من هم المؤثرون: كيف يمكنهم المساعدة في توليد مليون لعملك

المؤثر هو شخص في مجال عملك أو مجالك له تأثير على جمهورك المستهدف.

يمتلك المؤثرون خبرة متخصصة في السلطة ، أو لديهم فهم عميق لموضوعات معينة. إن موقعهم في هذا المجال هو نقطة انطلاق رائعة للعلامات التجارية التي تسعى إلى المصداقية. شارك محترفو التسويق بنسبة 85٪ في التسويق المستند إلى المؤثرين خلال عام 2017 ، قال 90٪ منهم إن الحملات التي يديرونها كانت ناجحة.

يمكن للمؤثر مساعدة الشركات في "التسويق المؤثر" ، وهو نوع من التسويق يخلق سلطة للعلامة التجارية فوق سمعة فرد آخر.

من هم المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي؟

على مدى السنوات العشر الماضية في العقد الماضي ، شهدنا نموًا في أهمية وسائل التواصل الاجتماعي. أكثر من 3.4 مليار مستخدم نشط على وسائل التواصل الاجتماعي ، أي ما يقرب من 45 ٪ من سكان العالم.

يعتمد الناس حتمًا على المؤثرين في وسائل التواصل الاجتماعي لمساعدتهم في اتخاذ القرار.

المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي هم أفراد اكتسبوا سمعة طيبة لمعرفتهم وخبراتهم في مجال معين. ينشرون بانتظام حول هذا الموضوع في منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ويبنون جماهير ضخمة من المستخدمين المتحمسين والمشاركين الذين يهتمون بآرائهم. يتمتع المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي بشعبية بين العلامات التجارية حيث يمكنهم المساعدة في إنشاء اتجاهات ومساعدة متابعيهم على شراء المنتجات التي يوصون بها.

أنواع المؤثرين

من الممكن التمييز بين أنواع مختلفة من المؤثرين باستخدام مجموعة متنوعة من الأساليب. الطريقة الأكثر شيوعًا هي النظر إلى أعداد المتابعين ، حسب نوع المحتوى ، ومستوى التأثير.

بأرقام المتابعين

المؤثرون الكبار

المؤثرون الضخمون هم أولئك الذين لديهم عدد هائل من المعجبين على منصاتهم الاجتماعية الخاصة. على الرغم من عدم وجود أي حدود ثابتة لمختلف أنواع المتابعين ، إلا أن الرأي الشائع هو أن أصحاب النفوذ الضخم هم أولئك الذين لديهم أكثر من مليون متابع على منصة اجتماعية واحدة على الأقل.

المؤثرون الكليون

يعد المؤثرون الكليون خطوة إلى الوراء عن أصحاب النفوذ الضخم ويمكن أن يكونوا مسوقين مؤثرين يسهل الوصول إليهم. من الممكن اعتبار أولئك الذين لديهم متابعون يتراوح عددهم بين 40،000 - 1 مليون على منصة التواصل الاجتماعي مؤثرين على مستوى الماكرو.

المؤثرون الصغار

أصحاب النفوذ الجزئي هم أشخاص عاديون اكتسبوا شهرة لمعرفتهم بمنطقة معينة. لقد اكتسبوا عمومًا عددًا كبيرًا من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ، خاصة بين أولئك الذين يكرسون أنفسهم لمكانة معينة. بالطبع ، ليس فقط عدد المتابعين هو الذي يحدد مستوى التأثير ؛ إنها العلاقات والتفاعلات التي يمتلكها المؤثر ذو المستوى الجزئي مع المتابعين.

النانو المؤثرين

أحدث نوع من المؤثرين الذي يكتسب شهرة هو "المؤثر النانوي". لديهم عدد قليل من المتابعين ، ومع ذلك فمن المعروف أنهم أصبحوا خبراء في منطقة غامضة أو عالية التخصص. يمكن اعتبار المؤثرات النانوية سمكة كبيرة في بركة صغيرة. في معظم الأوقات ، لديهم أقل من 1000 متابع. ومع ذلك ، سيكونون متابعين نشطين ومشاركين وسيكونون على استعداد للتفاعل مع المؤثر والاستماع إلى آرائهم.

حسب أنواع المحتوى

المدونون

يتمتع المؤثرون والمدونون على الشبكات الاجتماعية (ومعظمهم من أصحاب المدونات الصغيرة) بأكثر الاتصالات صدقًا وتفاعلًا مع متابعيهم. العلامات التجارية تقر الآن وتشجع هذا.
تم ربط التدوين بالتسويق المؤثر لفترة طويلة حتى الآن.

ج

بالطبع ، المدونات ليست النوع الوحيد من المحتوى المشهور على الإنترنت. نوع آخر من المحتوى الشائع هو الفيديو. في هذا السيناريو ، بدلاً من أن يمتلك كل منشئ فيديو موقعه على الويب ، فإن الغالبية تنشئ قنوات على YouTube. غالبًا ما تعمل العلامات التجارية مع منشئي محتوى مشهورين على YouTube.

بودكاسترس

البث الصوتي هو نوع حديث إلى حد ما من المحتوى على الإنترنت يكتسب شعبية. لقد صنعت العديد من الأسماء الشهيرة ، ولعل أشهر مثال على ذلك هو جون لي دوماس من رواد الأعمال على النار. إذا لم تكن قد جربت ملفات البودكاست التي تحبها بعد ، فقد جمعت Digital Trends قائمة شاملة لأفضل البودكاست لعام 2019.

المشاركات الاجتماعية فقط

بالطبع لا يعتمد المدونون ومُنشرو البودكاست ومستخدمي YouTube كليًا على جمهورهم الحالي لزيارة مواقعهم على الويب ، على أمل أن يجدوا محتوى جديدًا. عادةً ما يروجون لمحتوى أو مقاطع فيديو جديدة على نطاق واسع عبر وسائل التواصل الاجتماعي. هذا يعني أن غالبية منشئي المحتوى هؤلاء هم من أصحاب النفوذ الجزئي أيضًا.

مشاهير

كان المشاهير هم أول المؤثرين ولا يزال لديهم مكان للعب ولكن أهميتهم كمؤثرين قد تضاءلت.

كيف تعمل مع المؤثر

بمجرد تحديد المؤثرين لديك ، من المهم إقناعهم بالانضمام إليك. نظرًا لأن التسويق عبر المؤثرين أصبح أكثر شيوعًا ، فإن الطلب على المؤثرين آخذ في الازدياد. هناك عدة طرق للتواصل مع الشخصيات البارزة منها:

• تقديم المنتجات والخدمات لهم : ابحث عن أولئك الذين لديهم نفس قيم علامتك التجارية واعرض عليهم إصدارات مجانية أو منتجات للمراجعات. راجع منتجك وانشره على Facebook و Twitter و Instagram و YouTube وعلى موقع الويب الخاص بك.
• المشاركات الدعائية : ابحث عن المدونين الذين لديهم تأثير كبير على مجال عملك ثم ادفع للكتاب لإنشاء مدونة أو كتابة مقال عن مجال عملك. هذه طريقة أقل كثافة في العمل للتعاون مع الأشخاص المؤثرين.
• منشورات الضيف : اطلب من الأشخاص المساهمة في موقعك أو اطلب منهم وضع المحتوى على موقعهم بدلاً من ذلك. يمكن أن يساعد ذلك في زيادة تأثير علامتك التجارية.

فوائد العمل مع المؤثرين

يعتبر المؤثرون مفيدون لأنهم يستطيعون توفير وصول فوري إلى المصداقية التي تحتاجها الأعمال التجارية المتزايدة. يميل 70 في المائة من جيل الألفية إلى الاسترشاد بتوصيات أقرانهم. المؤثرون هم جسر بين الشركات والسوق المستهدف. عند العمل مع المؤثر

زيادة التعرف على العلامة التجارية: تعرّف على المتابعين الحاليين للمؤثر. السوق نشط بالفعل وينتظر المحتوى المناسب لهم.

بناء الثقة: يؤمن المستهلكون بالفعل بآراء المشاهير الذين يتابعونهم. يزيد المؤثرون باستمرار من مصداقية علامتك التجارية.

يعزز العلاقات مع العملاء : بناء علاقات مع عملائك من خلال تقوية الروابط الشخصية التي يشاركها المؤثرون معهم.

تحسين سمعة علامتك التجارية : يمكن للعلاقة القوية التي تربط المؤثرين بالفعل بعملائهم أن تخلق "تأثير هالة" يعزز صورة شركتك أمام العميل.

يمكن أن يؤدي تحسين مُحسّنات محرّكات البحث من خلال العمل مع المؤثرين إلى بناء الروابط. يؤدي المزيد من الروابط إلى ترتيب أعلى في نتائج البحث.

كيفية التعرف على المؤثر

المؤثرون هم أصوات ذات مصداقية في مجالات معينة.

• استخدم أدوات مثل BuzzSumo لاكتشاف المحتوى الحالي والكتاب الذين قاموا بكتابته.
• استكشف LinkedIn للأفراد الموثوقين الذين يتمتعون بسنوات من الخبرة في مجال عملك.
• استخدم الهاشتاج على تويتر لاكتشاف المؤثرين الجزئي
• استخدم Google للبحث عن منشورات المدونة ذات الصلة بكلمات رئيسية محددة في مجالك.
• استخدم أداة مثل The Sprout Social للعثور على علامات تصنيف وموضوعات شائعة لعملك.

أين تبحث عن المؤثر المثالي الخاص بك

مراقبة مواقع التواصل الاجتماعي

المدافعون عن العلامات التجارية هم أصحاب التأثير الأعلى الذين يمكن أن تمتلكهم علامتك التجارية. ليس لديهم فقط عدد كبير من المتابعين الذين يتابعونهم لأن المحتوى الذي يكتبونه يتماشى مع قيم علامتك التجارية أيضًا ، ولكنهم يتحدثون أيضًا بصوت عالٍ ونشط عن مدى حبهم لعملك. عندما يتابعون منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي ومنشورات المدونات على شركتك ، ستكتشف المؤثرين والمدافعين الذين لم تكن تعلم بوجودهم.

تتيح لك مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا اكتشاف المؤثرين الذين يروجون للمكانة أو النوع الذي ذكرته في الخطوة 1. على سبيل المثال ، قد يقوم شخص ما بالتدوين والتغريد بشكل متكرر على معدات اليوغا ، ولكن لا يذكر موقعك كموقع رائع لشراء معدات اليوغا أو غيرها معدات. هذه علامة جيدة على أن هذا شخص يجب أن تتفاعل معه وتروج لعلامتك التجارية.

تنبيهات جوجل

قم بإنشاء تنبيهات لكلمات رئيسية محددة تتعلق باسم شركتك لاكتشاف أولئك الذين يكتبون بانتظام عن الموضوعات ذات الصلة بمجال عملك. أيضًا ، يجب عليك تطوير بدائل لشركتك حتى تتمكن من البحث عن المقالات والمنشورات التي تحتوي على اسم علامتك التجارية وأيضًا تحديد أولئك الذين تم تأسيسهم بالفعل.

أشير

يتيح لك Mention إدخال اسم عملك لرؤية إشارات لشركتك على مواقع الويب المختلفة مثل YouTube و Twitter و Facebook على سبيل المثال لا الحصر.

مدون التواصل

قد يكون المدونون أقوى مركز للمؤثرين. تتمثل إحدى الميزات التي تأتي مع استهداف المدون في أنها نشطة على عدة شبكات اجتماعية مختلفة.

إذا كنت تبحث عن مدونين مؤثرين للترويج لشركتك ، فابدأ بالبحث عن المدونات التي تناسب مجال خبرتك وحدد مكانهم (مجالاتهم) من خلال قراءة منشورات المدونة لمعرفة مدى صلة موضوعات منشوراتهم. بعد الانتهاء من جرد المدونين ذوي الصلة بالسياق ، يجب أن تبحث عن مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية لتحديد تلك التي توفر أكبر تأثير لعلامتك التجارية.

قد تستغرق عملية الفرز يدويًا عبر مشاركات المدونة لاكتشاف المتطلبات التي حددتها عندما أرسلت صورة للمؤثر الخاص بك الكثير من الوقت. هناك الكثير من الأدوات الفعالة للتواصل مع المدونين والتي يمكن أن تساعدك في هذه العملية. هناك أداة يمكن استخدامها لكل جانب من جوانب النطاق.

أسواق المؤثرين

تعمل أسواق المؤثرين مثل AspireIQ و Famebit على ربط العلامات التجارية بأشخاص مؤثرين في مجالات تخصصهم. عادة ما يساعدون في مراقبة تأثير الحملات ، ومراقبة عملية الدفع ، وتتبع تفاعل المؤثرين. ومع ذلك ، فإنهم يتقاضون رسومًا ، لذا تأكد من أنهم المطابقة المناسبة لحملتك قبل إجراء الاستثمار.

استنتاج

لقد تطور التسويق المؤثر منذ بداياته كاستراتيجية تسويق رقمي فعالة ولكن الاستراتيجية لا تزال فعالة للعديد من العلامات التجارية. لقد حاولت أن أشرح بسهولة قدر الإمكان ، آمل أن تقوم بتطبيق جميع النصائح في التسويق المؤثر التالي الخاص بك وتحقيق أهدافك

احصل على خدمات غير محدودة لتصميم الجرافيك والفيديو على RemotePik ، احجز نسختك التجريبية المجانية

لتبقى على اطلاع بأحدث أخبار التجارة الإلكترونية وأمازون ، اشترك في النشرة الإخبارية على www.cruxfinder.com