Google I / O 2023: إعلانات الذكاء الاصطناعي وتأثيرها على تحسين محركات البحث

بعد عدة أشهر من الشائعات والعروض التوضيحية المبكرة ، لدينا أخيرًا معاينة لكيفية ظهور الذكاء الاصطناعي في عمليات بحث Google.

في حدث Google I / O 2023 الذي طال انتظاره ، كشف الفريق عن تجربة البحث التوليدية (SGE) وعرضها ، والتي ستصبح متاحة تدريجيًا في الأشهر المقبلة.

فيما يلي تفاصيل هذه الإعلانات التي شاركتها Google وكيف يمكن أن تؤثر على مُحسّنات محرّكات البحث.

الإعلان الكبير لبحث Google

يقدم هذا القسم نظرة عامة على خطوات Google الأولية في عصر البحث الجديد هذا. يمكنك اختبار ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدية هذه أولاً في مختبرات البحث - طريقة جديدة للوصول إلى تجارب البحث المبكرة.

يحصل بحث Google على لقطة مدعومة بالذكاء الاصطناعي

ماذا يعني ذلك: بالنسبة للمبتدئين ، أطلقت Google مؤخرًا ميزة Snapshot الجديدة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي. عندما يتم إدخال استعلام بحث في بحث Google ، فإنه يقدم للمستخدمين ملخصًا تم إنشاؤه بواسطة AI للتفاصيل المهمة والروابط ذات الصلة لمزيد من الاستكشاف.

بالإضافة إلى AI Snapshot ، سيتم أيضًا تزويد المستخدمين بالإجراءات الموصى بها وخيار طرح استفسارات إضافية. إذا اختار المستخدمون أيًا من أسئلة المتابعة المقترحة ، فسيتم توجيههم إلى واجهة محادثة حيث يمكنهم طرح المزيد من الأسئلة المتعلقة بالموضوع الأولي.

بشكل عام ، تتيح هذه الميزة للمستخدمين استكشاف ثراء الموضوع.

كيف سيؤثر ذلك على مُحسّنات محرّكات البحث ؟: مع التغييرات في كيفية تقديم المحتوى ، سينتقل التركيز إلى إنشاء محتوى يركز على المستخدم ويوفر معلومات عالية الجودة لتلبية احتياجات الباحثين.

مع إدخال أسئلة المتابعة والروابط الأخرى في اللقطة ، من المرجح أن يتفاعل المستخدمون مع المحتوى الذي يوفر فهمًا شاملاً للموضوع الذي يبحثون عنه.

هذا يعني أنه سيتعين على محترفي تحسين محركات البحث (SEO) القيام بأكثر من مجرد تحسين لمحركات البحث. سيتعين عليهم تحديد أولويات إنشاء محتوى عالي الجودة يركز على احتياجات جمهورهم المستهدف.

ستسمح هذه الميزة أيضًا للمستخدمين بالعثور على المعلومات التي يحتاجونها دون الحاجة إلى النقر فوق صفحات متعددة. نتيجة لذلك ، قد تؤثر اللقطة المدعومة بالذكاء الاصطناعي أيضًا على نسبة النقر إلى الظهور لنتائج البحث. قد تشهد مواقع الويب التي لا تعطي الأولوية للمحتوى الذي يركز على المستخدم انخفاضًا في معدلات النقر إلى الظهور.

سيولد الذكاء الاصطناعي التوليدي إجابة أصلية

ماذا يعني هذا: ستقدم Google الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء إجابات أصلية لاستفسارات معينة. سيحل هذا النظام محل نظام المقتطف المميز الحالي. بدلاً من سحب المعلومات من مواقع الويب الحالية وتقديمها كمقتطف مميز ، سيقوم الذكاء الاصطناعي من Google بإنشاء إجابات أصلية بناءً على استعلام المستخدم.

كيف سيؤثر ذلك على مُحسّنات محرّكات البحث؟: قد يؤدي هذا التغيير إلى عدد أقل من النقرات على موقع ويب لطلبات بحث معينة. نظرًا لأن الذكاء الاصطناعي من Google سينشئ الإجابة مباشرةً ، فقد لا يضطر المستخدمون إلى النقر للوصول إلى موقع ويب للحصول على مزيد من المعلومات.

ومع ذلك ، فإن هذا يعني أيضًا أن Google ستظل تقدر مواقع الويب ذات المحتوى عالي الجودة الذي يركز على المستخدم والذي يوفر معلومات دقيقة ومحدثة. إذا كان المحتوى الخاص بك يحتوي على ذلك ، فستستشهد Google بالمحتوى الخاص بك كمصدر وتكافئك بترتيبات عالية.

سيظل الذكاء الاصطناعي من Google يقدر مواقع الويب ذات الجودة العالية والمحتوى الذي يركز على المستخدم والذي يوفر معلومات دقيقة ومحدثة وقد يكافأ بترتيب أعلى في نتائج البحث.

سيكون Google AI قادرًا على الإجابة على الأسئلة المعقدة

ماذا يعني هذا : من خلال إمكانات البحث الجديدة ، ستأخذ Google في الاعتبار الفروق الدقيقة الدلالية والسياقية أثناء الإجابة على الاستفسارات ، لذلك عندما يسأل المستخدمون أسئلة أطول وأكثر تعقيدًا ، ستتمكن Google من فهم الهدف من الاستعلام بشكل أفضل وتقديم المزيد نتائج دقيقة وشاملة.

سيوفر هذا الوقت والجهد حيث لن يضطر المستخدمون إلى إجراء عمليات بحث متعددة لطلبات البحث ذات الصلة ، حيث يمكن لـ Google دمجها وتفسيرها في استعلام بحث واحد.

كيف سيؤثر ذلك على مُحسّنات محرّكات البحث : سيصبح النهج التقليدي للاعتماد فقط على الكلمات الرئيسية للترتيب في نتائج البحث أقل فاعلية مع تحول Google نحو نهج بحث أكثر دلالات وسياقية. يضع هذا مزيدًا من التركيز على تحسين البرمجة اللغوية العصبية ، لأنه يسمح للآلة بفهم اللغة البشرية ، سواء كانت منطوقة أو مكتوبة.

لذلك ، قد لا يكون استهداف كلمات رئيسية معينة كافيًا. سيحتاج منشئو المحتوى ومالكو مواقع الويب إلى التركيز على إنشاء محتوى شامل وموثوق حول مواضيع محددة. يمكن تحقيق ذلك من خلال إنشاء مجموعات مواضيع من خلال مجموعة من أجزاء المحتوى المترابطة التي تغطي موضوعًا واسعًا بشكل متعمق. من خلال القيام بذلك ، يمكن لمواقع الويب إنشاء سلطة في مجال موضوع معين وتحسين فرصها في الترتيب الأعلى في نتائج البحث.

الروابط لا تزال غير ميتة ولا تحسين محركات البحث

ماذا يعني هذا: إذا كنت تعتقد أن الروابط قد ماتت ، فإليك بعض الراحة لك. يتم توزيع بطاقات المعرفة والروابط في جميع أنحاء ، وتقع في الزاوية اليمنى وأسفل النتيجة ، كما هو موضح أدناه.

كيف سيؤثر ذلك على مُحسّنات محرّكات البحث: من المؤكد أن مُحسّنات محرّكات البحث لم تمت. إذا كان محتوى صفحتك يحتوي على بحث أصلي وأجاب بشكل منهجي على استعلام البحث ، فسيؤدي ذلك إلى إنشاء حركة مرور والمساعدة في تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.

سوف تأخذ وجهات النظر حول البحث دورًا مركزيًا

ماذا يعني هذا: عندما يتعلق الأمر بالعثور على رؤى قيمة وسط المعلومات الوفيرة المتاحة عبر الإنترنت ، فإنه يتفهم أنك تريد وجهات نظر الآخرين للتعامل مع أسئلتك بشكل فعال. هذا هو السبب في أن Google تعمل أيضًا على ربطك بالأفراد ووجهات النظر التي ستساعد في فهمك لما هو أكثر فائدة بالنسبة لك.

سيعرض لك عامل التصفية Perspectives صفحة من النتائج من أشخاص آخرين ، مثل القصص الشخصية التي يتم سردها من خلال الفيديو ، أو النصائح من المعلقين في سلسلة رسائل بالمنتدى. سيعطي المرشح الأولوية للمعلومات الشخصية التي يشاركها أفراد حقيقيون على منصات ومنتديات وسائل التواصل الاجتماعي. هذا يضع تركيزًا أكبر على المحتوى ذي الخبرة والتجربة الفريدة.

كيف سيؤثر ذلك على مُحسّنات محرّكات البحث: مع إدخال عامل تصفية المنظورات في نتائج البحث ، سيصبح المحتوى الذي ينشئه المستخدم أكثر أهمية لاستراتيجية تحسين محركات البحث للشركات. سيسمح عامل التصفية للمستخدمين بالوصول إلى المحتوى الذي شاركه الأشخاص على منصات الوسائط الاجتماعية ولوحات المناقشة ومواقع الأسئلة والأجوبة. سيسهل هذا على العملاء المحتملين اكتساب رؤى حول ما يعتقده الآخرون حول منتج أو خدمة.

هذا يعني أن الشركات ستحتاج إلى إنشاء محتوى يلقى صدى لدى الجمهور المستهدف ويشجعهم على التفاعل مع العلامة التجارية بشكل إيجابي. سيتعين على فريق تسويق المحتوى العمل بشكل وثيق مع وسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة وفرق خدمة العملاء لضمان رسالة متماسكة عبر جميع القنوات.

التأثير على البحث عن الصور

ماذا يعني هذا: وفقًا لشركة Google ، فقد تعاونوا مع Adobe Firefly لتوفير ميزة مبتكرة تتيح للمستخدمين إنشاء صور باستخدام تقنية Bard و Adobe. بالإضافة إلى ذلك ، ذكرت Google أيضًا خططها لتحسين نتائج البحث من خلال تمكين المستخدمين من الوصول إلى مزيد من المعلومات حول الصور بالنقر فوق زر. قد يؤثر هذا التطور على البحث عن الصور ويثبط نسخ الصور حيث يمكن للمستخدمين الآن إنشاء صور فريدة لاحتياجاتهم أثناء التنقل.

ومع ذلك ، قد يسبب هذا قلقًا لمواقع الويب مثل Pinterest ومواقع صور الأسهم.

كيف سيؤثر ذلك على مُحسّنات محرّكات البحث: النقر لإظهار مزيد من المعلومات حول ميزة الصورة هو بالتأكيد علامة جيدة لتحسين محركات البحث. وهذا يعني أنه سيتمكن المستخدمون من الوصول إلى مزيد من المعلومات حول الصورة ، مثل مصدرها وسياقها ، مما قد يساعد في تحسين ملاءمتها وترتيبها في نتائج البحث.

كما هو الحال مع أي تطوير جديد ، من الضروري مراقبة كيفية تطور هذه الميزة وتأثيرها على تحسين محركات البحث للصور.

مستقبل الإعلانات على شبكة البحث

ماذا يعني هذا: نظرًا لتسخير Google لقدرات الذكاء الاصطناعي التوليفي لتحسين تجارب البحث ، ستستمر أهمية الإعلانات. سيستمر برنامج إعلانات Google في تسهيل الاتصالات بين الأشخاص والمعلومات القيمة وتمكين الشركات من تعزيز ظهورها على الإنترنت.

تأثيرها: تستكشف Google استخدام الأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي لإنشاء الإعلانات ، مثل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث. تتكيف هذه الإعلانات تلقائيًا لتلائم المساحة المتاحة ويمكنها إنشاء عناوين وأوصاف متعددة ، مما يسمح بمرونة أكبر وأداء أفضل.

مع استمرار تطور مشهد الإعلان عبر الإنترنت ، من الواضح أن الإعلانات على شبكة البحث ستظل مكونًا مهمًا لكيفية تواصل الشركات مع العملاء عبر الإنترنت.

مستقبل تحسين محركات البحث مع إعلان Google الأخير

من أجل مواكبة SERP الجديدة التي تم إنشاؤها بواسطة AI ، يجب على مسوقي المحتوى ومُحسّنات محرّكات البحث تعديل نهجهم. ومع ذلك ، يبقى الهدف الأساسي كما هو ، وهو إنتاج محتوى قيم.

فيما يلي بعض الممارسات التي سيتبعها الأفراد في الصناعة من أجل الحفاظ على قدرتهم التنافسية في عصر البحث الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي.

1. سيزداد التركيز على المحتوى عالي الجودة

بدلاً من إنشاء محتوى يركز على الكلمات الرئيسية ، قد يرغب المسوقون في التركيز على تقديم المعلومات التي لم يتم تغطيتها بشكل مفرط من قبل مصادر أخرى. هذا يجعل إنشاء محتوى بمعلومات فريدة وقيمة جزءًا مهمًا من استراتيجية محتوى التسويق.

2. سيركز تحسين محركات البحث على الموضوعات بدلاً من الكلمات الرئيسية فقط

تبتعد Google عن النهج التقليدي الذي يركز على الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث وهي الآن تعطي الأولوية للمواضيع. هذا يعني أنه سيتعين على الشركات التركيز على إنشاء محتوى يغطي مجموعة واسعة من الموضوعات المتعلقة بصناعتها. من خلال القيام بذلك ، يمكنهم إثبات أنفسهم كسلطة في مجالهم وتحسين فرصهم في الترتيب لمجموعة أوسع من استعلامات البحث.

لتنفيذ هذه الاستراتيجية ، يتعين على الشركات إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الموضوعات الرئيسية ذات الصلة بصناعتها وإنشاء محتوى حول تلك الموضوعات.

3. ستعمل فرق تحسين محركات البحث (SEO) بالتعاون مع فرق العلاقات العامة والوسائط الاجتماعية وخدمة العملاء

هناك اتجاه آخر من المحتمل ظهوره في مستقبل تحسين محركات البحث وهو الحاجة إلى التعاون بين فرق تحسين محركات البحث والإدارات الأخرى ، مثل العلاقات العامة والوسائط الاجتماعية وخدمة العملاء. وذلك لأن هذه الأقسام تلعب دورًا مهمًا في تشكيل حضور وسمعة الأعمال عبر الإنترنت.

من خلال العمل معًا ، ستتمكن الشركات من إنشاء وجود أكثر تماسكًا عبر الإنترنت يقدم رسالة متسقة عبر جميع القنوات. يمكن أن يساعد ذلك في تحسين الوعي بالعلامة التجارية والسمعة ورضا العملاء.

4. سوف يزيد التركيز على EEAT

أبرز إعلان Google الأخير أيضًا أهمية الخبرة ، والخبرة ، والسلطة ، والجدارة بالثقة (EEAT) في مُحسّنات محرّكات البحث. هذا يعني أن الشركات ستحتاج إلى بناء سمعة قوية كخبير في مجالهم ، وإثبات سلطتها من خلال الروابط الخلفية ، والتأكد من أن موقع الويب الخاص بهم جدير بالثقة وآمن. لهذا ، يمكن للشركات التفكير في استخدام تشفير HTTPS ، وتحديث البرامج بانتظام ، وتنفيذ سياسات كلمات مرور قوية. هذا من شأنه أن يساعد في غرس الثقة في محركات البحث والزوار.

الخلاصة: المحتوى ذو الجودة الأفضل مع تحسين محركات البحث المناسب سيفوز باللعبة

باختصار ، من المقرر أن يكون لإعلانات الذكاء الاصطناعي الأخيرة الصادرة في مؤتمر Google I / O 2023 تأثير كبير على تحسين محركات البحث. من أجل البقاء في صدارة اللعبة ، من الضروري إنتاج محتوى من الدرجة الأولى محسّن لمحركات البحث.

نظرًا لأن خوارزميات الذكاء الاصطناعي أصبحت أكثر تعقيدًا ، فمن الأهمية بمكان إنشاء محتوى ملائم وجذاب وقيِّم للمستخدمين.

في عالم البحث المتطور باستمرار ، يعد هذا مكسبًا للشركات ومسوقي المحتوى الذين يركزون على صياغة محتوى عالي الجودة وتنفيذ استراتيجيات فعالة لتحسين محركات البحث.

حول سكالينوت

Scalenut هو نظام أساسي لتحسين محركات البحث (SEO) وتسويق المحتوى مدعوم بالذكاء الاصطناعي يساعد المسوقين في جميع أنحاء العالم على إنشاء محتوى تنافسي عالي الجودة على نطاق واسع. من التخطيط والبحث والتنفيذ إلى التحسين ، يمكّنك Scalenut من تحقيق الأفضل في كل شيء. قم بتمكين حملات تسويق المحتوى الخاصة بك باستخدام الذكاء الاصطناعي. اشترك في Scalenut اليوم.