كيف تستعد لجوجل أمثل غروب الشمس | Voluum كبديل Google Optimize

Voluum كبديل لـ Google Optimize قد يجلب منهجًا أكثر توجهاً نحو الأداء إلى مجموعتك التسويقية. استخدم Voluum لتحقيق أهداف حملتك والعثور بسرعة على أفضل نسخة من صفحتك تحقق لك أكبر قدر من النتائج.

ما هو Google Optimize؟

يعد Google Optimize أداة اختبار وتحسين أ / ب تتيح للمستخدمين إجراء اختبارات سهلة لمعرفة ما إذا كانت التغييرات الطفيفة على موقع الويب تحصل على قوة دفع.

لكن Google أعلنت مؤخرًا أنها تحذف هذه الأداة. ستنضم Google Optimize قريبًا إلى مجموعة كبيرة الآن من الخدمات الأخرى في مقبرة Google اعتبارًا من سبتمبر 2023 ، مما يترك مستخدميها يبحثون عن بديل Google Optimize.

تم تصميم متتبع Voluum مع وضع اختبار A / B في الاعتبار. تختلف آلية الاختبار الخاصة به عن ما تقدمه Google ، ومع ذلك يمكن أن يكون Voluum بديلاً رائعًا لـ Google Optimize ، بل إنه يتجاوز في بعض الحالات الأصل .

دعونا ننظر في كيفية قيام Voluum بملء الفراغ الذي تركه Google Optimize.

لمن كلا المنصتين؟

يعد Google Optimize هو الأنسب لأصحاب مواقع الويب أو مالكي متاجر التجارة الإلكترونية الذين لا يعتمدون على الأرجح على حركة المرور المدفوعة. إنها أداة اختبار تحليلية جزئيًا تعمل على تحسين تجربة التصفح لزوار الموقع.

Voluum من ناحية أخرى هي أداة يستخدمها المعلنون المدفوعون في الغالب. تهدف مجموعة الميزات التي يقدمها إلى الجدول إلى تحقيق أقصى أداء من الأموال التي يتم إنفاقها على الإعلانات.

الفرق بين هذين العالمين غير واضح لأن مشهد التسويق الرقمي هو موطن للعديد من السيناريوهات المتداخلة. تدور Voluum حول التنوع ، والعمل مع منصات منفصلة ، وضبط مسار الحملة أثناء التنقل ، في حين أن القوة الأساسية لـ Google Optimize هي سهولة الاستخدام والاتصال الوثيق بخصائص Google الأخرى.

كم تكلفة كلا النظامين؟

لا شيء في الحياة مجاني - بصرف النظر عن المستوى المجاني من Google Optimize (إذا كنت لا تحسب الدفع باستخدام بياناتك). المستوى المتميز المليء بالميزات - Google Optimize 360 ​​- لم يعد مرخصًا بشكل منفصل ولكن يتم تقديمه كجزء من Google Analytics 360. وهذا بدوره يكلف حوالي 50000 دولار سنويًا.

مبلغ ضخم من المال عند مقارنته بخطط تسعير Voluum الأكثر تكلفة.

يأتي كل حساب Voluum مع نطاق تتبع مجاني وفريد ​​يسمح لك باستخدام تتبع إعادة التوجيه بأمان (سهل إذا كنت تريد تتبع حركة المرور على مواقع الويب التي لا يمكنك تحريرها ، على سبيل المثال - من الشبكات التابعة). كما أنه يدعم تتبع البكسل المتوافق مع Google أو Facebook (على الرغم من التتبع المباشر ، فإن خيارات اختبار A / B الخاصة بك محدودة: يمكنك اختبار العروض بعد توجيه الزائرين إلى صفحة مقصودة واحدة أولاً).

تأتي جميع خطط التسعير مع Automizer: أداة للتكامل والتشغيل الآلي لواجهة برمجة التطبيقات التي تتصل بشبكات الإعلانات الشهيرة ومحركات البحث والأنظمة الأساسية الاجتماعية (نعم ، بما في ذلك إعلانات Google و Facebook). تسمح لك عمليات الدمج بأتمتة بعض أجزاء عملك التسويقي باستخدام القواعد التي تستخدم منطق if / then.

مع خطط الأسعار الأعلى ، يمكنك الوصول إلى ميزات تصفية الروبوت أو اختبار A / B التلقائي بناءً على التعلم الآلي.

هل Voluum هنا ليبقى؟

نعم. Voluum هو منتج ناضج موجود منذ عقد من الزمان. لديها قاعدة مستخدمين متزايدة وفريق متخصص وراءها. تتوسع Voluum إلى أسواق جديدة ، وتستوعب المزيد والمزيد من حالات الاستخدام. بفضل وقت تشغيل الخادم بنسبة 100 ٪ منذ عام 2014 ، يعد هذا حلاً مستقرًا يمكنه دعم عملك.

Voluum كبديل Google Optimize

كلا المنصتين لم تكنا منافسين مباشرين. يعد Voluum أقرب إلى Google Analytics ولكن مع بعض الفروق المهمة التي غطيناها بالفعل في مقالة مدونة سابقة.

ومع ذلك ، نعتقد أن العديد من مستخدمي Google Optimize السابقين سيشعرون بتحسن كبير مع Voluum ، بفضل نهجها الموجه نحو أمان البيانات وتكامل واجهة المستخدم المرنة وواجهة برمجة التطبيقات.

نركز أدناه على العديد من ميزات Google Optimize وكيفية تكديسها مع ما تقدمه Voluum.

1. الاختبار

يمكن أن يعرض Google Optimize متغيرات مختلفة لنفس الصفحة لأجزاء عشوائية أو محددة بدقة من الجمهور. يسمح لك بما يلي:

• تحقق من إصدار صفحة الويب الذي يعمل بشكل أفضل على حركة المرور التي تحصل عليها من خلال اختبار A / B أو اختبار النسخ المختلفة من الأقسام.
• قسّم جمهورك واعرض إصدارات مختلفة من صفحة الويب وفقًا لمعايير المرور.
• قم بإجراء اختبارات التخصيص ، عندما يتم تعديل أجزاء من صفحة الويب لتناسب فئة سكانية معينة.

تسمح هذه الأشياء للشركات الصغيرة والمتوسطة بإدارة أعمالها بشكل أكثر كفاءة. الأمر سهل كما هو: امتداد متصفح واحد ويمكنك تعديل مواضع الأزرار أو التخطيطات الإبداعية ببضع نقرات بسيطة. ثم يستخدم Google Optimize البيانات من Analytics لإجراء القياسات.

تم تصميم Voluum خصيصًا لمسوقي الأداء. يسمح هذا الأسلوب للمستخدمين باختبار العديد من الأشكال المختلفة لصفحة الويب في وقت واحد ، أو إنشاء مسارات مفصلة قائمة على القواعد ، أو استخدام الذكاء الاصطناعي لتوزيع حركة المرور بين متغيرات صفحة الويب بالطريقة المثلى.

لاحظ أن كل متغير يحتاج إلى عنوان URL منفصل. يمكنك بسهولة تكرار موقع الويب الخاص بك وإجراء تغيير في أداة تصميم الويب الخاصة بك واختبارها.

بينما يتيح لك Google Optimize تحسين التجربة ، يفتح Voluum خيار الاختبارات الضخمة. استخدم أحد أبرز عملائنا Voluum لاختبار مئات الأشكال المختلفة للصفحة المقصودة - وهو أمر سيكون من الصعب جدًا القيام به باستخدام Optimize. يتيح لك Voluum اختبار الصفحات دون إضافتها إلى مسار التحويل - وهو مثالي للصفحات التي يتم إنشاؤها تلقائيًا أو لأعداد هائلة من الصفحات.

2. خيارات الاستهداف

يستخدم Google Optimize رؤى عميقة جمعتها خصائص Google الأخرى. يمكنك استهداف التغييرات بناءً على البيانات الديموغرافية أو السلوكية.

في Voluum ، يمكنك استخدام المسارات المستندة إلى القواعد لإرسال المستخدمين أيضًا إلى إصدارات مختلفة من صفحتك. يستخدم Voluum أكثر من 30 نقطة بيانات (مشتقة من وكيل المستخدم أو تلميحات العميل) ، بما في ذلك النقاط الشائعة مثل نوع الجهاز أو اللغة أو البلد ، وغير ذلك الكثير.

يقدّر المعلنون المدفوعون خيار إرسال الأشخاص إلى مسارات مختلفة بناءً على الموضع الذي تم النقر عليه (مكان محدد على صفحة الناشر حيث يتم عرض الإعلان) أو ما إذا كانت زيارة معينة فريدة أو متكررة. قد يحتوي كل مسار قائم على القواعد (يتم تنفيذه بترتيب قابل للتخصيص) على عدة صفحات مقصودة مع حركة مرور موزعة بعناية بينها باستخدام أوزان أو ذكاء اصطناعي. على سبيل المثال ، يمكنك تقسيم جمهورك بناءً على نوع الجهاز الذي يستخدمونه (iPhone أو Android) واختبار الأشكال المختلفة للصفحات المقصودة لهاتين المجموعتين بشكل منفصل.

من الصعب المبالغة في تقدير تحسين الذكاء الاصطناعي عندما تريد تحقيق أعلى أداء (ROI) ولكنك لا تريد أن تظل ملتصقًا بالشاشة على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.

3. خصائص جوجل

من الواضح أن خصائص Google مرتبطة ببعضها البعض. Google Analytics يغذي البيانات إلى Data Studio أو Optimize عبر API ويتم إدارة البرامج النصية للتتبع باستخدام Google Tag Manager.

يمكن لـ Voluum الاستفادة من البيانات من إعلانات Google من خلال تكامل واجهة برمجة التطبيقات الخاصة بها لمزامنة التكلفة على مستوى الحملة وتمرير بيانات التحويل (المسجلة باستخدام أي طريقة ، إما بكسل أو إعادة النشر) مرة أخرى إلى Google.

يمكنك أيضًا استخدام Google Tag Manager للتعامل مع برامج تتبع Voluum.

4. تقديم التقارير

Voluum هو أكثر بكثير من مجرد أداة اختبار A / B. يحتوي على محرك تقارير قوي يسمح لك بتحديد مجموعات دقيقة من البيانات في الوقت الفعلي لمعرفة ما يعمل بالتفصيل.

يأتي تحليل البيانات بعد اختبار A / B وفي Voluum ، يمكنك استخدام خيارات التجميع أو التنقل لاستخلاص استنتاجات دقيقة واتخاذ قرارات مستنيرة.

نادرًا ما يكون اختبار A / B أمرًا ثنائيًا. من المرجح أن تكون الإجابة على الصفحة التي تحقق أداءً أفضل أكثر دقة. قد تعمل صفحة واحدة بشكل أفضل على حركة مرور Android من المدن الكبرى.

بينما تعتمد معظم بدائل Google Optimize على إمكانات إعداد تقارير Google Analytics ، تقدم Voluum نهجها الخاص الذي تم تصميمه لتحليل كميات كبيرة من البيانات. مع مستويات متعددة للتنقيب وخيارات التجميع ، يمكنك تحديد نطاق البيانات المطلوب بسرعة والاطلاع على:

• كيف تعمل صفحة معينة على أنواع معينة من الأجهزة على اتصال WiFi مقابل اتصال الناقل.
• ما هو أداء صفحة الويب في مدينة محددة في فترة زمنية محددة
• كيف تعمل الصفحات المختلفة لنفس الجماهير

Voluum هو نهج سريع الخطى وموجه نحو الأداء للتسويق الرقمي

نحن لا نقول أن Voluum هو بديل 1 إلى 1 لـ Google Optimize - نحن نقول أن Voluum يقدم نهجًا مختلفًا لتحليل استراتيجية التسويق الخاصة بك وإدارتها والتي قد تعمل بشكل أفضل للعديد من الشركات.

إذا شعرت يومًا أن Google Optimize يفتقر إلى خيارات اختبار A / B أكثر قوة والتي من شأنها تسهيل إجراء اختبارات مكثفة أو لم ترغب في الاحتفاظ ببياناتك على خصائص Google - فإن Voluum يستحق التدقيق.

إذا احتجت في أي وقت إلى المزيد من الحل التحليلي ، مثل خيارات تصفية الروبوت أو التوزيع التلقائي لحركة المرور ، فإن Voluum لديه كل ذلك وأكثر.

إذا كنت ترغب في أي وقت مضى في التوسع خارج نظام Google البيئي والاستفادة من الإعلانات المدفوعة على شبكات الإعلانات الشهيرة وتجربة تنسيقات إعلانات بديلة ، فقد جعلك Voluum مغطى.

ضع في اعتبارك استخدام Voluum عن طريق التحقق من الإصدار التجريبي ، أو إذا كنت قد قمت بالفعل باستخدام Voluum ، فاحصل عليه وابدأ اليوم.

إيجابيات Voluum كبديل Google Optimize:

• يدعم اختبار A / B أو متعدد المتغيرات أو إعادة التوجيه
• بناء لاختبار الأداء السلبي
• محرك تقارير قوي
• التوزيع التلقائي لحركة المرور
• متكامل مع إعلانات جوجل
• متوافق مع اللائحة العامة لحماية البيانات

سلبيات Voluum كبديل Google Optimize:

• يعمل اختبار A / B للصفحات المقصودة مع تتبع إعادة التوجيه فقط
• ليس حل السحب والإفلات ، يتطلب من كل صفحة استخدام عنوان URL فريد
• لا يوجد تكامل مع Google Analytics