كل ما تحتاج لمعرفته حول إضافات نماذج Google Lead ولماذا ليست مخصصة مثل تجارب ما بعد النقر

تُظهر البيانات الحديثة أن معدلات التحويل عبر الأجهزة المحمولة أقل من معدلات التحويل على أجهزة الكمبيوتر المكتبية:

لمواجهة هذا الموقف ، قدمت Google أحدث إضافة إلى إعلانات بحث الجوال - إضافات نماذج العملاء المحتملين. يشبه نوع الإعلان إعلانات LinkedIn Lead gen وإعلانات Facebook الرائدة من حيث عملية التقاط الرصاص.

لذا ، هل تساعد ملحقات نماذج الرصاص ، مثل بقية ملحقات Google ، في التحويلات أم أنها تحتوي على أوجه قصور مشابهة لـ LinkedIn و Facebook؟ ستدرس مشاركة اليوم ماهية إضافات نماذج Google الرائدة وما إذا كانت تساعد المعلنين على زيادة نتائج الحملة إلى أقصى حد بدلاً من إرسال العملاء المحتملين إلى صفحات ما بعد النقر المخصصة.

ما هي ملحقات نماذج جوجل الرصاص؟

تساعدك إضافات النماذج الرائدة في الحصول على معلومات المستخدم فورًا عند البحث عن شركتك أو منتجاتك أو خدماتك على Google. تم إنشاء الامتداد ليحل محل الحاجة إلى توجيه العملاء المحتملين إلى صفحة ما بعد النقر للتحويل.

تعرض الإعلانات التي تستخدم الامتداد نموذجًا أسفل إعلان البحث على أجهزة الجوّال والأجهزة اللوحية ، مما يسمح للعملاء المحتملين بإدخال معلومات الاتصال الخاصة بهم مباشرةً في نموذج الإعلان المنبثق:

إنه حاليًا في مرحلة تجريبية وغير متاح لجميع المعلنين حتى الآن ، ولكن للتحقق مما إذا كان نشاطك التجاري مؤهلاً ، انتقل إلى هذا الرابط.

كيف تعمل ملحقات نموذج الرصاص؟

إنها تبسط عملية جمع معلومات المستخدم عن طريق وضع النماذج داخل الإعلان والسماح للعملاء المحتملين بالالتزام بعرضك على الفور. علاوة على ذلك ، عندما يرى المستخدم إعلانًا أثناء تسجيل الدخول إلى حسابه في Google ، يمكنه النقر على CTA والوصول إلى نموذج تستضيفه Google مملوءًا مسبقًا بمعلوماته. هذا التسلسل يجعل عملية التقاط الرصاص ممكنة بنقرة واحدة.

من بحث Google الأولي إلى تقديم النموذج ، لا يستغرق الأمر سوى بضع ثوانٍ حتى يتواصل العملاء المحتملون مع عملك. بالنسبة إلى المعلنين ، يستغرق إنشاء إضافات نماذج العملاء المحتملين أيضًا بضع ثوانٍ فقط ، انقر فوق علامة التبويب "الإعلانات والإضافات" في حساب الإعلانات على شبكة البحث. إذا كان حسابك لديه حق الوصول إلى الإصدار التجريبي ، فإن النقر فوق الزر الأزرق "+" سيعطيك القائمة المنسدلة مع امتداد نموذج العميل المتوقع:

يسمح لك الامتداد بتحديد المعلومات التي تريد جمعها من العملاء المحتملين ، بما في ذلك الحقول التالية:

• اسم
• بريد إلكتروني
• رقم الهاتف
• الرمز البريدي

إلى جانب حقول النموذج ، هذه هي خيارات نسخ زر الحث على الشراء:

• احصل على عرض
• الإشتراك
• تحميل
• قدم الآن
• احجز الآن
• اتصل بنا
• الحصول على الاقتباس
• اشتراك

يسمح النظام الأساسي للمعلنين بإضافة صورة خلفية لتظهر كشاشة نموذج رئيسي ، بأبعاد موصى بها 1200 × 628 ونسبة عرض إلى ارتفاع 1.91: 1. يمكنك أيضًا إنشاء رسالة إرسال نموذج ، عادةً ما تكون ملاحظة شكر ، يراها العملاء المحتملون بعد إرسال النموذج.

مواصفات النموذج

عند إنشاء امتداد نموذج العميل المحتمل ، يجب أن تلتزم بهذه المواصفات:

• الاسم التجاري: 30 حرفًا
• العنوان: 30 حرفًا
• الوصف: 200 حرف

بصرف النظر عن السماح للمعلنين بجمع العملاء المحتملين من داخل الإعلانات ، يتمتع امتداد Google أيضًا بالمزايا التالية.

إيجابيات ملحقات نموذج الرصاص

يسمح لك الامتداد بتجاوز إرسال المستخدمين إلى صفحة أخرى والحصول على معلومات الاتصال الخاصة بهم على الفور. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إضافة رابط إلى موقع الويب الخاص بك في رسالة الإرسال في حالة رغبة العملاء المحتملين في معرفة المزيد عن العرض أو علامتك التجارية.

توفر لك Google أيضًا خيارين للوصول إلى العملاء المحتملين الذين أرسلوا معلوماتهم:

1. تنزيل العملاء المتوقعين كملف CSV: يسمح لك رابط "تنزيل العملاء المحتملين" بالحصول على معلومات الاتصال من كل امتداد لنموذج عميل محتمل. ومع ذلك ، ستخزن Google العملاء المحتملين لمدة 30 يومًا فقط ، لذلك ستحتاج إلى تنزيل هؤلاء العملاء المحتملين كثيرًا.
2. إعداد تكامل webhook: يمكنك أيضًا إدخال العملاء المتوقعين الجدد مباشرةً في CRM. للقيام بذلك ، تحتاج إلى إضافة عنوان URL لخطاف الويب ومفتاح لملحق نموذج العميل المتوقع. بمجرد دمج كل شيء ، ستتمكن من إرسال بيانات الاختبار لعرض إحصائيات ونتائج الاختبار.

على الرغم من أن الامتداد يبدو وكأنه هبة من السماء لتوليد العملاء المحتملين ، إلا أن لديهم عددًا من العيوب.

سلبيات ملحقات نموذج الرصاص

قبل البدء في هذه الإضافة الجديدة ، ضع في اعتبارك ما يلي من حيث صلته بحملاتك:

• تتوفر فقط على الهاتف المحمول: إضافات نماذج العملاء المحتملين مؤهلة فقط لحملات بحث الجوال.
• لا يمكن تطبيق الإضافات إلا على مستوى الحملة: لا يمكنك إنشاء إضافات نماذج العملاء المحتملين على مستوى الحساب أو مستوى المجموعة الإعلانية.
• قد لا تكون صناعتك مؤهلة للتمديد: لن تتمكن بعض الصناعات الحساسة (مثل الرعاية الصحية) من جمع المعلومات الشخصية باستخدام امتدادات نماذج العملاء المحتملين. للحصول على قائمة كاملة بالقيود المفروضة على الامتدادات ، قم بزيارة هذه الصفحة.
• لدى Google سياسات صارمة لجمع البيانات: يجب أن تتوافق المعلومات الشخصية التي تجمعها مع ملحقات نماذج العملاء المحتملين مع سياسة الخصوصية المقدمة من شركتك وسياسات جمع البيانات من Google والمتطلبات القانونية المحلية لمستخدميك.
• خيارات حقل النموذج المحدودة: على عكس نموذج صفحة ما بعد النقر حيث تحدد المعلومات التي تريد جمعها ، لا تسمح Google حاليًا إلا بقدر ضئيل جدًا من التخصيص مع حقول النموذج. يمكنك فقط طلب اسم المستخدم والبريد الإلكتروني ورقم الهاتف والرمز البريدي.
• تفوتك مقدمة مخصصة: يبدو إقناع العملاء المحتملين بالنقر فوق الزر CTA في نموذج مملوء مسبقًا أمرًا سهلاً. ومع ذلك ، يفوتك تقديمهم بشكل صحيح إلى علامتك التجارية. ربما يكونون قد نقروا على إعلانك ، لكن هل سيحولون إذا لم يعرفوا كل التفاصيل التي يريدونها. هذا هو ما توفره صفحتك المقصودة المخصصة بعد النقر.
• ليس لديك حق الوصول إلى بيانات المستخدم المفيدة: عندما لا يصل العملاء المحتملون إلى صفحة ما بعد النقر ، لا يمكنك رؤية كيفية تفاعل الزائرين مع الصفحة ، مما يجعلك تفوتك بيانات التحليلات المفيدة ، وإيرادات الإعلانات المحتملة ، وغيرها من فرص العلامات التجارية.

تبدو ملحقات نماذج العملاء المحتملين من Google طريقة سريعة وسهلة لجمع العملاء المحتملين ؛ ومع ذلك ، فإن جودة العملاء المحتملين الذين تم جمعهم لن تكون بنفس جودة الصفحة المقصودة المخصصة بعد النقر. يمكن لتجربة الصفحة المخصصة المصممة جيدًا أن تحقق بالضبط ما يمكن أن تحققه ملحقات نماذج Google الرائدة. بالإضافة إلى ذلك ، توفر الصفحة المخصصة للعملاء المحتملين مقدمة أفضل للعرض والعلامة التجارية الخاصة بك مع إعطائهم تفاصيل العرض ذات الصلة ، مما يساعدهم على اتخاذ قرار مستنير.

استخدم دائمًا صفحات ما بعد النقر لجمع عملاء محتملين ذوي جودة عالية

يمكن أن يساهم تسهيل إكمال النماذج في تحسين أداء الحملة. ومع ذلك ، فإن استخدام ملحقات نماذج Google Lead لا يضمن نجاح الحملة. إنهم يساعدون العملاء المحتملين على ملء النماذج على الفور ، ولكن لديهم أيضًا العديد من العيوب ، أولاً وقبل كل شيء عدم تخصيص الرسائل.

بدلاً من الاعتماد على النماذج داخل الإعلان لتوليد التحويلات ، استثمر جهودك في إنشاء صفحة مقصودة متوازنة وشديدة التخصيص بعد النقر. يساعدك هذا في تحويل نقرات الإعلان إلى تحويلات على صفحة صممتها خصيصًا للاحتمال الذي يصل إليها.

تعرف على كيفية تخصيص الصفحات المقصودة بعد النقر على نطاق واسع من خلال الاشتراك في عرض إضفاء الطابع الشخصي على Instapage اليوم.