التسويق الأخضر 101: 10 أمثلة على الشركات التي تقود الطريق نحو مستقبل أكثر خضرة

اليوم ، يعد التسويق الأخضر أكثر من مجرد نسخة بيئية للتسويق التقليدي. إنها الحزمة بأكملها. من التعليم حول إعادة التدوير والاستدامة إلى إنشاء منتجات تستخدم موارد أقل ، اكتشفت الشركات أنه يمكنها الاستفادة من المستهلك الأخضر. فيما يلي عشرة أمثلة لشركات تقود الطريق نحو مستقبل أكثر اخضرارًا.

1. حملة باتاغونيا "لا تشتري هذه السترة"

في عام 2011 ، نشرت باتاغونيا إعلانًا في صحيفة نيويورك تايمز بعنوان "لا تشتري هذه السترة". وشجع المستهلكين على النظر في التأثير البيئي لقرارات الشراء الخاصة بهم. ظهرت صورة لواحدة من ستراتهم المميزة مع التسمية التوضيحية ، "هذه السترة هي الأكثر تنوعًا ومتانة التي صنعناها على الإطلاق. لكنه ليس الحل للأزمة البيئية ".

تلقت ردود فعل متباينة من الجمهور لكنها أثبتت نجاحها لباتاغونيا. لقد أثار محادثات حول الاستدامة والنزعة الاستهلاكية الواعية وساعد في ترسيخ سمعة الشركة كشركة رائدة في البيع بالتجزئة الواعي بالبيئة.

2. سيارات تسلا الكهربائية

أحدثت تسلا ثورة في صناعة السيارات ، حيث صممت سيارات كهربائية صديقة للبيئة وعالية الأداء. يتم تشغيل سيارات الشركة بواسطة بطاريات الليثيوم أيون ويمكنها السفر لمسافات رائعة بشحنة واحدة. كما قاموا بتوسيع خط إنتاجهم ليشمل منتجات الطاقة النظيفة مثل الألواح الشمسية وأنظمة تخزين الطاقة . تهدف هذه إلى تقليل الاعتماد على الوقود الأحفوري وتعزيز حلول الطاقة المستدامة.

تسمح أنظمة تخزين الطاقة في Tesla ، مثل Powerwall و Powerpack ، للمستهلكين بتخزين الطاقة الزائدة الناتجة عن الألواح الشمسية واستخدامها عند الحاجة. تساعد هذه المنتجات في تقليل الاعتماد على شبكات الطاقة التقليدية وتعزيز حلول الطاقة المستدامة.

3. مبادرة "الغذاء بنزاهة" Chipotle

"الغذاء بنزاهة" هو التزام Chipotle بتقديم مكونات ذات جودة عالية ومصادر مسؤولة. تهدف المبادرة إلى دعم المزارعين المحليين ، وتعزيز الزراعة المستدامة ، وإعطاء الأولوية لرعاية الحيوانات. ساعد هذا النهج Chipotle على تمييز نفسه عن سلاسل الوجبات السريعة الأخرى وبناء قاعدة عملاء مخلصين تقدر الخيارات الغذائية الصحية والأخلاقية.

كما شجعت المبادرة الشفافية في صناعة الأغذية ، وهي بمثابة نموذج للإنتاج الغذائي المسؤول والمستدام ، بما يعود بالنفع على البيئة ، ورعاية الحيوان ، والصحة العامة.

4. حملة Coca-Cola PlantBottle

في أكتوبر 2021 ، أعلنت شركة Coca-Cola عن حملتها PlantBottle ، والتي تهدف إلى تقليل التأثير البيئي للزجاجات البلاستيكية باستخدام مواد نباتية. تُصنع الزجاجة النباتية من ما يصل إلى 30٪ من المواد النباتية ، مثل قصب السكر ودبس السكر ، وهي مواد متجددة ولها بصمة كربونية أقل من المواد البلاستيكية التقليدية.

الهدف هو تقليل الاعتماد على الوقود الأحفوري وتعزيز حلول التعبئة والتغليف المستدامة. لقد كان جانبًا حاسمًا في جهود الاستدامة لشركة Coca-Cola وساعد في تقليل تأثيرها البيئي. كما ساعد في زيادة الوعي بأهمية التغليف المستدام وشجع الشركات الأخرى على أن تحذو حذوها.

5. ممارسات هيرشي الصديقة للبيئة

تلتزم شركة الشوكولاتة المحبوبة هيرشي بخفض انبعاثات غازات الاحتباس الحراري بنسبة 50٪ بحلول عام 2025. وتهدف إلى تحقيق هذا الهدف من خلال تنفيذ تدابير الاستدامة المختلفة ، مثل تقليل استهلاك الطاقة والاستثمار في الطاقة المتجددة. تسعى الشركة إلى تقليل تأثيرها البيئي وتعزيز الممارسات المستدامة.

يتم التعرف على جهود هيرشي كمثال على مسؤولية الشركات والإشراف البيئي . من خلال القيام بذلك ، توضح الشركة أهمية اتخاذ إجراءات لمعالجة تغير المناخ وتعزيز الاستدامة.

6. حملة بودي شوب "إثراء وليس استغلال"

لتعزيز الممارسات الأخلاقية والمستدامة في جميع عملياتها ، أطلقت The Body Shop حملتها "إثراء ، وليس استغلال". إنه يركز على الناس والكوكب والمنتجات ، وتحديد مصادر المكونات المستدامة ، والحد من النفايات ، وتعزيز ممارسات العمل العادلة.

تتضمن حملة التسويق الأخضر أيضًا التزامًا بمكونات نباتية بنسبة 100٪ وعدم إجراء اختبار على الحيوانات. أدى تركيز The Body Shop على الاستدامة إلى بناء ثقة العملاء وصورة العلامة التجارية الإيجابية. تعمل حملتهم كنموذج لممارسات الأعمال المستدامة والأخلاقية في صناعة التجميل .

7. حملة Tom's of Maine #GREENSCHOOLFUND

تُظهر Tom's of Maine ، الشركة الرائدة في مجال منتجات العناية الشخصية الطبيعية ، التزامها بالاستدامة والمسؤولية الاجتماعية من خلال حملتها #GREENSCHOOLFUND. تهدف الحملة إلى دعم التثقيف البيئي والاستدامة في المدارس الأمريكية.

تشمل مبادرات Tom's of Maine للاستدامة استخدام الطاقة المتجددة ، وتقليل النفايات ، وتحديد مصادر المكونات المستدامة. كل هذا مع التبرع بنسبة 10٪ من الأرباح لأسباب بيئية واجتماعية. تعتبر الحملة مثالاً على استخدام الموارد لتعزيز تأثير بيئي واجتماعي إيجابي وتسلط الضوء على أهمية مسؤولية الشركات في خلق مستقبل مستدام.

8. حملة ايكيا "إيجابية الناس والكوكب"

لجعل عمليات الشركة ومنتجاتها أكثر استدامة وصديقة للبيئة ، أنشأت ايكيا حملتها الإيجابية حول الناس والكوكب. تركز الحملة على المصادر المستدامة ، وكفاءة الطاقة ، والحد من النفايات ، بما في ذلك استخدام مصادر الطاقة المتجددة ، وتعزيز المواد المستدامة ، والقضاء على النفايات.

تهدف ايكيا أيضًا إلى أن تصبح نشاطًا تجاريًا دائريًا بحلول عام 2030. تسلط الحملة الضوء على أهمية مسؤولية الشركات ودور الشركات في تعزيز التغيير الإيجابي. كما يتضمن مبادرات مثل "مبادرة قطن أفضل" التي تدعم ممارسات زراعة القطن المستدامة. بالإضافة إلى ذلك ، تدعم "مؤسسة ايكيا" المبادرات العالمية التي تعزز التعليم والاستدامة.

9. مبادرة متجر ستاربكس الأخضر

للقيام بدورها في الحفاظ على البيئة ، أطلقت ستاربكس مبادرة Greener Store. هو برنامج استدامة يهدف إلى تقليل الأثر البيئي لمخازن الشركة. يتضمن ميزات التصميم المستدام ، مثل الإضاءة الموفرة للطاقة وأنظمة التدفئة والتهوية وتكييف الهواء ، وغيرها الكثير.

بالإضافة إلى ذلك ، تتضمن مبادرة المتجر الأخضر أيضًا جهودًا لتقليل النفايات وتعزيز إعادة التدوير . تهدف ستاربكس إلى إتاحة إعادة التدوير في جميع المتاجر المملوكة للشركة بحلول عام 2025. كما التزمت الشركة بالتخلص من القش البلاستيكي الذي يستخدم مرة واحدة في جميع المتاجر على مستوى العالم.

10. جهود Ben & Jerry للاستدامة

تفخر شركة الآيس كريم Ben & Jerry's بكونها معروفة بقيمها الاجتماعية الواعية. تظهر التزامها بالاستدامة من خلال استخدام التجارة العادلة والمكونات غير المعدلة وراثيًا فقط في منتجاتها. من خلال توفير مكونات التجارة العادلة ، يمكن للشركة دعم المزارعين والعاملين في البلدان النامية وتعزيز الممارسات الأخلاقية في صناعة الأغذية.

بالإضافة إلى ذلك ، باستخدام المكونات غير المعدلة وراثيًا ، يشجع Ben & Jerry على خيارات غذائية أكثر صحة واستدامة للمستهلكين . تهدف الشركة إلى تقليل انبعاثات غازات الاحتباس الحراري والاستثمار في مصادر الطاقة المتجددة.

افكار اخيرة

أصبح التسويق الأخضر ذا أهمية متزايدة حيث يعطي المستهلكون الأولوية للاستدامة والمسؤولية البيئية. تشكل هذه الشركات العشر مثالاً يحتذى به للآخرين من خلال تنفيذ ممارسات مستدامة ، وتعزيز المصادر الأخلاقية ، والاستثمار في الطاقة المتجددة.

إذا كنت تتطلع إلى تعزيز جهود العلامة التجارية والتصميم لشركتك ، فاعمل معنا في Penji. بمساعدتنا ، يمكنك التأكد من أن موادك التسويقية تتوافق مع أهداف الاستدامة لشركتك وتساعد في قيادة الطريق نحو مستقبل أكثر خضرة.