محدث: تنمية تويتر الخاص بي باتباع الطريقة الطبيعية

كما لاحظت بالفعل ، فقد بدأت مؤخرًا في التدوين بدوام كامل على هذا الموقع. قبل أن أقوم بالغطس ، لم أبذل سوى القليل من الجهد للترويج للموقع (بصرف النظر عن تجربة تسويقية صغيرة على reddit). كما بدت قبيحة بشكل لا يصدق. إليك لقطة شاشة قبل إعادة التصميم:

وغني عن القول ، إذن ، أن إعادة الإطلاق كانت بحاجة إلى مجموعة كاملة من حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الجديدة. نظرًا لكوني من النوع الذي يحب الإبلاغ والأشياء ، فقد قررت إجراء بعض التجارب وتتبع النمو الطبيعي للحسابات ، ومراجعة أفضل البرامج والتقنيات ، ونأمل أن أبدأ في بناء متابع اجتماعي ثري وملائم لهذا الموقع. أنا لست جديدًا على هذا ، بعد أن فعلت ذلك للعملاء في الماضي ، لكنني لم أقم بتسويق نفسي من قبل ، لذا سيكون الأمر قليلًا من التجربة والخطأ.

بدءًا من Twitter

لنبدأ مع Twitter (لمعرفة السبب ، ألق نظرة على دليلي لكتابة إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي). لماذا Twitter لتبدأ؟ من واقع خبرتي ، إنها أسهل قناة على وسائل التواصل الاجتماعي من حيث الاستخدام. أعني ، لا تحتاج حتى إلى التحقق من عنوان بريدك الإلكتروني أو تقديم رقم هاتف للبدء. يستغرق الإعداد أيضًا حوالي 30 ثانية. إليك كيف يبدو حسابي الجديد على تويتر في اليوم الأول:

من أجل التعبير عن نفسي بأكثر من مجرد كلمات (حسنًا ، بكلمات أكبر بخطوط مختلفة) أضفت رأس Twitter مخصصًا لجذب الانتباه وجعل علامتي التجارية أكثر وضوحًا. أضفت الكلمة الرئيسية "SEO" إلى المقبض (tomtheseoguy) والسيرة الذاتية ، للمساعدة في الحصول على ملاحظة في وظيفة البحث. لقد تابعت مجموعة من الأشخاص / الشركات التي أعمل معها أو أتابع مدوناتها. هؤلاء هم الأشخاص الذين أرغب في الاستماع إليهم حقًا ، فأنا لا أقوم بإضافتهم فقط من أجل ذلك. أخيرًا ، قمت بعمل تغريدتي الأولى ، مع رابط إلى صفحة "كيف يعمل هذا الموقع" في هذه المدونة. 5 دقائق من العمل وانتهينا.

الآن الزوار يتدفقون على الموقع ويقرؤون مشاركاتي. أوه ، انتظر ، هذا ليس صحيحًا. هل سيزور أي شخص موقعك من تغريدة واحدة فقط؟ إذا كان لديك الكثير من المتابعين المستهدفين ، نعم ، فمن المحتمل. ولكن بالنسبة لحساب جديد لا يوجد به متابعون ، فهذا حلم بعيد المنال. حان الوقت الآن للعمل الشاق.

لماذا تستخدم تويتر للتسويق؟

كما قلت ، أحب Twitter لأنه سريع جدًا وفوري ، ولكن هناك الكثير مما هو عليه أكثر من ذلك فقط. فيما يلي ملخص للطرق التي يمكن أن يساعد بها تويتر في تسويق مواقعنا الإلكترونية ومنتجاتنا وعلاماتنا التجارية:

• الوصول إلى جماهير جديدة

عندما نغرد باستخدام #hashtags أوpeoplewelike ، فمن المحتمل أن نصل إلى خلاصة جمهور جديد غير مرتاب. إذا أحبوا ما يرونه ، فقد يصبحون متابعين مخلصين.

• إشراك الجماهير

ربما يكون لديك عدد قليل من قراء المدونات من البحث العضوي أو شبكة اجتماعية أخرى. مع وجود بحر من صفحات الويب ، يتنقل معظم المستخدمين من موقع إلى آخر ؛ يمكن أن يساعد Twitter في إعادة القراء السابقين (والعملاء) عندما تصبح سلطة في مجالك.

• خدمة الزبائن

Twitter هو الشبكة المثالية لإجراء محادثات مع المعجبين / الأصدقاء / العملاء وأي شخص آخر قد تصادفه. خصصت بعض أفضل الشركات في العالم فرق دعم Twitter للإجابة على الأسئلة (إليك ملخصًا رائعًا إذا كنت ترغب في قراءة المزيد). حتى إذا كنت تدير موقعًا غير خاص بالمبيعات مثل هذا ، فلا يزال Twitter رائعًا للدردشة مع القراء ومشاركة الأفكار.

• أن تكون إنسانًا

يجب أن يكون الكثير من مديري وسائل التواصل الاجتماعي قد التقوا في عرين سري منذ سنوات وقرروا عدم إظهار المشاعر على الإنترنت أبدًا. في عام 2014 ، تمحورت شبكات التواصل الاجتماعي وتويتر حول الشخصية. جمهورك بشر ، لذا عليك أن تكون إنسانًا. من خلال كونك شخصًا ، تحصل على فرصة للتعبير عن علامتك التجارية على Twitter بشكل أكثر بلاغة مما يمكنك باستخدام موقع قائم على الصور مثل Instagram أو Pinterest.

للشراء أو عدم الشراء

هذا هو السؤال. أنا ، بالطبع ، أتحدث عن شراء متابعي Twitter (أو إعادة تغريد / المفضلة وما إلى ذلك). لقد قمت بشراء وبيع متابعين على تويتر ، وإعادة التغريدات وما إلى ذلك على مر السنين ولدي مشاعر مختلطة حول أخلاقياتها ونجاحها. هناك أنواع معينة من الأشخاص في العالم وأنواع معينة من السلوكيات عبر الإنترنت. هناك عدد قليل ممن يحبون أن يكونوا روادًا ، ويشتركون مبكرًا في أحدث الاتجاهات (يطلق عليهم المبتكرون أو المتبنون الأوائل) ، بينما يفضل البعض الآخر الانتظار حتى يتم تأسيس الأشياء قبل الانطلاق. يطلق عليه " انتشار الابتكارات " ، الذي صاغه إيفريت إم. روجرز في عام 1962 ؛ يمكنك قراءة المزيد عنه هنا. عادةً ما تتم مناقشة نشر الابتكارات فيما يتعلق بشراء المنتجات والتكنولوجيا ، ولكنه يعمل أيضًا مع Twitter. لذلك ، تظهر الأبحاث أن:

من المرجح أن تحصل على متابعين على Twitter إذا كان لديك بالفعل متابعون على Twitter!

الالتقاط القديم في العمل. لذلك من غير المنطقي إنفاق 5 دولارات على بعض متابعي تويتر عند فتح حساب جديد ، أليس كذلك؟ حسنًا ، ليس حقًا. لا تفهموني خطأ ، لقد استخدمت خدمات المتابعين على Twitter لتعزيز نجاح الحسابات (يُطلق عليها الدليل الاجتماعي) في الماضي ، لكن أفضل نجاحاتي جاءت من العمل الجاد لبناء مجموعة حقيقية ومتفاعلة من المتابعين المستهدفين.

بيضة على وجهك

إذا كنت مشهورًا أو علامة تجارية تواجه العملاء ، فلا تضيع وقتك مع المتابعين الوهميين (أو الإعجابات على Facebook ، إلخ). من السهل جدًا اكتشافها من قبل أي شخص لديه خبرة قليلة عبر الإنترنت (وخاصة نحن رجال تحسين محركات البحث) وقد يضر ذلك بعلامتك التجارية على المدى الطويل. فقط اسأل ميت رومني.

ومع ذلك ، يعترف Twitter أن رقم المتابع يلعب دورًا في مقدار Klout الموجود في حسابك.

حصل حسابي الجديد (الذي حصل للتو على متابع واحد أثناء كتابتي لهذا المقال) على درجة Klout تبلغ 10. وهذا يقودنا إلى درس واحد وهو "كيفية تنمية تويتر الخاص بك باتباع الطريقة الطبيعية":

[color = yellow ”] استخدم كلمة رئيسية في سيرتك الذاتية ، الاسم و / أو المعرّف. [/ التحديد]

يعمل هذا لأن الكثير من الأشخاص يستخدمون البرامج لاستهداف الحسابات ذات الصلة (بعضها آلي).

البحث عن متابعين جدد

لقد اشتركت للحصول على حساب مجاني مع Unfollowers.com لتتبع متابعيني والتواصل مع متابعين جدد. أول شيء فعلته هو الانتقال إلى أتباع بعض الأشخاص الذين أتابعهم (ويعرف أيضًا باسم الأشخاص ذوي الاهتمامات المشتركة):

بعد ذلك ، أختار أي شخص يبدو مشابهًا لي (مسوقون آخرون عبر الإنترنت ، كبار المسئولين الاقتصاديين ، العاملين لحسابهم الخاص ، إلخ). تتيح لك Unfollowers إضافة ما يصل إلى 100 شخص يوميًا (مجانًا) ، ولكن يمكنك أيضًا القيام بذلك مباشرةً على Twitter إذا كنت تفضل ذلك.

في الوقت الذي استغرقته كتابة هذا المنشور ، حصلت على 4 متابعين. قررت ، لأنها كانت ذات صلة بمكانتي المتخصصة ، أن أتبعهم (لهذا السبب اتبعوني في المقام الأول).

19 يونيو 2014

• المتبوعون: 39
• المتابعون: 4
• التغريدات: 1

بعد 4 أيام ، كانت هناك بعض الحركة الإيجابية.

23 يونيو 2014

• المتبوعون: 65
• المتابعون: 31
• التغريدات: 6

زادت نقاطي في Klout أيضًا إلى 13 (لا أعرف أين ذهبت صورة الملف الشخصي):

تتكون إستراتيجية تغريدتي من بعض الترويج الذاتي مع روابط إلى هذا الموقع ، ومشاركة محتوى خارجي مفيد (مثل لوحة Moz البيضاء يوم الجمعة) والصور / الحالات ذات الصلة (على سبيل المثال ، العمل مقرف ، انظر إلى هذا الرسم البياني ، اقتباس ملهم). 6 تغريدات في 4 أيام ليست مجنونة ، لكنني سأزيد التردد تدريجيًا بمرور الوقت.

كانت Followers مفيدة لأن الموقع يرسل لي تحديثًا يوميًا لمن قام بإلغاء متابعي (حتى الآن كان هناك 4 أشخاص).

يؤدي استخدام كلمات مثل "SEO" في ملفك الشخصي إلى جلب عدد قليل من المتابعين كل يوم. كما ذكرت سابقًا ، يستخدم الكثير من الأشخاص تطبيقات مثل Unfollowers لمتابعة الأشخاص ، وانتظر منهم لمتابعتهم أو إلغاء متابعتهم بلا رحمة إذا لم يفعلوا ذلك. هذه الإستراتيجية تعمل ، لا تفهموني بشكل خاطئ ، لكنها تسبب مشكلتين رئيسيتين:

1. ينتهي بك الأمر أن يكون لديك نفس عدد المتابعين تقريبًا مثل المتابعين.

2. متابعوك ليسوا بالضرورة منخرطين أو مهتمين بتغريداتك.

إذا كنت لا تصدقني ، فحاول إجراء بحث عن #followback على Twitter باستخدام أي حساب (حتى إذا كان حسابًا جديدًا به صورة الملف الشخصي "egg"). في غضون دقائق قليلة ، يمكنك بسهولة اكتساب مجموعة من المتابعين. ومع ذلك ، فهي لا قيمة لها (إلا إذا كنت تلعب لعبة أرقام) وليست مفيدة لبناء مجتمع أو تعزيز علامتك التجارية.

لتجنب الوقوع في فخ المتابعة ، أتابع الأشخاص الذين يتبعونني فقط إذا كانوا:

أ) ذات صلة بصناعي (تحسين محركات البحث ، والتسويق ، والمدونات ، إلخ)

ب) الناس (وليس العلامات التجارية)

ج) الشركات التي عملت معها / أريد أن أسمع منها

سأقوم أيضًا بإلغاء متابعة أي حسابات Twitter التي:

أ) غرد أكثر من اللازم أو أرسل الكثير من البريد العشوائي

ب) غرد محتوى خارج الموضوع

ج) نادرًا ما تنشر محتوى

التحديث: 25 يوليو 2014

بعد أكثر من شهر بقليل من بدء حسابي على Twitter ، لدي الإحصائيات التالية

• المتبوعون: 141
• المتابعون: 116
• التغريدات: 53
• نقاط Klout: 33

تم كسب غالبية المتابعين الجدد ردًا على منشور شهير نشرته قبل بضعة أيام بعنوان Dear Moz ، أي شيء يمكن أن ينتهك إرشادات الجودة الخاصة بـ Google. عندما شارك الأشخاص المحتوى الخاص بي على تويتر أو قاموا بالتغريد في وجهي ، انخرطت في محادثات وتابعت الأشخاص المعنيين ، مما أدى إلى ارتفاع صحي.

المزيد من التحديثات للمتابعة بعد قليل…. في غضون ذلك ، تابعوني على Twitter!