كيف تتعامل Google Hire مع صناعة التوظيف مع الصفحات المقصودة

يمكن أن يكون العثور على الموهبة المناسبة لعملك عملية مكلفة وتستغرق وقتًا طويلاً. وفقًا لدراسة أجرتها جامعة كاليفورنيا في بيركلي ، يبلغ متوسط ​​تكلفة تعيين موظف جديد 4000 دولار. يقفز هذا الرقم إلى متوسط ​​7000 دولار للموظفين المحترفين والإداريين.

مع توقع وصول سوق التوظيف إلى 146.6 مليار دولار في عام 2018 ، يدرك معظم المديرين والموظفين رفيعي المستوى التكلفة العالية وأوجه القصور المحبطة التي ينطوي عليها تعيين الموظفين أو استبدالهم. تمنى معظم المديرين أن تصبح عملية التوظيف أكثر كفاءة وأقل استنزافًا للوقت والموارد.

تقدم Google الآن حلها لهذا التحدي. يصادف شهر يوليو من هذا العام إطلاق Google Hire ، وهي منصة توظيف لإدارة المتقدمين للوظائف. إنهم يراهنون على تغيير الطريقة التي توظف بها الشركات موظفين جدد - ونجاح Google السابق في دخول أسواق جديدة يشير إلى أن المنافسين يجب أن يكونوا حذرين للغاية.

ما هو Google Hire؟

Google Hire عبارة عن نظام أساسي للتوظيف مصمم لمساعدة الشركات على إدارة عملية التوظيف وربط الباحثين عن عمل بالفرص. أو ، على حد تعبيرهم ، "يجلب Hire قوة Google إلى التوظيف".

قد تؤدي هيمنة Google على البيانات الموجودة في مساحة محرك البحث إلى فصل Google Hire عن المنافسين المحتملين مثل إنديد و Jobvite و LinkedIn. تقتصر لوحات الوظائف التقليدية على التوصية بالوظائف بناءً على إجراءات المستخدم على موقعه. نظرًا لأن Google لديها معلومات حول ما يبحث عنه المستخدمون وما يشترونه ومن يرسلونه عبر البريد الإلكتروني (من جميع أنحاء الويب) ، فيمكنهم الاستفادة من هذه البيانات لمطابقة الشركات مع مرشحين أقوى للوظائف.

تفصل مجموعة تطبيقات Google الواسعة أيضًا Google Hire عن منافسيها. يمكن للشركات التي تستخدم Google Hire مزامنة المقابلات بسهولة من خلال تقويم Google وإدارة قاعدة بيانات الموظفين المحتملين من خلال جداول بيانات Google. هذا المستوى من الوظائف والتكامل مع التطبيقات غير متاح حاليًا من خلال منصات التوظيف الأخرى.

تتيح خدمة Google Hire للشركات:

• إنشاء مراحل توظيف فريدة
• الحصول على خلفية أكبر عن المرشحين من خلال بحث Google
• أنشئ قاعدة بيانات للمرشحين لإعادة إبراز الأشخاص الذين حصلوا على درجات عالية في المقابلات ولم يتم تعيينهم أو الذين عُرض عليهم ولكن تم رفضهم
• قم بالمزامنة مع تطبيقات Google الأخرى ، مثل Gmail وتقويم Google وجداول بيانات Google
• انشر على لوحات الوظائف الرئيسية وتتبع فعالية كل مصدر

من المحتمل أن تكون قوة بحث Google نقطة جذب كبيرة لـ Google Hire ، بالإضافة إلى القدرة على مزامنة Google Hire مع تطبيقات Google.

Google Hire مع صفحات مقصودة بعد النقر

باعتبارها واحدة من أكثر الشركات نفوذاً في العالم الرقمي ، تدرك Google أفضل السبل لتسويق منتجاتها وخدماتها لتكون شديدة الاستهداف للعملاء المحتملين. حصر Google Hire حاليًا المنتج التجريبي للشركات الموجودة في الولايات المتحدة والتي يعمل بها أقل من 1000 موظف لتوليد الاهتمام وخلق الطلب على الخدمة الجديدة.

كما قد تتوقع ، عند البحث عن "Google Hire" ، تستخدم Google الإعلانات المدفوعة للترويج لخدمتهم:

يؤدي النقر فوق كل إعلان Hire إلى نقل الزائرين إلى صفحة Google Hire المقصودة بعد النقر أدناه. دعنا نلقي نظرة على ما تفعله هذه الصفحة المقصودة التجريبية بعد النقر بشكل جيد ، وما الذي يمكن أن يكون اختبار A / B أكثر فاعلية:

ما تفعله الصفحة المقصودة بعد النقر جيدًا:

• يتيح العنوان للزوار معرفة موضوع الصفحة المقصودة بعد النقر: الاشتراك في عرض توضيحي لمنتج Google Hire.
• النسخة قصيرة وإلى الحد الذي يسمح للزوار بقراءتها بسرعة وتحديد ما إذا كانوا يريدون تحويل العرض.
• تخبر Google العملاء المحتملين أنه حتى إذا كانت شركتهم لا تفي بمعايير العرض التوضيحي للمنتج ، فسيظلون يتلقون تحديثًا عندما يصبح Google Hire متاحًا لمنطقتهم أو لحجم الشركة.
• يمكن أن يساعد رابط سياسة الخصوصية في التذييل في زيادة الثقة في العملاء المحتملين الذين سئموا من التخلي عن المعلومات الشخصية عبر الإنترنت.

ما الذي يمكن أن تتغير الصفحة المقصودة بعد النقر أو اختبار A / B:

• يعمل شعار Google Hire المرتبط في أعلى اليسار كطريق خروج من الصفحة المقصودة بعد النقر قبل أن يتمكن العملاء المحتملون من التحويل.
• يمنح التنقل الرأسي الزوار أيضًا العديد من الطرق خارج الصفحة دون التفكير في العرض. تؤكد الأبحاث أن هذه ممارسة سيئة لتصميم الصفحة المقصودة بعد النقر.
• المساحة الفارغة الكبيرة على يسار النموذج تجعل الصفحة المقصودة بعد النقر تبدو غير متوازنة. يمكن أن تؤدي إضافة دليل اجتماعي ، مثل الشهادة ، إلى تحسين جماليات هذه الصفحة المقصودة بعد النقر.
• الشكل الطويل مخيف. يمكن أن يؤدي تقسيم هذه المعلومات إلى نموذج متعدد الخطوات إلى تقليل الاحتكاك بالشكل والمساحة الفارغة على اليسار.
• لون CTA الفيروزي مشابه للألوان الأخرى على الصفحة ، مما يمنعه من الظهور قدر الإمكان. قد يؤدي تغيير هذا اللون إلى اللون البرتقالي إلى زيادة التحويلات.
• يمكن تحسين نسخة CTA بشكل أفضل. "جدولة العرض التوضيحي" أكثر دقة للعرض ، وهي مخصصة للزائر.
• يعد التذييل المليء بالروابط عوامل إلهاء ويمكن أن تؤدي إزالتها إلى زيادة التحويلات.

تبدو الصفحة المقصودة المبسطة بعد النقر التي يتم نقل المستخدمين إليها من البريد الإلكتروني متشابهة جدًا ولكنها لا تحتوي على روابط التنقل في التذييل. النموذج أكثر تخصيصًا أيضًا ويقدم فترات زمنية محددة للتوافر.

بعد التحويل في الصفحة ، يتم توجيه الزوار إلى صفحة الشكر:

يتم أيضًا إرسال رسالة شكر عبر البريد الإلكتروني إلى العملاء المحتملين الذين يقومون بالتحويل بناءً على العرض لتأكيد حجزهم. يُعد القيام بذلك من أفضل الممارسات لرعاية العملاء المحتملين بالمحتوى ذي الصلة في المستقبل وبناء الإلمام بعلامتك التجارية.

لماذا اختارت Google الصفحات المقصودة بعد النقر للترويج لـ Google Hire؟

جوجل ليس غريباً عن النقر فوق الصفحات المقصودة ؛ لقد استخدموا بالفعل الصفحات المقصودة بعد النقر للإعلان عن منتجات مثل صفحة Google الرئيسية والترويج لها. بصفتها المزود المهيمن في صناعة محركات البحث ، تدرك Google أن الصفحات المقصودة بعد النقر هي أفضل طريقة لزيادة التحويلات وتحويل الاهتمام العام بـ Google Hire إلى قائمة كبيرة من العملاء المحتملين المؤهلين.

تركز الصفحات المقصودة بعد النقر التي يتم تحويلها بمعدل مرتفع على عرض واحد وتستخدم عناصر مقنعة لإقناع العملاء المحتملين بالتصرف. توضح الصفحة المقصودة بعد النقر من Google لحل Hire فهمهم لهذا الأمر.

اتبع Google مع الصفحات المقصودة بعد النقر

من خلال الترويج لـ Hire بصفحة مقصودة بعد النقر ، تحافظ Google بشكل فعال على التركيز على العرض التوضيحي للمنتج ولا شيء آخر. بينما لا يتوفر Hire حاليًا إلا للمؤسسات التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها والتي تضم أقل من 1000 موظف ، عندما تكون Google جاهزة لطرح المزيد من الميزات ، سيكون بمقدورهم استخدام العملاء المحتملين الذين تم إنشاؤهم من الصفحات المقصودة بعد النقر لتوسيع العرض ليشمل أولئك الذين لم يتمكنوا من ذلك. المشاركة في الأصل وإنشاء عمليات الاشتراك. فيما يلي المزيد من الأمثلة على الصفحات المقصودة للتوظيف الإلكتروني.

يمكنك إنشاء صفحات مقصودة جذابة بعد النقر لإثارة الاهتمام بعروضك الترويجية تمامًا مثل Google. اشترك في عرض Instapage Enterprise اليوم.