تقرير Google عن سلوك تحسين محركات البحث والبريد العشوائي على الويب: مساعدة أخلاقية لتحسين محركات البحث للشركات

عملك في مجال واحد من أكثر الألعاب تنافسية على الإطلاق: تصنيفات البحث العضوي. إذا كنت تلعب وفقًا للقواعد ، فلديك فرصة لجعل موقع الويب الخاص بك مرئيًا للباحثين وزوار الموقع الفائزين. إذا لم تتبع القواعد ، فلن تكون لديك فرصة لتسجيل تلك الأهداف إذا كان هناك حكم في الملعب.

تلعب محركات البحث دور الحكم في لعبة تحسين محرك البحث. بالنسبة لأصحاب الأعمال ، هذا يعني أن السلوك الأخلاقي لتحسين محركات البحث يمكن أن يؤتي ثماره . لدى Google فريق إجراءات يدوي تتمثل مهمته في المساعدة في الحفاظ على نتائج البحث نظيفة. يقومون بعمل نسخة احتياطية من الخوارزميات (التي تقوم بمعظم العمل في تصفية البريد العشوائي على الويب) ومراجعة الحالات الفردية يدويًا. هؤلاء الأشخاص لديهم القدرة على إطلاق صافرة لإيقاف سوء السلوك وحتى توجيه اللاعب الذي يرفض اللعب وفقًا للقواعد. أحب أن أتخيلهم بقمصان مخططة بالأبيض والأسود (على الرغم من أنني متأكد من أن الجينز والقمصان ستكون أقرب إلى الحقيقة).

في حين أن الحكام قد لا يتمتعون بشعبية كبيرة ، فإن كلماتهم تحمل وزنًا كبيرًا. نشرت Google هذا الأسبوع تقريرًا بعنوان "كيف حاربنا محتوى الويب غير المرغوب فيه في 2015" يسرد ما اكتشفوه وأنجزوه العام الماضي. بشكل مثير للإعجاب ، أرسل فريق الإجراءات اليدوية أكثر من 4.3 مليون رسالة إلى مشرفي المواقع العام الماضي. وهذا يعني أنه تم إخطار مشرفي المواقع شخصيًا ليس فقط بإلقاء العلم الأصفر ، ولكن أيضًا بشأن سبب إجراء العقوبة.

من وجهة نظر الباحث ، كل هذا التحكيم هو أخبار رائعة. هذا يعني أنني إذا بحثت عن "ملابس الحكام" ، فسأرى في الواقع قمصانًا مقلمة وليست غير مرغوب فيها وغير مرغوب فيها. هبوط!

ومع ذلك ، من منظور الأعمال التجارية ، يمكن أن تكون عقوبات Google حقائق تهدد سبل العيش. منذ تقديم تحديث Panda في عام 2011 والموجات اللاحقة من الإجراءات الحسابية واليدوية من عقوبات Google ، شهدنا ارتفاعًا في عملاء خدمات تحسين محركات البحث (SEO) التي تتطلب تقييمات العقوبة والإزالة. يعد هذا التقرير الأخير من Google مهمًا للشركات عبر الإنترنت يجب أن تكون على دراية به لأنه يشير إلى اتجاهات البريد العشوائي على الويب ويحدد أساليب التسويق الرقمي للعلامة الحمراء التي يجب تجنبها.

في تاريخ BCI البالغ 20 عامًا ، كانت شركة التسويق الرقمي لدينا صوتًا رائدًا لتحسين محرك البحث الأخلاقي. نظرًا لمنهجيتنا القائمة على أخلاقيات تحسين محركات البحث (SEO) ، فقد ساعدنا عددًا لا يحصى من العملاء على التعافي من العقوبات اليدوية والخوارزمية ، وننتظر الآن بفارغ الصبر تحديث Penguin التالي لرؤية قرارات إضافية لاسترداد العقوبة. (اقرأ الشهادة).

للشراكة مع وكالة تحسين محركات البحث (SEO) التقنية من الدرجة الأولى وتنمية إمكانات زيادة الإيرادات لموقعك على الويب ، املأ نموذج الطلب الخاص بنا أو اتصل بنا اليوم.

سأوضح أدناه المزيد حول كيفية تعامل مشرفي المواقع مع حالات عقوبة Google. ولكن أولاً ، إليك حالة البريد العشوائي ، وفقًا لتقرير Google.

أبرز ميزات مكافحة البريد العشوائي على الويب

وتجدر الإشارة إلى أن فريق الإجراءات اليدوية في Google أرسل أكثر من 4.3 مليون رسالة إلى مشرفي المواقع العام الماضي. تحدث العديد من "العقوبات" من خلال الخوارزميات ويمكن أن تتجاهل مشرفي المواقع بفقدان مفاجئ وغير مبرر لحركة البحث إلى مواقعهم. يجب أن تدرك حقيقة أن محرك البحث يأخذ الوقت الكافي لإخطار هذا العدد الكبير من الأشخاص مباشرة لإبلاغهم بحدوث مشكلة و / أو عقوبة.

نصيحة تحسين محركات البحث : ستجد أي رسائل أرسلها فريق الإجراءات اليدوية إذا نظرت في رسائل حساب Google Search Console. لذلك إذا لم تكن قد أعددت Google Search Console حتى الآن ، فافعل ذلك الآن!

زيادة المواقع التي تم الاستيلاء عليها بنسبة 180 في المائة

مقارنة بالعام السابق ، ارتفع عدد المواقع التي يتم اختراقها بنسبة 180٪ ! حدد تقرير Google القرصنة على المواقع كأهم اتجاه للبريد العشوائي في عام 2015. وإليك ما تعنيه الاختراق: يومًا ما ، تستيقظ لتجد موقع الويب الخاص بك الجميل والنظيف المغطى بكتابات محتوى غير مرغوب فيه لشخص آخر. (انتقل لأسفل لمعرفة ما يجب فعله بشأن المواقع التي تم الاستيلاء عليها.)

المحتوى الرقيق يتجه لأعلى

أفاد فريق الإجراءات اليدوية في Google أن "المواقع ذات المحتوى الرقيق ومنخفض الجودة" هي ثاني أكثر أشكال البريد العشوائي شيوعًا .

"لقد شهدنا زيادة في عدد المواقع ذات المحتوى الهزيل ومنخفض الجودة. مثل هذا المحتوى يحتوي على القليل من القيمة المضافة أو لا يحتوي على أي قيمة مضافة ، وغالبًا ما يتم حذفه من مواقع أخرى ".

يجب أن تعلم الشركات أننا كنا نعيش في عصر تحديث خوارزمية Panda من Google منذ عدة سنوات حتى الآن. ما هو Google Panda؟ يأكل الباندا محتوى منخفض الجودة لتناول طعام الغداء. وأخبرتنا Google في وقت سابق من هذا العام أن Panda هي الآن جزء من خوارزمية التصنيف الأساسية الخاصة بها.

نصائح لتحسين محركات البحث للشركات التي تواجه عقوبات جوجل

عادةً ما يكون إشعار الإجراء اليدوي من Google أخبارًا مروعة لأصحاب الأعمال. يسقط الموقع المعاقب في تصنيفات محرك البحث ، مما يؤدي إلى خسارة إيرادات لا حصر لها من زيارات الموقع التي لم تعد تأتي من البحث.

إذا حدث هذا ، فقد لا يفهم مالكو الموقع كيفية التعافي. في بعض الأحيان تكون المشكلات واضحة ومباشرة ، وبعد قليل من التنظيف المنزلي ، يمكن لمالك الموقع إرسال طلب إعادة نظر إلى Google وإعادته إلى وضع جيد.

ومع ذلك ، فإن العديد من المواقع لديها مشكلات طويلة الأمد أو عقوبات متعددة الطبقات تتطلب المزيد من الخبرة. لقد كان لدينا عدد من العملاء يأتون إلينا بعد كفاحهم لمدة عام أو أكثر لإصلاح مواقعهم الخاصة دون استعادة الكثير من الأرض في SERPs. (إذا كان هذا هو موقفك ، فاقرأ عن خدمة تقييم عقوبة تحسين محركات البحث الخاصة بنا ودعنا نتحدث.)

ولكن هل يمكن أن يكون الإخطار من فريق الإجراءات اليدوية أخبارًا جيدة؟ يمكن أن يكون إذا كان ينبهك إلى مشكلة.

إذا تلقيت رسالة إجراء يدوي ، فابق هادئًا. قد تكون ركلة جزاء ، لكنها قد تكون مجرد تحذير. عندما تقرأ الإشعار ، إليك ما تريد فهمه في أسرع وقت ممكن:

• ما المشكلة التي تسببت في الإجراء اليدوي؟
• ماذا يعني ذلك لموقعي (أي من حيث الترتيب والإيرادات)؟
• كيف يمكنني حل المشكلة بأسرع ما يمكن؟

التعرف على موقع تم الاستيلاء عليه

إذا تم اختراق موقع الويب الخاص بك ، فقد يكون فريق الإجراءات اليدوية في Google أول من يلاحظ ذلك. لقد أصبح محاربو البريد العشوائي في Google جيدًا في تحديد متى يكون موقع ما ضحية للقرصنة ، بدلاً من المحاولة عمدًا لإرسال رسائل غير مرغوب فيها من خلال سلوك مضلل لتحسين محركات البحث. وهذه أخبار رائعة لمشرفي المواقع.

تحدث خوان فيليبي رينكون ، قائد فريق التواصل مع مشرفي المواقع من Google ، عن الإجراءات اليدوية في SMX West. وأوضح: "المحتوى الذي لم يتم وضعه هناك بواسطة مالك الموقع الشرعي وحساب اختراق مواقع الويب يمثل 45 بالمائة من الإجراءات اليدوية." يمثل خمسة وأربعون بالمائة من 4.3 مليون إشعار إجراء يدوي عددًا هائلاً من المواقع التي تعرضت للاختراق بسبب المحتوى الذي تم الاستيلاء عليه.

نصيحة تحسين محركات البحث: إذا تم اختراق موقعك والحصول على الأخبار مباشرة من Google ، فكن شاكراً. إنه تشخيص تحتاج إلى سماعه حتى تتمكن من العمل على علاج المشكلة. بالنسبة لجميع مشرفي المواقع ، يمكن أن تساعدك الإجراءات الوقائية الموصى بها من Google في حماية المحتوى الخاص بك والحفاظ على موقعك آمنًا من المتسللين.

حل المحتوى الرقيق

يبدو أن المواقع التي تقوم بنسخ المحتوى من المواقع الأخرى لملء صفحاتها الخاصة يحدث أكثر وأكثر.

هذه ممارسة سيئة من منظور أخلاقي (لأنها سرقة) وأيضًا من منظور تجاري. يمكن لمحركات البحث تحديد مصدر المحتوى ، بما في ذلك مصدره الأصلي ، لأنهم يعرفون تاريخ ومكان اكتشاف هذا المحتوى لأول مرة. لذا فإن المكافأة ليست موجودة على جريمة القشط! ولكن نظرًا لأنني متأكد تمامًا من أن الكاشطون لا يقرؤون مدونة Bruce Clay، Inc. ، فسوف أنهي صراختي. ؛-)

هناك العديد من الأسباب الأخرى ، إلى جانب التجريف المباشر ، أن موقعك قد يبدو أنه يحتوي على "محتوى ضعيف ومنخفض الجودة" لمحرك البحث. بعض السيناريوهات الأكثر شيوعًا هي:

• صفحات Boilerplate حسب الموقع
• صفحات التجارة الإلكترونية التي تمت تصفيتها (مثل صفحات الفئات)
• صفحات المنتج (التي غالبًا ما تعيد استخدام الأوصاف المعلبة من قبل الشركة المصنعة)
• منشورات تحسين محركات البحث "أنا أيضًا" (ما عليك سوى تكرار ما قاله الآخرون بدون قيمة مضافة)

إذا تلقيت هذا النوع من الإجراءات اليدوية من Google ، فإليك نصيحة تحسين محركات البحث بشأن ما يمكنك فعله بشأن المحتوى الرقيق.

الأخبار السارة حول السلوك الأخلاقي لتحسين محركات البحث

هناك ضوء يلوح في أفق عالم Google الكامل للعقوبات / الإجراءات اليدوية. الكثير من الضوء ، في الواقع ، خاصة للأشخاص الذين يمارسون أخلاقيات تحسين محركات البحث.

1. لقد أزال العديد من مشرفي المواقع البريد العشوائي على مواقعهم. كان هناك 33 في المائة من المواقع في العام الماضي التي مرت بعملية إعادة النظر من Google بنجاح ، مقارنة بالعام السابق.

2. تتحسن Google بشكل أفضل في مجال التحكيم ، حيث تحدد السلوك غير اللائق لتحسين محركات البحث وتكافئ المواقع التي تتصرف بشكل صحيح. لا يقتصر الأمر على أن الخوارزميات تتعلم باستمرار وتحسن مهارات اكتشاف الرسائل غير المرغوب فيها ، ولكن أيضًا الأشخاص في فريق الإجراءات اليدوية هم من ينطلقون. في الواقع:

عمل فريق البريد العشوائي في Google على 65 بالمائة من أكثر من 400000 تقرير عن محتوى غير مرغوب فيه أرسلها المستخدمون على مستوى العالم العام الماضي ، واعتبر 80 بالمائة منهم بريدًا عشوائيًا.

3. البريد العشوائي لا يدفع. تؤذي الشركة نفسها إذا توقفت عن التجريف أو أساليب التلاعب الأخرى للتأثير على نتائج البحث. يعد الويب ساحة لعب أكثر إنصافًا لكبار المسئولين الاقتصاديين ومالكي المواقع الأخلاقيين الذين يركزون على إنشاء مواقع عالية الجودة ذات محتوى عالي القيمة.

قصة الخلاص من تحسين محركات البحث

هل لاحظت انخفاضًا في حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك على مدار السنوات العديدة الماضية؟ إذا كنت تتساءل عن السبب ، فاعلم أنه إذا كان ذلك بسبب عقوبة ، فأنت لست وحدك. إليكم قصة أحد العملاء الذين ساعدناهم في التعافي من ضغوط المرور بسبب عقوبة.

عانت شركة التجارة الإلكترونية المتخصصة المسماة Groomsmen.com من عقوبات Penguin التي قضت جميعها على حركة المرور العضوية من Google. في محاولة للتعافي من تلقاء أنفسهم ، قاموا بتنظيف سلوك تحسين محركات البحث لديهم بأفضل ما يمكنهم ، وقاموا بإنهاء برنامج الروابط المدفوعة. ومع ذلك ، لم يتحسن ترتيبهم لمدة عامين.

بناءً على توصية أحد الأصدقاء ، جاءوا إلى BCI للحصول على المساعدة. لقد قدمنا ​​لهم مشروع تحسين محركات البحث شديد التركيز لمدة ثلاثة أشهر والذي جمع بين خدمات تقييم العقوبة وتقليم الارتباط. خلال الأشهر الستة التالية لتاريخ انتهاء فترة المشروع ، نمت حركة المرور العضوية للموقع من Google بمقدار خمسة أضعاف مقارنة بالعام السابق ، مما أدى إلى زيادة بنسبة 513 بالمائة في عائدات التجارة الإلكترونية من البحث.

المنافسة شرسة بين نتائج البحث العضوية. لكن المساومة على الأخلاق طريق أكيد إلى كارثة!

هل تريد وكالة تحسين محركات البحث ذات الخبرة والأخلاقية لتنمية إمكانات زيادة الإيرادات لموقعك على الويب؟ تواصل باستخدام نموذجنا أو اتصل بنا اليوم.