Google Marketing Live: ميزات الذكاء الاصطناعي الجديدة القادمة إلى البحث والتسوق وPmax والمزيد

الإعلانات المعززة بالذكاء الاصطناعي قادمة، ولن يقف أي شيء في طريقها. في مؤتمر Google Marketing Live الأخير، كشفت شركة البحث العملاقة عن مجموعة من ميزات الذكاء الاصطناعي الجديدة المقرر طرحها عبر مجموعة الإعلانات الخاصة بها خلال الأسابيع والأشهر القريبة. كم مرة يمكننا أن نقول "AI" في الفقرة الافتتاحية؟

إذا كانت المنتجات والأدوات والوظائف الإضافية التي تم الإعلان عنها حديثًا تحتوي على موضوع أو عبر الإنترنت، فهي عبارة عن تخصيص . سيتمكن المعلنون والعلامات التجارية بشكل متزايد من إصدار تعليمات لإنشاء مواد إعلانية جديدة استنادًا إلى مخزونهم الحالي وأصولهم وهويتهم المرئية واستخدامها. لا يقتصر الأمر على المزيد من الإعلانات فحسب، بل يتعلق أيضًا بالمزيد من الإعلانات ذات الشكل والمظهر الخاصين بك. نأمل أن يؤدي ذلك إلى تهدئة مخاوف التصميم ومؤلفي النصوص بشأن الروبوتات القادمة لوظائفهم.

بدون ترتيب معين، إليك ما يحدث في الأنبوب.

ابق على اتصال بالعلامة التجارية مع ميزات استوديو المنتجات الجديدة

إن القدرة على إنشاء صور ومقاطع فيديو بلمسة زر شيء واحد، وشيء آخر تمامًا إنتاج أمثلة تبدو وكأنها تنتمي إلى مكتبتك من الأصول الإعلانية الموجودة. تم طرح Google Product Studio قبل عام. لقد تضمنت أدوات سمحت لك بإنشاء خلفيات إضافية للمنتج وتحسين دقة الصور الملتقطة مسبقًا، كما أن سلبيات التعديل الجديدة تنقل قابلية استخدام المجموعة إلى المستوى التالي.

في Google Marketing Live، تعلمنا عن الإضافات التي تستخدم الذكاء الاصطناعي المولد للسماح لك بإنشاء صور منتج جديدة تمامًا من خلال الجمع بين المخزون الحالي والمطالبات بالصور والنص. ما عليك سوى البدء بلقطة منتج قياسية واحدة وتطبيق وصف للبيئة التي ترغب في رؤيتها فيها، أو صورة منفصلة تمثل تلك الجمالية. Voila ، مكتبة جديدة كاملة من المظاهر.

ستتمكن أيضًا من استخدامه لإنشاء مقاطع فيديو قصيرة وصور متحركة من صورة واحدة.

اجعل منتجاتك تنبض بالحياة من خلال إعلانات Shopping الشاملة

بقدر ما نحب إعلانات التسوق، إلا أن الشكل الجمالي لم يتغير كثيرًا خلال العقد أو نحو ذلك. لم يعد خيار الشاشة العلوية مقنعًا كما كان من قبل، فهل نجرؤ على اقتراح أنها تبدو الآن مسطحة بعض الشيء؟

يمكنك الآن استكمال صور منتجك بمقاطع فيديو قصيرة عن المنتج . يمكنك إنشائها، أو يمكن لعملائك ذلك. يمكن أن تحتوي على نصائح حول التصميم، أو تضع المنتج في سياق واقعي، أو تقدم أمثلة لعناصر أخرى من نفس النطاق. وستعرض Google أيضًا أوصافًا مكتوبة بالذكاء الاصطناعي للمنتج أسفل الفيديو لتوفير مزيد من المعلومات للمتسوق.

تم طرح تقنية Virtual Try-On من Google في الأصل العام الماضي، وهي متاحة الآن لإعلانات الملابس. بدءًا من القمصان الرجالية والنسائية، ستتمكن من أن تُظهر للمتسوقين كيف تبدو ملابسك على مجموعة متنوعة من أنواع الأجسام المختلفة، مما يوفر مستوى من الطمأنينة لم يكن متاحًا من قبل.

وأخيرًا، في فئة إعلانات التسوق لدينا دورات افتراضية ثلاثية الأبعاد . عند شراء الأحذية، فإن المنظر العلوي والجانبي التقليدي (بالإضافة إلى النعل، إذا كنت كريمًا) لا يكفي لإعطاء المتسوقين انطباعًا كاملاً. يمكنك الآن الحصول على رؤية 360 درجة للحذاء الذي تم إنشاؤه من مجموعة من الصور عالية الدقة، مما يسمح باستكشاف كامل من الكعب إلى أخمص القدمين. يضع لمسة جديدة تمامًا على الأشياء، أليس كذلك؟

توسيع عمليات البحث عن العلامات التجارية

وفقًا لجوجل، فإن 40% من عمليات البحث عن التسوق تتضمن إشارة إلى علامة تجارية أو بائع تجزئة. هذا يبدو صحيحا بالنسبة لنا.

وبدلاً من استخلاص الاستنتاج من نقطة البيانات تلك بأن المتسوق يحمل معرفة موجودة مسبقًا حول العلامة التجارية، قررت Google أن ذلك يعني رغبته في معرفة المزيد عنها. ليس هذا فحسب، بل يجب على العلامة التجارية نفسها أن تدفع مقابل توفير هذه المعلومات، عبر "ملفات تعريف مرئية جديدة للعلامة التجارية مباشرة على البحث والتي توفر نتائج أكثر ثراءً لاستفسارات التسوق الشائعة هذه".

"أكثر ثراء" هي بالتأكيد كلمة واحدة تصف ذلك.

قد يشير أحد المتهكمين إلى أن المقصود من هذا هو تآكل العقارات العضوية من خلال الإعلانات. نحن، الذين ربما نكون أطول في السن من بعضكم، لا يمكننا التعليق.

كل ما سنقوله هو أنه عندما يكون كل ما لديك هو مطرقة، فإن كل شيء يبدو وكأنه مسمار.

ميزة بحث متطورة جدًا ولا يوجد لها اسم بعد

ولكن تم وصفها بأنها "تجربة إعلانية جديدة في البحث للمساعدة في توجيه الأشخاص خلال قرارات الشراء المعقدة" (عنوان العمل). ويبدو أن الفكرة الأساسية هي طمس المسافة بين عملية الترويج والشراء، وأخذ المعلومات والصور التي يقدمها المتسوق أنفسهم، وتوجيههم في مسار التحويل، مما يوفر الطمأنينة ويحول الاستفسار البسيط إلى التزام أكبر حتى قبل أن يعرف المستخدم أنه قام بذلك.

يبدو أنه من المرجح أن يتم نشرها مقابل تكلفة أعلى، وعناصر ذات مدة زمنية أطول، من النوع الذي لا يزال الناس يشعرون براحة أقل في شرائها أو حتى الاستفسار عنها عبر الإنترنت. المثال الأول الذي تم تقديمه هو البحث عن "منشأة تخزين"، ولكن ربما قد يتم البحث عن الأثاث والسفر والممتلكات بشكل أكبر أيضًا.

أشكال الإعلانات تأخذ شكل الفيديو العمودي

تم إطلاق YouTube Shorts في عام 2020. وهو رد Google على TikTok. هل حقيقة أن الأمر استغرق PPC Hero حتى الآن لإدراك ذلك تنعكس بشكل أسوأ علينا، أو على Google أنفسهم؟ دعونا نسميها التعادل.

ما إذا كانت المنصة ستنافس منافسها الصيني أم لا، ربما يكون له علاقة بما إذا كان هذا الأخير سينتهي به الأمر إلى الحظر في الولايات المتحدة أم لا أكثر من أي شيء يمكن أن تفعله Google حيال ذلك. حتى لو استمرت شركة ByteDance العملاقة، فلن يذهب الفيديو العمودي إلى أي مكان. وهذا يعني أنه لن يكون هناك سوى طلب أكبر على المزيد من خيارات الإعلانات المخصصة، بدلاً من الأمثلة غير الملائمة الموجودة حاليًا.

ربما كانت Google بطيئة في الاستيعاب ولكنها ملتزمة باللحاق بالركب. تم الوعد في Google Marketing Live بـ "تنسيقات الإعلانات الرأسية، والملصقات الإعلانية لتحفيز الإجراء، والإعلانات المصورة المتحركة الجديدة التي يتم إنشاؤها تلقائيًا من الصور الموجودة في حسابات المعلنين وخلاصات منتجات Demand Gen." نقول: حان الوقت.

الإعلانات أسفل ومرات وبجانب نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي

يمكن القول إن هذا الحدث قد تجاوزته "الأحداث" (عزيزي الصبي، الأحداث).

إن AI Overviews ليس أول منتج من منتجات Google يبدأ بداية صعبة، ومن غير المرجح أن يكون الأخير. والفرق الكبير هو أن هذا ليس جديدًا تمامًا، ولا منفصلًا تمامًا عن الأعمال الأساسية للشركة. في السابق، عندما قدمت جوجل شيئًا ما إلى السوق، كان دائمًا منفصلاً بدرجة كافية بحيث يتم اكتشاف عدم نجاحه، ومن ثم يمكن تحقيق وضعه على الرف بهدوء دون إثارة أزمة وجودية للشركة. جوجل بلس، أي شخص؟

تبدو ميزة AI Overviews مختلفة، لأنها تؤثر على البحث. للمرة الأولى منذ عقود، هذه الميزة غير الملائمة للغرض، والتي يبدو أنه تم التعجيل بها قبل أن تصبح جاهزة لأن الذكاء الاصطناعي يجب أن يكون في كل شيء، جعلت المستخدمين يتساءلون عما إذا كان بإمكان Google فعل الشيء الوحيد الذي يمكنها دائمًا الاعتماد عليه يمكن الاعتماد عليه.

ولهذا السبب تم إعادته بالسرعة التي حدث بها.

لكن هذا لا يعني أن النظرات العامة حول الذكاء الاصطناعي لن تعود، وعندما يحدث ذلك، يجب أن يكون المعلنون جاهزين. لا يعني ذلك أنه سيتعين عليك "القيام" بأي شيء، باستثناء مراقبة أرقامك. من ناحية، يمكن أن يكونوا أفضل، ولكن إذا تخلى الناس حقًا عن المجموعة الكبيرة بأعداد كبيرة، فقد يصبحون أيضًا أسوأ بكثير.

أصبح مدير بيانات إعلانات Google متاحًا للجميع

والخبر الأفضل هو أن مدير بيانات إعلانات Google، الذي يسمح للمعلنين بجمع كل مصادر بياناتهم في مركز تحليلي شامل، أصبح الآن متاحًا عالميًا.