استطلاع رأي: هل تتحمل Google مسؤولية تحديث خوارزمية البطريق الخاصة بها؟

ولذا ننتظر. . .

في العامين الماضيين ، شهدنا زيادة في عدد العملاء الذين يأتون إلى شركتنا لأنهم تأثروا بعقوبة حسابية أو يدوية. نقدم للعديد من هؤلاء العملاء ما نسميه تقييمات العقوبات ، وهي عبارة عن سلسلة من المستندات الهندسية المتعمقة التي تحدد نوع العقوبة التي يعاني منها الموقع ، وتقدم خارطة طريق للتعافي من العقوبة بالإضافة إلى توصيات قابلة للتنفيذ من أجل التخفيف من المخاطر المستقبلية. نحن نعمل مع مواقع معاقبة من جميع الأحجام ، بعضها مرتبط بشركات كبيرة ، والبعض الآخر ينتمي إلى شركات صغيرة إلى متوسطة الحجم.

لقد أصبحنا جيدًا حقًا في مهام مثل تحديد العقوبة وتنظيف ملف تعريف الروابط الخلفية. لقد نجحنا في إخراج عدد من العملاء من تحت وطأة الوزن المنخفض للإيرادات للعقوبات الخوارزمية واليدوية على حدٍ سواء. لكن في الآونة الأخيرة ، نفد صبر عدد من عملائنا الذين تعرضوا للعقاب. إنه ليس أي شيء قمنا به ، وليس بسبب أي شيء يمكننا القيام به. نحن ، مع بقية صناعة تحسين محركات البحث ، ننتظر 10 أشهر لتحديث Google Penguin التالي.

كما يدرك المتخصصون في مجال التسويق عبر البحث ، من أجل التعافي حقًا من عقوبة Penguin ، تحتاج Google إلى تحديث العناصر المحددة التي تدير هذا الجزء من الخوارزمية الخاصة بهم. قامت Google بتحديث خوارزمية Penguin مرتين سنويًا ، كل 6 أشهر تقريبًا:

• Penguin 1.0 - 24 أبريل 2012
• Penguin 1.1 - 26 مايو 2012
• Penguin 1.2 - 5 أكتوبر 2012
• Penguin 2.0 - 22 مايو 2013
• Penguin 2.1 - 4 أكتوبر 2013

عادةً ما يتم تحديث Penguin وفقًا لجدول التحديث العام في مايو / أكتوبر. ومع ذلك ، حدث التحديث الأخير منذ أكثر من 10 أشهر. أدت ردود الفعل من الوحدات الصوتية في صناعة تحسين محركات البحث إلى سلسلة كاملة ، حيث عبر الكثيرون عن الإحباط نيابة عن عملائهم المعاقبين ، بينما دافع آخرون عن حق Google كشركة خاصة في تعديل منتجهم على النحو الذي يرونه مناسبًا.

أضف صوتك إلى المناقشة من خلال الاستطلاع أعلاه.

مع القوة العظيمة تأتي المسؤولية العظيمة

هناك عدد من الحجج القوية والقوية التي تدعم موقفًا مفاده أن Google مدينة لمجتمع مشرفي المواقع بالتحديث ، وقريبًا. إن القول بأن Google يهيمن على مشاركة البحث عبر الإنترنت هو أمر بخس. عند الفحص الأخير ، كانت حصة Google في سوق البحث التي تم الإبلاغ عنها قريبة من 68٪ لكن معظم خبراء الصناعة يعتقدون أن الحصة الحقيقية لسوق البحث في Google تتراوح بين 80٪ و 90٪ في بعض القطاعات.

هناك أيضًا الكثير ممن يعتقدون أن Google تهدف إلى جعل الغشاشين يدفعون ثمن جرائمهم بعقوبة لا تُنسى ، وأن هذا التأخير يفعل ذلك تمامًا ، خاصةً إذا لم يكن هناك تحديث حتى عام 2015. Google هي اللعبة الوحيدة في المدينة عندما يتعلق الأمر التسويق عبر الإنترنت. يجادل البعض بأن تنويع مسارات تحويل الدخل عبر الإنترنت هو المفتاح لإزالة نفسك من تحت إبهام Google ، لكنني لا أرى خيارًا ثانيًا قابلاً للتطبيق لإبراز إمكانية تقديم Google لعمل تجاري.

الأمر الأكثر إحباطًا هو أن Google أصدرت حكمًا على مشرفي المواقع في كل مكان من خلال تأطير التغييرات الخوارزمية في ضوء أخلاقي. بينما يرتبط كل من "الأخلاق" و "الأخلاق" بالصواب والخطأ ، فإن الأخلاق هي المبادئ التوجيهية التي يتم فرضها على الفرد بواسطة مصدر خارجي (فكر في الدين أو الحكومة أو في هذه الحالة ، Google). لكي يفرض هذا المصدر الخارجي معيارًا أخلاقيًا على المجتمع ، فإنه يحتاج إلى القوة. في هذه الحالة ، يتم منح هذه القوة إلى Google من خلال استخدامها على نطاق واسع. سواء أكانت عادلة أم مقصودة أم لا ، فإن ربحية العديد من الشركات وسبل عيش الكثير من الأفراد تتوقف على تقلبات خوارزميات البحث في Google.

يبدو أن Google تتبنى هذا الدور باستخدام لغة مثل تلك التي ظهرت في مقالة Matt Cutts للإعلان عن تحديث Penguin الأصلي في أبريل 2012 بعنوان "خطوة أخرى لمكافأة المواقع عالية الجودة". أوضح كاتس في المقال أن Google مهتمة بمكافأة "الأخيار" على الإنترنت:

"الهدف من العديد من تغييرات الترتيب لدينا هو مساعدة الباحثين في العثور على المواقع التي توفر تجربة مستخدم رائعة وتفي باحتياجاتهم من المعلومات. نريد أيضًا أن يقوم "الأشخاص الطيبون" بإنشاء مواقع رائعة للمستخدمين ، وليس فقط الخوارزميات ، ليروا جهودهم تكافأ. "

من الواضح هنا أن Google وضعت إطارًا للمحادثة المتعلقة بتحديثات الخوارزمية بالأبيض والأسود. أحسنوا وأجروا. حاول خداع خوارزمية Google وسيتم تمييزك ومعاقبتك. يطمح شعار شركة Google "لا تكن شريرًا" إلى أن يكون أكثر من مجرد بيان مهمة ، وبدلاً من ذلك يكون بمثابة رمز أخلاقي وضعه في صميم كل ما يفعلونه. في الواقع ، تقدم Google لمشرفي المواقع المعاقبين وسيلة للاعتراف بخطاياهم وتلقي الكفارة ، بعد أن حددت عملية الاسترداد في منتديات المساعدة الخاصة بهم.

ومع ذلك ، إذا كانت Google ستقدم هذا العلاج ، فليس لديهم مسؤولية لتأجيل نهاية الصفقة ومكافأة ندم المواقع المخالفة؟

كم عدد الشركات ، التي تتوقع تحديثًا في مايو ، قد بذلت العناية الواجبة في تنظيف ملفات تعريف الروابط الخاصة بها دون أي بقع ، مما أدى إلى مساعدة Google الكبيرة في تنظيف الإنترنت من الروابط غير العضوية في هذه العملية ، فقط لتظل تحت العقوبة بعد ما يقرب من عام الوقت ، وهلكت أرباح أعمالهم في غضون ذلك؟

الظلام المجهول للتحديث

أتوقع أن عدم قدرة Google على تحديث خوارزمية Penguin الخاصة بها لا تستند إلى الخبث المتعمد. من الأرجح أنه نظرًا لأنها تدمج البيانات من مئات الآلاف (الملايين؟) من ملفات التنصل التي حصلوا عليها خلال العام الماضي ، فإن تلك التجارب SERPs تزداد سوءًا بشكل ملحوظ ، وليس أفضل. هذه نتيجة متوقعة تقريبًا للتنصل الأعمى من مشاركة العديد من مشرفي المواقع (وتحسين محركات البحث) بعد معاقبتهم. إذا كانت نية Google استخدام بيانات التنصل لتحديد المواقع منخفضة القيمة وتحسين SERPs ، فإن أمامهم مهمة كبيرة. لدى Google الآن مهمة لا تحسد عليها تتمثل في فرز هذه الفوضى ، ومحاولة إرجاع أفضل نتائج بحث ممكنة في عالم ما بعد Penguin.

وتجدر الإشارة أيضًا إلى أنه حتى أسوأ من مناخ الإحباط الحالي هو احتمال المجهول. أولئك الذين يتوقعون فائدة من جهودهم لتقليم الروابط حريصون على تحديث الخوارزمية ، ولكن من الممكن أن نرى نتيجة أخرى غير متوقعة تمامًا. ماذا لو قامت Google بإعادة تعيين حسابات الوصلة الخلفية الخاصة بها ، فإنها تقوم بإجراء عدد من التغييرات الأخرى في نفس الوقت؟ مع كل تكرار لـ Penguin ، يصبح مصنف البريد الإلكتروني العشوائي من Google أكثر تقييدًا. هناك فرصة جيدة لحدوث ذلك في التحديث التالي ، حيث تقوم Google بتحريك الخط وتقليل التسامح مع ملف تعريف ارتباط خلفي مقبول.

إذا حدث هذا مع التحديث ، فهل سيتم إرضاء كل من يأمل في رؤية المكاسب؟ وإذا حدث ذلك الآن ، تمامًا مع بدء موسم التسويق في العطلات ، فما نوع الذعر والفوضى الذي نشهده؟ ربما يكون الشيطان الذي نعرفه أفضل من الشيطان الذي لا نعرفه.

بصرف النظر عن التوقعات والتكهنات ، كل ما يمكننا فعله هو انتظار Google ، الذي سمح أولاً بمكافأة المواقع على بناء الروابط ، لكنه عاقب لاحقًا تلك الروابط (والمواقع) لكونها فعالة جدًا في التأثير على التصنيفات. ولدينا الآلاف والآلاف من الشركات التي أهلكت أرباحها بفعل عقوبات Penguin ، إما من خلال الجهل بالإرشادات أو من خلال التلاعب المتعمد بها ، وتخصيص الكثير من الوقت والجهد والموارد لربط التقليم على أمل رفع العقوبة والعودة إلى النعم الجيدة من Google. لا يسعنا إلا أن نأمل أنه عندما نرى يومًا ما مردود أعمالنا لتقليم الروابط ، فإن مواقعنا تعتبر الأفضل لذلك.

تشير عبارة "لا تفعل شيئًا" إلى القدرة على المغفرة عندما "يتوب" موقع الويب عن خطاياهم. لقد عملت المواقع جاهدة على التوبة. لقد تعلموا دروسهم. يريدون ويحتاجون أن يغفر لهم.

ولذا ننتظر. . .