وجهات نظر جوجل: فهم آلياتها وتداعياتها

يعد Google Perspectives مرشحًا جديدًا في بحث Google ينضم إلى المرشحات الحالية مثل صور Google ومقاطع فيديو Google وأخبار Google وغيرها. عند النقر على مرشح Google Perspectives، يزودنا محرك البحث بمجموعة مختارة من الصفحات التي يوجد بها محتوى أكثر ارتباطًا بالتجارب الشخصية بدلاً من المحتوى الذي يركز على تحديد المواقع التقليدية.

ومن خلال هذه الوظيفة الجديدة المدعومة بالذكاء الاصطناعي ، تهدف جوجل إلى تعزيز المحتوى الحقيقي والأصيل والفريد الذي يتحدث عن التجارب الشخصية، وهو ما كانت تفعله بالفعل منذ بعض الوقت في نتائج البحث العامة.

هذا التحديث الجديد لمحرك البحث مثير للاهتمام، أليس كذلك؟ كمستخدمين، سنكون قادرين على العثور بسهولة أكبر على المحتوى الحقيقي وليس فقط المحتوى الذي يركز على المبيعات. ولكن، كعلامة تجارية، ما الذي يمكنك توقعه؟ لا تقلق، لأن كل شيء لم يضيع. في هذه المقالة، سنتعمق أكثر في منظورات Google وكيفية تكييف إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك مع هذا السيناريو الجديد.

ولكن قبل المتابعة، ضع في اعتبارك أن وظيفة Google Perspectives قد لا تكون متاحة بعد في موقعك. ومع ذلك، ترقبوا ذلك لأنه قد يصل في أي لحظة، ومن المحتمل جدًا أن يصل إلى الأجهزة المحمولة قبل سطح المكتب.

كيف تعمل وجهات نظر Google وكيف تبدو تجربة البحث

يعمل Google Perspectives تمامًا مثل أي علامة تبويب أخرى في محرك البحث. كمستخدم، ما عليك سوى كتابة سؤالك أو استعلامك في شريط البحث وتحديد مرشح المنظورات لرؤية النتائج.

كما ترون في الصورة، على الأقل في إصدار الهاتف المحمول، فإن الطريقة التي تظهر بها النتائج تختلف تمامًا عن القسم العام لبحث Google، وتشبه من الناحية الجمالية المزيد من المنصات مثل Pinterest.

السبب وراء ولادة وجهات نظر جوجل

يرجع ولادة المنظورات جزئيًا إلى نمو عمليات البحث على شبكات التواصل الاجتماعي مثل Instagram أو TikTok، وخاصة بواسطة الجيل Z. وفقًا لدراسة أجرتها Google، استخدم 40% من هذه الفئة الديموغرافية شبكات التواصل الاجتماعي لعمليات البحث. لذلك، يهدف Perspectives إلى أن يكون هجومًا مضادًا وبحثًا بديلاً حيث يمكننا العثور على ما يمكننا رؤيته على الشبكات الاجتماعية: نتائج تركز بشكل أكبر على المحتوى الذي أنشأه الأشخاص وإظهار تجارب حقيقية.

ولكن هذا ليس كل شيء، فقد لاحظت جوجل أيضًا أنه عندما يريد المستخدمون العثور على نتائج بحث بمنظور أكثر إنسانية، فإنهم يضيفون كلمة "Reddit" في نهاية سؤالهم. بهذه الطريقة، لا يصادفون جميع الصفحات التي تركز على تحسين محركات البحث والتي تم إنشاؤها بهدف تسويقي أكبر ويمكنهم الانتقال مباشرة إلى التجارب الحقيقية، وهو ما يوجد على هذه الشبكة الاجتماعية.

تهدف Google إلى تجنب ذلك من خلال تقديم المزيد من النتائج الإنسانية والحقيقية.

ما نوع المحتوى الذي ستجده في Google Perspectives؟

أعلنت جوجل أن الهدف من مرشحها الجديد هو إظهار "الجواهر المخفية" للمستخدمين، أي المحتوى الذي كان من الصعب في السابق العثور عليه على صفحة بحث جوجل العامة، مثل منشور مدونة أقل شهرة أو تعليق في أحد المنتديات. ولكن، كما ذكرنا من قبل، فإن هذا شيء يريدون أيضًا تنفيذه في خيار البحث العام.

لذلك، في مرشح المنظورات وفي صفحة البحث العامة، سترى العديد من النتائج التي يشارك فيها الأشخاص تجاربهم الخاصة، بالإضافة إلى المحتوى الذي كتبه خبراء في هذا الموضوع.

ومع ذلك، ستأخذ Google أيضًا في الاعتبار عند ترتيب هذه المحتويات، مثل مدى فائدة النص وجودته.

ولكن حذار! في Google Perspectives، لن نرى النتائج النصية فحسب، بل سنرى أيضًا مقاطع الفيديو وحتى الصور ووسائل التواصل الاجتماعي.

باختصار، المحتوى الذي ستجده على Google Perspectives هو المحتوى الذي يحكي تجارب حقيقية مباشرة من قبل شخص ما، والذي يكتبه محترفون. إذا أشرنا إلى التنسيق، سنرى:

• فيديوهات يوتيوب
• مقالات المدونة والأخبار
• ردود المنتدى
• محتوى وسائل التواصل الاجتماعي

حقائق ممتعة: هذا هو نوع المحتوى الذي لن تراه على Google Perspectives

هل تعرف ما يسمى بموضوعات YMYL؟ تشير هذه الأحرف الأولى إلى مفهوم "أموالك، حياتك" الذي تشمل فيه Google جميع المواضيع التي يمكن أن يكون لها تأثير كبير على سلامة المستخدمين، وصحتهم، واستقرارهم المالي، ورفاهيتهم.

يأخذ محرك البحث في الاعتبار كل المحتوى الذي تم إنشاؤه حول هذا الموضوع ويطبق معايير أكثر صرامة لتحديد المواقع مقارنة بالمحتوى الذي لا ينتمي إلى YMYL، مثل التأكد من أن مصادرها أكثر موثوقية.

وفقًا لتجربة الأشخاص الذين جربوا Google Perspectives بالفعل، يبدو أن هذا الفلتر لا يقدم نتائج عند البحث عن موضوعات YMYL (المتعلقة بالمال أو الصحة). ومن الطبيعي، كما قلنا، أن تركز علامة التبويب هذه على تقديم محتوى يعتمد على التجربة الشخصية لكل مستخدم، وهو ما قد يكون "خطيرًا". لذلك، يبدو أننا لن نرى محتوى يتعلق بالصحة أو السياسة أو الأمن.

ومع ذلك، في مجال المال، رأى المستخدمون أنه يقدم إجابات، وهو أمر مثير للفضول حقًا.

كيف تؤثر Google Perspectives على إستراتيجية تحسين محركات البحث التقليدية لديك؟

أهم شيء يجب أن تعرفه هو أن الترتيب الجيد في علامة التبويب "المنظورات" يساعدك على الترتيب جيدًا في علامة التبويب العامة لبحث Google أيضًا. في الواقع، تفكر Google أيضًا في إضافة قسم "المنظورات" في نتائج البحث ضمن علامة تبويب البحث العامة.

بالإضافة إلى ذلك، على الرغم من أن كل ما يتعلق بالكلمات الرئيسية وبناء الروابط وبنية موقع الويب يظل مهمًا، إلا أن أصالة المحتوى وأصالته وجودته ستلعب دورًا بارزًا للغاية.

كيفية تحسين عرض علامتك التجارية باستخدام Google Perspectives

تؤثر جميع تحديثات Google على موضع المحتوى، بعضها أكثر من البعض الآخر، ولكنها جميعها تؤثر. Google Perspectives ليس استثناءً، ومن المهم النظر فيه لتكييف إستراتيجية تحسين محركات البحث لدينا وجعلها أكثر فعالية.

فيما يلي بعض النصائح التي قد تكون مفيدة لمواصلة تحديد المواقع مع تقديم هذه الوظيفة الجديدة. سيساعدك الكثير منها أيضًا في إنشاء إستراتيجية أفضل لتحسين محركات البحث للمستقبل والتي يهدف بحث Google إلى إنشائها.

حدد القنوات التي حصلت على أعلى مرتبة في Google Perspectives

قد يكون من المثير للاهتمام تحليل القنوات التي تميل إلى الحصول على أعلى مرتبة في Google Perspectives عند إجراء عمليات البحث ذات الصلة بمكانة السوق الخاصة بك. يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في اختيار النظام الأساسي الذي قد يكون أكثر إثارة للاهتمام لتطوير المحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال، لاحظ بعض المستخدمين أنه بالنسبة لتخصصهم، تظهر منصات مثل YouTube أو Quora بشكل متكرر في نتائج بحث Perspectives.

أصبحت إرشادات EEAT أكثر أهمية من أي وقت مضى

إن إرشادات EEAT هي متطلبات تأخذها Google على محمل الجد عند تصنيف المحتوى، خاصة في موضوعات YMYL، لكننا سنضعها جانبًا لأنها لن تظهر كثيرًا في Google Perspectives كما رأينا.

يرمز EEAT إلى الخبرة والخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة. لذلك، إذا كنت تريد وضع المحتوى الخاص بك بشكل أفضل في المنظورات، فيجب عليك:

• أظهر سبب كون خبرتك في هذا الموضوع حقيقية. يمكن القيام بذلك باستخدام الصور أو مقاطع الفيديو أو الشروحات المحددة.
• الإشارة إلى أن المحتوى تمت كتابته أو مراجعته بواسطة خبير في الموضوع. يمكنك أيضًا الاستشهاد بمصادر موثوقة.
• إنتاج محتوى باستمرار حول موضوع معين أو مكانة معينة في السوق.
• قم بدمج المزيد من التفاصيل الشخصية في المحتوى لإضفاء المصداقية على النص. يمكنك مشاركة تجاربك الشخصية أو معلومات عن حياتك اليومية.

لا تكن مثيرًا للجدل كثيرًا

في حين أن مجلة Perspectives تقدر التجارب الشخصية والمحتوى الأكثر أصالة قدر الإمكان، إلا أن كل شيء يجب أن يكون باعتدال. ما أعنيه بهذا هو أن Google لا يعجبها عندما يبتعد المحتوى الخاص بك كثيرًا عن الاتجاه السائد ويشجع على توليد الأفكار والمناقشات المتعارضة.

تكمن الحيلة هنا في التوازن: يجب أن تكون أصليًا ولكن ليس هامشيًا للغاية، على الأقل لتضع نفسك في أفضل مكان ممكن في بحث Google ومنظورات Google.

إنشاء منتدى داخل موقع الويب الخاص بك

نظرًا لأن Perspectives (وGoogle بشكل عام) ستكافئ المحتوى الحقيقي بشكل كبير، فقد يكون إنشاء قسم مناقشة داخل موقع الويب الخاص بك فكرة رائعة لإنشاء محتوى من إنشاء المستخدمين وإظهار صفحتك في هذا القسم الجديد لتحسين موضعها.

قد يكون هناك خيار آخر يتمثل في تحسين قسم التعليقات في موقع الويب الخاص بك والتفاعل مع المستخدمين من خلاله.

تفاعل أكثر مع مجتمعك على وسائل التواصل الاجتماعي والمنتديات

تعد وسائل التواصل الاجتماعي والمنتديات من بين المحتويات التي سنجدها كثيرًا في Google Perspectives. باعتبارك علامة تجارية أو منشئ محتوى، من المثير للاهتمام تعزيز التعليقات ومشاركة الجمهور.

شجعهم على التعليق والرد على تعليقاتهم وإقامة مناقشات بناءة. قد يكون من المفيد أيضًا تعزيز إستراتيجية UGC (المحتوى الذي ينشئه المستخدم) ونشر المزيد من هذا النوع من المحتوى لإضفاء الواقع والأصالة على علامتك التجارية، مما يزيد من فرص ظهورك في علامة تبويب البحث هذه.