SMX East Liveblog: Deconstructing Pigeon ، خوارزمية البحث المحلي الجديدة من Google

يقول الخبراء إنه في يوليو / تموز ، شهدت جودة نتائج البحث المحلي على Google منعطفًا نحو الأسوأ. القضية؟ تم الزحف مخلوق صغير مزعج يسمى Pigeon Update إلى الخرائط والحزم المحلية والمربعات الوحيدة الموثوقة. تعرف على ما تغير لعمليات البحث باستخدام المصطلحات العامة ، والمصطلحات المعدلة جغرافيًا ، واطلع على بعض النتائج المعطلة الأحمق التي ظهرت منذ هبوط Pigeon.

المنسق: مات ماكجي ، رئيس التحرير ، Search Engine Land & Marketing Land (mattmcgee)

مكبرات الصوت:

• آدم دورفمان ، نائب أول للرئيس - المنتجات والتكنولوجيا ، شركاء SIM (phixed)
• ديفيد ميهم ، مدير استراتيجية البحث المحلي ، Moz (davidmihm)
• أندرو شوتلاند ، رئيس دليل تحسين محركات البحث المحلي (localseoguide)

تحليل الحمام بواسطة ديفيد ميهم: العودة إلى المستقبل

يبحث David Mihm في 4 أشياء عن Pigeon في هذا العرض التقديمي:

1. ماذا قال جوجل
2. ماذا يقول Mozcast
3. ماذا يقول الخبراء
4. الوجبات الجاهزة

1. ما قاله محرك البحث Google Land بشأن تحديث البحث المحلي

1. إشارات ترتيب الويب آخذة في الارتفاع
2. ارتفاع سلوك الرسم البياني المعرفي
3. بعض التغيير في معلمات موقع المسافة

لنلقِ نظرة على كيفية تصديق هذه الأشياء الثلاثة على نتائج تحليله لنتائج البحث وفقًا لبيانات Moz.

1. يُظهر الاستعلام "day spa san francisco" مجموعة متشابهة جدًا من النتائج في خرائط Google المحلية وتصنيفات الويب. يبدو هذا كدليل داعم لما قالته Google.

2. الرسم البياني المعرفي: من الواضح أنه كان هناك تحديث. توجد الآن بعض النتائج الغريبة مثل مربع الإجابة لاستعلام حيث لا يكون له معنى حقًا (على سبيل المثال ، "DWI attorney New Orleans" ليس استعلامًا يجب أن يحصل على مربع إجابة). تعمل Google بالتأكيد على تصعيد إشارات KG ، لكنها لم تحصل عليها بالشكل الصحيح بعد.

3. مقالة أندرو شوتلاند "هل عملك المحلي جاهز لخوارزمية الأحياء من Google؟" يُظهر دليلاً جيدًا على حقيقة الرقم 3. البحث عن "متجر صغير" ، وهو مصطلح عام ، يمنحك نطاقًا ضيقًا من النتائج لموقعك. بإضافة معدل جغرافي ، تفتح النتائج على نصف قطر أكبر. وينطبق هذا أيضًا على نتائج الرف الدائري.

2. ما يظهر Mozcast

الدكتور بيت هو عالم مجنون موز. قام بسحب بعض البيانات التي أظهرت انخفاضًا بنسبة 23 ٪ في إجمالي النتائج التي تظهر العبوات المحلية.

كان هناك انهيار عادل إلى حد ما للمكاسب والخسائر. غالبًا ما كانت الخسائر تتعلق بشروط متعلقة بالعقارات بينما شهدت المصطلحات ذات العلامات التجارية مكاسب في العبوات والصناديق الواحدة.

فائدة: إذا كنت علامة تجارية لها مواقع فعلية في سوق معين ، إذا كان بإمكانك توضيح مواقعك الفعلية لـ Google ، فمن المحتمل أن تحصل على صندوق واحد موثوق أو في الحزم.

في ما يلي مثال لمصطلح عام حصل على مربعات محلية موثوقة واحدة: البحث عن "قوارب للبيع" في كونيتيكت يعطي صندوقًا موثوقًا واحدًا لمتجر جاك ريجان لليخوت. أفضل تخمين لسبب استخدام Google لإشارة من Acxiom ، وهو مجمع بيانات معروف تستخدمه Google للبيانات المحلية.

3. ماذا يقول الخبراء

يقوم David Mihm كل عام باستطلاع خبراء صناعة البحث المحليين حول عوامل ترتيب البحث المحلية (LSRF) التي تكتسب الأهمية وتفقدها. فيما يلي الفائزون والخاسرون المتفق عليهم بشكل عام هذا العام.

الفائزون الكبار في مسابقة LSRF لعام 2014:

• سلطة المجال
• القرب من الباحث
• جودة الروابط الواردة

2014 أكبر الخاسرين LSRF:

• القرب من النقطه الوسطى
• العنوان الفعلي في مدينة البحث
• صفحات GMB التي تم التحقق منها
• كمية الاستشهادات المنظمة
• القرب من الشركات الأخرى في الصناعة

وهو يرى في Pigeon تضخيمًا لـ Hummingbird - أي تفضيل قوي للعلامة التجارية. لم تكن إشارات الويب مثل الروابط جيدة في تحديد الشركات المحلية المهمة. تعتبر الارتباطات الداخلية للأدلة أقوى من جميع الارتباطات الواردة باستثناء عدد قليل منها.

ماذا عن نتائج العبوة؟ إن مرسلي البريد العشوائي الذين يعرفون دليل Google هم الفائزون.

إلى خلاصة:

تحليل الحمام بواسطة أندرو شوتلاند

يقوم Andrew Shotland بتحسين محركات البحث محليًا لكل من المواقع الكبيرة والمواقع المحلية الصغيرة. في مايو ، اختفت نتائج الحزمة المحلية للعديد من الاستفسارات المتعلقة بالعقارات. بدا ذلك فظيعًا ، ولم يكن جيدًا لعملائه العقاريين. على مدار 30 يومًا ، قاموا بسحب هذه البيانات لـ 24 عميلًا عقاريًا.

حركة عملاء العقارات:

مرات الظهور وفقًا لـ GWT:

النقرات وفقًا لـ GWT:

لقد رأوا نفس النمط لعملاء التسقيف وعملاء الشركة.

التحليل:

• كانت حركة المرور تزداد على الرغم من اختفاء نتائج الحزمة المحلية.
• كان Pigeon رائعًا للمواقع التي فقدت شروطها وكانت تحصل على حركة مرور طويلة.
• يبدو أنه موسمي في اللعب.
• ارتفعت الانطباعات بعد حمامة.
• بدأت حركة المرور في الانخفاض حيث بدأت مرات الظهور في الانخفاض.
• استنتاجهم من البيانات هو أنه لم يتغير شيء حقًا من حيث أداء أعمال التسقيف ونقل عملاء الشركة.

ماذا عن الدلائل؟

إذا فقدت نتائج الحزمة ، سترتفع الدلائل بشكل طبيعي ؛ ربما حدث ذلك لأدلة أقوى مثل Yelp و Trip Advisor ، ولكن اتضح أنه بالنسبة لمعظم الدلائل الأصغر ، لم ترتفع التصنيفات ، وبعضها فقد حركة المرور بعد Pigeon.

بالنسبة لمعظم الدلائل التي يعملون معها والذين تحدثوا معهم ، كان Pigeon +/- 5٪.

والفرق الملحوظ بعد Pigeon هو أن هناك الكثير من البريد العشوائي! قام بنفسه بعمل بعض القوائم المزيفة لاختبارها باستخدام عناوين مزيفة ونطاقات مطابقة تامة مع قائمة Yext power ؛ ظهرت هذه النتائج المزيفة في تصنيفات العبوات في حوالي 3 أيام.

التعلم الأساسي: لا تدع الحمام يقودك إلى الجنون

هناك حالات يتم فيها كسر مجموعة بيانات الواجهة الخلفية لـ Google ، والحل الوحيد هو انتظار Google لمعرفة ما هو معطل وإصلاحه.

تحليل الحمام بواسطة آدم دورفمان

العرض التقديمي لآدم دورفمان متاح على: http://bit.do/pigeon.

قام بتحليل النتائج التالية:

• حجم العينة 5000 صفحة موقع
• الجدول الزمني لجمع البيانات: أسبوعين قبل الحمام ، الحمامة (7/24) ، أسبوعين بعد الحمام

إنه يحب أن يأخذ Matt Cutts و Google في كلمتهم للاعتقاد بأن أي تغييرات من جانب Google تهدف إلى تحسين جودة نتائج البحث. لذلك ، فهو لا يقلق كثيرًا بشأن التغيير في كمية حركة المرور ، ولكنه يتطلع بدلاً من ذلك إلى رؤية مؤشرات على التحسن في جودة حركة المرور ؛ أي إذا ارتفع معدل التحويل (على الصفحة).

تحليل حركة Pigeon وتحولات معدل التحويل:

• حركة المرور: -5.71٪
• معدل التحويل: -6٪

أُووبس.

ما الفرق صانعي قياس؟

1. تفاصيل الأعمال
2. عامل خارج الموقع
3. عامل الموقع

تفاصيل الأعمال

لقد نظروا إلى التأثير من مسافة الشركة من النقطه الوسطى ، أو وسط المدينة. في:

• حدث انخفاض كبير في الأسواق الصغيرة بمسافة 20 ميلاً أو أكثر من وسط المدينة
• مناطق الضواحي كان هناك تضييق في نتائج البحث بالقرب من وسط المدينة
• كان هناك تفضيل طفيف في الأسواق الكبيرة للمواقع الواقعة خارج مراكز المدن الحضرية مباشرةً ، والتي تنخفض خارج دائرة نصف قطرها 20 ميلاً

عوامل خارج الموقع

إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا جديدًا وليس لديك روابط ، فأنت تحتاج حقًا إلى بعض الروابط للدخول إلى اللعبة. سلطة الصفحة مهمة. العوامل الخارجية تزداد أهمية.

العوامل في الموقع

الرمز البريدي الذي يتم تقديمه والمنطقة المخدومة هما شيئان غالبًا ما يكون لدى العملاء المحليين في الموقع. لقد وجدوا أن وجود رموز بريدية متعددة ، حتى 3 ، ساعد في التحويلات. وبالمثل ، فإن إدراج المزيد من المناطق التي يتم خدمتها كان بمثابة دفعة كبيرة للأداء.

لا يزال التحسين على الصفحة مهمًا. يتم استهداف الإفراط في التحسين. استمر في التجريب.

الوجبات الجاهزة

• تحديث حمامة لا يساوي SERPs المحسنة.
• حيث عملك لا يزال يهم.
• اربط عملك بالمجالات القوية حيثما أمكن ذلك. وهذا ما يسمى "البرنقيل" ، أي ربط نفسك بمجالات قوية.
• ولا تبالغ في تحسين صفحات موقعك.
• جرب ما تفعله على موقع الويب الخاص بك وصفحات الموقع.