يعلن Google Keynote عن تغييرات AdWords وطريقة جديدة للتفكير في الإعلانات في #SMX East

نشرت: 2022-06-12

ألقى براد بندر ، نائب رئيس إدارة المنتجات في شبكة Google الإعلانية ، كلمة رئيسية في SMX East 2015. غالبًا ما يستخدم كبار الشخصيات في Google مرحلة SMX لمشاركة الإعلانات الكبيرة ، واليوم لم يكن استثناءً! إليك إعلانات شبكة Google الإعلانية ، فورًا:

  1. شبكة Google الإعلانية بصدد طرح ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي المحسّن. سيتم الآن إعادة تشكيل الإعلانات وتغيير حجمها تلقائيًا لتناسب جميع الأجهزة.
  2. تنتقل الشبكة الإعلانية العالمية إلى نسبة 100٪ قابلة للعرض - نحن نحول جميع قيم التكلفة لكل ألف ظهور إلى التكلفة لكل ألف ظهور القابلة للعرض. سيتم نشر التقارير لجميع المعلنين.
  3. تم إطلاق Adwords Audience Insights اليوم. سيمكن هذا جهات التسويق من إلقاء نظرة على قوائم تجديد النشاط التسويقي الخاصة بهم وفهم تكوينها حقًا: الخصائص الديمغرافية ، والموقع ، والاهتمامات ، ونوع الجهاز - كل هذا سيمكنهم من اتخاذ خيارات مختلفة حول من يستهدفون وماذا يفعلون بشكل إبداعي.

(يمكنك قراءة المزيد حول هذه الإصدارات على مدونة AdWords.) والآن ، ننتقل إلى القصة الكاملة حول كل ما قاله Bender بخصوص: شبكة Google الإعلانية ، مباشرة من نيويورك.

براد بندر من شبكة Google الإعلانية استخدام الإعلان البرنامجي بشكل فعال

يشارك Bender أن GDN مهتمة بإنجاز ثلاثة أشياء:

  1. الوصول إلى الجمهور المثالي
  2. توصيل الملاءمة في اللحظات المهمة
  3. التحسين بشفافية كاملة

اعتدنا على الاتصال بالإنترنت - والآن نعيش على الإنترنت. تمتلك الأسرة الأمريكية المتوسطة أربعة هواتف ذكية وتستهلك 60 ساعة من المحتوى الرقمي في الأسبوع. هذا مثير حقًا للمسوقين لأن لديك الكثير من اللحظات للوصول إلى المستخدمين الذين قد يهتمون بعلامتك التجارية.

اعتاد الناس أن يتمتعوا بفترة انتباه تبلغ 12 ثانية وهي الآن أقل من ثماني ثوان. هذه فترة انتباه أقصر من السمكة الذهبية ، وهي مجرد لحظة لجذب انتباه المستخدم.

هذا هو المكان الذي تظهر فيه الإعلانات الآلية ، وهذا ما أشعر بالحماسة تجاهه فيما يتعلق بالفرص. مع شبكة Google الإعلانية ، ما نتطلع إليه هو إتاحة كل هذه الإمكانيات الآلية لكم جميعًا.

الوصول إلى جمهورك المثالي

تأتي البيانات التي يمكنك الاستفادة منها في بيانات ملكية الإعلانات ، بالإضافة إلى البيانات الثرية لهدف AdWords. في البداية ، يوفر الإعلان البرنامجي مجموعة بيانات قيّمة للغاية. هذه هي العلاقات التي تربطك بعملائك. تجديد النشاط التسويقي هو مثال رائع على ذلك. يذهب المستهلكون إلى مواقع الويب حتى ست مرات قبل أن يقرروا الشراء.

تتيح لك مطابقة العملاء ، التي تم الإعلان عنها في وقت مبكر من هذا الأسبوع ، تحميل عنوان بريد إلكتروني إلى Google ، ونمكنك من الوصول إلى هؤلاء المستخدمين بطريقة آمنة للخصوصية في اللحظات ذات الصلة حقًا. لنفترض أنك بائع تجزئة للسفر ولديك برنامج المسافر الدائم - عندما يكتب المستخدم "رحلة" في أجهزته المحمولة ، يمكن أن يسمح لك ذلك بإظهار قسيمة لهم. يمكنك أيضًا القيام بذلك على YouTube و Gmail - قدم حملة تلهمهم للتفكير في رحلتهم القادمة ، على سبيل المثال ، عندما يبحثون عن أشياء مثل الرحلات الجوية.

جناح الجمهور

كيف يمكنك تحديد متى وأين يتم الإعلان؟ لهذا السبب أنشأنا Audience Suite لمساعدة جهات التسويق على اتخاذ خيارات ذكية حول متى وأين يتم الإعلان.

لنفترض أن المستخدم يتصفح سباقات الفورمولا ون. ربما لا يتطلعون إلى شراء سيارة سباق ، مما يجعلهم جمهورًا متقاربًا ، بدلاً من جمهور في السوق (الذي يبحث في الاقتصاد في استهلاك الوقود ، والجهات المصنعة والموديلات). نريد التأكد من أن الرسائل وثيقة الصلة بكل نوع من الجمهور بشكل لا يصدق.

إعلانات Gmail

يوجد أكثر من 900 مليون مستخدم نشط في Gmail. تم طرح الإعلانات الأصلية في Gmail على مستوى العالم - الإعلانات التي تبدو كرسالة بريد إلكتروني في الجزء العلوي من بريدك الوارد. تُعد إعلانات Gmail مثالًا رائعًا آخر على القوة الآلية - يتعلق الأمر بالوصول إلى المستخدمين أينما ومتى كانوا في هذا العالم المتصل بالإنترنت دائمًا.

يقضي الناس الوقت في Gmail. يجتاز Gmail اختبار فرشاة أسنان Larry Page - يتم استخدامه مرتين على الأقل في اليوم. اعتدنا أن يكون لدينا إعلانات نصية يتم عرضها في Gmail على الجانب الأيمن وقمنا بإزالتها. الإعلان الوحيد الآن هو تجربة إعلانات مدمجة مع المحتوى ، بعد تحديد أن هذا سيكون هو الأكثر جاذبية للمستخدمين. إنه إعلان تشويقي يتصرف مثل رسالة بريد إلكتروني. انقر فوقه لتتوسع إلى تجربة غامرة بملء الشاشة. يمكنك تضمين مقاطع الفيديو والوسائط الغنية وما إلى ذلك. لقد أنشأناها مؤخرًا بحيث يمكنك تشغيل هذه الإعلانات في AdWords.

أرادت شركة ماريوت الدولية أن تمنح المستخدمين إحساسًا حقيقيًا بما سيكون عليه الحال عند الإقامة في فنادقهم الدولية. لقد صنعوا لوحة إبداعية بملء الشاشة لزيادة الوعي باستخدام مقاطع الفيديو والصور عبر إعلانات Gmail. شهد موقع ماريوت زيادة بنسبة 25٪ في زيارات الموقع وزيادة بنسبة 18٪ في زيارات الصفحة لكل مستخدم.

تغيير حجم الإعلان

يعد تغيير حجم الإعلان مجالًا كبيرًا من التعقيد. فكر في نظام Android وحده - هناك أكثر من 18000 جهاز يعمل بنظام Android. إذا كان عليك التفكير في إنشاء تصميم يدويًا لكل واحد من هؤلاء ، فسيكون ذلك مستحيلًا تقريبًا. هذا مثال رائع على المجالات التي يمكن أن تساعد فيها البرامج الآلية. يقوم تلقائيًا بتغيير حجم التصميم بحيث يعمل في جميع هذه البيئات المختلفة. لقد نجحنا في ذلك ، لذا عليك فقط تحميل ثلاثة أحجام إبداعية للوصول إلى 95٪ من مخزوننا ، ارتفاعًا من 55٪.

اتجاهات التحويل للإعلانات

ما الذي تراه بشكل شامل من حيث اتجاهات التحويل؟

90٪ من المستخدمين يستخدمون أجهزة متعددة على مدار اليوم. لم تعد رحلة العميل خطية وهذا هو الشيء الأساسي. هدفنا هو تجميع كل ذلك معًا لمنحك صورة كاملة. لا يزال بإمكانك القيام بإحالة النقرة الأخيرة وإلقاء نظرة على الأجهزة الفردية ، لكنني أعتقد أنها تمنحك عرضًا غير مكتمل وستقودك إلى اتخاذ قرارات غير صحيحة.

من الويب إلى التطبيق ومن التطبيق إلى الويب : تحدث النقرات والتحويلات عبر الأجهزة ، من موقع إلى تطبيق والعكس صحيح. الآن ، يمكنك القيام بتجديد النشاط التسويقي عبر الويب والتطبيق - يمكن للمستخدم الانتقال إلى موقع الجوال الخاص بك ، وبعد ذلك يمكنك تجديد النشاط التسويقي له على تطبيقك.

فكر في الإعلانات بشكل مختلف: إنهم يمولون المحتوى المجاني الذي نمنحه

بأخذ خطوة إلى الوراء ، تعتبر الإعلانات مهمة حقًا لمنظومة اليوم. إنهم يمولون معظم المحتوى المجاني الذي نأخذه كأمر مسلم به - مقاطع الفيديو والمدونات وما إلى ذلك. كل هذا ممول من الإعلانات. أعتقد أن ظاهرة حظر الإعلانات مدفوعة بأشخاص لديهم تجارب سيئة مع الإعلانات. منذ عدة سنوات ، كان لدينا نوافذ منبثقة (تجربة سيئة). لا تزال هناك تجارب سيئة الآن - لكن أدوات منع الإعلانات تمنع الإعلانات السيئة والإعلانات الجيدة. نحن نركز على جعل الإعلانات مفيدة وذات صلة قدر الإمكان ومنح المستخدم مزيدًا من التحكم في سلوك هذه الإعلانات.