا أن يعمل فيديو ما وراء الكواليس بشكل جيد. هذه ، كما يوحي الاسم ، ستوفر نظرة ثاقبة للأشخاص الذين يقفون وراء المنتجات والخدمات ، مما يضمن أن العملاء والمتوقعين يتعرفون على الشركة بشكل أفضل. هذا يمكن أن يساعد في تعزيز الشعور بالولاء.

المقابلات هي خيار آخر. يعد العثور على متحدث ضيف يتمتع بسلطة في قطاع السوق الخاص بك وطرح الأسئلة ذات الصلة عليه طريقة رائعة للمساعدة في ترسيخ علامتك التجارية كخبير. سيعطي هذا للعملاء إحساسًا بالثقة ، مع العلم أنك تعرف ما تتحدث عنه - بعد كل شيء ، إذا وافق أحد الخبراء على الإجابة على أسئلتك وتقديم نصائح مفيدة ، فيجب أن تكون صادقًا.

يجب أن تكون جميع مقاطع الفيديو مسلية ، لكن يمكن أن يكون بعضها أكثر من غيرها. يجب أن تكون المقابلة ممتعة ، على سبيل المثال ، ولكن يمكنك أيضًا اختيار إنشاء مقطع فيديو مخصص لأغراض الترفيه فقط. إذا كان هذا يبدو كما لو أنه سيكون له قيمة قليلة لأنك بحاجة إلى تسويق عملك ، ولست موجودًا لإضحاك الناس ، فكر مرة أخرى. عندما يمكنك ترفيه الناس ، سوف يتذكروك. سوف يشعرون بالدفء تجاهك. سيخبرون الآخرين عنك - والأهم - يشاركون الفيديو الخاص بك. سيقدرون أيضًا ، وإن كان ذلك غالبًا دون وعي ، أنك لا تحاول البيع لهم ، على الرغم من أن هذا هو ما تفعله بالضبط. أنت ببساطة لا تكون واضحًا حيال ذلك. لذلك ، من خلال إنشاء مقطع فيديو من المفترض أنه يهدف فقط إلى جعل الناس يبتسمون ، يمكنك زيادة أرباحك في النهاية.

تخطيط إنتاج المحتوى

قد لا تصنع فيلمًا روائيًا طويلاً ، وقد لا يكون لديك ميزانية بالملايين ، لكن هذا لا يعني أنه لا يجب عليك التفكير في الفيديو التسويقي بالطريقة نفسها التي كنت ستفكر بها إذا كنت تصنع فيلمًا كهذا و إذا كان لديك مثل هذه الميزانية. إن مجرد الضغط على السجل والأمل في الأفضل لن يوصلك بعيدًا ، وإذا انتهى بك الأمر بفيديو مكتمل ، فلن يكون ذلك مفيدًا للغاية فيما يتعلق بالتسويق.

هذا هو السبب في أنك بحاجة إلى خطة إنتاج المحتوى. يمكنك إنشاء هذا بأي طريقة تناسبك ، من لوحة العمل على الحائط إلى بعض الخربشات في المفكرة إلى مخطط انسيابي كامل ومتعمق أو جدول بيانات. النقطة المهمة هي الحصول عليها بأي شكل يناسبك.

يجب أن تبدأ خطتك من البداية وتنتهي في النهاية. فماذا يعني ذلك؟ هذا يعني أنك بحاجة إلى تخطيط كل شيء بدءًا من الأفكار الأولى للقصة وحتى التحرير النهائي والتلميع. قد تحتاج إلى تعيين خبراء لمساعدتك ، وإذا كانت لديك خطة ، فستعرف ما يجب الاستعانة بمصادر خارجية. يمكنك أيضًا تخطيط وقتك ومواردك بشكل أفضل والتأكد من أن لديك فيديو مكتمل بحلول الموعد النهائي.

إذا لم تكن متأكدًا مما هو مطلوب بالضبط في خطة المحتوى هذه ، فيمكنك البدء بهذه القائمة:

• القصة
• المعدات - كل شيء من الإضاءة إلى الدعائم
• تحرير النص / النص
• لوحة العمل
• التخطيط للتصوير - قد لا يكون خطيًا
• العثور على الأشخاص للمساعدة - فريق التمثيل وطاقم العمل
• البحث عن موقع
• الحصول على الموسيقى (والتأكد من حصولك على التراخيص الصحيحة)
• الحصول على مساعدة في مرحلة ما بعد الإنتاج (التحرير)

روج للفيديو الخاص بك

لنفترض في هذه المرحلة أن الفيديو الخاص بك قد اكتمل. لقد فعلت كل ما في وسعك ، وأنت متأكد من أنه جاهز للعرض للعالم الأوسع (أو على الأقل جمهورك المستهدف). ماذا الان؟

أنت الآن بحاجة إلى الترويج لمقطع الفيديو الخاص بك. على الرغم من أنه من الممكن فقط النقر على "نشر" وتأمل أن يرى متابعيك الحاليون ما قمت به ويعجبهم بما يكفي لمشاركته ، إلا أن هذه ليست طريقة فعالة. إنه بطيء ويترك الكثير للصدفة ؛ اعتمادًا على النظام الأساسي الذي تستخدمه ، قد لا تتم مشاهدة الفيديو الخاص بك على الإطلاق .

هذا هو السبب في أهمية الترويج ، وتحسين محركات البحث هو عنصر كبير في ذلك. قد تعتقد أن مُحسّنات محرّكات البحث تتعلق فقط بمحتوى موقع الويب الخاص بك ، ولكنها في الواقع شيء يمكن استخدامه في كل المحتوى ، ويشمل ذلك مقاطع الفيديو. على الرغم من أن محتوى الفيديو ليس شيئًا يمكن لمحركات البحث الزحف إليه ، إلا أن العروض الترويجية حول الفيديو الخاص بك هي كذلك. باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة في المنشور ، وإضافة علامات التصنيف ، ووضع علامات على الأشخاص ، واستهداف جمهورك ، يمكنك منح مقطع الفيديو الخاص بك فرصة أفضل بكثير في أن يتم ملاحظته ومشاهدته ومشاركته.

تذكر أن مقاطع الفيديو الخاصة بك ستكون موجودة طالما أنك تبقيها منشورة. إذا كان بإمكانك اختيار موضوع دائم الخضرة والتأكد من تحديث مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، فقد يكون الفيديو الذي أنشأته منذ سنوات لا يزال يجلب لك المبيعات اليوم. هذا هو السبب في أن الحصول على تسويق الفيديو الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي أمر حيوي ، حيث يمكن أن يكون ما يجعلك.