Google SERP: الميزات وكيفية تحسين تصنيف SERP في عام 2022

يتم استخدام Google من قبل ملايين الأشخاص يوميًا للعثور على المعلومات ، وتعد نتائج البحث الفعالة والمحدثة جزءًا أساسيًا من نجاحها. تعمل Google باستمرار على تطوير وتطوير ميزات جديدة تجعل محرك البحث الخاص بها أكثر فائدة.

هذا يعني أن النتائج التي تحصل عليها عند البحث عن مصطلحات معينة ستختلف من يوم لآخر. في هذه المقالة ، سنلقي نظرة فاحصة على نتائج محرك البحث وكيف تلعب دورًا مهمًا في التسويق الرقمي.

ما هو Google SERP؟

SERP تعني صفحة نتائج محرك البحث. إنه ناتج محرك البحث استجابةً لاستفسارات المستخدم (وهي كلمات رئيسية يكتبها الباحث). عادةً ما تكون الفئتان الرئيسيتان هما النتائج المدفوعة (الإعلانات) والنتائج العضوية ، وهي نتائج البحث.

ربما تكون قد واجهت ميزات SERP من Google ، والتي تتضمن إعلانات Google المدفوعة والمقتطفات المميزة وقسم "الأشخاص يسألون أيضًا" وعمليات البحث ذات الصلة وغير ذلك الكثير. تظهر هذه بناءً على استعلام بحث المستخدم. تهدف إلى تزويد المستخدم بمعلومات ملائمة ومفيدة بتنسيق سهل الفهم.

إليك ما يبدو عليه SERP لاستعلام "ترتيب SERP":

من المهم ملاحظة أن كل SERP لاستعلام فريد من نوعه. من المسلم به أن SERPs ستكون مختلفة في محركات البحث المختلفة ، ولكن من المثير للاهتمام ملاحظة أنها ستكون مختلفة أيضًا في نفس محرك البحث.

هذا لأن صفحات الويب التي تظهر على SERP هي نتيجة للعديد من العوامل ، أحدها هو المصطلحات الرئيسية أو استعلامات البحث. يمكن أن تشمل العوامل الأخرى موقع الباحث أو الإعدادات أو سجل البحث / التصفح الخاص به ، وما إلى ذلك. يتم تخصيص كل SERP اعتمادًا على المستخدم وعوامل متنوعة أخرى.

الآن ، دعنا نلقي نظرة على ميزات SERP. ميزة SERP هي عنصر في صفحة Google SERP بخلاف نتائج البحث التي تحتوي على روابط لمواقع الويب. فيما يلي قائمة بميزات بحث Google الأكثر شيوعًا:

• Adwords (علوي وسفلي)
• مقتطف مميز
• حزمة الصور
• بطاقة المعرفة
• لوحة المعرفة
• حزمة محلية
• أسئلة ذات صلة
• نتائج التسوق
• روابط الموقع
• فيديو
• قسم "الناس يسألون أيضًا"

أدناه ، يمكننا رؤية بعض ميزات SERP مثل بطاقة المعلومات ، وقسم "الأشخاص يسألون أيضًا" وحزمة الصور.

لماذا تعتبر SERP مهمة؟

تعرض SERPs مواقع الويب استجابةً لاستعلام بحث المستخدم وتحديد كيفية ترتيب نتائج البحث. الهدف الأساسي من صفحات الويب هذه هو أن يتم ترتيبها بشكل أفضل لتحسين الرؤية. هذا هو السبب في أهمية SERPs ، وبالتالي تحسين محركات البحث SEO.

هناك المليارات من صفحات الويب والمدونات التي تواجه منافسة شديدة وتقاتل من أجل العقارات الرئيسية على SERPs لزيادة حركة المرور واكتساب الرؤية.

تحدد SERPs كيفية عرض موقعك على صفحة Google الأولى. تتمثل النتيجة المقصودة لمعظم مواقع الويب في زيادة عدد الزيارات ، مما قد يعني أنها لا تتعلق دائمًا بالترتيب الجيد.

لنفترض أن موقع الويب الخاص بك يصنف في أعلى ثلاث نتائج عضوية لصفحة SERP. ومع ذلك ، قد تحتوي الكلمات الرئيسية ذات القيمة العالية والمطلوبة على الكثير من الإعلانات المرتبطة بها. قد يؤدي هذا إلى دفع صفحتك لأسفل نظرًا لأن معظم العقارات تشغلها روابط للإعلانات ذات الصلة بهذه الكلمة الرئيسية ، مثل المثال الموضح أدناه عن "التأمين".

هذا لا يفي بالهدف النهائي المتمثل في الحصول على الرؤية وزيادة عدد النقرات. وبالتالي ، عليك أن تأخذ في الاعتبار ماهية الكلمات الرئيسية.

يمكن أن يساعد تحليل SERP في البحث عن الكلمات الرئيسية. يساعد على فهم نية المستخدم. (لمعرفة المزيد ، اقرأ هذه المدونة ، "تحليل SERP: ما هو وكيف نفعل ذلك؟")

في هذه الحالة ، يمكن أن يساعد اختيار كلمة رئيسية أقل شيوعًا أو كلمة رئيسية طويلة الطول على زيادة ظهور موقعك ، حيث قد تكون هذه الكلمات الرئيسية "أقل انشغالًا" وأقل تنافسية مقارنة بالكلمات الشائعة.

ما هو SERP في التسويق الرقمي؟

يتطلع المسوقون الرقميون واستراتيجيو تحسين محركات البحث ومعلنو PPC وغيرهم إلى تحليل المحتوى الخاص بهم وتحسينه للحصول على مرتبة جيدة في SERPs. يستخدمون أنواعًا مختلفة من استراتيجيات التسويق الرقمي للمساعدة في ذلك.

يعد تحسين محرك البحث ، أو SEO ، إستراتيجية مهمة للغاية تستلزم تحسين المحتوى لترتيب أفضل على محركات البحث. يركز على الحصول على حركة المرور من خلال نتائج البحث العضوية. قد يؤدي الحصول على إستراتيجية تحسين محركات البحث بشكل صحيح إلى إحداث فرق كبير في تصنيفك جيدًا على Google SERPs.

إنها عملية هيكلة المحتوى التي تعمل على تحسين احتمالية الظهور في نتائج البحث والترتيب الجيد. عادةً ما يكون تحليل SERP جزءًا مهمًا جدًا من هذه العملية (لمعرفة المزيد ، اقرأ المدونة ، "أدوات تحليل SERP لتسويق المحتوى").

يجب أن تركز إستراتيجية تحسين محركات البحث على إنشاء المحتوى المناسب لتلبية احتياجات المستخدم. إنه يستخدم تقنيات مثل البحث عن الكلمات الرئيسية وتتبع الروابط الخلفية ومراجعات الموقع وما إلى ذلك.

يعني التسويق عبر محرك البحث أو التسويق عبر محرك البحث عمومًا تسويق مدونة أو صفحة ويب من خلال الإعلانات المدفوعة التي تظهر على SERPs. يرتبط بالحصول على رؤية من خلال النتائج المدفوعة مثل إعلانات الدفع بالنقرة (PPC).

ومع ذلك ، يمكن أيضًا تعريفه على نطاق واسع ليشمل نتائج البحث العضوية أيضًا. لذلك ، بشكل عام ، يمكن القول أنها تشمل تحسين محركات البحث (SEO) و PPC.

باختصار ، في حين أن التسويق عبر محركات البحث يمكن أن يمثل أي استراتيجية تتطلع إلى زيادة تصنيفات موقع الويب (بما في ذلك البحث المدفوع والعضوية) ، فإنه يشير في الغالب إلى استراتيجيات النمو المدفوعة وحدها. في الوقت نفسه ، يتعلق تحسين محركات البحث (SEO) بنمو حركة المرور غير المدفوعة (أو العضوية).

في عالم اليوم ، حيث أصبح كل شيء رقميًا ، أصبحت هذه الاستراتيجيات بسرعة جزءًا لا مفر منه في حملات التسويق الرقمي. إنها تتطور وتتغير مع تغير المشهد الرقمي ، لكنها موجودة لتبقى. من الأهمية بمكان للمسوقين الاستفادة منها لتحسين تصنيفات SERP.

لفهم هذا بشكل أفضل ، دعنا نتعمق في ميزات SERP العضوية والمدفوعة بمزيد من التفاصيل.

ميزات Google SERP العضوية في عام 2022

فيما يلي بعض ميزات Google SERP الشائعة العضوية (غير المدفوعة):

مقتطف مميز

الوصف: تظهر المقتطفات المميزة بشكل عام في الجزء العلوي من SERP. إنه جزء مستخرج من المحتوى مأخوذ من صفحة ويب عالية المستوى. يهدف هذا المحتوى إلى الإجابة على استفسار المستخدم. قد يكون هذا في شكل فقرات أو قوائم أو مقاطع فيديو أو جداول.

ما تحتاج إلى معرفته: يمكنك تحسين المقتطفات المميزة عن طريق إضافة كلمات رئيسية للأسئلة إلى علامة العنوان ، بالإضافة إلى تحليل مواقع المنافسين التي تظهر في المقتطف وفهم هدف البحث. يساعد في الحفاظ على تحسين المحتوى من خلال التحديث المستمر لتقنيات تحسين محركات البحث.

مثال على الميزة:

يسأل الناس أيضًا (PAA)

الوصف: تظهر هذه الميزة عادةً في منتصف SERP. كما يوحي الاسم ، فإنه يوفر لك أسئلة متعلقة باستعلام البحث الخاص بك. يمكن توسيع كل سؤال لعرض الإجابة كما تم تقريبها بواسطة Google ، جنبًا إلى جنب مع رابط لمزيد من المعلومات.

ما تحتاج إلى معرفته: أولاً ، يحتوي قسم "يسأل الأشخاص أيضًا" على أربعة أسئلة. عند النقر فوقه ، تتم إضافة المزيد من الأسئلة ، مما يعني أنه يتوسع باستمرار. هذه ميزة قيمة للشركات لاستهداف رؤية أعلى.

مثال على الميزة:

حزمة الصور

الوصف: إذا حددت Google أنه يمكن الإجابة على مصطلح البحث بشكل أفضل من خلال صورة ، فمن المحتمل أن تعرض لك حزمة صورة. سيتم ملء هذا بالصور ذات الصلة التي ترتبط بنتائج البحث عن صور Google.

ما تحتاج إلى معرفته: لتحسين الصور ، تأكد من اختيار التنسيق الصحيح وضغط ملفاتك. قم بتضمين أسماء ملفات الصور والنص البديل. أخيرًا وليس آخرًا ، أنشئ صورًا فريدة واحترم قوانين حقوق النشر.

مثال على الميزة:

مكتبة الفيديو

الوصف: على غرار الصور ، يظهر هذا عندما ترى Google أن مقطع فيديو هو الأنسب لبحث المستخدم. يمكن أن يكون دائري أفقي أو رأسي.

ما تحتاج إلى معرفته: قم بتحسين مقاطع فيديو YouTube الخاصة بك عن طريق تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة الصحيحة ، وفهم خوارزمية التوصية ، وإضافة العناوين والأوصاف وعلامات التصنيف ذات الصلة.

مثال على الميزة:

حزمة الخرائط المحلية

الوصف: يعرض هذا النتائج المحلية التي تطابق بحث المستخدم. يتضمن الخريطة والاسم ومعلومات إضافية مثل العنوان وساعات العمل وما إلى ذلك. وعادة ما تستخدم هذه الأنشطة التجارية المحلية.

ما تحتاج إلى معرفته: عادة ما يصور البحث عن الشركات المحلية نية تجارية عالية (نية الشراء). هذا يعني أن التواجد هنا يمكن أن يجذب العديد من العملاء الجدد.

مثال على الميزة:

لوحات المعرفة

الوصف: تعرض لوحات المعرفة أو الرسوم البيانية المعرفية البيانات ذات الصلة عن شخص أو مكان أو حيوان أو شيء أو موضوع معين. يظهر عادةً كمربع على يمين نتائج بحث Google. يسحب بيانات حول الموضوعات الشائعة ويلخصها بطريقة منظمة ومنظمة. يوضح المثال أدناه المعلومات المتعلقة بالمنتزه والعنوان والساعات والهاتف بالإضافة إلى معلومات أخرى.

ما تحتاج إلى معرفته: المعلومات التي تظهر هنا ليست مصدرها مواقع الويب ؛ يتم سحبها من الصفحات التي تم تحريرها بواسطة الإنسان (مثل Wikipedia) أو فهرس Google أو شراكات البيانات الخاصة.

مثال على الميزة:

قصاصات غنية

الوصف: المقتطفات المنسقة هي نتائج بحث Google المعتادة مع إضافة معلومات إضافية. عادة ما يكون هذا مرئيًا ويوفر معلومات موجزة ملائمة. في المثال أدناه ، يمكنك الاطلاع على التصنيف والوقت والمكونات الرئيسية للوصفة.

ما تحتاج إلى معرفته: توفر النتائج المنسقة الكثير من المعلومات التي تعتبر ذات قيمة كبيرة للمستخدم. إنها تبرز من المواقع الأخرى ، وتحسن الرؤية وتزيد من نسب النقر إلى الظهور.

مثال على الميزة:

روابط أقسام الموقع

الوصف: إذا كان الباحث يبحث عن علامة تجارية معينة ، فسيعرض Google ذلك الموقع ، إلى جانب روابط الموقع الأخرى ذات الصلة. هذه على الأرجح صفحات شائعة أخرى على موقعهم على الويب.

ما تحتاج إلى معرفته: يمكنك تحسين روابط الموقع من خلال مساعدة Google في فهم موقعك بشكل أفضل. يمكنك القيام بذلك عن طريق إثبات المعلومات بشكل صريح عن طريق إضافة بيانات منظمة لموقع الويب.

مثال على الميزة:

المنتجات الشعبية

الوصف: يهدف هذا إلى تسهيل التسوق من خلال توفير قوائم المنتجات العضوية. يوجد هذا عادة في أعلى الصفحة. يسمح للعلامات التجارية بعرض منتجاتها مع صورة المنتج وسعره ومراجعاته ، بالإضافة إلى معلومات أخرى.

في المثال أدناه ، يمكنك مشاهدة منتجات إطعام القطط الشائعة التي يتم عرضها.

ما تحتاج إلى معرفته: قم بتحسين صفحة المنتجات الشائعة من خلال تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة (التي يستخدمها العملاء المحتملون). حاول اتباع أفضل الممارسات على النحو المنصوص عليه من قبل Google.

مثال على الميزة:

ميزات النتائج المدفوعة في Google SERP

دعنا الآن نلقي نظرة على بعض الميزات التي يتم دفعها:

إعلانات Google (علوي وسفلي)

الوصف: يستخدم المعلنون إعلانات Google لعرض النتائج الدعائية. قد يظهر هذا في أعلى وأسفل SERPs. كل قائمة مدفوعة بالكلمات الرئيسية المستهدفة. عادة ما يتحمل المعلنون تكلفة كل نقرة على الإعلان.

ما تحتاج إلى معرفته: يمكن لحملة "إعلانات Google" الناجحة أن تسرّع من عائد استثمارك. إنها طريقة رائعة للقفز إلى قمة SERPs. يساعد على زيادة الرؤية والتحويلات.

مثال على الميزة:

إعلانات Shopping (إعلانات قائمة المنتجات)

الوصف: يتم عرض هذه الإعلانات عندما يبحث الباحث عن منتج معين. تظهر في الجزء العلوي أو الأيمن من SERP. يمكن العثور عليها أيضًا ضمن علامة التبويب "التسوق". يعرضون اسم المنتج والسعر والبائع وتقييم المنتج.

ما تحتاج إلى معرفته: تتبع إعلانات تسويق المنتجات نموذج تسعير تكلفة النقرة. هذا يعني أنه لن يتم محاسبتك إلا إذا نقر أحد الأشخاص على الإعلان وتمت إعادة توجيهه إلى الصفحة المقصودة للمنتج.

مثال على الميزة:

امتلك SERP مع محلل Scalenut SERP

تقوم ميزة تحليل SERP الخاصة بـ Scalenut برعاية البيانات من الصفحات ذات الترتيب الأعلى على SERPs ، مع مراعاة إحصائيات الصفحة العلوية الخاصة بالموقع واتجاهات المنافسين ونية المستخدم من خلال الاستماع الاجتماعي. يساعد هذا في مواءمة المحتوى الخاص بك مع سلوك المستخدم الفعلي.

تُنشئ الأداة تقريرًا يتضمن متوسط ​​عدد الكلمات وقابلية القراءة ومتوسط ​​نقاط الجودة لـ SERPs ذات الترتيب الأعلى.

يتم تحديد المصطلحات الأساسية أيضًا ويمكن عرضها من حيث الأهمية والتواجد في العناوين وتكرار الحدوث. تقوم الأداة أيضًا بإنشاء نقاط جودة بناءً على محتوى المنافسين.

لمعرفة المزيد حول كيفية امتلاك SERP باستخدام محلل SERP الخاص بـ Scalenut ، اقرأ هذه المدونة حول كيفية عمل محلل SERP الخاص بـ Scalenut.

حول سكالينوت

Scalenut هو نظام أساسي لتحسين محركات البحث (SEO) يعمل بنظام الذكاء الاصطناعي وتسويق المحتوى يساعد في اكتشاف وإنشاء المحتوى ذي الصلة لعملائك. سواء كان ذلك من خلال تبادل الأفكار أو إنشاء ملخصات شاملة أو إنشاء محتوى ، فقد جعل Scalenut العملية سهلة للغاية.

انقر هنا لإنشاء حساب مجاني واستكشاف الميزات العديدة لهذه المنصة.