أهم 9 أشياء تحتاج إلى معرفتها حول إعلانات معرض Google

من المعروف أن المستخدمين عبر الإنترنت يستجيبون بشكل أفضل ويتذكرون العناصر المرئية بشكل أفضل من النص وحده. ربما يكون هذا هو السبب في أن شركة الإعلانات العملاقة في Google Marketing Live 2019 أوضحت أن تركيزها ينصب على الإعلانات المرئية ذات المسار العلوي.

لن يساعدهم هذا النهج في التنافس مع منصات الإعلانات المرئية الأخرى مثل Facebook و Instagram و Pinterest فحسب ، بل سيوسع أيضًا وصول Google في مرحلة الاكتشاف من رحلة المستهلك.

بعد تركيزها على الإعلانات المرئية ، أعلنت Google عن نوع إعلان بحث مدفوع جديد يعرض صورًا متعددة على الهاتف المحمول. فكر في إعلانات Facebook Carousel ولكن على Google.

رحب بإعلانات معرض Google.

سيتم طرح نوع الإعلان لاحقًا في عام 2019 وسيستخدم بيانات قوية لمطابقة الإعلانات مع هدف البحث المستهدف. هذا ما قاله برابهاكار راجافان ، نائب الرئيس الأول لبرنامج إعلانات Google والتجارة ، حول شكل الإعلان الجديد في إعلانات Google:

من خلال الجمع بين هدف البحث وتنسيق مرئي أكثر تفاعلية ، تسهل إعلانات المعرض عليك توصيل ما تقدمه علامتك التجارية.

إذن ، ما هي إعلانات معرض Google تحديدًا؟ هيا نكتشف.

ما هي إعلانات معرض Google؟

إعلانات المعرض من Google عبارة عن شكل إعلان قائم على الصور يمكن تمريره سريعًا ويجمع بين هدف بحث المستخدمين والمرئيات ذات الصلة. يتم عرض الإعلانات في الجزء العلوي من SERP وتوفر إمكانيات مشاركة أفضل من العملاء المحتملين. يمكنك استخدام إعلانات المعرض للتواصل مع الأشخاص قبل زيارة موقع الويب الخاص بك أو النقر فوق الصفحة المقصودة من خلال عرض صور نمط الحياة والمحتوى المرئي المتسق للعلامة التجارية:

تتيح إعلانات المعرض لمستخدمي البحث التنقل بسرعة عبر بطاقات الصور وتسمح لهم بالنقر فوق أحد الإعلانات لتوسيعه إلى العرض الرأسي لعرضه بشكل أكبر. ينقل زر الحث على الشراء الذي يظهر في نهاية المعرض المستخدمين إلى صفحة ما بعد النقر الخاصة بالمعلن حيث يمكنهم الحصول على مزيد من المعلومات حول العروض في المكتبة.

أهم 9 أشياء يجب معرفتها حول إعلانات معرض Google

ضع الأمور التالية في الاعتبار إذا كنت تفكر في استخدام إعلانات معرض الصور في حملاتك الإعلانية.

1. يتم عرضها في المركز الأول على الهاتف المحمول

حاليًا ، إعلانات المعرض مؤهلة فقط للعرض على الجوال وفي المركز الأول في نتائج بحث Google. إلى جانب دوارات الصور القابلة للتمرير السريع ، تتميز الإعلانات بعنوان نصي قياسي وعنوان URL معروض.

2. متى سيظهر إعلان معرض الصور الخاص بك

لا تنطبق إعلانات المعرض على أي نوع حملة محدد. اعتبارًا من الآن ، يتم تشغيلها في المجموعات الإعلانية للحملة على شبكة البحث جنبًا إلى جنب مع الإعلانات النصية. تتنافس إعلانات المعرض أيضًا في نفس المزاد مع الإعلانات النصية الأخرى.

يعرض شكل الإعلان إعلانًا واحدًا فقط في كل مرة ، على عكس الإعلانات على شبكة البحث حيث يرى المستخدمون إعلانات متعددة أعلى شاشة البحث الخاصة بهم. ستظهر الإعلانات فقط في الموضع العلوي لنتائج بحث المستخدم ، فوق أي إعلانات نصية أخرى قد تظهر بعد ذلك.

لذلك ، تتنافس إعلانات المعرض مع جميع أشكال الإعلانات الأخرى في مزاد كالمعتاد. على سبيل المثال ، إذا قمت بتمكين إعلانات المعرض وفاز عرض التسعير الخاص بك بأعلى الموضع ، فسيتم عرض إعلان المعرض. ومع ذلك ، إذا فزت بالموضع الثاني أو أقل على الصفحة ، فسيتم عرض إعلانك النصي فقط بصرف النظر عما إذا كانت لديك إعلانات مع معرض صور في مجموعاتك الإعلانية.

وإذا لم يكن لديك إعلانات مع معرض صور في مجموعاتك الإعلانية ، لكن إعلانك فاز بالمركز الأول في المزاد ، فسيستمر عرض إعلانك النصي القياسي في الموضع الأعلى.

3. هم ليسوا فقط لترويج المنتجات

يلجأ مستخدمو البحث إلى Google عندما يحتاجون إلى معلومات ، وتمنحهم الإعلانات على شبكة البحث ما يبحثون عنه ، ولكن في شكل إعلان يمكن أن يفرض عليهم ضرائب. نظرًا لأن إعلانات المعرض تتكون من صور ، فمن المرجح أن يتفاعل معها المستخدمون عبر الإنترنت ويتذكرون ما رأوه.

استنادًا إلى أداء الاختبار ، من المحتمل أن تشهد المجموعات الإعلانية التي تحتوي على إعلانات مع معرض صور تفاعلات أكثر بنسبة 25٪ من المجموعات الإعلانية التي تستخدم أشكال الإعلانات النصية فقط. من المرجح أن يقوم المستخدم بالتمرير عبر صور إعلان معرض الصور ، خاصة إذا كانت الصور ذات صلة وملفتة للنظر أكثر من مسح إعلان نصي والنقر عليه.

إلى جانب الترويج للمنتجات ، يمكن أن تساعد إعلانات المعرض أيضًا في تقديم خط إنتاج جديد أو سرد قصة علامتك التجارية. والأفضل من ذلك ، جرب جميع الأساليب الثلاثة واكتشف أكثر ما يلقى صدى لدى مستخدمي البحث وهدفهم.

4. وهي متوفرة في 11 لغة

يتوفر شكل الإعلان في 11 لغة بما في ذلك الإنجليزية والألمانية واليابانية والفرنسية والإسبانية والهولندية والبرتغالية والإيطالية والروسية والسويدية والبولندية.

5. يمكن للعلامات التجارية B2C و B2B الاستفادة من نوع الإعلان

تجعل الخاصية الأساسية التي تتمحور حول الصورة لإعلانات معرض الصور لا تحتاج إلى تفكير للعلامات التجارية B2C. يمكن للمطاعم استخدام إعلانات المعرض لعرض صور شهية لما تقدمه قائمتهم ، ويمكن للعلامات التجارية للبيع بالتجزئة استخدام شكل الإعلان لعرض منتجات متعددة ذات صلة بمصطلح بحث المستخدم.

وعلى الرغم من أنه قد لا يبدو الأمر كذلك ، يمكن للعلامات التجارية B2B أيضًا استخدام إعلانات المعرض لتحقيق نفس الأهداف مثل العلامات التجارية B2C ، أي سرد ​​قصة علامتها التجارية ، وتقديم منتجات / خدمات جديدة ، وإشراك الجماهير.

أعتقد أنه من هذا الطريق؛ يستخدم المعلنون LinkedIn ، وهي منصة إعلانات B2B لإطلاق إعلانات دائرية مصورة تؤدي إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور. في الواقع ، من بين 300 معلن أجروا اختبارًا تجريبيًا لإعلانات LinkedIn الدائرية ، ادعى 75٪ منهم أنهم يستخدمونها في حملة المحتوى التالية لأنهم رأوا زيادة في التفاعل ونسبة النقر إلى الظهور مقارنةً بحملات المحتوى المدعوم القياسية الأخرى.

يمكن لمعلني B2B استخدام إعلانات معرض Google بالطريقة نفسها ، لعرض خدماتهم بصريًا وتفصيل مزايا المنتج بمساعدة الصور.

6. يتم فرض رسوم على المعلنين بإحدى طريقتين

اعتمادًا على تفاعل المستخدم ، يتم فرض رسوم على المعلنين من خلال:

• تكلفة النقرة: هذه هي الطريقة القياسية التي يتم بها تحميل المعلنين تكلفة مقابل الإعلانات على شبكة البحث ، أي يتعين عليهم الدفع في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلانهم.
• تكلفة التمرير السريع: إذا لم ينقر مستخدم البحث على الإعلان ولكنه قام بالتمرير خلال 3 صور ، فسيتم تحميل المعلن. ومع ذلك ، سيتم فرض رسوم على المعلنين مرة واحدة فقط ، حتى إذا قام الباحث بالتمرير خلال 3 صور ثم نقر على الإعلان. أيضًا ، سيتم فرض رسوم على المعلنين مرة واحدة فقط إذا قام المستخدم بالتمرير السريع عبر أكثر من ثلاث صور.

7. عدد الأحرف والمواصفات الإعلانية

على غرار الإعلانات الدوارة على Facebook ، تحتوي إعلانات المعرض على عنوان ثابت وعنوان URL معروض في الأعلى. سيكون لدى المعلنين خيار إضافة ما بين 4-8 صور مع الأوصاف ذات الصلة التي يمكن للمستخدمين التمرير خلالها لمعرفة المزيد. سيكون لكل صورة شعارها الخاص ويمكن أن يصل طول كل سطر إلى 70 حرفًا.

مع هذا العدد الكبير من الصور ، يمنحك هذا الكثير من المحتوى المحتمل للتلاعب به. يتيح لك شكل الإعلان أيضًا إنشاء ما يصل إلى ثلاثة عناوين مختلفة تختارها Google عند عرض إعلانك ، مما يمنح المعلنين المزيد من خيارات التخصيص للاختبار.

8. إنها في مرحلة تجريبية لاختيار معلنين فقط (في الوقت الحالي)

بدءًا من آب (أغسطس) 2019 ، أصبحت إعلانات معرض الصور في مرحلة تجريبية لاختيار المعلنين. ومع ذلك ، مثل العديد من أشكال إعلاناتهم الجديدة السابقة ، فمن المحتمل أن يتم فتحها أمام المزيد والمزيد من المعلنين ذوي الوظائف الموسعة.

9. للحصول على أفضل تجربة للمستخدم ، قم بتوصيلهم بصفحات AMP

يعد إشراك العملاء المحتملين من خلال إعلانات المعرض مجرد محطة واحدة في رحلة التحويل. لتحويل نقرة الإعلان إلى تحويل ، اربط الإعلانات بصفحات AMP المقصودة ذات الصلة بدلاً من صفحة المنتج أو صفحتك الرئيسية.

يساعد توجيه المستخدمين إلى صفحة مخصصة لما بعد النقر على AMP في إنشاء تطابق الرسالة بين ما يراه المستخدم قبل النقر وما بعد النقر ، والذي من المرجح أن يؤدي إلى تحويل إعلاني.

ستضمن الصفحة المقصودة المخصصة بعد النقر للمستخدمين أنهم قد وصلوا إلى المكان الصحيح وستعطيهم فقط المعلومات ذات الصلة التي يحتاجون إليها للتحويل للعرض على الصفحة.

الاستفادة من الصور في البحث مع إعلانات المعرض

تعد إعلانات المعرض شكلاً فريدًا من أشكال الإعلانات لأنها تجمع بين قوة البحث وإمكانات الإعلانات المصورة ، مما يسمح للمعلنين بالحصول على أفضل ما في العالمين.

تعرف على أنواع الإعلانات والمواصفات الإعلانية الأخرى التي يمكنك استخدامها في ترسانة الإعلانات الخاصة بك في Instapage Digital Advertising Reference Guide. يعرض الدليل أبعاد الإعلانات وتنسيقات الملفات والأحجام وكل ما يجب أن تعرفه لإنشاء إعلانات جذابة عبر جميع الأجهزة والأنظمة الأساسية.