أحدث HTTPs من Google كعامل تصنيف - حيلة تسويق أم ثورة تقنية؟

أحدث HTTPs من Google كعامل تصنيف - حيلة تسويق أم ثورة تقنية؟

أعلنت Google منذ أسبوع أنها ستستخدم HTTPs كإشارة تصنيف مما يعني أن مواقع الويب التي تستخدم HTTPs ستحصل على ميزة طفيفة في Google SERPs. ومع ذلك ، قد يصبح هذا شيئًا من الماضي قريبًا. في الوقت الحالي ، دعنا نتعرف على ما يمكن أن يعنيه هذا التغيير حقًا للمسوقين الإلكترونيين؟ كيف يغير القفل الصغير في شريط العناوين تجربتك على الإنترنت؟

قامت Google بالفعل بترحيل جميع منتجاتها إلى أمان HTTPs ويبدو الآن أنها في مهمة لإنقاذ العالم بأسره. في هذا الحماس ، تدعي أنها تعرض استخدام بروتوكول نقل النص التشعبي الآمن (HTTPs) كإشارة لترتيب الموقع. يجب أن يفهم المرء أن هذا ليس تغييرًا حسابيًا مهمًا مثل الطائر الطنان وليس له علاقة بالباندا أو الحمامة أو البطريق في هذا الشأن. إنه تغيير في الموقف وسيحكم إرشاداته وفقًا للأنماط التي تحددها Google. تشير التقديرات إلى أن Google تستخدم حوالي مائتي إشارة من هذا القبيل. الآن ، سيكون HTTPS مجرد إشارة أخرى لتصنيف مواقع الويب. إذن السؤال هو ما مدى أهمية هذا؟ والأهم من ذلك ، كيف يهم هذا المستخدمين العاديين ومالكي مواقع الويب؟ دعنا نقرأ المزيد لمعرفة ذلك.

ما هو بروتوكول HTTPs؟ هل لها تأثير كبير على SERPs؟

HTTPs ليست سوى إضافة شهادة مفتاح SSL 2048 بت على موقع ويب تجعله أكثر أمانًا. ستعطي التغييرات الأخيرة التي نفذتها Google دفعة بسيطة للمواقع. يقول البعض إنهم بدأوا بالفعل في رؤية التغييرات سارية المفعول بينما يزعم البعض أن هذه الهجرة ستكون بمثابة جحيم للعملية. ما تقوم به HTTPs حقًا - إنها تستخدم إجراءات إضافية لتأمين البيانات المنقولة عبر الإنترنت. أثناء استخدام بروتوكول HTTP ، تتبادل المتصفحات وخوادم الويب بيانات النص العادي ، مما يجعلها عرضة للتجسس وسرقة البيانات والقرصنة حيث يمكن للمهاجم المحتمل رؤية بياناتك واعتراضها واستخدامها للوصول غير المصرح به إلى مواقع الويب أو غيرها أنشطة غير قانونية. ومع ذلك ، عند استخدام إصدار HTTPs الآمن ، يتم حماية البيانات المتبادلة بعدة طرق أخرى مثل:

• تشفير البيانات المتقدم - يحافظ تشفير البيانات أثناء التبادل على أمانها من التعرض للتطفل. يحافظ هذا على خصوصية المستخدمين عبر الإنترنت في جميع الأوقات حتى يكونون تحت حماية قفل HTTPs. بمعنى آخر ، أثناء تصفح المستخدم لموقع ويب ، لا يمكن لأي شخص رؤية محادثاته أو تتبع أنشطته عبر الإنترنت أو سرقة بياناته بأي شكل من الأشكال.
• صحة البيانات - في ظل حماية بروتوكول HTTPs ، لا يمكن تحرير أي بيانات أو إبطال مفعولها أثناء النقل - عن قصد أو عن غير قصد. حتى إذا حاول شخص ما التعدي على خصوصيتك ، فسيتم الكشف عن جهوده وحظرها على الفور.
• التحقق المتقدم من البيانات - تحت حماية قفل HTTPs ، يمكن للمستخدم التأكد من أنهم تحت إشراف كامل. يمنع التلاعب ويستبعد إمكانية وقوع هجمات القراصنة .

من يستخدم HTTPs؟

إذا كنت قد قرأت هذه المقالة بالكامل ، فلن يكون خيارًا صعبًا في اتخاذ قرار انتقال HTTPs. إذا كنت تهتم حقًا بسلامة موقع الويب الخاص بك وزواره ، فإن إجراء هذا التحول سيكون بالتأكيد مساهمة كبيرة في المجتمع عبر الإنترنت ، وليس موقع الويب الخاص بك فقط. من الناحية العملية ، يتم استخدام بروتوكول HTTPS من قبل الشركات والمواقع حيث يكون تسجيل الدخول وأمن الحساب ذا أهمية قصوى والمواقع التي تتضمن معاملات مالية مثل التسوق عبر الإنترنت والمواقع المصرفية. تتم معاملات بطاقات الائتمان والخصم عادةً عبر بروتوكول HTTPs.

كيف أعرف ما إذا كان من المهم إجراء تغيير في موقع الويب الخاص بي؟

في جميع الحالات ، سيوفر الانتقال إلى HTTPs لموقع الويب الخاص بك أمانًا وحماية هائلين . ولكن ، لا تحتاج جميع مواقع الويب حقًا إلى إجراء التغيير على HTTPs. إذا كان موقع الويب الخاص بك يندرج تحت أي من الفئات المذكورة أدناه ، فمن المستحسن التحدث إلى خبير على الفور للتحول إلى HTTPs.

• إذا كان الموقع يُجري معاملات مالية - إذا كان موقع الويب الخاص بك عبارة عن متجر للتجارة الإلكترونية حيث توجد معاملات بطاقات ائتمان وبطاقات خصم ثابتة ، فيجب أن تكون قد تحولت بالفعل إلى HTTPs منذ وقت طويل - إذا لم تكن قد فعلت ذلك ، فافعل ذلك من عملائك. خدمة وسرعان ما تتعامل معها.
• إذا كان موقع الويب يجمع البيانات الشخصية - إذا كان موقع الويب الخاص بك هو مركز تجميع معلومات التعريف الشخصية (PII) - على سبيل المثال ، إذا كان موقع الويب الخاص بك يجمع المعلومات الخاصة للزائرين مثل تسجيل الدخول إلى الحساب وكلمات المرور والتعليق والاشتراكات عبر البريد الإلكتروني وما إلى ذلك ، وجود HTTPs هي ممارسة آمنة وذات سمعة طيبة.
• بالنسبة إلى مواقع الويب المعلوماتية البحتة - لا يعد الترحيل إلى HTTPs إلزاميًا في هذه الحالة ، ولكن لا يزال وجود بروتوكول HTTPs يضمن حماية المستخدمين من هجمات التصيد الاحتيالي التي يقوم بها المتسللون وممارسات الاحتيال الأخرى.

هل ستساعد HTTPs في تعزيز تصنيف الإنترنت الخاص بي؟

نعم! ببساطة ، ستساعد HTTPs في تعزيز ترتيب موقع الويب الخاص بك ولكن كما نعلم جميعًا تستخدم Google 200 إشارة أخرى من هذا القبيل في حساب ترتيب موقع الويب ، ستكون التغييرات طفيفة تمامًا.

بصراحة ، فإن إشارة HTTPs ليست قوية مقارنة بالإشارات الأخرى لتحديد فوائد التصنيف لموقعك على الويب. إنها مجرد إشارة ترتيب خفيفة الوزن للغاية. وفقًا للاختبارات التي أجراها Search Giant ، هناك تأثير أقل من 1٪ لإجمالي الاستعلامات العالمية. لا ينبغي أن يؤخذ هذا كعذر لعدم إجراء التغيير إذا كان موقعك يحتاج إليه حيث تخطط Google لتقوية الإشارة في المستقبل القريب. أود أن أحث جميع مواقع الويب التي تحتاج إلى التغيير للقيام بذلك بسرعة لأن هذا التغيير الصغير سيكون مساهمة كبيرة لمستخدميك ، بالإضافة إلى رفاهية موقعك في المستقبل.

في منشور حديث ، أضافت Google أن الاختبارات التي أجريت على مدى أشهر أسفرت عن نتائج إيجابية. لقد أكدوا أنه مهما كانت دقيقة ، فإن إشارات HTTPs قد أحدثت فرقًا في الترتيب العام لمواقع الويب.

أضافت جوجل أن اختباراتهم أسفرت عن نتائج إيجابية في الأشهر القليلة الماضية. يزعمون أن إشارة HTTPS أظهرت أنها ذات صلة من حيث تصنيف نتائج بحث Google. في الواقع ، يأتي هذا الإعلان بعد أقل من خمسة أشهر من تصريح مات كوفس ، رئيس قسم البحث عن البريد العشوائي في Google ، أنه يود أن يجعل شهادة SSL عاملاً في تصنيفات البحث. فهل هذا يعني أنه ما لم يكن موقع الويب الخاص بي آمنًا ، فلن يحتل مرتبة عالية في بحث Google؟ اعتبارًا من الآن ، ليس حقًا ( نظرًا لأن HTTPS هو مجرد واحد من عدة إشارات) ولكن في المستقبل ، نظرًا لحماس Google ، ربما نعم.

قامت Google أيضًا بتشغيل إشارة التصنيف هذه في الوقت الفعلي. هذا تحول عن خوارزميات Panda أو Penguin السابقة. في اللحظة التي تقوم فيها Google بفهرسة عنوان HTTPS URL جديد ، سيشهد عنوان URL هذا على الفور زيادة طفيفة في ترتيبه لأنه يستخدم عنوان HTTPS URL. بالطبع هذا لا يعني أن المرء سيرى تصنيفات موقعه / موقعها تزداد بشكل كبير. مثل ، على سبيل المثال ، لنفترض أن الرقم الناتج لن يقفز من 5 إلى 4 ، لكنه ، دون أن يلاحظ خلف الكواليس ، سيكون له زيادة صغيرة في خوارزمية الترتيب العام.

يجب على المرء أيضًا أن يضع في اعتباره أن تصنيفات HTTPS من Google تعتمد على أساس عنوان URL. هذا يعني بشكل أساسي أنه إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على بعض الصفحات التي تم ترحيلها إلى بروتوكول HTTPS بينما لم يتم ترحيل الصفحات الأخرى ، فإن Google ستعطي ترقية الترتيب لتلك الصفحات الموجودة على عناوين URL الخاصة بـ HTTPS فقط وليس إلى الصفحات الأخرى. وبالتالي ، تكون الإشارة على أساس كل عنوان URL ، وليس على أساس الموقع (الموقع الكامل). هذا يعني أن Google تريد بشكل أساسي من المستخدمين ترحيل الموقع بالكامل إلى HTTPS ولكن إذا أراد المرء القيام بذلك على مراحل أو تجربته ، فيمكن للمرء القيام بذلك تقنيًا على أساس URL حسب عنوان URL.

وبالتالي ، فإن التحول سيكون تدريجيًا أكثر منه ثوريًا. ولا تتوقع أن يؤدي استخدام HTTPS ببساطة إلى إحداث ثورة في تصنيفات موقعك على الفور. كما ذكرنا من قبل ، تظل جودة المحتوى العامل الأساسي في الحكم على التصنيفات. علاوة على ذلك ، فإن التغيير في التصنيف سيكون قابلاً للتطبيق فقط على تلك الصفحات التي تحتوي على بروتوكول HTTPS.

إذن ، هل يستحق التحول إلى HTTPs كل هذا العناء حقًا؟

هذا سؤال واحد يطرح في أذهان الجميع ، وربما كنت ستطرح علي نفس السؤال في وقت ما. ومن المثير للاهتمام ، أنه ليس لدي إجابة محددة على هذا حتى الآن ، حيث لا يوجد الكثير من الأخبار حول إشارة التصنيف هذه ، والتي يمكننا الاعتماد عليها. حاولت أن أثقل نطاق الموضوع بكل ما هو معروف حتى الآن لمساعدتك في اتخاذ القرار بنفسك. بغض النظر عن نتيجة هذا السؤال ، أعتقد أن الإجابة ستختلف من شخص لآخر حيث لن يواجه الجميع نفس المشكلات التي يواجهها الآخرون ، وليس الجميع مستعدًا للاستثمار في هذا الأمر قريبًا.

دعونا نرى ما لدينا هنا ،

فيما يتعلق بالأمان ، تفوز HTTPs بالحالة لأنها ستحمي العملاء والزائرين وجميع المستخدمين من اختراقات الطرف الثالث وأنواع أخرى من التطفل غير القانوني والتلاعب بالبيانات.

إحدى العوائق الرئيسية لترحيل HTTPs هي التكاليف المتضمنة. التحول إلى HTTPs بالتأكيد ليس خاليًا من التكلفة (يبدو أنه مجرد حيلة تسويقية الآن). يحتاج المرء إلى دفع تكاليف تجديد وصيانة شهادات SSL من وقت لآخر.

HTTPs هو المعيار لجميع شركات التسويق الإلكتروني التي تستخدم المعلومات المستندة إلى بطاقة عملائها من أجل معاملات وأمن موقع الويب. يتوافق استخدام HTTPs مع خدمات أمان بيانات صناعة بطاقات الدفع. إنه إلزامي لجميع مواقع الويب التي تجري معاملات مالية.

يحتاج المرء إلى عنوان IP منفصل لكل شهادة SSL يجب شراؤها. كم عدد عناوين IP التي سيحتاجها الشخص لجعل موقعه على الويب محميًا بتقنية SSL؟ ومع ذلك ، هناك تفادي في هذا الموقف إذا كان بإمكانك اختيار عنوان IP مشترك - ولكن هذا فقط إذا كان الخادم الخاص بك يدعم معرف اسم الخادم. توجد مشكلة في SNI أيضًا. لا تتعرف عليه المتصفحات القديمة في نظام التشغيل Windows XP.

يعد الحديث عن التحويل وخرق الأمان والاحتيال عبر الإنترنت من أكبر مخاوف مستخدمي الإنترنت في الوقت الحاضر. مع تزايد الوعي بسرقة PPI من مواقع الويب الأقل أمانًا ، لم يعد المستخدم يتعامل أو يتواصل مع مواقع HTTP بعد الآن. وبالتالي ، يعد رمزًا جيدًا لتأسيس الثقة بين العملاء أن بياناتهم ستكون دائمًا في الأيدي الصحيحة.

بينما يزعم البعض أن ترحيل HTTP قد عزز بشكل كبير سرعة موقع الويب الخاص بهم ، يقول معظم الناس أن موقع الويب الخاص بهم أصبح أبطأ من أي وقت مضى. قد يكون هذا بسبب أن التباطؤ ناتج عن قوة المعالجة الإضافية المتضمنة في التشفير وفك التشفير.

أصبح رمز القفل رمزًا للأمن والثقة في عيون العالم بأسره اليوم. ستعمل أيقونة القفل الصغيرة هذه على بناء سمعة رائعة للعلامة التجارية وتعزيز شعبية العلامة التجارية كعمل أصيل وجدير بالثقة.

إذا لم تكن لديك معرفة كبيرة بالتعامل مع تكوين الخادم ، فربما تكون عملية الترحيل إلى HTTPs معقدة ، ومن الأفضل تركها للمحترف. أثناء النقل ، يجب ترحيل جميع عناوين URL لـ HTTP بشكل دائم إلى HTTPs باستخدام "301 Redirect." يجب تحرير جميع الروابط الداخلية المطلقة في موقع الويب الخاص بك إلى عناوين URL لـ HTTPs أو عناوين URL النسبية.

وهناك دائمًا فرصة للحصول على مكافأة في المستقبل. على الرغم من أن التغييرات في الترتيب قد تبدو غير مهمة في هذا الوقت ، ولكن إذا حافظت Google على نفس الحماس الذي تتمتع به لأمان مواقع الويب ، فقد نتطلع إلى تعزيز أكبر في المستقبل لمواقع HTTPs.

هذه واحدة من العوائق الرئيسية لترحيل HTTPs ؛ ستفقد جميع الإشارات الاجتماعية التي حصلت عليها بشق الأنفس.

ستتوقف العديد من التطبيقات الخارجية في موقع الويب الخاص بك عن العمل أو تتعطل عند الانتقال إلى HTTPs من HTTP. لتجنب هذه الفوضى ، من الأفضل التحقق من توافق جميع التطبيقات والمكونات الإضافية المثبتة على صفحتك قبل التبديل.

سيتم حظر أي محتوى HTTP خارجي. سينتج عن ذلك محتوى خارجي من موارد بخلاف HTTPs يعرض رسائل خطأ. تأكد دائمًا من أن صفحة HTTPs الخاصة بك تحتوي على محتوى من مواقع ويب HTTPs فقط وأن شبكة توصيل المحتوى لديك ستدعمها جيدًا.

هناك عقبة مدمرة أخرى لعملية انتقال HTTPs وهي أن أرباحك من AdSense ستنخفض بشكل كبير.

هذا ما ذكرته Google في مدونتها الرسمية -

 تتطلب المواقع التي تدعم HTTPS أن يكون كل المحتوى على الصفحة ، بما في ذلك الإعلانات ، متوافقًا مع طبقة المقابس الآمنة. على هذا النحو ، يتعين على AdSense إزالة جميع الإعلانات غير المتوافقة مع طبقة المقابس الآمنة (SSL) من المنافسة في المزاد على هذه الصفحات. وبالتالي ، قد تكسب الإعلانات على صفحات HTTPS أقل من الإعلانات على صفحات HTTP الخاصة بك.

مخاوف تحسين محركات البحث بشأن HTTPS؟

هل يجب أن يشعر المرء بالقلق عند التبديل من HTTP إلى موقع HTTPS بقدر ما يتعلق الأمر بأغراض تحسين محركات البحث؟ الجواب على هذا السؤال هو واضح وبسيط. تطلب Google من الأشخاص الانتقال إلى HTTPs منذ سنوات عديدة. أنا شخصياً أتذكر مات Cuffs (رئيس البريد العشوائي) ، Google ، في مؤتمر في عام 2012 أن Google يجب أن تحفز شهادات SSL كعامل تصنيف. (أحاول العثور على تلك العلاقات العامة ، لكنها مفقودة في مكان ما على الإنترنت). على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث ليست مصدر قلق ، فلا يزال يتعين على المرء اتخاذ الخطوات المناسبة لضمان عدم معاناة حركة المرور بأي شكل من الأشكال. يجب على المرء الحفاظ على التواصل المناسب مع Google حول انتقال HTTP إلى HTTPs. لقد وعدت Google بإصدار المزيد من الوثائق في المستقبل في Webmaster Central ، ولكن في الوقت الحالي هناك بعض الإرشادات المقدمة والتي يجب على المرء وضعها في الاعتبار أثناء إجراء التبديل:

• هل تحتاج إلى شهادة مجال واحد أو شهادة متعددة المجالات أو شهادة حرف بدل؟
• استخدم دائمًا شهادات مفتاح 2048 بت
• تذكر استخدام عناوين URL النسبية لجميع الموارد ذات الصلة الموجودة في المجال المحمي الخاص بك
• استخدم دائمًا عناوين URL ذات الصلة بالبروتوكول للنطاقات الأخرى
• نشرت Google مقالة Website Move التي تحتوي على إرشادات أفضل ومتعمقة.
• لا تمنع موقع ويب HTTP من الزحف باستخدام ملف robots.txt
• دع صفحاتك تتم فهرستها حيثما أمكن ذلك. تذكر تجنب استخدام العلامة الوصفية لبرامج الروبوت بدون فهرسة.

قامت Google أيضًا بتحديث أدوات مشرفي المواقع الخاصة بها للتعامل مع مواقع ويب HTTP.

شيء آخر حكيم هو التأكد من تتبع ترحيل HTTP إلى HTTPs بعناية باستخدام برنامج التحليلات.

الحكم النهائي

وبالتالي ، نرى أنه في حين أن التحول إلى HTTPS يعد خيارًا آمنًا للغاية بالنسبة للفرد وكذلك لكامل الإنترنت باستخدام المجتمع ، إلا أنه يعد أيضًا عملية مرهقة. يبدو أن الخروج بحكم نظيف بنعم أو لا يمثل مشكلة إلى حد ما ، والإجابة نسبي أيضًا اعتمادًا على هوية القارئ. إذا كنت مالك موقع تسوق أو شيء من هذا القبيل ، فسيكون ذلك بمثابة نعم مدوية. من ناحية أخرى ، إذا كان لديك موقع لا يتعامل مع الكثير من المعاملات المالية أو المعلومات الشخصية ، فربما يكون الخيار الأفضل لشغل المقعد الخلفي ومشاهدة الإجراء من الهامش الآن. مع مرور الوقت ، ستكون هناك خيارات أفضل متاحة وستصبح الصورة أكثر وضوحًا وربما يظهر وقت يمكن فيه اتخاذ قرارات أكثر استنارة.

هل تتفق معنا؟ هل قمت بالفعل بالترحيل إلى HTTPs؟ لا تنسى مشاركة تجربتك معنا ، في قسم التعليقات أدناه.