إعادة تصميم العلامة التجارية: ما هو وكيف تعيد تصميم موقع الويب الخاص بك باستخدام Elementor

بغض النظر عن نوع عملك التجاري ، هناك شيء واحد مؤكد - لديك أيضًا علامة تجارية.

وفقًا لـ Seth Godin ، فإن العلامة التجارية "هي مجموعة التوقعات والذكريات والقصص والعلاقات التي ، مجتمعة ، تمثل قرار المستهلك لاختيار منتج أو خدمة على أخرى."

بعبارة أخرى ، تعمل العلامة التجارية على إنشاء علامة تجارية في أذهان المستهلكين لتمييزها عن الشركات الأخرى في نفس الصناعة.

عادةً ما يستلزم إنشاء هوية مرئية تتكون من شعار واسم العلامة التجارية وتخطيط الصفحة ولوحة الألوان والطباعة والصوت والصور. تغطي العلامة التجارية أيضًا استراتيجيات وضع العلامة التجارية وإعادة تصميم العلامة التجارية التي تحدد المهمة والرؤية والقيم ونقطة بيع فريدة لأي عمل معين ، وكلها مكونة بدقة في دليل نمط العلامة التجارية أو مجموعة من إرشادات العلامة التجارية.

بمجرد إنشاء العلامات التجارية ، ليس من غير المألوف أن تمر الشركات بعملية تغيير العلامة التجارية بعد فترة. ولكن ما هو تغيير العلامة التجارية حقًا؟

لمعرفة ماهية إعادة تصميم العلامة التجارية وأنواعها المختلفة وكيف تختلف إعادة تصميم العلامة التجارية عن إعادة التصميم ، استمر في القراءة. سنوضح لك أيضًا كيفية إعادة تسمية موقع الويب الخاص بك وإعادة تصميمه باستخدام Elementor.

إذن ، ما هو تغيير العلامة التجارية ، ولماذا هو مهم؟

يحدث تغيير العلامة التجارية عند إنشاء هوية جديدة للعلامة التجارية أو تحسين الهوية الحالية.

وفقًا لقاموس أكسفورد الإنجليزي ، إنها عملية تغيير صورة الشركة لشركة أو مؤسسة. قد يشمل ذلك شعارك أو نظام الألوان أو الهوية المرئية أو حتى إعادة تسمية عملك.

يختلف توقيت تغيير العلامة التجارية من شركة إلى أخرى.

على سبيل المثال ، قد يمر مطعم مملوك لعائلة يعمل في مجال الأعمال التجارية منذ أجيال بعملية تغيير العلامة التجارية بعد اكتظاظ حيهم ببارات العصائر أو المطاعم التي تقدم المأكولات الغريبة.

قد يقومون بتحديث هوية علامتهم التجارية المرئية وعروض القائمة لجذب كل من العملاء القدامى والعملاء المحتملين. بهذه الطريقة ، يمكنهم الاحتفاظ بمركزهم في السوق.

بمعنى آخر ، يمكن أن يُنظر إلى إعادة تسمية عملك على أنه رد فعل على احتياجات جمهورك المتزايدة والمتطورة.

ومع ذلك ، فإن إعادة تسمية موقع ويب أو نشاط تجاري قد يكون محفوفًا بالمخاطر. الإنترنت مليء بأمثلة إعادة تسمية العلامة التجارية التي حدثت بشكل خاطئ.

عندما غيرت GAP شعارها الأيقوني منذ سنوات ، كان الاحتجاج العام كبيرًا لدرجة أنهم قاموا بتغييره مرة أخرى في غضون أسبوع.

ومن الأمثلة الحديثة على ذلك تغيير أوبر لشعارها وعدم معرفة جمهورها بما يعنيه الشعار الجديد.

لذا فإن هذا يطرح السؤال ، متى يجب أن تعيد صياغة علامتك التجارية ، وما هو الغرض من تغيير العلامة التجارية؟

فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل إعادة العلامة التجارية مفيدة ومتى يمكن أن تكون مفيدة:

• الرؤية والرسالة والقيم المنقحة: لقد تغيرت رؤيتك الأصلية ورسالة الشركة وقيمك ، ولم تعد علامتك التجارية القديمة تعكس علامتك التجارية الحالية.
• علامة تجارية قديمة: يتوسع نشاطك التجاري أو شركتك الناشئة في سوق مستهدف جديد ، أو أن عروض منتجاتك الجديدة لا تتطابق مع هوية علامتك التجارية الحالية أو موقع الويب القديم أو منشورات المدونة.
• جمهور مستهدف جديد: بالمثل ، لنفترض أنك قررت استهداف جمهور جديد تمامًا أو قاعدة عملاء جديدة. في هذه الحالة ، ستحتاج علامتك التجارية إلى إجراء عملية تغيير العلامة التجارية للتأكد من أنها ستتوافق مع أحدث ملف تعريف للعميل.
• تعتبر عمليات الاندماج والاستحواذ سببًا آخر لضرورة تغيير العلامة التجارية - سواء تم الاستحواذ عليك أو الحصول على اسم شركة أو شركة جديدة. ستحتاج إلى العثور على علامة تجارية جديدة تمثل بدقة الكيان التجاري الجديد الذي نشأ عن هذا الاندماج أو الاستحواذ.

تميز عن المنافسين . تمايز العلامة التجارية أمر لا بد منه في هذه الحالة لعملك. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه تحديث وإعادة تصميم الهوية المرئية لعلامتك التجارية.

تمامًا مثل وجود أسباب لإعادة العلامة التجارية ، هناك أيضًا مواقف يكون فيها إعادة العلامة التجارية غير ضروري ويمكن أن يتسبب في ضرر أكثر مما ينفع.

وتشمل هذه:

• الملل: لقد مللت من علامتك التجارية ، وسئمت وتعبت من رؤية شعارك وعناصرك المرئية كل يوم. تذكر أن عملائك وعملائك لا يرون شعارك يوميًا ، وقد يكونون سعداء عندما يرونه.
• يواجه العمل تحديات: إذا كنت تتعامل مع أزمة في عملك ، سواء كانت داخلية أو خارجية ، فإن تغيير العلامة التجارية ليس هو الحل. يتمتع كل من الموظفين والعملاء بما يكفي من الاعتراف بالعلامة التجارية لمعرفة متى يكون التستر بدلاً من التصعيد والاعتراف بالخطأ وإيجاد طريقة للتعامل معه بأمان.
• القيادة الجديدة: وبالمثل ، فإن التغيير في القيادة ليس هو الوضع الأفضل لتبرير تغيير العلامة التجارية. في حين أن هذا قد يبدو أنه الطريقة المثلى لتأسيس السلطة والقيادة ، إلا أنه يمكن أن يضر بعملك على المدى الطويل وينفر عملائك.
• منافسيك هي تغيير علامتك التجارية: إن خضوع منافسيك لعملية تغيير العلامة التجارية ليس أيضًا سببًا جيدًا كافيًا لإعادة العلامة التجارية. لا تتبع خطوات العمل إذا لم يكن لديك صورة كاملة لما يحدث وراء الكواليس.
• النمو الراكد: المبيعات الراكدة أو الشعور بأنك وصلت إلى مرحلة الاستقرار هو سبب رديء آخر لإعادة تسمية الشركة. في أحسن الأحوال ، سوف تولد بعض الاهتمام الذي سيكون قصير الأجل. في أسوأ الأحوال ، فإنك تخاطر بفقدان الوعي بالعلامة التجارية وإعادة عملك إلى الوراء. تعد إعادة النظر في المواد التسويقية واستراتيجية التسويق الرقمي واستراتيجية المبيعات خيارًا أفضل بكثير في هذا السيناريو.

عندما يتعلق الأمر بإعادة تصميم العلامة التجارية ، فاحرص على عدم الخلط بينها وبين إعادة التصميم. في حين أن المصطلحين متشابهان للوهلة الأولى ، هناك فرق كبير بين الاثنين.

غالبًا ما تكون إعادة تصميم موقع الويب عملية يمر بها الشخص أثناء عملية العلامة التجارية لإعادة إنشاء موقعه بالشكل والمظهر الجديدين. إنها عملية مفصلة لتجديد موقعك ، والتي تتضمن تحديث المحتوى ، وتحديث التخطيطات ، وتحسين التنقل من أجل تحويلات أفضل وأداء أفضل للموقع. غالبًا ما تكون هذه عملية يمر بها الشخص أثناء عملية العلامة التجارية لإعادة إنشاء موقعك بالشكل والمظهر الجديدين.

من ناحية أخرى ، تركز إعادة العلامة التجارية على الصورة الأكبر. يعد تغيير العلامة التجارية أكثر تعقيدًا وغالبًا ما يستغرق وقتًا أطول. يمكن أن يتضمن تحديث الصور وإعادة تصميم الشعار وتغيير صور العلامة التجارية.

يتضمن إصلاح العلامة التجارية الناجحة أيضًا إعادة تعريف قيم العلامة التجارية ، وتحديث أو إعادة كتابة مهمة الشركة ورؤيتها وبيانات الغرض ، وإنشاء جمهور مستهدف جديد. إذا كان إصلاحًا شاملاً.

أنت تعرف الآن ما هو تغيير العلامة التجارية ومتى يكون التغيير ضروريًا وغير ضروري. إذا قررت أنك بحاجة إليه لعملك ، فهناك شيئان آخران تحتاج إلى معرفتهما قبل الشروع في رحلة تغيير العلامة التجارية.

هناك نوعان من تغيير العلامة التجارية - تحديث العلامة التجارية وإصلاح شامل للعلامة التجارية.

دعنا نناقش الاثنين ، حتى تتمكن من تحديد الخيار الأفضل لك.

يشير تحديث العلامة التجارية أو إعادة العلامة التجارية الجزئية إلى إضافة شيء جديد إلى علامتك التجارية الحالية أو تحديث عناصر العلامة التجارية الحالية لجعلها أكثر صلة.

على سبيل المثال ، قد يتضمن تحديث العلامة التجارية تحديث تصميم شعارك أو إنشاء موقع ويب جديد أو إعادة صياغة موقعك الحالي أو تحسين صوت علامتك التجارية. هذه بعض التغييرات الطفيفة التي يمكن أن تساعدك في جذب جماهير جديدة دون إبعاد متابعيك الحاليين عن علامتك التجارية.

افترض أن علامتك التجارية راسخة وأن لديك أتباعًا ودعاة مخلصين للعلامة التجارية. في هذه الحالة ، يعد تحديث العلامة التجارية خيارًا مثاليًا لضمان بقاء علامتك التجارية ذات صلة وفي الوقت المناسب دون الإضرار بسمعة علامتك التجارية وتقليل الوعي بعلامتك التجارية.

يعد إصلاح العلامة التجارية ، أو إعادة العلامة التجارية بالكامل ، تحولًا وتغييرًا كاملين في هوية علامتك التجارية ووضع علامتك التجارية ورسائلها. يمكن أن يصل تغيير العلامة التجارية بالكامل إلى حد إعطاء عملك اسمًا جديدًا وتغيير التركيبة السكانية المستهدفة.

نتيجة لذلك ، يعد الإصلاح الشامل للعلامة التجارية أكثر تعقيدًا وأكثر تكلفة ويستغرق عادةً وقتًا أطول من إعادة العلامة التجارية الجزئية.

يعد إصلاح العلامة التجارية أمرًا ضروريًا إذا كنت قد غيرت اتجاه عملك تمامًا. يتضمن ذلك تغيير نموذج عملك ، وتوسيع عروضك الأصلية ، والاستحواذ على علامة تجارية أخرى ، والتوسع في أسواق جديدة ، وما شابه ذلك.

يمنحك الإصلاح الشامل للعلامة التجارية فرصة مثالية لتغيير مفهوم علامتك التجارية ، وإنشاء قصة علامة تجارية جديدة ، وإعادة الاتصال بجمهورك ، وجذب متابعين جدد.

بغض النظر عن نوع تغيير العلامة التجارية الذي تختاره ، هناك شيء واحد يجب أن تضعه في اعتبارك - يجب أن تكون جميع التغييرات التي تجريها على علامتك التجارية متسقة عبر جميع قنواتك.

يتضمن ذلك جميع نقاط الاتصال التي يمتلكها جمهورك مع علامتك التجارية ، مثل:

• ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك
• موقع الويب الخاص بك
• حملات البريد الإلكتروني والنشرات الإخبارية
• الوثائق الرسمية والقرطاسية
• الضمانات الأخرى للعلامة التجارية مثل التغليف وبطاقات العمل والأوراق ذات الرأسية.

من خلال ضمان اتساق كل شيء ، يمكنك تزويد جمهورك بتجربة علامة تجارية متماسكة للحفاظ على علامتك التجارية لا تُنسى.

تعد إعادة تصميم موقع الويب خطوة نموذجية عندما تقرر الخضوع لعملية تغيير العلامة التجارية. إذا كنت تستخدم Elementor ، فسيكون إكمال العملية أمرًا سهلاً مع مجموعات موقعنا على الإنترنت.

قبل أن نتعمق في كيفية إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك باستخدام Elementor's Kits ، دعنا أولاً نغطي ماهية المجموعة ومزاياها بكلمة من الفريق الذي قام ببنائها.

مجموعات Elementor هي قوالب مواقع الويب التي تعمل كأساس لموقع الويب الخاص بك. يمكنك اختيار أجزاء المجموعة التي تريد استيرادها - المحتوى أو إعدادات الموقع أو أجزاء الموقع مثل الرأس أو التذييل أو القوالب المحفوظة. يمكنك أيضًا استيراد جميع هذه الأصول وتجديد موقع الويب الخاص بك بالكامل.

ومع ذلك ، تأكد من قراءة الرسائل التي تظهر على الشاشة أثناء عملية الاستيراد للتأكد من أنك تقوم باستيراد ما تحتاجه لإكمال إعادة العلامة التجارية.

فائدة أخرى لمجموعات مواقع الويب الخاصة بنا هي أنه يمكنك تخصيص جميع إعدادات الأنماط للطباعة والألوان والعناصر المرئية الأخرى في مكان واحد. هذا يجعل من المريح والسهل إعادة تسمية موقع الويب الخاص بك لأنه يمكنك استبدال المحتوى وتحديث أنماطك في مكان واحد.

"من الجدير بالذكر أيضًا أنه عندما نصمم مجموعاتنا ، فإننا نفكر من حيث المرونة وسهولة الاستخدام" ، كما يقول دورون ، خبير Elementor وعضو فريق إنشاء الطقم في Elementor. "السبب وراء ذلك هو أننا نريد أن نجعل من السهل قدر الإمكان على مستخدمينا استبدال المحتوى التجريبي بمحتوى خاص بهم دون الخوف من كسر موقع الويب الخاص بهم."

بالإضافة إلى ذلك ، ليست هناك حاجة للمستخدمين لاستخدام برامج الطرف الثالث المعقدة مثل Photoshop - يمكنهم استخدام أقنعة الصور المضمنة في Elementor لمنح صور مواقع الويب الخاصة بهم مظهرًا إبداعيًا وفريدًا.

"حقًا ، مع مجموعاتنا ، يمكنك الذهاب إلى منتصف الطريق - الاحتفاظ بالتصميم واستبدال المحتوى - أو يمكنك المضي قدمًا بالكامل وتغيير إعدادات التصميم أيضًا. إنهم مرنون حقًا "، أضاف دورون.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه بعد استيراد مجموعة أدوات موقع الويب ، يمكنك استخدام وضع الصيانة المدمج في Elementor. بهذه الطريقة ، يمكنك متابعة العمل على موقع الويب الخاص بك حتى تصبح جاهزًا لنشر الصفحات التي قمت باستيرادها باستخدام مجموعة التصميم.

بدلاً من ذلك ، يمكنك تغيير الصفحة الرئيسية مرة أخرى إلى صفحتك الرئيسية القديمة بالانتقال إلى لوحة تحكم WordPress> الإعدادات> القراءة وتحديد الصفحة الرئيسية التي كانت لديك سابقًا.

قد لا تزال تتساءل عن سبب كون مجموعات موقع Elementor هي أفضل طريقة للمضي قدمًا في تصميم موقع الويب الخاص بك. علاوة على المزايا المذكورة أعلاه ، تمنحك مجموعات موقع Elementor مرونة أكبر من سمة WordPress العادية.

لا يمكنك فقط تعديل تخطيط صفحاتك ، ولكن يمكنك أيضًا التحكم في جميع إعدادات النمط الخاصة بك على نطاق عالمي ولكل عنصر في الصفحة.

علاوة على ذلك ، في المستقبل ، سيكون لدينا أيضًا مجموعات أدوات تسويقية ومجموعات إطارات سلكية لجعل بناء موقع الويب الخاص بك أكثر وضوحًا وفعالية من حيث الوقت.

اعتبارًا من الآن ، يعتمد الوقت المستغرق لإعادة تسمية موقع الويب الخاص بك باستخدام Elementor Website Kits على مدى استعدادك ووقت الفراغ المتاح لديك. على سبيل المثال ، إذا كان لديك المحتوى والصور الخاصة بك جاهزة للعمل ، فقد يستغرق الأمر بضع ساعات أو يومًا على الأكثر.

بشكل عام ، إذا كنت تبحث عن حل سريع وسهل لإعادة تسمية موقع الويب الخاص بك ، فإن مجموعات موقع Elementor هي خيار رائع.

تأتي كل خطة Elementor مع مكتبة من Elementor Website Kits - تصميمات مواقع الويب الكاملة التي تم إنشاؤها بواسطة مصممين محترفين يمكنك تنفيذها على موقع الويب الخاص بك في دقائق.

استكشف مكتبة Kits الخاصة بنا ، وستجد العشرات من مجموعات مواقع الويب التي يمكنك استخدامها كمصدر إلهام لتغيير علامتك التجارية. يمكنك أيضًا استيرادها إلى موقع الويب الخاص بك بنقرة زر بسيطة.

كل ما عليك فعله هو تسجيل الدخول إلى موقع WordPress الخاص بك والانتقال إلى Templates> Kit Library لاستيراد مجموعة. تصفح القوالب المتاحة للعثور على النموذج الذي يعجبك ، ثم انقر فوق "عرض العرض التوضيحي" لترى كيف يبدو القالب.

إذا كنت تحب المجموعة ، فانقر فوق تطبيق المجموعة. بعد ذلك ، ستحتاج إلى ربط موقع الويب الخاص بك بحساب Elementor الخاص بك. بمجرد استيراد المجموعة ، يمكنك استخدام أدوات Elementor المدمجة لتعيين الألوان والخطوط العامة.

يمكنك أيضًا تصدير جميع إعداداتك بسرعة وتطبيقها على موقع ويب مختلف إذا كان لديك مواقع ويب متعددة تحت نفس العلامة التجارية. يتضمن ذلك CSS مخصص وخطوط وألوان عامة وخلفية وتخطيطات.

للتلخيص ، فيما يلي الخطوات التي يجب عليك اتخاذها لتغيير العلامة التجارية باستخدام Elementor:

• استكشف مكتبة مجموعات موقع Elementor
• قم باستيراد مجموعة مواقع مناسبة إلى موقع الويب الخاص بك
• شاهد العروض التوضيحية لأطقم مواقع الويب التي تثير اهتمامك
• قم بتطبيق المجموعة التي تريد استخدامها على موقع الويب الخاص بك
• استخدم Elementor لضبط الإعدادات الخاصة بالتخطيطات والألوان والخطوط.

إذا قمت بتغيير اتجاه عملك أو إذا انخفضت مبيعاتك أو ركودت ، فقد تكون إعادة العلامة التجارية هي ما يحتاجه عملك تمامًا.

لقد أوضحنا ماهية تغيير العلامة التجارية ، ومتى يجب التفكير في إعادة تصميم العلامة التجارية وعندما لا تكون هناك ضرورة لإعادة العلامة التجارية وتحدثنا عن الأنواع المختلفة المتاحة.

لقد غطينا أيضًا كيف يمكنك بسهولة إعادة تسمية موقع الويب الخاص بك وإعادة تصميمه باستخدام مجموعات مواقع الويب الخاصة بنا.

الآن ، يجب أن يكون لديك فهم جيد لما هو تغيير العلامة التجارية. الشيء الوحيد المتبقي الآن هو تقييم إستراتيجية علامتك التجارية الحالية وأعمالك وتحديد ما إذا كان تغيير العلامة التجارية هو الخيار المناسب لك.

حظا طيبا وفقك الله!