كيفية استخدام وضع الموافقة على GTM في تجارب التحويل الخاصة بك

عندما أصدر Google Analytics الميزات الأولى لوضع الموافقة ، كنا متحمسين جدًا لاختبارها ومشاركة سبب أهمية هذا الأمر بالنسبة للخصوصية معك. إنها خطوة كبيرة في الاتجاه الصحيح لأنها تمكن مشغلي مواقع الويب من التوافق مع القانون العام لحماية البيانات (GDPR) وأكثر وعياً بتوجيه الخصوصية الإلكترونية (ePD).

نحن ننتظر بفارغ الصبر منذ ذلك الحين أخبار عن تكامل أكثر شمولاً مع حل التنفيذ المفضل من Google ، Google Tag Manager (GTM).

في الشهر الماضي فقط ، أعلنت Google عن ميزات جديدة تساعد مستخدميها في تحديد وتنفيذ الموافقة ليس فقط عبر علامات Google ، ولكن أيضًا عبر أي علامات تعمل في حاوية GTM.

وضع الموافقة من Google: ما هي الميزات الجديدة؟

فيما يلي قائمة بالميزات الجديدة المتوفرة في كل من حاويات GTM 360 وحاويات GTM المجانية:

1. أنواع الموافقة الجديدة (بالإضافة إلى ad_storage و analytics_storage التي تم تقديمها مع وضع الموافقة).

2. إعدادات الموافقة الخاصة بالعلامة مع كل من فحوصات الموافقة المضمنة وفحوصات الموافقة الإضافية .

3. شاشة نظرة عامة على الموافقة جديدة ، حيث يمكنك التحقق بسرعة من العلامات التي تم تكوينها بالفعل لإعدادات الموافقة الإضافية والتي لا تزال في انتظار التحديث. يجب تمكين هذه الشاشة الجديدة من إعدادات حاوية المسؤول.

4. أنواع المشغلات الجديدة ، مع كل من مشغل بدء الموافقة (الذي يتم تشغيله قبل أي شيء آخر في الحاوية) ومشغل التهيئة (الذي يتم تنشيطه قبل أي شيء باستثناء مشغل تهيئة الموافقة) يتم إضافتهما إلى المزيج.

5. واجهات برمجة تطبيقات وضع الحماية الجديدة للقالب المخصص لعمل قوالب نظام إدارة الموافقات (CMP).

كيفية تنفيذ وضع موافقة Google في تجارب A / B وتخصيصاتك

بعد ذلك ، دعنا نرى كيف يمكنك استخدام هذه الميزات الجديدة في تجارب A / B والتخصيصات الخاصة بك.

يمكنك استخدام هذه النصائح:

1. سواء كنت تستخدم GTM لنشر رمز تتبع التحويل الخاص بك أم لا.
2. سواء كنت تستخدم منصة CMP (مثل Cookiebot و OneTrust و CookieConsent و CookieInformation و UniConsent و ConsentManager و Civic Cookie Control و iubenda و Didomi و Usercentrics) أم لا) لاحترام إعدادات موافقة الزائر.

التنفيذ المباشر بدون GTM & CMP

قبل بضعة أشهر ، نشرنا تعليمات حول كيفية دفع تحويل البيانات (معرفات أسماء الخبرة / التباين) إلى Google Analytics باستخدام تتبع الأحداث. باستخدام هذه الإرشادات ، يمكنك الآن تمديد حالة الاستخدام هذه لتشمل وضع الموافقة لعلامات Google.

إليك ما سيبدو عليه المقتطف الافتراضي.

تذكر ، من الناحية المثالية ، سيتم وضع هذا في أعلى الصفحة عن طريق وضع الشفرة في منطقة جافا سكريبت للمشروع العالمي.

 <! - علامة الموقع العامة - إعدادات الموافقة ->
window.dataLayer = window.dataLayer || [] ؛
وظيفة gtag () {window.dataLayer.push (وسيطات)؛ }
gtag ("موافقة" ، "افتراضية" ، {
  ad_storage: "مرفوض"،
  analytics_storage: ممنوح ،
  wait_for_update: 500،
  المنطقة: ["US-CA"]
}) ؛
<! - حدث تحويل الخبرات ->
gtag ("حدث" ، تحويل الخبرات ، {
  "event_category": "خبرة"،
  "event_label": "Experience1234098_Variation1"
}) ؛

يعيّن الأمر gtag () أعلاه إعدادات الموافقة الافتراضية للزوار من كاليفورنيا (الولايات المتحدة-كاليفورنيا) لرفض الوصول إلى الإعلانات وقبول الوصول إلى تخزين التحليلات. بالنسبة لهؤلاء المستخدمين ، لن يتم إرسال سوى الأصوات الخالية من ملفات تعريف الارتباط إلى خوادم Google للإعلانات ، بينما يمكن تخزين ملفات تعريف الارتباط التحليلية.

بعد ذلك مباشرة ، يمكن لأمر gtag () آخر إرسال حدث التحويل وإخطار نفس الزائر بالتجربة / الاختلاف الذي تم تجميعه فيه. سيسمح لك هذا المزيج بالحصول على تحليلات باستخدام بيانات التحويل من تطبيق التحويل في حساب Google الخاص بك.

وضع موافقة Google مدمجًا مع GTM ولكن بدون CMP

إذا كنت تستخدم GTM لنشر شفرة تتبع التحويل وتريد الاستفادة من إعدادات الموافقة الجديدة ، فاتبع الخطوات أدناه.

1. أضف الشفرة التالية أعلى رمز تكامل برنامج إدارة العلامات من Google على موقع الويب الخاص بك:

 <! - وضع موافقة Google ->
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [] ؛
الدالة gtag () {dataLayer.push (arguments)؛}
gtag ('موافقة'، 'افتراضي'، {'ad_storage': 'مرفوض'، 'analytics_storage': 'مرفوض'، 'wait_for_update': 500}) ؛
</script>
<! - Google Tag Manager ->
<script> (الوظيفة (w، d، s، l، i) {w [l] = w [l] || []؛ w [l] .push ({'gtm.start':
new Date (). getTime ()، event: 'gtm.js'})؛ var f = d.getElementsByTagName (s) [0]،
j = d.createElement (s) ، dl = l! ​​= 'dataLayer'؟ '& l =' + l: '' ؛ j.async = true ؛ j.src =
'https://www.googletagmanager.com/gtm.js؟script'،'dataLayer'،'GTM-XXXXXX') ؛ </script>
<! - حدث تحويل الخبرات ->
<script>
gtag ("حدث" ، تحويل الخبرات ، {
  "event_category": "خبرة"،
  "event_label": "Experience1234098_Variation1"
}) ؛
</script>

2. يجب أيضًا تحديث علامة GTM الخاصة بك لمراعاة عمليات التحقق الجديدة من الموافقة:

3. أخيرًا ، قم بتغيير مشغل التشغيل لتحويل شفرة التتبع في GTM إلى "الموافقة على تهيئة جميع الصفحات":

وضع موافقة Google جنبًا إلى جنب مع GTM و CMP

حالة الاستخدام المذكورة أعلاه جيدة ، ولكن ضع في اعتبارك أن وضع موافقة Google لا يحل محل نظام إدارة الموافقة (CMP).

من خلال إقران Consent Mode API مع Consent Management Platform (CMP) ، يمكن لخبراء CRO تحديد ما إذا كان المستخدم قد أعطى موافقته على استخدام ملفات تعريف الارتباط المتعلقة بالتحليلات و / أو الإعلانات و / أو الإعلانات. ستحترم علامات Google المدعومة هذه الإشارة وتعدل سلوكها وفقًا لذلك ، باستخدام ملفات تعريف الارتباط فقط إذا تم منح الموافقة لتلك الأغراض المحددة.

يمكن لمشغلي مواقع الويب استخدام وضع موافقة Google بدلاً من الحظر المسبق لعلامة التحويل. يعد هذا مفيدًا لأن العلامة (وفي النهاية تجارب A / B وتخصيصاتك) لا يتم حظرها تمامًا عندما لا يتم منح الموافقة. بدلاً من ذلك ، ستستخدم Google الإشارة لضبط سلوك العلامة بناءً على تفضيلات موافقة المستخدم في CMP.

إذا كانت CMP تدعم إعدادات موافقة GTM الجديدة ، فلا تتردد في اتباع تعليماتهم والتواصل معنا إذا كنت بحاجة إلى أي مساعدة بخصوص تجارب A / B الخاصة بك.

أفكار؟

في بيئة الخصوصية الجديدة حيث تكون الموافقة شرطًا ، يجب أن تلعب GTM دورًا نشطًا في المساعدة على تحسين الشفافية. من المهم أن تبدأ في النظر إلى موافقة المستخدم باعتبارها نقطة التحويل الأولى والنظر بشكل نقدي في تجربة المستخدم التي تؤدي إلى الموافقة بهذه الطريقة.

A / B اختبار تجربة الموافقة أمر لا بد منه. سيؤدي ذلك إلى نسبة أعلى من المستخدمين الموافقين والمزيد من عمليات جمع البيانات الأخلاقية وإنشاء الجمهور - مما يمنح عملك ميزة تنافسية على الشركات المنافسة. هذه هي الطريقة التي يمكنك بها تحسين معدل تحويل الموافقة على موقع الويب الخاص بك.

ما رأيك في إعدادات إدارة الموافقة الجديدة في Google Tag Manager؟ هل أنت على استعداد لتجربة ذلك أثناء تشغيل تجاربك مع التحويل؟