إرشادات مُقيِّم جودة البحث من Google: ماذا يعني تحديث EEAT؟

جوجل ليست شفافة بأي شيء. على هذا النحو ، لم يكن من السهل تفسير الأعمال الداخلية لخوارزمياتها. هذا ينطبق بشكل خاص على إرشادات البحث في Google. إذن كيف نفسر "SEO" (تحسين محرك البحث) بشكل صحيح إذا كان هذا هو الحال؟

يكرس خبراء تحسين محركات البحث أنفسهم لنوع من "مراقبة الخوارزمية". يقضون ساعات لا تحصى في البحث عن مقاييس البحث. يكتبون مدونات بأطوال الروايات تحلل التغييرات التي يمكنهم فقط تخمين حدوثها وكيف قد تؤثر هذه التغييرات أو لا تؤثر على تصنيفات البحث.

في عالم تحسين محركات البحث (SEO) ، تعطينا "إرشادات مُقيِّم جودة البحث" من Google لمحة عن ما تختاره خوارزميات Google لمنح الأولوية. يقدم هذا المستند واسع النطاق وضوحًا حول ما تبحث عنه Google في خوارزميات الترتيب الخاصة بها. إنه المكان الذي تأتي منه اختصارات SEO EAT و YMYL (Your Money and Your Life). ومع ذلك ، في أواخر عام 2022 ، أضافت Google حرف E آخر إلى إرشاداتها لتحويل EAT إلى EEAT.

على الرغم من أن إرشادات مُقيِّم جودة البحث لا تحدد بالضبط ما نحتاج إلى معرفته للانتقال إلى قمة التصنيفات ، إلا أنها توفر بعض المعلومات القيمة:

• أي نوع من الصفحات تعتبر عالية الجودة.
• العوامل التي تؤثر على تقييمات الجودة العالية والمنخفضة (مهم لأن هذه العوامل قد تكون مشابهة لكيفية قياس Google لجودة الصفحة لتصنيفات SERP).

لقد ألقينا نظرة متعمقة على الإرشادات لفهم كيفية ارتباطها بـ SEO الخاص بك ومحتوى الموقع على الصفحة ، بما في ذلك آخر التحديثات.

تابع القراءة لمعرفة المزيد حول النقاط الحاسمة من إرشادات مُقيِّم جودة البحث لاحتياجاتك في مجال التسويق والكتابة عبر الإنترنت.

ما المقصود بإرشادات بحث Google؟

يتكون مستند إرشادات البحث من Google من أكثر من 170 صفحة ومقسمة إلى نظرة عامة ومقدمة وثلاثة أجزاء وملحق.

الأجزاء الرئيسية هي كما يلي:

• نظرة عامة على الإرشادات العامة
• مقدمة لتقييم جودة البحث
• الجزء 1: دليل تصنيف جودة الصفحة
• الجزء 2: فهم احتياجات مستخدم البحث
• الجزء 3: دليل تصنيف الاحتياجات المستوفاة
• الملحق 1: استخدام منصة التقييم
• الملحق 2: سجل تغيير التوجيه

بالإضافة إلى التركيز بشكل كبير على بحث الأجهزة المحمولة ، تركز إرشادات بحث Google على أهمية بناء الثقة والسمعة الطيبة لمواقع الويب و / أو منشئي المحتوى.

هذا ليس مفاجئًا إلى حد كبير - إنه مجرد اختلاف فيما تقوله Google لسنوات - تقدم أفضل مواقع الويب معلومات ذات صلة وجديرة بالثقة وذات جودة للمستخدمين.

تركز Google بشكل كبير على التجريب والتحسينات المستمرة للخوارزمية لتحسين جودة الويب. توفر هذه الإرشادات إرشادات محددة حول ما يريد مهندسو Google من الأشخاص القيام به لتحسين جودة الموقع الفردي.

هذه الإرشادات كثيفة. إنها تغطي كل شيء من التعريفات المهمة إلى الصفحات المقصودة المكررة وجميع الأماكن التي تقع بينها.

تحديث EEAT من Google

في السنوات الأخيرة ، ركزت Google بشكل أكبر على من يقوم بإنشاء المحتوى. يتم التأكيد على ذلك من خلال إضافة الخبرة كعامل في الجودة.

• الخبرة: تضيف هذه الكلمة الجديدة طبقة أخرى من الجودة إلى تقييمات نتائج البحث الخاصة بها. بقدر ما يتعلق الأمر بالتجربة ، تبحث Google عن المحتوى "الذي يوضح أنه تم إنتاجه بدرجة معينة من الخبرة ، مثل الاستخدام الفعلي لمنتج ما ، أو زيارة مكان ما بالفعل ، أو التواصل مع ما اختبره شخص ما. "

هناك عدة مرات يستفيد فيها الباحث من المحتوى الذي ينتجه شخص لديه خبرة في العالم الحقيقي. على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يبحث عن معلومات حول السفر إلى باريس ، فإن المدونة التي يكتبها شخص لديه الكثير من تجربة السفر الباريسية ستكون أكثر فائدة من مدونة كتبها شخص لم يسبق له مثيل.

• الخبرة: تراعي معايير الخبرة مقدار المعرفة أو المهارة ذات الصلة التي يبدو أن منشئها حول الموضوع. على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يبحث عن نصيحة لتقديم ضرائبهم ، فسيكون لدى المحاسب الذي يتمتع بخبرة 20 عامًا خبرة أكثر من أي شخص لديه اهتمام معتدل بقوانين الضرائب.
• السلطة: هناك بعض المبدعين أو مواقع الويب التي أثبتت أنها "مصدر الانتقال" في منطقتهم. في حين أنه قد لا يكون هناك دائمًا مصدر رسمي واحد موثوق لكل موضوع ، إذا كان هناك مصدر رسمي واحد ، فإن Google ستعطي الأولوية لهذا الموقع على جميع المواقع الأخرى لعمليات البحث ذات الصلة. على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يبحث عن معلومات حول كيفية تجديد جواز سفره ، فسيتمتع الموقع الحكومي الرسمي بأكبر قدر من الصلاحيات.
• الجدارة بالثقة: تنظر Google إلى الجدارة بالثقة باعتبارها العامل الأكثر أهمية في EEAT. تساهم جميع السمات الأخرى في جعل الصفحة "دقيقة وصادقة وآمنة وموثوقة". يعتمد مقدار الثقة التي تحتاجها الصفحة على نوع الموقع. على سبيل المثال ، لا تحتاج مواقع التواصل الاجتماعي التي تتناول موضوعات ترفيهية كما يجب أن تثق بصفحات إعلامية حول مواضيع YMYL.

عند استخدام كل من الخبرة والخبرة والسلطة معًا ، تساهم جميعها في مصداقية الصفحة بشكل عام.

المصدر: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

10 عوامل رئيسية لمحتوى تحسين محركات البحث (SEO) في إرشادات مُقيِّم جودة بحث Google

يقدم هذا المستند دليلاً شاملاً لتفضيلات Google ومستقبل تحسين محركات البحث. تحدد الإرشادات تفاصيل حول خوارزميات Google وكيف يمكن لخبراء تحسين محركات البحث (SEO) التنبؤ بشكل أفضل بالتغييرات التي تطرأ عليها في المستقبل.

1. الغرض المفيد

في عام 2018 ، حدَّثت Google إرشاداتها بمفهوم "الغرض المفيد". يعرّف هذا المصطلح مواقع الويب التي يتم إنشاؤها ، أولاً وقبل كل شيء ، لصالح المستخدم.

من ناحية أخرى ، هناك العديد من الصفحات التي تم إنشاؤها فقط لغرض الترتيب على Google أو إنشاؤها دون نية مساعدة المستخدمين. أحيانًا تكون هذه الصفحات مصممة للاحتيال على المستخدمين. من منظور Google ، هذه الصفحات ليس لها أي غرض مفيد.

وفقًا للإرشادات ، الجزء الأول ، القسم 3.0 ، قد تحصل الصفحات التي لا تقدم أي فائدة على أدنى تصنيف لجودة الصفحة (PQ).

المصدر: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

في تناقض صارخ ، ستحصل الصفحات التي تحقق الغرض المقصود منها على تصنيف PQ أعلى. لذلك إذا كان المحتوى الخاص بك لا يساعد القراء بطريقة ما ، فلن يكون للمحتوى الخاص بك قيمة تذكر لـ Google أو لا قيمة له.

2. جودة الصفحة (EEAT)

لطالما كانت جودة الصفحة غامضة إلى حد ما. تستخدم Google المئات من عوامل الترتيب ، وغالبًا ما يكون من غير الواضح كيف ترتبط جميعها ببعضها البعض.

لقد عرفنا دائمًا أن المحتوى الفريد والملائم والمكتوب جيدًا أمر بالغ الأهمية لإنتاج صفحة عالية الجودة. ومع ذلك ، تحتوي الإرشادات على بعض الأفكار الإضافية حول هذا الموضوع.

وفقًا للإرشادات ، لا يقتصر الأمر على المحتوى الرئيسي عالي الجودة (MC) فقط. في الواقع ، أنشأت Google اختصارًا لما تحتاجه كل صفحة عالية الجودة: EEAT.

تم تقديم اختصار EAT لأول مرة في عام 2018 ، وهو اختصار لعبارة "الخبرة ، الموثوقية ، الجدارة بالثقة". في عام 2022 ، أضافت Google حرف E آخر ، "تجربة". وفقًا لمسؤولي الاتصال الرسميين في Google مثل Danny Sullivan ، فإن EEAT ليس عامل ترتيب بحد ذاته. بدلاً من ذلك ، إنها أداة يستخدمها مقيّمو البحث لتحديد جودة صفحة الويب.

بينما لا تبحث الخوارزمية عن EEAT ، فإنها تبحث عن إشارات تشير إلى EEAT. تعد خوارزمية Google ونظام ترتيب الصفحات بمثابة آلة ، لذا فهي تبحث عن إشارات يفهمها الجهاز. مقيمي البحث بشر ، لذلك يبحثون عن EEAT. إنها لغتان مختلفتان لنفس المفهوم.

الصفحات التي تعرض الخبرة ، والخبرة ، والموثوقية ، والجدارة بالثقة يُنظر إليها عمومًا على أنها أعلى جودة من تلك التي ليست كذلك.

صفحات عالية الجودة

تنص إرشادات Google على أن خوارزمية البحث تصنف مواقع الويب على مقياس متدرج بما في ذلك الأدنى ، والمنخفض ، والمتوسط ​​، والعالي ، والأعلى.

وفقًا للجزء 1 ، القسم 8.4 ، تمتلك الصفحات عالية الجودة الخصائص التالية:

• "قدر مُرضٍ" من MC عالي الجودة ، بما في ذلك العنوان الذي يكون وصفيًا ومفيدًا بشكل مناسب
• "معلومات مرضية عن موقع الويب" أو معلومات عن مالك / منشئ الموقع (على العكس من ذلك ، يحتاج التسوق في صفحات المعاملات إلى معلومات مرضية عن خدمة العملاء)
• تحتوي الصفحة وموقع الويب المرتبط بها على قدر كبير من EEAT (الخبرة والخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة)
• يتمتع موقع الويب (أو منشئ MC) بسمعة طيبة

لا تحدد Google مقدار المحتوى الذي يجب اعتبار الصفحة "مُرضيًا" ، ولكن الكمية "المناسبة" فقط من المحتوى تعتمد على "الغرض من الصفحة".

تقدم Google العديد من الأمثلة للمحتوى عالي الجودة ، بما في ذلك هذه الصفحة:

المصدر: https://guidelines.raterhub.com/images/sCR27GvLWzLgDUqsYtvs.jpg

حصلت هذه الصفحة على أعلى تصنيف لأنها تحتوي على نسبة EEAT عالية جدًا وتفي بالغرض من الصفحة.

صفحات منخفضة الجودة

وفقًا لإرشادات بحث Google ، الجزء 1 ، القسم 4.0 ، تحتوي الصفحات منخفضة الجودة على الميزات التالية:

• MC ضعيف ومنخفض الجودة
• كمية غير كافية من EEAT
• كميات غير مرضية من MC لغرض الصفحة (موضوع كثيف مع القليل من المعلومات ، على سبيل المثال)
• عنوان الصفحة الذي يكون في الأساس طعمًا للنقر ("مضلل أو صادم أو مبالغ فيه")
• مؤلف ليس لديه مستوى الخبرة المطلوب للكتابة عن الموضوع
• موقع ويب أو منشئ محتوى ذا سمعة مختلطة أو "سلبية إلى حد ما"
• معلومات غير مرضية حول من أنشأ المحتوى / من يقف وراء موقع الويب
• الصفحة لها غرض ضار أو مخادع
• محتوى الصفحة الذي يصرف الانتباه عن MC ، مثل الإعلانات المتطفلة / الإعلانات البينية

يتضمن Google العديد من الأمثلة للصفحات منخفضة الجودة ، بما في ذلك هذه الصفحة ، التي يبدو أنها مصممة للمحاربين القدامى في المستشفيات.

المصدر: https://guidelines.raterhub.com/images/wo5vlM90tHEoynkjVys1.jpg

حصل هذا الموقع على أقل الدرجات نظرًا لوجود العديد من المقالات على مواقع جديرة بالثقة تصف هذه المنظمة بأنها احتيالية ومضللة.

كيف يمكنك زيادة EEAT على صفحاتك؟

إحدى الطرق الرئيسية التي تم بها تعديل معايير EEAT في السنوات الأخيرة هي التركيز بشكل أكبر على مؤلف / منشئ المحتوى.

يمكنك تلبية معايير EEAT مع المحتوى الخاص بك بعدة طرق:

• الكشف عن من يكتب منشوراتك: قم بتضمين بيانات اعتماد المؤلف أو الخط الثانوي. يمكنك أيضًا مشاركة أسماء أي خبراء يراجعون المحتوى الخاص بك للتأكد من دقته. تتضمن المواقع الأكثر موثوقية أيضًا صفحات "نبذة عني" مع السير الذاتية للمؤلف.
• احتفظ بنسخة احتياطية من مطالباتك: إذا قدمت مطالبات أو شاركت الإحصائيات ، فقدم المصادر واربطها بهذه المصادر.
• تدقيق الروابط الخارجية الخاصة بك: الارتباط بالمواقع الخارجية الموثوقة عالية الجودة يمكن أن يمنح المحتوى الخاص بك دفعة لتحسين محركات البحث. تأكد من فحص هذه المواقع بدقة قبل الارتباط بها.
• تخلص من التعليقات غير المرغوب فيها منخفضة الجودة على صفحتك : لسوء الحظ ، فإن العديد من أقسام التعليقات هي هدف للبريد العشوائي. قم بإجراء فحوصات روتينية لأقسام التعليقات الخاصة بك للتخلص من هذه التعليقات. إذا كان المحتوى الخاص بك يركز بشكل أساسي على مواضيع YMYL ، ففكر في تعطيل التعليقات.
• قم بمراجعة سمعتك عبر الإنترنت واكتشف ما إذا كنت بحاجة إلى القيام ببعض الأعمال : تحقق من نتائج البحث عن اسم علامتك التجارية التي لا تتضمن موقعك. هل هناك أي مراجعات أو إشارات تظهر لك بشكل سلبي؟ هل ترى أي مواقع احتيالية تنتحل صفة علامتك التجارية أو تسرق المحتوى الخاص بك؟
• استخدام المحتوى الذي ينتجه البشر ومن أجلهم : على الرغم من أن تقنية الذكاء الاصطناعي حققت تقدمًا كبيرًا في السنوات الأخيرة ، إلا أنها لا يمكن أن تحل محل جودة وخبرة من صنع الإنسان إذا كانت عملية إنتاج المحتوى الخاصة بك تعتمد بشكل كبير على أدوات الذكاء الاصطناعي ، فقد تتأثر تقييمات EEAT الخاصة بك.

تساعد كل هذه الإجراءات في إثبات خبرتك وخبراتك وموثوقيتك وجدارة بالثقة. يعد ضمان ارتفاع مستوى EEAT الخاص بك أحد أفضل الطرق لكسب تصنيفات بحث عالية.

3. محتوى YMYL

كان مفهوم YMYL (أموالك أو حياتك) موجودًا منذ أوائل القرن الحادي والعشرين. وفقًا للإرشادات الكاملة ، فإن هذه الصفحات هي الصفحات التي توليها Google أكبر قدر من الاهتمام لأنها الصفحات التي يمكن أن تؤثر بشكل كبير على حياة الشخص.

المصدر: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

تقول Google إن صفحات YMYL هي الصفحات التي يمكن أن "تؤثر على صحة الناس ، أو استقرارهم المالي ، أو سلامتهم ، أو رفاهية المجتمع أو رفاهه". تشمل هذه الصفحات:

• التسوق أو المعاملات المالية
• معلومات طبية
• المعلومات القانونية
• معلومات مالية
• المقالات الإخبارية و / أو الصفحات العامة / الرسمية المهمة لإعلام المواطنين
• أي مواضيع أخرى يمكن أن تؤثر بشدة على حياة المستخدمين ، مثل معلومات تبني الأطفال أو سلامة السيارة

نظرًا لأهميتها ، تتمتع هذه الصفحات بمعايير جودة عالية للصفحة بشكل لا يصدق. يجب أن تكون موثوقة وواقعية ومكتوبة من قبل خبراء.

4. خبير السمعة و / أو أوراق الاعتماد و / أو الخبرة

توضح الإرشادات أنه يجب إنشاء أي محتوى بطريقة موثوقة وخبيرة. على الرغم من وجود مواقع ويب "متخصصة" في جميع المجالات ، بما في ذلك المواد الغذائية والصناعة والأزياء والقانون والطب ، فإن لدى Google معيارًا واضحًا: عندما تكون هناك حاجة إلى محتوى "خبير" ، يحتاج الخبراء الحقيقيون إلى كتابته.

هذا يعني ما يلي:

• يجب كتابة المشورة الطبية من قبل الأفراد والمجتمعات بمستويات مناسبة من الاعتماد الطبي. بمجرد نشره ، يجب تحريره ومراجعته وصيانته وتحديثه بانتظام لمواكبة الإجماع الطبي المتغير.
• يجب أن تأتي المشورة المالية المعقدة أو المشورة الضريبية أو المشورة القانونية من مصادر خبراء مؤهلة تأهيلا عاليا ويجب تحديثها وصيانتها على أساس منتظم لاستيعاب المعلومات والقوانين والقوانين المتغيرة.
• الصفحات التي تتناول موضوعات يمكن أن تكلف المستهلكين آلاف الدولارات يجب أن تكون مكتوبة من قبل خبراء / مصادر من ذوي الخبرة يمكن للقراء الوثوق بها. على سبيل المثال ، منصات الاستثمار أو المعلومات العقارية.
• يجب أن تكون الموضوعات التي قد تؤثر على صحة الأسرة أو الفرد مكتوبة من قبل مصادر خبيرة وجديرة بالثقة. يمكن أن يشمل ذلك مواقع الأبوة والأمومة أو مواقع الصحة العقلية.
• يجب كتابة الصفحات التي تحتوي على معلومات علمية بواسطة أشخاص / منظمات ذات خبرة علمية ذات صلة. بالنسبة للموضوعات التي يوجد فيها إجماع علمي ، يجب على المنتجين تمثيل هذا الإجماع بدقة.
• يجب كتابة المقالات الإخبارية باحتراف صحفي وأن تحتوي على معلومات دقيقة من حيث الوقائع.
• يجب أيضًا كتابة صفحات عن هوايات معينة ، مثل ركوب الخيل أو الهوكي ، بواسطة أشخاص على دراية بالموضوع ويمكنهم تقديم المشورة السليمة.

تنص التحديثات الأخيرة على الإرشادات أيضًا على أن منشئ المحتوى يجب أن يتمتع بسمعة إيجابية وخبرة كافية فيما يتعلق بالموضوع الذي يكتبون عنه. باختصار ، يجب أن يتمتع مؤلفو / منشئو الصفحات بمستوى عالٍ من EEAT. قد يتم تصنيف صفحتين بهما نفس المعلومات بشكل مختلف بناءً على مستوى سمعة وسلطة مؤلفيها.

ما الذي يتطلبه الأمر لتصبح خبيرًا في إنشاء المحتوى؟

قد تتساءل ، كيف تحدد Google "الخبير". لا يجب أن يكون الخبير دائمًا شخصًا معتمدًا ومدربًا بدرجة عالية (الاستثناءات: عندما يكتب عن الطب أو القانون أو الشؤون المالية أو الضرائب أو موضوعات YMYL الأخرى).

تجربة الشخص الأول

توضح Google أن تجربة الشخص الأول يمكن أن تكون شكلاً من أشكال الخبرة في بعض الحالات ، لا سيما في الإعدادات التي لا تحتاج فيها بالضرورة إلى تدريب رسمي للحصول على قاعدة معرفية واسعة ، مثل صفحات الهوايات.

في الواقع ، تنص Google على أنه "بالنسبة لبعض الهوايات غير العادية ، قد توجد معظم نصائح الخبراء على المدونات والمنتديات ومواقع المحتوى الأخرى التي ينشئها المستخدمون."

في هذه الحالات ، ما تبحث عنه Google هو عرض للخبرات. وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:

• لنفترض أنك عشت مع مرض السكري لمدة 22 عامًا. قد تكون مؤهلاً لتقديم نصائح حول التعامل مع المرض (محتوى YMYL) لأن لديك خبرة مباشرة واسعة النطاق. ومع ذلك ، في الوقت نفسه ، لن تكون مؤهلاً لكتابة مدونة طبية عالية الجودة حول أعراض مرض السكري وظهوره.
• على موقع الهوايات The Spruce Crafts ، يعلم الحرفيون الخبراء جميع أنواع التقنيات في منشورات المدونات التثقيفية. يتم تصنيفهم بدرجة عالية لأن كل كاتب لديه الكثير من الخبرة الشخصية التي تؤهلهم ليكونوا خبراء. خذ هذا المنشور على "كيفية حياكة غرزة الرباط":

المصدر: https://www.thesprucecrafts.com/garter-stitch-4164738

الكاتبة خبيرة بسبب سنوات خبرتها الشخصية. تعكس سيرتها الذاتية هذا تمامًا:

المصدر: https://www.thesprucecrafts.com/mollie-johanson-1177359

سمعة الموقع / الخالق

أخيرًا ، تلعب السمعة دورًا في الخبرة أيضًا. يوجد قسم كامل مخصص لهذا الجانب من الخبرة في الإرشادات ، الجزء 1 ، القسم 3.3:

المصدر: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

لا تتعلق هذه المعلومات بكيفية وصف المبدعين أو مواقع الويب لبيانات اعتمادهم وخبراتهم. إنها الطريقة التي ينظر بها الإنترنت الأوسع (المصادر الخارجية) إلى الموقع ومنشئيه.

قد تتضمن المصادر الخارجية التي توفر معلومات سمعة مستقلة عن موقع ويب أو منشئ MC ما يلي:

• مقالات إخبارية
• مقالات ويكيبيديا
• مقالات المجلات
• مشاركات المدونة
• تقييمات للمنظمات المستقلة
• مناقشات المنتدى
• مراجعات العملاء (لهذه ، المحتوى مهم بقدر عدد المراجعات المتاحة - مراجعة سلبية واحدة أو مراجعة إيجابية واحدة ليست مصادر جيدة إلا إذا كان لديك العديد من المراجعات الأخرى لمقارنتها بها)

لماذا تعتبر Google صارمة للغاية بشأن الخبرة ؟

تريد Google ضمان حصول الموضوعات المهمة والعميقة والواسعة على المعالجة اللازمة حتى يتمكن الباحثون من العثور على معلومات دقيقة ومفيدة عنها.

إذا كانت نتائج البحث تعرض محتوى منخفض الجودة وغير موثوق به باستمرار ، فسنبدأ بسرعة في عدم الثقة والتوقف عن استخدام Google لتلبية احتياجاتنا من المعلومات.

ضع في اعتبارك هذا المثال: يتعلم معظم الأطفال في الولايات المتحدة عن الحرب العالمية الثانية في المدرسة. ومع ذلك ، سيكون من العبث تصديق أن هذا النوع من المعرفة الواسعة يؤهل أي شخص لكتابة صفحة إعلامية حول ما كان عليه العيش من خلالها.

في النهاية ، من المهم التفكير فيما يشكل خبيرًا في مواضيع مختلفة:

• ما مقدار الخبرة التي تحتاجها للكتابة عن موضوع ما بطريقة مفيدة وقيمة للآخرين؟
• ما مقدار الخبرة التي تحتاجها حول موضوع ما ، حتى لا تضل القراء أو تؤثر سلبًا على حياتهم؟

5. المحتوى التكميلي

تعد أهمية المحتوى التكميلي (مثل نصائح الشريط الجانبي) واحدة من أكثر الميزات إثارة للاهتمام لإرشادات بحث Google. هذا المحتوى داعم لأنه يوفر معلومات إضافية للمستخدمين جنبًا إلى جنب مع MC.

يمكن أن يتضمن المحتوى التكميلي أيضًا روابط لمقالات مماثلة أو أي شيء آخر يمكن أن يساعد القارئ في فهم معلومات صفحتك. قد يتم تصنيف الصفحات ذات المحتوى التكميلي المفيد عالي الجودة بشكل عام أعلى من الصفحات التي لا تحتوي على محتوى تكميلي مفيد.

تحتوي Allrecipes على أمثلة جيدة للصفحات ذات المحتوى التكميلي (SC). على سبيل المثال ، في صفحة الوصفات الخاصة بـ Applesauce Pumpkin Spice Bread ، تحصل على المكونات والتعليمات (MC) بالإضافة إلى الصور والوصفات الموصى بها وتعليقات المستخدم والمراجعات ومعلومات التقديم (SC).

المصدر: https://www.allrecipes.com/recipe/255621/applesauce-pumpkin-spice-bread/

6. صفحات منخفضة الجودة

تتلقى بعض الصفحات التصنيف "الأدنى" من مقيمي جودة البحث من حيث المبدأ. يتم إنشاء هذه الأنواع من الصفحات بقصد تضليل المستخدمين أو خداعهم أو قد يؤدي إلى إلحاق الضرر بهم أو نشر الكراهية.

فيما يلي القائمة الكاملة لأنواع الصفحات التي يتم تصنيفها تلقائيًا على أنها أقل جودة ممكنة:

• ضار بالنفس أو بأفراد آخرين: وهذا يشمل الصفحات التي "تشجع أو تصور أو تحرض أو تسبب ضررًا جسديًا أو عقليًا أو عاطفيًا أو ماليًا بشكل مباشر".
• ضار بمجموعات محددة: تروج هذه الصفحات منخفضة الجودة أو تحرض على الكراهية أو العنف ضد مجموعة معينة من الأشخاص.
• معلومات مضللة بشكل ضار: تحتوي هذه الصفحات على معلومات خاطئة يمكن أن تسبب الضرر. غالبًا ما تتضمن هذه الأنواع من الصفحات ادعاءات لا أساس لها ولا تدعمها أدلة.
• صفحات الويب غير الموثوق بها: هذه الصفحات خادعة أو احتيالية عن قصد.
• صفحات الويب غير المرغوب فيها: هذه هي مواقع الويب التي لا تحتوي على MC أو محتوى مخترق.

كمثال على الصفحة الأقل جودة ، تشارك Google موقعًا يبدو أنه يبيع معدات ملاعب للأطفال.

المصدر: https://guidelines.raterhub.com/images/ixyDySLpfXjoVjaUFpde.jpg

على السطح ، قد يبدو الموقع حقيقيًا. ومع ذلك ، هناك مراجعات على العديد من المواقع تصف كيف دفع المستخدمون الأموال مقابل المعدات ولم يتلقوا أي شيء أبدًا.

المحتوى المنسوخ

تحدد Google أيضًا ما تعنيه بعبارة "المحتوى المنسوخ" في هذا القسم الفرعي ، الجزء 1 ، القسم 4.6.4. بطبيعة الحال ، سيحصل أي محتوى غير أصلي على أقل تقييم جودة من مقيِّم البحث.

ومع ذلك ، فإن ما لا يعرفه الكثير من الناس هو أن Google لا تعتبر المحتوى المعاد كتابته أصليًا إذا كان يعتمد بشكل كبير على مصدره. تضع Google الأمر على هذا النحو في الإرشادات:

المصدر: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

يجب على منشئي المحتوى الذين يرغبون في "تدوير" المحتوى أن يتعاملوا بحذر مع هذه المعايير.

7. تجربة المستخدم: تقييمات "Need Met"

في جزء تجربة المستخدم من إرشادات بحث Google (الجزء 3: دليل تقييم الاحتياجات المطلوبة) ، يفحص Google مدى تلبية الموقع لاحتياجات المستخدمين الواضحة. "في هذا القسم ، تطلب Google من المقيمين تقييم نتائج استعلامات البحث المختلفة.

على سبيل المثال ، تطلب المبادئ التوجيهية من المقيمين النظر في احتياجات المستخدم ومدى فائدة النتيجة لهؤلاء المستخدمين. يوضح هذا الرسم البياني في الإرشادات مقياس التصنيف ، من "يلتقي بالكامل" وصولاً إلى "فشل في الوفاء":

المصدر: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

تساعد هذه التصنيفات Google في فهم كيفية ارتباط استعلامات البحث بقصد المستخدم وكيفية قياس نتائج البحث الخاصة بهم. على سبيل المثال ، إذا ظهر عدد كبير من الصفحات منخفضة الجودة التي "فشلت في تلبية" احتياجات المستخدم لاستعلام معين ، فمن الواضح أن Google بحاجة إلى العمل على تقديم نتائج أفضل وأكثر صلة وفائدة لهذا الاستعلام.

8. تلبية احتياجات تناول الطعام

تميز الإرشادات بوضوح بين تقييمات "تلبية الاحتياجات" وتقييمات جودة الصفحة. الفرق مهم لفهمه.

• تستند تقييمات "الاحتياجات التي تمت تلبيتها" إلى كلٍّ من استعلام البحث والنتيجة.
• تعتمد تقييمات جودة الصفحة (EEAT) فقط على النتيجة وما إذا كانت تحقق الغرض منها. وهذا يعني أن النتائج غير المجدية لاستعلام معين يتم تصنيفها دائمًا على أنها "فاشلة" - حتى إذا كانت تتمتع بتقييمات ممتازة لجودة الصفحة.

فكر في الأمر بهذه الطريقة: الصفحة عالية الجودة التي تحتوي على معلومات رائعة عن أسود البحر لا تفيدك إذا كنت تريد معلومات عن ثعالب الماء. إذا كنت تبحث عن "ثعالب الماء" ولكنك حصلت على نتائج بحث تعرض صفحات عن أسود البحر ، فلن يتم تلبية احتياجات بحثك.

على العكس من ذلك ، عند النظر في تقييمات الصفحة ، يكون استعلام البحث غير مهم. وهذا يعني أن صفحات EEAT المرتفعة لا يزال بإمكانها الحصول على درجات "تلبية" منخفضة إذا تم اعتبارها غير مفيدة لاستعلام أو لا تلبي احتياجات بحث المستخدم.

تنص الإرشادات أيضًا على أنه عندما يبحث المستخدم عن معلومات حديثة جدًا (مثل الأخبار العاجلة ، على سبيل المثال) ، يمكن أن يحصل الموقع على تصنيف "فشل في تلبية" إذا كان المحتوى قديمًا أو عديم الفائدة لاستعلام المستخدم المحدد. وهذا يعني أن الصفحات التي تظهر في نتائج البحث لطلبات البحث الحساسة للوقت والتي تعرض محتوى عن أحداث سابقة أو منتجات قديمة أو معلومات قديمة سيتم تمييزها بأنها عديمة الفائدة ومنحها تصنيف "فشل في تلبية".

على الرغم من أهمية المحتوى الحديث ، يمكن أن يكون للمحتوى الأقدم تصنيف EEAT مرتفعًا دون التضحية بفائدته. هذا صحيح بالنسبة للمحتوى دائم الخضرة والمعلومات "الخالدة".

على سبيل المثال ، سيجد المستخدمون الذين يبحثون عن معلومات حول رونالد ريجان معلومات السيرة الذاتية مفيدة ، حتى لو كانت مكتوبة منذ سنوات عديدة. ومع ذلك ، فإن هذا غير صحيح بالنسبة لمواقع الويب التي لم تتم صيانتها أو المهجورة والتي تعرض محتوى محدثًا أو غير دقيق بشكل متكرر.

9. صفحات "فشل الاجتماع"

وفقًا للمبادئ التوجيهية ، فإن محتوى "الفشل في تلبية" المحتوى مفيد ومرضي للجميع تقريبًا. نتائج المحتوى غير مرتبطة بالاستعلام ، أو مليئة بحقائق غير صحيحة ، أو في حاجة ماسة إلى معلومات داعمة إضافية. بسبب هذه الأشياء ، لا يلبي هذا المحتوى هدف البحث الخاص بالمستخدم أو حاجته.

تشير الإرشادات إلى أنه قد يتم أيضًا تمييز المحتوى بأنه "فشل في الإيفاء" عندما يكون منخفض الجودة أو قديمًا أو قديمًا أو يستحيل استخدامه على جهاز محمول. تحدد الإرشادات أيضًا أنه من الممكن للمواقع أن تربح بين التقييمات.

في ما يلي بعض الأمثلة على نتائج المحتوى "الفاشلة" لطلبات بحث مختلفة:

المصدر: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

في هذه الأمثلة ، لم تحقق نتائج البحث نية المستخدمين ، وبالتالي حصلت على أدنى تصنيف ممكن "فشل في تلبية".

10. صفحات متوسطة الجودة

في الإرشادات ، لاحظنا أن المراجعين قد يصنفون جودة الصفحة في أي مكان من الأعلى إلى الأدنى.

تحدد Google كل تصنيف والخصائص التي تمثل هذا التصنيف. أحد أكثر الأشياء إثارة للاهتمام هو تعريف الصفحة ذات الجودة "المتوسطة" ، الجزء الأول ، القسم 6.0.

تنص Google على وجود نوعين من الصفحات متوسطة الجودة:

• لا يوجد شيء خاطئ في الصفحة ، ولكن لا يوجد شيء مميز عنها أيضًا.
• تحتوي الصفحة على مزيج من الخصائص عالية الجودة ومنخفضة الجودة.

ينتقل النوع الأول من الصفحات متوسطة الجودة مباشرة إلى صميم ما يتطلبه الأمر للتميز في المحتوى. يمكنك أن تفعل كل شيء بشكل صحيح من ناحية تحسين محركات البحث ، ولكن إذا لم يكن هناك شيء فريد أو مميز بشأن صفحتك / المحتوى الخاص بك ، فلا يمكنك توقع حصولها على ترتيب جيد.

من Google ، هذا مثال على صفحة ذات جودة متوسطة. موقع الويب من مصدر موثوق به ، ولكن المحتوى "مقبول" فقط:

المصدر: https://guidelines.raterhub.com/images/wwkIefPANGgopvKzCYmt.jpg

الوجبات السريعة الرئيسية من إرشادات بحث Google المحدثة

مع آخر التحديثات لإرشادات بحث Google ، أصبحت أهمية المحتوى الموثوق وعالي الجودة أكبر من أي وقت مضى.

1. الحاجة إلى محتوى الخبراء ضخمة

كما أوضحت Google في مناقشاتها حول EEAT و YMYL ، فإن الحاجة إلى محتوى خبير ضخمة.

تقدر Google الصفحات ذات المستويات العالية من الخبرة ، والخبرة ، والسلطة ، والجدارة بالثقة. ستكافأ مواقع الويب ومنشئي المحتوى الذين يدافعون عن هذه الأشياء من خلال توظيف كتاب خبراء وتوظيفهم على جهودهم. هذا صحيح بشكل خاص لصفحات YMYL.

نظرًا لأن صفحات YMYL مهمة جدًا ولديها إمكانية كبيرة للتأثير إيجابًا أو سلبًا على حياة القارئ ، فإن Google تضعها تحت فحص شديد. وهذا يعني أن المواقع المتخصصة في هذه الصفحات تحتاج إلى توظيف كتاب خبراء ومنشئي محتوى. ثمن عدم القيام بذلك مرتفع للغاية لكل من مواقع الويب والقراء على حد سواء.

لحسن الحظ ، عندما توظف مواقع الويب كتابًا خبراء لتحسين EEAT لصفحتهم وكتابة صفحات YMYL مهمة ، فمن المرجح أن يتمتعوا بتصنيفات أعلى في فهرس Google وموقع كرائد في الصناعة.

2. السمعة مهمة

تؤكد التحديثات الأخيرة لإرشادات مُقيِّم البحث في Google على أهمية سمعة موقع الويب / صانع المحتوى وخبرته عند تحديد جودة الصفحة.

تغطي Google بشكل شامل الطرق المختلفة التي يمكن أن تؤثر بها السمعة على جودة الصفحة وتنص على أفضل الطرق للبحث في هذا العامل الحيوي. على سبيل المثال ، توصي الإرشادات باستخدام مواقع ومصادر الطرف الثالث للبحث في مواقع الويب ومنشئي / مؤلفي المحتوى ، الجزء الأول ، القسم 3.3.3.

توصي Google باستخدام مقالات إخبارية عالية الجودة ومواقع إعلامية للبحث عن معلومات حول سمعة أحد مواقع الويب.

المصدر: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

3. يجب عليك إنشاء محتوى يفيد المستخدمين

مع إضافة مفهوم "الغرض المفيد" في السنوات الأخيرة ، من الواضح أن Google تنظر إليه على أنه المحدد الرئيسي لجودة الصفحة.

إذا لم يكن للصفحة أي غرض مفيد واضح للمستخدمين ، فإنها تحصل تلقائيًا على تصنيف منخفض من مقيمي البحث. يخبرنا ذلك كثيرًا عن عقلية المستخدم أولاً في Google ، وكيف يجب أن نتعامل مع كل جزء من المحتوى نقوم بإنشائه.

ينعكس هذا المفهوم في إرشادات Google الأخرى ، بما في ذلك أفضل الممارسات الأساسية الموجزة والموجزة في أساسيات بحث Google:

المصدر: https://developers.google.com/search/docs/essentials؟visit_id=637446451332933142-1925176324&rd=1#quality_guidelines

استمر في تنمية مهارات تحسين محركات البحث وتحسين المحتوى الخاص بك باستخدام EEAT

لا يتوقف أفضل خبراء التسويق وتحسين محركات البحث عن التعلم أبدًا ، خاصةً مع التغييرات المنتظمة في خوارزمية Google. للبقاء على اطلاع بأحدث أخبار تسويق المحتوى وتحديثات تحسين محركات البحث ، اشترك في كتابة مدونة.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا وجدت أن إنشاء المحتوى الخاص بك قد تأخر مع تحديث EEAT الأخير ، فإن كتاب المحتوى الخبراء لدينا هنا للمساعدة. لطالما كانت الأولوية الأولى لنا هي الأشخاص ، ونحن نطابق أفضل كاتب مع احتياجات عملك.

استكشف متجر المحتوى الخاص بنا لاختيار أفضل نوع من المحتوى لاحتياجاتك.

نُشرت هذه المدونة في الأصل عام 2021. وتم تحديثها في يناير 2023.