مراجعة Google Search Console

التعريف بالأداة

لقد فكرنا في إضافة أدوات مشرفي المواقع من Google والتي تم تغيير علامتها التجارية الآن إلى "Search Console" لفترة من الوقت. من ناحية ، إنها أداة مجانية في حين أن الأدوات الأخرى التي نظرنا إليها يتعين عليك دفع ثمنها. من ناحية أخرى ، صُنعت بواسطة Google ، بدلاً من محاولة عكس هندسة Google. لكن Search Console أصبحت حقًا أداة مفيدة للغاية وربما تكون الآن في مرحلة يمكن أن تحل فيها محل الأدوات المدفوعة مقابل بعض المستخدمين.

إن الشيء الرئيسي في Search Console والذي يختلف عن الأدوات الأخرى التي قمنا بمقارنتها هو أنه يمنحك فقط بيانات على نطاقك الخاص ، وليس منافسيك. لاستخدامه ، عليك التحقق من ملكيتك للموقع عن طريق الربط بحساب تحليلات جوجل الخاص بك أو تحميل ملف أو علامة وصفية على موقع الويب الخاص بك. من خلال القيام بذلك ، يمكنك فتح الكثير من البيانات المفيدة والمجانية من Google.

ستجد داخل Search Console عددًا من الأدوات المفيدة لتحليل موقعك وإبلاغ Google بالمعلومات المتعلقة بموقعك (خرائط المواقع ، والاستهداف الدولي ، والتنصل من الروابط). في هذه المراجعة ، سنركز على بعض ميزات Search Console التي تتداخل مع الميزات التي قد تدفع مقابلها من الأدوات الأخرى لمساعدتك في تحديد ما إذا كان من الممكن التبديل بعيدًا عن الأدوات المدفوعة إلى أداة Google المجانية.

بيانات جوجل

أفضل وأسوأ شيء في Google Search Console هو أنه يوفر البيانات مباشرة من فم الحصان. بيانات الارتباط التي تحصل عليها هنا هي الروابط التي تعرف أن Google قد عثر عليها. تعرض لك تقارير الزحف المشكلات التي حددتها Google. سواء وجدت هذا مفيدًا أو مقلقًا ، سيعتمد على مدى ثقتك في Google لتقديم بيانات دقيقة وصادقة إلى مُحسّنات محرّكات البحث. هناك بالتأكيد خوف بين العديد من مُحسّنات محرّكات البحث الذين أعرفهم من أن بيانات وحدة التحكم في البحث يمكن أن تكون مضللة وأن Google لا تكشف عن جميع البيانات التي تحتفظ بها على موقعك. بالنسبة لي شخصيًا ، أستخدم بيانات Google جنبًا إلى جنب مع بيانات الجهات الخارجية الأخرى عند إجراء البحث.

ربط البيانات

تتمثل إحدى أفضل ميزات Search Console في أنه يمكنك الحصول على بيانات الارتباط الموجودة لدى Google على موقعك. يعرض تقرير "الروابط إلى موقعك" الروابط التي وجدها Google تشير إلى موقعك من مواقع أخرى بالرغم من أنه وفقًا لـ Google "قد لا يتم إدراج جميع الروابط إلى موقعك. هذا امر طبيعي."

بالنسبة للمواقع الكبيرة التي تحتوي على الكثير والكثير من الروابط ، فإن أخذ العينات من بيانات الارتباط هذا يعني أن Google لن تعرض لك جميع الروابط الموجودة هناك ، لذلك ستظل بحاجة إلى مصدر بيانات تابع لجهة خارجية مثل Open Site Explorer أو MajesticSEO لإعطائك صورة كاملة لجميع الروابط الخاصة بك. ومع ذلك ، إذا كنت تقوم بمراجعة الروابط الخاصة بك ، على سبيل المثال كجزء من تدقيق الروابط ، فإنني أوصي بالتأكيد بالبدء بالارتباطات التي يبلغ عنها Google في Search Console حيث إنها روابط تخبرك Google بأهميتها.

تصنيفات الكلمات الرئيسية أو "تحليلات البحث"

لم تعجب Google مطلقًا بتقارير التصنيف الجارية الخاصة بـ SEO باستخدام أدوات الجهات الخارجية مثل AWR ، ومن ثم كان هناك اهتمام كبير عندما بدأت Google في عرض تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك في أدوات مشرفي المواقع (كما كان معروفًا في ذلك الوقت). على الرغم من أن Google لا تشير أبدًا إلى هذه التصنيفات على أنها تصنيفات.

عندما تم إطلاق هذه البيانات لأول مرة كانت عديمة الفائدة إلى حد كبير. ستخبرك Google أن موقعك كان يحتل المرتبة الثالثة لكلمة رئيسية ضخمة مثل "السيارات" بينما في الواقع لن يظهر موقعك أبدًا في أي مكان في أفضل 100 نتيجة. لحسن الحظ ، أصبحت هذه البيانات أكثر فائدة مع نمو مجموعة الأدوات وتمنحك Google الآن تقديرات ليس فقط لموضعك لكلمة رئيسية ولكن أيضًا عدد مرات الظهور والنقرات لموقعك على تلك الكلمة الرئيسية في نتائج Google.

لا تزال البيانات غير دقيقة تمامًا. إذا قمت بالتحقق من وضع Google في الإبلاغ عن كلمتك الرئيسية ، فمن المحتمل أن تجد موقعك في موضع مختلف. ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن التصنيفات تتقلب مع العديد من العوامل هذه الأيام ، فإن الأرقام التي يعرضها Google في Search Console هي متوسط. من المحتمل أيضًا أن يرجع ذلك جزئيًا إلى حقيقة أن Google لا تريد تقديم بيانات دقيقة لتحسين محركات البحث في Search Console.

مع إزالة بيانات استعلام البحث من Google Analytics في عام 2014 ، ربما تكون البيانات المقدمة الآن في Search Console هي أفضل المعلومات المتاحة لكبار المسئولين الاقتصاديين حول الكلمات الرئيسية التي تحيل الزوار إلى موقع الويب الخاص بك. في رأيي ، هذا يجعل هذا أداة أساسية لأي شخص يشارك في تحسين محركات البحث.

تقارير الزحف ومراجعة الموقع

تتمثل إحدى الميزات المشتركة بين Search Console وعدد من الأدوات التي استعرضناها في هذا التقرير في أدوات الزحف والفهرسة المتنوعة. توفر معظم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) نوعًا من أداة الزحف التي تقوم بمسح صفحات موقعك لتقليد الطريقة التي يقوم بها محرك البحث بفهرسة صفحاتك ، والبحث عن الأخطاء والمناطق التي يمكنك من خلالها تحسين إعداد تحسين محركات البحث الفني. تحتوي Search Console على تقارير متنوعة قد تحل محل بعض مشرفي المواقع محل الحاجة إلى أدوات خارجية مدفوعة الأجر للقيام بهذه المهمة. في Search Console ، توجد تقارير متنوعة ستجدها مفيدة جدًا عند إجراء مراجعة على الصفحة لتحسين محركات البحث. يعد التنقل عبر التقارير في Search Console أمرًا غير بديهي بشكل فظيع ، لذا قد تحتاج إلى النقر هنا للعثور على هذه الأدوات ؛

حالة الفهرس - تمنحك لقطة لعدد الصفحات من نطاقك في فهرس Google - وهي ميزة رائعة لتحديد المشكلات مثل الانخفاض أو الارتفاع المفاجئ في الصفحات المفهرسة (الناتجة عن التكرار) ولكن بخلاف الأدوات المدفوعة مثل مدقق موقع الويب في SEO Powersuite ، فإن Google لا تفعل ذلك. لن نعطيك قائمة بالصفحات الدقيقة في الفهرس.

أخطاء الزحف - يعرض لك عناوين URL حيث عثر محرك بحث Google على أخطاء مثل الروابط المعطلة ("أخطاء 404"). يعد هذا تقريرًا مفيدًا حقًا لأنه لا يعرض لك الروابط المعطلة فحسب ، بل يعرض أيضًا الصفحات التي يرتبطون بها من خلالها. راقب هذا التقرير وقم بإصلاح أي روابط معطلة بانتظام لمنع فقدان ملكية الرابط وإسقاط المحتوى من فهرس Google. شخصيًا ، من المرجح الآن أن أستخدم تقرير خطأ الزحف في Google Search Console أكثر من استخدام مدقق موقع الويب للعثور على الروابط المعطلة على موقعي وإصلاحها. يبدو أن Google تعثر فقط على المشكلات التي لا تكتشفها الأدوات الأخرى أبدًا.

تحسينات HTML - ميزة أخرى للعديد من أدوات تحسين محركات البحث المدفوعة هي تقرير عن الأخطاء في عناصر تحسين محركات البحث الشائعة مثل عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية. في تقرير تحسينات HTML داخل Search Console ، يمكنك الآن الحصول على هذه البيانات مباشرة من Google. المعلومات هنا هي أعلى مستوى وليست مفصلة كما تحصل عليها من أداة زحف مدفوعة ولكن لا تزال بعض التوصيات المفيدة ومؤشرًا جيدًا على مشكلات الصفحة التي تعتقد Google أنها الأكثر أهمية.

يتمثل الجانب السلبي لاستخدام Search Console في تدقيق مواقع الويب في أنه يمكنك فقط الحصول على هذه البيانات على المواقع التي تمتلكها ، مما يعني أنك إذا كنت تريد تدقيق موقع لعميل تحسين محركات البحث المحتمل كجزء من عرض تقديمي ، فستحتاج إما إلى الوصول إلى أدوات مشرفي المواقع الخاصة بهم أو ستحتاج إلى أداة زحف تابعة لجهة خارجية.

PageSpeed ​​Insights

هناك شيء مندهش لا يظهر بشكل أكبر في التوصيات على الصفحة التي قدمتها أدوات تحسين محركات البحث المدفوعة مقابل تحسين محركات البحث التي نظرنا إليها وهي سرعة الصفحة.

تعد أداة إحصاءات PageSpeed ​​الممتازة من Google المخفية ضمن "موارد أخرى" في Search Console (لا تحتاج في الواقع إلى تسجيل الدخول إلى Search Console لاستخدام هذه الأداة). سيؤدي هذا إلى الزحف إلى موقعك وتقديم توصيات لطرق زيادة سرعة الصفحة للحصول على أداء أفضل. لا تزال سرعة الصفحة تمثل مشكلة كبيرة في العديد من المواقع التي أراها ويمكن أن تؤثر أيضًا على تصنيفاتك في نتائج البحث ، لذا فهي بالتأكيد أداة أساسية بالنسبة لي عند تدقيق موقع ويب وتوصيات Google لتحسين سرعة الصفحة مفيدة حقًا للمطورين.

سعر

يجب أن يكون السعر الأكثر جاذبية في أدوات مشرفي المواقع. كما هو الحال مع منتجات Google الأخرى مثل Analytics و Tag Manager ، فهو مجاني تمامًا للاستخدام. يساعد هذا في تسوية ساحة اللعب عندما يتعلق الأمر ببيانات تحسين محركات البحث لأنه سواء كان لديك ميزانية بمليون جنيه لتحسين محركات البحث أو كنت فرقة رجل واحد ، يمكنك الوصول إلى نفس البيانات والتقارير من Google. لن يتمكن محترف تحسين محركات البحث (SEO) من استبدال الأدوات المدفوعة بـ Search Console حتى الآن ، ولكنه أصبح أكثر فائدة وقد يحل في الوقت المناسب محل الحاجة إلى أدوات أخرى مثل مدققي مواقع الويب الذين تجدهم داخل Moz و Raven و SEO Powersuite.

استنتاج

قد يكون من الجيد أن تصبح Google أكثر شفافية وتقوم بإبلاغ المزيد من البيانات إلى مشرفي المواقع. بالطبع الأمر متروك للفرد سواء اخترت الوثوق بهذه البيانات أم لا. في كلتا الحالتين ، يمنحك Search Console خطًا مباشرًا إلى Google وأود أن أوصي بإعداده لأي موقع تعمل عليه تحسين محركات البحث. بينما استبدلت بعض أدواتي المدفوعة بالتقارير التي يمكنني الآن الحصول عليها من Search Console (مثل الروابط المعطلة على سبيل المثال) ، أعتقد أنه سيظل هناك مكان لأدوات الطرف الثالث المدفوعة التي تم إنشاؤها باستخدام ميزات لتحسين محركات البحث والوكالات الجادة.