كيفية استخدام Google Trends لتسويق المحتوى وتحسين محركات البحث

يُعرف تسويق المحتوى بأنه أحد أكثر الطرق فعالية لتنمية الأعمال التجارية وجذب عملاء جدد. لكي تنجح في تسويق المحتوى ، تحتاج إلى مشاركة محتوى عالي الجودة بانتظام. ولكن قد يكون من الصعب التفكير باستمرار في موضوعات مفيدة وثاقبة تجذب الجمهور المناسب.

هذا هو المكان الذي تصبح فيه أدوات الإنترنت مثل Google Trends مفيدة. يمنحك تعلم كيفية استخدام Google Trends لتسويق المحتوى الخاص بك موردًا قيِّمًا للموضوعات ذات الصلة والشائعة التي يرغب الأشخاص في التفاعل معها.

أثناء القراءة ، سنستكشف كيفية استخدام Google Trends for SEO وتحسين استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

ما هي Google Trends؟

Google Trends هي ميزة بحث تقدمها Google تعرض لك مصطلحات البحث الأكثر شيوعًا لفترة معينة. الاتجاهات الحالية من الأيام السبعة الماضية ، بينما تعود الاتجاهات السابقة إلى عام 2004. يتيح لك موقع Google Trends أيضًا التحقق من تكرار مصطلحات البحث المحددة. في صفحة النتائج ، يمكنك رؤية الاهتمام بمرور الوقت والاهتمام حسب المنطقة الفرعية والمواضيع ذات الصلة.

يمكنك أيضًا ضبط البحث بناءً على الصناعة ، والفئة ، والإطار الزمني ، والموقع ، ونوع البحث (صورة ، أو تسوق ، أو أخبار ، أو ويب ، أو YouTube).

يمكن أن تكون Google Trends أداة قيمة لإجراء أبحاث السوق. يمنحك نظرة ثاقبة حول موسمية مصطلحات البحث أو حتى يساعدك على قياس مدى اهتمام منتجاتك بمنطقة جغرافية معينة.

طلب البحث مقابل الموضوع في مؤشرات Google

تمنحك مؤشرات Google معلومات حول مصطلحات البحث والموضوعات. مصطلح البحث هو كلمة أو عبارة محددة ، بينما الموضوع هو مجموعة من مصطلحات البحث التي تتناسب مع نفس المفهوم العام. تقيس Google Trends هذه الفئات وتصنفها بشكل مختلف ، لذا من الصعب مقارنة مصطلحات البحث والموضوعات بدقة. بدلاً من ذلك ، يجب عليك مقارنة مصطلحات البحث بمصطلحات البحث والموضوعات بالموضوعات.

كيفية استخدام Google Trends: 11 طرق مبتكرة

بمساعدة Google Trends ، يمكنك إنشاء محتوى أفضل وأكثر صلة سيرغب جمهورك في قراءته. جرب هذه الطرق الـ 11 لاستخدام Google Trends لتسويق المحتوى.

1. إجراء أبحاث السوق

تُعد Google Trends أداة قيّمة لإجراء أبحاث السوق. يمكن أن يمنحك نظرة ثاقبة حول موسمية مصطلحات بحث معينة أو حتى مساعدتك في قياس مدى الاهتمام بمنتجاتك في منطقة جغرافية.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تمتلك نشاطًا تجاريًا فعليًا يقع مقره في كولومبوس بولاية أوهايو. أنت تفكر في بناء موقع ثانٍ في إنديانابوليس بولاية إنديانا. من خلال مراجعة Google Trends ، يمكنك العثور على شعبية المصطلحات ذات الصلة بنشاطك التجاري في مواقع محددة. إذا كان حجم البحث منخفضًا ، فقد تحتاج إلى إعادة النظر في خططك.

2. اكتشف الموضوعات الشائعة ذات الصلة

إذا كان فريقك يكافح للعثور على موضوعات جديدة للمحتوى كل شهر ، فإن Google Trends تعد موردًا رائعًا. يمكنك استكشاف عمليات البحث الأكثر شيوعًا على الصعيد الوطني أو تضييقها إلى موقع أو إطار زمني محدد. استخدم المخططات للمساعدة في تصور المصطلحات ومقارنتها.

عند اختيار موضوعات Google Trends ، تأكد من أن الموضوع:

• هو شيء يمكنك الكتابة عنه بسلطة.
• ذات صلة بعملك.
• هو شيء من شأنه أن يثير اهتمام جمهورك المستهدف.

3. تحسين البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك

أثناء إنشاء محتوى ذي صلة وعالية الجودة هو أهم جزء في تسويق المحتوى ، يجب عليك أيضًا التفكير في تحسين محرك البحث (SEO). تساعد استراتيجيات تحسين محركات البحث على تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك لكلمات رئيسية محددة. ويمكن أن تساعدك Google Trends في إجراء بحث أفضل عن الكلمات الرئيسية.

استخدم ميزة الاستكشاف وأدخل كلمة رئيسية أو عبارة تفكر فيها. ستلاحظ تقسيم الاهتمام بمرور الوقت ، جنبًا إلى جنب مع الاهتمام حسب المنطقة الفرعية. ثم يمكنك تجربة مصطلحات البحث المختلفة لمعرفة أيها الأكثر شيوعًا.

ستمنحك مصطلحات البحث الأكثر شيوعًا نتائج أفضل. وذلك لأن الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا تزيد من فرص اكتشاف شخص ما للمحتوى الخاص بك ويزيد احتمال استخدامها في المحادثة العادية. عند إنشاء المحتوى ، سترغب في استخدام هذه الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي. ضع في اعتبارك أنه من المحتمل أن تستخدم الشركات الأخرى كلمات رئيسية مماثلة ، لذلك يجب عليك تضييق نطاق بعض الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أو التركيز التي تكون أكثر تحديدًا لعملك ومحتواك.

يعد قسم "الموضوعات ذات الصلة" في صفحة الاستكشاف مكانًا جيدًا لتبادل الأفكار حول الموضوعات والكلمات الرئيسية المماثلة. يمكن أن يساعدك حتى في اكتشاف موضوع أو زاوية لم تفكر بها من قبل.

4. إنشاء تقويم المحتوى الخاص بك

يساعدك تقويم المحتوى على تنظيم إستراتيجية المحتوى الخاصة بك حول أنواع المحتوى التي تقوم بإنشائها وعند النشر. تعد المشاركة مقياسًا ضخمًا يجب مراعاته أثناء التخطيط لإصدار المحتوى الخاص بك. تعد معرفة كيفية ضبط توقيت المحتوى الخاص بك وفقًا للاتجاهات وما يبحث عنه الأشخاص مهارة رائعة يجب تنميتها ، ويمكن أن تساعدك Google Trends في تخطيط جدول المحتوى الخاص بك وجدولته وفقًا لذلك.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في كتابة محتوى عن الطهي ، فستظهر نتائج Google Trends ذروة البحث في الأسابيع التي تسبق عيد الشكر وعيد الميلاد. ستكون الأسابيع التي تسبق هذه العطلات هي الوقت المثالي لمشاركة محتوى الطهي ذي الصلة الخاص بك بحيث يسهل العثور عليه عندما يبحث عنه شخص ما.

مثال آخر هو مصطلح "دعوات الزفاف". يظهر هذا المصطلح زيادة بين أوائل يناير ونهاية فبراير. هذا لأنه من المحتمل أن يكون هناك الكثير من الأزواج الذين يشاركون بين عيد الميلاد وعيد الحب.

بينما يتم استخدام بعض الكلمات الرئيسية بشكل متكرر في أوقات معينة ، ستوضح لك الكلمات الرئيسية الأخرى متى يجب تجنب الحديث عن موضوعات معينة. قد يكون هذا بسبب فترة هدوء خلال موسم واحد ، مثل الصيف ، لبعض الكلمات الرئيسية التي تحظى بشعبية نسبيًا بقية العام.

سيساعدك استخدام بيانات Google Trends لكل موضوع في تقويم المحتوى الخاص بك على التخطيط لأفضل الأوقات لنشر المحتوى الخاص بك.

5. عزز علامتك التجارية

يمكنك أيضًا استخدام Google Trends للتحقق من شعبية علامتك التجارية. في حين أن هذه الميزة قد تكون أكثر فاعلية للعلامات التجارية الكبيرة ، يمكن حتى للشركات الصغيرة استخدام هذه الميزة عن طريق قصر البحث على منطقتك المحلية. عند استخدام هذه الميزة ، يمكنك حتى تضييق نطاق نتائجك حسب مجالك المحدد.

طريقة أخرى لتحسين العلامة التجارية؟ تتيح لك مؤشرات Google البحث عن المصطلحات الشائعة المتعلقة بالأحداث في منطقتك. على سبيل المثال ، لنفترض أن هناك مؤتمرًا كبيرًا يُعقد في مدينة قريبة كل عام. إذا كنت تعمل في مجال الضيافة ، فيمكنك البحث عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك. ثم استفد من شعبية الحدث وأنشئ محتوى يمكنه تقديم جمهور جديد لعلامتك التجارية.

6. التركيز على اتجاهات التسوق المحلية

تمنحك Google Trends خيار عزل استعلامك بناءً على نوع البحث. إذا اخترت Google Shopping ، يمكنك العثور على اتجاهات التسوق في منطقتك. من خلال البحث عن المنتجات المتعلقة بعملك ، سترى عندما يبحث الأشخاص في منطقتك عن المنتجات ويشترونها.

على سبيل المثال ، خلال العام الماضي ، في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، كان الناس يتسوقون لشراء مستحضرات التجميل في أغلب الأحيان في الأسبوع الذي يسبق عيد الهالوين. ومع ذلك ، إذا قمت بحصرها في ولاية أو مدينة معينة ، فقد تبدو النتائج مختلفة. مع اختيار ولاية أيوا فقط ، كان الناس يتسوقون بشكل متكرر لشراء الماكياج في الأسبوع الأول من شهر أغسطس.

باستخدام هذا النوع من البيانات ، يمكنك تركيز المحتوى الخاص بك على اتجاهات التسوق الصحيحة في الوقت المناسب. قد يساعدك هذا في بيع المزيد من المنتجات خلال أوقات ارتفاع الطلب.

7. استخدم Google Trends لاختراق الأخبار

Newsjacking هو أسلوب لتسويق المحتوى حيث يمكنك الاستفادة من حدث إخباري حديث ومعروف وتجد طريقة للتغلب على شعبيته. يمكنك استخدام مؤشرات Google لتتبع آخر الأحداث الإخبارية التي قد تكون ذات صلة بعلامتك التجارية. أفضل طريقة للقيام بذلك هي التسجيل للحصول على اشتراك Google Trends. باستخدام هذا ، يمكنك اختيار عدد المرات وعدد الأحداث الجديرة بالملاحظة وعمليات البحث الشائعة التي تريد رؤيتها.

من الأمثلة الرائعة على سرقة الأخبار هو تطبيق Calm للتأمل. في عام 2020 ، دفعت العلامة التجارية لرعاية الكثير من التغطية الانتخابية لشبكة CNN. عرضت إعلانات متكررة مدتها 30 ثانية أثناء ليلة الانتخابات وقبلها - وهو الوقت الذي يشعر فيه كثير من الناس بالقلق. ركزت الإعلانات على مهمة العلامة التجارية المتمثلة في "جعل العالم أكثر سعادة وصحة" دون أي رسائل سياسية. كان الهدف هو منح المشاهدين استراحة قصيرة من التوتر والقلق في موسم الانتخابات. أثمرت الحملة ، وشهدت الهدوء دفعة في نموها.

لا يجب أن تكون عملية اختطاف الأخبار معقدة أو حتى حملة كبيرة. في بعض الأحيان ، يمكن أن تكون تغريدة بسيطة أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي يربط الحدث الإخباري بعلامتك التجارية وسيلة ممتعة للتفاعل مع جمهورك.

8. النظر في ابتكارات المنتجات الجديدة

إذا كنت تفكر في تطوير منتجات جديدة أو إضافة خيارات جديدة إلى منتجاتك الحالية ، فيمكن أن تساعدك Google Trends في الاستفادة من أحدث اتجاهات البحث. يمكنك استخدام هذا لتوجيه ابتكارات منتجاتك وتسويق المحتوى.

ابدأ بالبحث عن موضوع عام في Explore. بعد ذلك ، تحقق من قسمي "الموضوعات ذات الصلة" و "طلبات البحث ذات الصلة" للعثور على الاتجاهات الصاعدة. يشير أي شيء مميز بعلامة "Breakout" إلى نمو يزيد عن 5000٪ مقارنة بالفترة السابقة.

يمكن أن تساعدك هذه الموضوعات الشائعة على قياس الاهتمام بالابتكارات لمنتجاتك. ضع في اعتبارك إنشاء محتوى حول هذه الأفكار الجديدة لترى كيف يتفاعل جمهورك.

9. اكتشف الفئات الواسعة

إذا كنت ترغب في استكشاف الفئات العامة ، تتيح لك مؤشرات Google القيام بذلك دون إدخال مصطلح بحث. في القائمة المنسدلة للفئات ، اختر فئتك المفضلة والمنطقة والإطار الزمني ونوع البحث الذي تريد رؤيته.

من هنا ، يمكنك استكشاف مواضيع بحث واستعلامات مماثلة. قد يمنحك هذا مصدر إلهام لمحتوى جديد لم تستكشفه بعد.

10. استخدم Google Trends لتجميع المواضيع

المجموعات المواضيعية هي استراتيجية تسويق محتوى فعالة تساعد الفرق على تحويل تركيزهم من الكلمات الرئيسية شديدة التحديد إلى الموضوعات الأساسية. من خلال تجميع الموضوعات ، يمكنك تنظيم موقع الويب الخاص بك حول الصفحات الأساسية. تركز هذه الصفحات الأساسية على المبادئ الأساسية لعملك. من هناك ، تقوم بإنشاء صفحات الكتلة التي ترتبط بصفحة العمود.

يمكن أن تجعل Google Trends تجميع الموضوعات أسهل. ابحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، ثم استكشف الموضوعات والاستفسارات ذات الصلة. يمكن أن توفر لك هذه القوائم أفكارًا لصفحات المجموعة ذات الصلة. يمكنك تحسين معايير البحث الخاصة بك عن طريق تحديد فئة.

11. الاستفادة من الاتجاهات المستقرة أو الناشئة

قبل بدء بحث Google Trends ، ابدأ بمخطط تفصيلي للموضوعات أو المصطلحات التي ترغب في استهدافها. ربما لديك وفرة في بعض المنتجات ، وتريد إنشاء محتوى لتسليط الضوء على هذه المنتجات.

يمكنك استخدام البيانات طويلة المدى في Google Trends لمعرفة استقرار أو نمو مصطلحات معينة بمرور الوقت. بالنسبة للنطاق الزمني ، يمكنك تحديد 2004 حتى الآن لمشاهدة النطاق الكامل لبيانات Google.

على سبيل المثال ، إذا اخترت فئة واسعة من "المنزل والحديقة" ، فهناك انخفاض تدريجي في السنوات السابقة ثم نمو أكثر ثباتًا مؤخرًا. إذا كان نشاطك التجاري يبيع منتجات منزلية وحدائق ، مثل أرضيات الأماكن الخارجية ، فيمكنك البحث عن هذا المصطلح ومعرفة أنه منتج موسمي مستقر. في حين أن مصطلح "xeriscaping" قد شهد زيادة تدريجية على مدى السنوات القليلة الماضية.

يمكن أن تساعد مثل هذه البيانات في توجيه تسويق المحتوى الخاص بك وحتى المنتجات التي تختار بيعها.

ثق في تسويق المحتوى الخاص بك للخبراء في Express Writers

إدارة تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث بمفردك قد تشعر أحيانًا بالإرهاق. إذا شعرت يومًا أنك لا تعرف ما تفعله ولا تحصل على النتائج التي تريدها ، فقد حان الوقت للتفكير في الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة كتابة المحتوى. في Express Writers ، نوظف فقط أفضل الكتاب ذوي الخبرة في مجموعة واسعة من المجالات.

يمكن لفريقنا مساعدتك في الاستفادة من أحدث مؤشرات Google ، وإنشاء خطة محتوى ، وإنشاء محتوى مخصص لعملك. سواء كنت بحاجة إلى مساعدة لمرة واحدة في موضوع صعب أو ترغب في إنشاء شراكة طويلة الأمد ، فنحن هنا لمساعدتك.

هل أنت مستعد للحصول على نتائج قوية من تسويق المحتوى الخاص بك؟ اتصل بـ Express Writers اليوم ويمكننا مساعدتك في تحديد الخدمات الأكثر ملاءمة لعلامتك التجارية.