اتجاهات بحث Google وسط COVID-19 وكيفية الاستجابة

نحن في خضم تحول هائل في سلوك البحث الذي يؤثر على نتائج البحث وحركة المرور. على عكس التحديث الهام للخوارزمية ، لم يتوقع أحد ذلك.

الآن ، بينما نكتشف حياتنا الجديدة كمأوى في المكان ، فإننا نتعرف أيضًا على كيفية الحفاظ على حركة البحث العضوية مرتفعة.

في الأسابيع القليلة الماضية ، كانت نتائج البحث متقلبة.

بيانات مستشعر SEMrush لجميع الفئات ، تم استردادها في 6 أبريل 2020

هذا صحيح بشكل خاص لأشياء مثل نتائج الأخبار (كما نتوقع الآن):

بيانات مستشعر SEMrush لفئة الأخبار ، تم استردادها في 22 أبريل 2020

كما اكتشفنا ، فإن ما قمت بتصنيفه بالأمس قد لا يكون كذلك. أشارت Path Interactive إلى أن المواقع المعتادة ذات الترتيب الأعلى للاستعلامات الصحية لم تعد موجودة في الصفحة 1. في الوقت نفسه ، يحتل مركز السيطرة على الأمراض ومنظمة الصحة العالمية المراكز الأولى على جوجل.

نظرًا لأن سلوك البحث يتغير في جميع أنحاء العالم مع ظهور اتجاهات جديدة يوميًا ، فإن Google تسعى جاهدة لمواكبة النتائج ذات الصلة.

ما الذي يجعل نتائج البحث شديدة التقلب؟ بالإضافة إلى تحديث خوارزمية مشتبه به في أواخر مارس ، تتعامل Google مع تدفق عمليات بحث جديدة لم يسبق لها مثيل من قبل. أضف إلى ذلك حقيقة أن الناس يريدون أشياء مختلفة نتيجة الوباء.

مما لا شك فيه أن سلوك البحث المختلف هذا يسبب مشكلة لأنظمة الذكاء الاصطناعي. يجب أن تعتقد الخوارزمية أن الشيء الوحيد المهم للناس الآن هو هذه الاستعلامات الشائعة الجديدة.

يجب أن يكون من الصعب على البرنامج فهم أننا لن نكون دائمًا في وضع الذعر. الإجابات التي نريدها الآن لن ترضي بمجرد استقرار الأمور. وأعتقد أن هذا قد يكون محيرًا. سيتعين علينا الانتظار لنرى كيف يؤدي السلوك الحالي الناجم عن الأزمة إلى تحيز نتائج البحث الأعلى على المدى الطويل.

كما نعلم ، تعكس اتجاهات البحث أولويات الناس. وكعمل تجاري ، فإن وظيفتنا هي الاستماع والرد.

ماذا يحدث في البحث الآن

هناك العديد من العوامل المعطلة قيد التشغيل الآن في نتائج البحث. كما قد تتذكر ، يعد RankBrain (محرك بحث Google AI) من بين أفضل ثلاث إشارات في خوارزمية Google.

ما يعنيه ذلك هو أنه إلى جانب المحتوى والروابط ، تساعد RankBrain في تحديد التصنيفات.

أنشأت Google RankBrain للتعامل مع النسبة المتزايدة من الاستفسارات التي لم يسبق لها مثيل من قبل. يمكنك أن تتخيل ما يجب أن يتعامل به RankBrain الآن. كل يوم ، نشهد عمليات بحث جديدة لم تكن موجودة من قبل.

بيانات اتجاهات البحث عن فيروس كورونا من Google ، تم استردادها في 22 أبريل 2020

لا نشهد فقط عمليات بحث كبيرة الحجم لم تكن موجودة من قبل (مثل "المساعدة المالية لفيروس كورونا") ، بل يتغير أيضًا سلوك البحث عن السلع والخدمات.

ليس من المستغرب ارتفاع عمليات البحث عن متاجر البقالة أثناء انخفاض عمليات البحث عن المطاعم. وتظهر الاتجاهات الجديدة في عمليات البحث عن سلع مثل العصابات القطنية.

الآن بعد أن أصبح الناس في مأوى ، تشمل الاتجاهات الأخرى انخفاضًا في عمليات البحث على الأجهزة المحمولة وارتفاعًا في سطح المكتب.

أبلغ WordStream عن انخفاض بنسبة 24 في المائة في المتوسط ​​في عدد زيارات الإعلانات على شبكة البحث للجوال. وأبلغت شركة Microsoft عن ارتفاع عمليات البحث على سطح المكتب مقارنةً بالهاتف المحمول.

ناهيك عن مقدار الوقت الذي يتم قضاؤه الآن على وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook حيث يتصل الأشخاص رقميًا ، وكيف يتغير البحث هناك أيضًا.

كل هذا يعني أن الوباء يغير الطريقة التي يبحث بها الناس ويتصرفون عبر الإنترنت. لحسن الحظ ، لم تتغير أساسيات تحسين محركات البحث. سنطبق العديد من نفس الاستراتيجيات اليوم كما كنا نفعل في الماضي.

كيفية الرد على تحسين محركات البحث

فيما يلي أربعة أشياء يجب القيام بها الآن عندما يتعلق الأمر بـ SEO والحفاظ على موقع الويب الخاص بك مرئيًا في نتائج البحث.

1. فهم اتجاهات البحث والترتيب

انظر إلى اتجاهات بحث Google. يمكنك استخدام مركز اتجاهات البحث عن فيروس كورونا لمعرفة الاتجاهات والرجوع إلى دليلنا لاستخدام اتجاهات البحث للحصول على مزيد من المساعدة.

يمكنك استخدام أدوات الكلمات الرئيسية مثل أداة اقتراح الكلمات الرئيسية المجانية أو أدوات أخرى مثل Ubersuggest للعثور على كلمات رئيسية مختلفة تريد تحسينها.

يمكنك استخدام المكون الإضافي WordPress SEO الخاص بنا للحصول على رؤى حول المواقع ذات التصنيف الأعلى لكلماتك الرئيسية قبل البدء في كتابة المحتوى. يمكن أن يمنحك هذا نقاط بيانات أساسية حول الجودة لأهدافك.

تأكد من استكشاف كيفية تأثير اتجاهات البحث على مكانتك الخاصة. تحتوي مقالة Moz هذه على أفكار مثيرة للاهتمام حول أنواع المحتوى التي يجب إنشاؤها لكل صناعة خلال COVID-19.

2. استمر في نشر محتوى عالي الجودة

استمر في إنتاج محتوى عالي الجودة. ينطبق هذا بشكل خاص على مواقع "Your Money or Your Life" ، والتي ستجيب على العديد من استفسارات البحث حول الوباء اليوم. انظر دليلنا EAT لمزيد من المعلومات حول هذا.

الآن أكثر من أي وقت مضى ، تحتاج Google إلى المساعدة في العثور على معنى المحتوى الخاص بك وفهمه. وهذا يعني مزيدًا من الحرص على التحسين. راجع قائمة مراجعة مُحسّنات محرّكات البحث المحدّثة للحصول على أفكار.

كما قدمت Google مؤخرًا نصائح حول كيفية قيام المواقع الصحية بتحسين محتواها ليتم العثور عليه في هذه الأوقات. يمكن لأي موقع ويب تطبيق هذه الأساسيات لمساعدتهم في العثور عليهم.

3. ابق على صلة بالعمل ونتائج البحث

كما تتغير أولويات الناس ، كذلك يتغير البحث. اعتمادًا على كيفية تفاعل الاقتصاد مع الوباء ، قد يتغير سلوك البحث إلى الأبد.

على سبيل المثال ، قد يتوقف الناس عن شراء السيارات ويريدون بيعها بدلاً من ذلك. قد تظهر صناعات جديدة نتيجة لاقتصاد العمل من المنزل بشكل دائم.

بيانات طلبات البحث من مؤشرات Google

فكر كيف يمكنك أن تكون جزءًا من المحادثة وأن تضيف قيمة الآن. كيف سيبدو ذلك في المستقبل أيضًا؟

تذكر ، إذا لم تكن صفحات الويب الخاصة بك ذات صلة بقصد الباحث (ما يريد تحقيقه) ، فلن يتم العثور عليك على الإنترنت.

4. كن صبورا ولكن تصرف الآن

SEO هي بالفعل لعبة صبر. نظرًا لأن Google يعمل على حل مشكلات الخلل في ترتيب النتائج الأكثر صلة ، ستكون نتائج البحث متقلبة لبعض الاستعلامات أكثر من غيرها.

لكن الاتجاهات تأتي وتذهب ، ومع خروجنا من هذا الوباء ، سيحول الباحثون عقولهم إلى أشياء أخرى.

ستكون هناك فرص وتحديات في المستقبل. ولكن يمكن أن تدعم مُحسّنات محرّكات البحث أي تحول في العروض والرسائل بحيث يمكن العثور على عملك وفقًا لما يريده الناس.

التصرف الآن سيساعد عملك على تجاوز الأزمة ، والتقدم بعد أن تمر.

لمزيد من المعلومات حول كيفية التسويق والقيام بتحسين محركات البحث أثناء COVID-19 ، راجع رسالتي السابقة لا تقم بعزل التسويق الخاص بك. إذا كنت ترغب في المساعدة في التنقل بين التغييرات عبر الإنترنت لنشاطك التجاري ، فاتصل بنا على الفور.