تصميم رائع للعلامة التجارية - العناصر التسعة الأساسية لتحقيق ذلك

يعد بناء علامة تجارية مهمة صعبة - فهي تتطلب استراتيجيات مدروسة جيدًا تأخذ في الاعتبار الجمهور والاتصال العاطفي والعوامل الخارجية الأخرى.

ومع ذلك ، فإن الأمر الأساسي أيضًا في بناء علامات تجارية قوية هو تصميمها بخبرة.

سواء كنت تصمم شعارات للمؤسسات الخاصة الصغيرة أو الشركات الكبيرة ، عليك أن تضع في اعتبارك مبادئ التصميم التي تجعل العلامات التجارية جذابة لمعظم الناس والعملاء.

سنناقش هنا بالتفصيل هذه العناصر الأساسية لتصميم علامة تجارية رائعة.

حدد جوهر علامتك التجارية

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء تصميم رائع للعلامة التجارية في التأكد من أن لديك فهمًا واضحًا لما تمثله علامتك التجارية.

قد يبدو هذا واضحًا ، ولكن من السهل جدًا أن تنشغل بالتفاصيل المتعلقة بصياغة شعارك ورسالتك إذا لم يكن لديك هذا الأساس في مكانه أولاً.

تشترك جميع العلامات التجارية الناجحة في خصائص معينة: لديهم هوية واضحة ولا تنسى ، ويتحدثون مباشرة إلى جمهورهم (وليس معهم) ، ويمثلون شيئًا أكثر من مجرد فكرة - يمكن أن يكونوا أكبر من أنفسهم - ويخبرون أصالة قصة يتردد صداها مع الناس.

بمجرد أن تعرف ما ترمز إليه علامتك التجارية ، يمكنك إنشاء عناصر مرئية تعكس تلك القيم مع كونها سهلة الوصول ومثيرة للاهتمام لجمهورك.

اجعل عملية التصميم ممتعة ومثيرة.

يجب أن تكون عملية التصميم ممتعة ومثيرة. يعد المشروع فرصة رائعة للتعرف على عملائك واحتياجاتهم وكيف يمكنك مساعدتهم.

غالبًا ما يُطلب من المصممين جعل الأشياء تبدو جميلة ، ولكن عندما تبدأ في ذلك ، فإن التصميم الجيد يعتمد على المنطق والمنفعة.

تُبنى العلامات التجارية العظيمة من الألف إلى الياء مع وضع هدف واضح في الاعتبار: ما الذي ترمز إليه هذه العلامة التجارية؟ لماذا يجب أن يهتم أي شخص؟ كيف تتناسب هذه العلامة التجارية مع حياة مستخدميها؟

تأكد من أن جميع المعنيين يفهمون الشيء نفسه باستخدام لغة واضحة وتجنب المصطلحات أو الكلمات الطنانة.

تأكد من أن شركائك يفهمون ما تحاول تحقيقه حتى يتمكنوا من مساعدتك في الوصول إليه بسرعة وكفاءة - أو إذا لم يفهموا ، فشرح الأمر مرة أخرى حتى يفعلوا!

قم بإنشاء دليل العلامة التجارية.

دليل العلامة التجارية هو في الأساس مستند يحدد كل شيء عن شركتك: بيان مهمتها ، والقيم ، ونبرة الصوت ، والألوان ، وإرشادات استخدام الشعار.

يساعد هذا المستند في ضمان توافق كل جانب من جوانب شركتك مع رسالة علامتك التجارية الشاملة.

كما أنه يسهل على المصممين إنشاء مواد جديدة لك دون إجراء تغييرات كبيرة على المواد الموجودة.

أنشئ اسمًا تجاريًا مميزًا.

من السهل تذكر ونطق اسم العلامة التجارية القوي ، ولا يحتوي على عدد كبير جدًا من المقاطع وهو جذاب بصريًا.

يمنحك الاسم الصحيح أيضًا ميزة على منافسيك. إذا كنت تبيع حقائب يد ، على سبيل المثال ، فإن اختيار اسم مثل "Handbag Heaven" من المرجح أن يمنحك ميزة على الشخص الذي يختار "متجر حقائب اليد".

كل علامة تجارية عظيمة لها قصة ورائها. فكر في Coke مقابل Pepsi أو Apple مقابل Microsoft. كل من هذه العلامات التجارية لها قصتها الخاصة التي تلقى صدى لدى المستهلكين وتجعلهم يرغبون في شراء منتجاتهم على الآخرين. يمكن للقصة الجيدة أن تساعد في بناء الثقة بين شركتك وعملائك بالإضافة إلى المساعدة في خلق ولاء للعلامة التجارية بين العملاء الحاليين.

إنشاء بيان موقف العلامة التجارية.

واحدة من أفضل الطرق لتحديد كيف تريد أن يتم فهم علامتك التجارية هي من خلال إنشاء بيان موقف قوي.

بيان الموقف هو جملة واحدة تصف من أنت وما الذي يجعلك مختلفًا عن الآخرين في مجال عملك.

يُعرف هذا أيضًا باسم عرض البيع الفريد (USP) أو عرض القيمة. يجب أن تكون واضحة وموجزة ولا تنسى حتى يتمكن الناس من تذكرها بسهولة عندما يفكرون في شركتك أو منتجك.

فكر في هويتك المرئية.

أحد أهم جوانب تصميم العلامة التجارية هو إنشاء هوية مرئية لا تُنسى ويمكن التعرف عليها بسهولة.

يجب أن تكون الهوية المرئية متسقة عبر جميع الوسائط الخاصة بك ، بما في ذلك موقع الويب الخاص بك ووسائل التواصل الاجتماعي والمواد المطبوعة والمزيد. الهدف هو بناء قصة حول علامتك التجارية يمكن سردها من خلال المرئيات.

هذا هو المكان الذي يكون فيه العصف الذهني مفيدًا. تحتاج إلى الخروج ببعض المفاهيم المختلفة لعلامتك التجارية ثم تضييقها بناءً على مدى ملاءمتها لخطتك التسويقية الشاملة.

بمجرد تضييق نطاق خياراتك ، سترغب في اختيار واحد أو اثنين سيكونان الأساس لجميع قرارات التصميم المستقبلية.

التباين هو المفتاح عندما يتعلق الأمر بأنظمة الألوان الفعالة لتصميم العلامة التجارية.

يعد اللون طريقة رائعة لجذب الانتباه وجذب الناس إليه.

ولكن ما يمكن أن يكون فعالًا أيضًا هو التباين - استخدام لونين على طرفي نقيض من الطيف لإنشاء صورة أو تصميم لافت للنظر.

على سبيل المثال ، إذا كنت تصمم إعلانات ، فحاول استخدام نص أسود بخلفية بيضاء أو العكس. إذا كنت تقوم بتصميم ملصق أو نشرة إعلانية ، فاستخدم اللون الأحمر الفاتح مع نص أسود أو أبيض لتحقيق أقصى قدر من التأثير.

الشيء نفسه ينطبق على الخطوط: اختر الخطوط التي تتناقض مع بعضها البعض بدلاً من امتلاك خصائص متشابهة (مثل أن يكون كلاهما Serif).

هذا سيجعل رسالتك تبرز بوضوح قدر الإمكان بينما لا تزال تبدو احترافية وأنيقة.

العمل مع محرفين على الأكثر.

العلامة التجارية لا تتعلق فقط بإنشاء شعار. يتعلق الأمر بإنشاء تجربة لعملائك.

تتمثل الخطوة الأولى في العملية في تطوير هوية يمكن للناس التعرف عليها والارتباط بها. من المهم أن تبني علامتك التجارية حول السوق المستهدف ولا تحاول أن تكون كل شيء للجميع.

يجب أن تبرز هوية العلامة التجارية من بين الحشود ؛ يجب أن يكون لا يُنسى بدرجة كافية بحيث يتذكره الناس حتى بعد مغادرتهم لموقعك على الويب أو متجرك.

تتمثل الخطوة الأولى في تطوير هوية علامة تجارية رائعة في اختيار محرفين على الأكثر. من الناحية المثالية ، يمكنك استخدام خط serif واحد (مثل Garamond) وخط واحد sans-serif (مثل Helvetica). يخلق هذا المزيج توازنًا رائعًا بين عناصر التصميم التقليدية والحديثة ، مما يسهل على الأشخاص قراءة ما تحاول قوله.

النغمة المرئية هي كل شيء.

تصميم العلامة التجارية هو أكثر من مجرد شعار وموقع الويب الخاص بك. إنها كل ما يصنع علامتك التجارية - من الألوان والخطوط واللغة التي تستخدمها إلى كيفية تفاعل الناس معك.

تعمل كل هذه العناصر معًا لإنشاء هوية متماسكة لها صدى لدى الناس. هذه الهوية هي ما يساعد في تحديد هوية شركتك وما تمثله وكيف تتناسب مع العالم من حولها.

تتميز أفضل تصميمات العلامات التجارية بنبرة بصرية واضحة يمكنك التعرف عليها فورًا على أنها تنتمي إلى علامة تجارية معينة. عندما تكون هذه النغمة متسقة عبر جميع منتجات العلامات التجارية ، فإنها تخلق تجربة علامة تجارية فريدة من نوعها تتواصل مع العملاء على المستوى العاطفي.

يبعد:

تساعد العلامة التجارية المصممة جيدًا على ترسيخ الشفافية وإثارة الاهتمام وبناء سمعة يمكن أن تمتد عبر الأجيال.

إذن ما هي عناصر التصميم الرائع للعلامة التجارية؟

من خلال إلقاء نظرة على بعض الأمثلة ، توصلنا إلى مجموعتنا الخاصة من النصائح للمصممين ليأخذوها في الاعتبار عند إنشاء أعمالهم الفنية التالية.

القيمة في إنشاء علامة تجارية رائعة هي أكثر من مجرد إنشاء هوية ؛ إنها طريقة مؤكدة لزيادة المبيعات وجني الأرباح.