Google للوظائف وتحسين محركات البحث: 5 عمليات تحقق لتحسين عروض العمل الخاصة بك

نظرًا لأول مرة على أنه تهديد للوظائف عندما تم إطلاقه ، تحولت Google للوظائف أخيرًا إلى فرصة لزيارات تحسين محركات البحث المؤهلة. بشرط ، بالطبع ، احترام قواعد اللعبة التي تفرضها Google. سيدخل تحديث الإرشادات الخاصة بالمحتوى التحريري لعروض العمل حيز التنفيذ في الأول من أكتوبر 2021 ، بهدف تحسين جودة النتائج للمرشحين.
في هذه المقالة ، سأوضح لك كيفية دراسة وتحسين مُحسنات محركات البحث لقوائم الوظائف الخاصة بك على Google for Jobs ، باستخدام القشط و Oncrawl.

جوجل للوظائف واستراتيجية تحسين محركات البحث

Google للوظائف - هيكل SERP جديد.

تم طرح Google للوظائف في يونيو 2019 في فرنسا ، اثنتين بعد إطلاقها في الولايات المتحدة ، وتقدم تجربة مستخدم جديدة للباحثين عن عمل. تأخذ الخدمة شكل نتيجة غنية في SERPs ، والتي يتم عرضها عندما يكون الاستعلام مرتبطًا بالبحث عن وظيفة. يمكن عرض هذا الإدخال المهيب بدلاً من ذلك قبل الروابط الزرقاء الأولى إذا كان الاستعلام عامًا ويغطي الشاشة بشكل عام حتى الخط المائي. من ناحية أخرى ، بالنسبة لاستعلام موجه إلى مجند معين ، يظهر الإدخال بعد المجند.

وبالتالي ، تسبب Google للوظائف في تعطيل SERPs لسوق العمل ، مما يجعل واجهته الجديدة ضرورية لأي إستراتيجية لتحسين محركات البحث لصفحات التوظيف.

يقدم هذا الإدراج للمرشحين قائمة بعروض العمل المطابقة للطلب ، مع عوامل التصفية ، على سبيل المثال على لوحة الوظائف المطلوبة أو نوع الوظيفة. وللحصول على نفس الإعلان ، هناك إمكانية التقديم عبر موقع التوظيف المطلوب. كما هو الحال مع SERPs الكلاسيكية ، يتم وضع لوحات الوظائف والمعلنين في منافسة ، بشرط أن يكون لديك موقع متوافق مع Google للوظائف.

البيانات المنظمة ، التحدي الجديد لكبار المسئولين الاقتصاديين للتوظيف

مرة أخرى ، من يقول عرض SERP الجديد يقول البيانات المنظمة. كما هو الحال مع المقتطفات المنسقة ، يتطلب تحسين عروض العمل للظهور في إدراج الوظائف في Google وضع علامات دقيقة وكاملة عليها.

نقطة مهمة: يمكن أن تظهر صفحات الإعلانات فقط في Google للوظائف. صفحات قوائم الإعلانات غير مؤهلة وتعاني من هذه SERPs الجديدة في الاستعلامات غير المتعلقة بالعلامة التجارية.

للظهور في Google للحصول على نتائج الوظائف ، عليك أن تبدأ بإضافة بيانات JobPosting منظمة على صفحات الوظائف الخاصة بك. تتوفر القائمة الكاملة لبيانات JobPosting المنظمة على schema.org/JobPosting وتوفر Google أفضل الممارسات لكل عنصر في وثائقها. https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/job-posting#structured-data-type-definitions

لذلك ، فإن إستراتيجية تحسين محركات البحث الأساسية للإشارة إلى عروض العمل الخاصة بك بسيطة: قم بتنفيذ كل هذه البيانات المنظمة على صفحاتك الإعلانية. ثم يمر التحسين من خلال نماذج مكتملة جيدًا. كلما زاد ترميز عرض العمل بشكل كامل ، زادت فرصة وضعه في إدراج Google للوظائف.

اجتاز معظم اللاعبين والمعلنين هذه الخطوة الأولى بالفعل. إذا كانت هذه هي حالتك ، فإن بقية المقالة تقترح 5 محاور لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث على Google للوظائف باستخدام الكشط و Oncrawl.

كشط لدراسة عروض العمل الخاصة بك وتحسينها مع Oncrawl

يسمح لك زاحف Oncrawl بكشط البيانات من أحد المواقع ، وخاصة البيانات المنظمة. من خلال الزحف إلى صفحات الوظائف الخاصة بك ، ستتمكن من استرداد هذه البيانات والحصول على نظرة عامة على ما تحتويه عروض العمل الخاصة بك ، وبالتالي تحديد مجالات التحسين.

[دراسة حالة] إدارة زحف روبوت Google

مع وجود أكثر من 26000 مرجع للمنتج ، احتاج 1001Pneus إلى أداة موثوقة لمراقبة أداء مُحسنات محركات البحث والتأكد من أن Google كانت تخصص ميزانية الزحف الخاصة بها على الفئات والصفحات الصحيحة. تعرف على كيفية إدارة ميزانية الزحف بنجاح لمواقع التجارة الإلكترونية باستخدام OnCrawl.

اقرأ دراسة الحالة

العنوان الأمثل

افعل ولا تفعل

تعتبر خاصية العنوان أحد العناصر الأساسية للإشارة إلى إعلانك. لكن توصيات جوجل واضحة. عليك أن تنسى ردود أفعالك في تحسين محركات البحث وتضع في اعتبارك أنها تتوافق فقط مع المسمى الوظيفي وليس مع عرض العمل. لذلك يجب تجنب حشو الكلمات الرئيسية.
مثال: "العنوان": "مدير تحسين محركات البحث".

ما يجب القيام به :

• حصر نفسك بشكل صارم في المسمى الوظيفي.
• استخدم عناوين موجزة ومقروءة.

ما الذي عليك عدم فعله :

• استخدم رموز الوظيفة أو العناوين أو التواريخ أو الرواتب أو أسماء الشركات في خاصية العنوان.
• استخدم أحرفًا خاصة مثل "!" و "*" بشكل غير صحيح. سيتم اعتبار الترميز المنظم الخاص بك يحتوي على رسائل غير مرغوب فيها.
• الأرقام والأحرف مثل "/" و "-" مقبولة.
• استخدم خاصية "الاسم" بدلاً من "العنوان". خصائص العنوان والاسم هذه غير قابلة للتبديل.

أمثلة:
غير موصى به: *** يجب ملء الموقف فورًا! قرب المطار ***
موصى به: موظف المستودع المسؤول عن الشحن والاستلام
غير موصى به: تقدم الآن لوظيفة SEO تتحدث الإنجليزية في بوردو
موصى به: تحسين محركات البحث الدولية ، يتحدث الإنجليزية

القشط: اكتشاف العناوين الصالحة والمزعجة

قاعدة الكشط لاسترداد خاصية "العنوان" لإعلانات الوظائف الخاصة بك هي كما يلي

"العنوان": "([^”] +) "

بمجرد الانتهاء من الزحف ، يمكنك إجراء الاستعلام التالي لتحديد العناوين غير المرغوب فيها:

[AZ] {6،99} | [\! \ * \ $ \ € \ £] | [0-9] {4،99}

كل ما عليك فعله هو تصحيح (أو تصحيح) الإعلانات غير المرغوب فيها.

وصف محسن

افعل ولا تفعل
عنصران رئيسيان لإعلان وظيفتك ، خاصية الوصف التي تعرض الوظيفة بالتفصيل. لتحسين هذه الخاصية في مُحسّنات محرّكات البحث ، لا يمكن أن يكون هناك شيء أبسط ، يجب عليك إكمال الوصف إلى أقصى حد ، بما في ذلك من بين أشياء أخرى:

• المسؤوليات
• مؤهلات
• مهارات
• ساعات العمل
• متطلبات التدريب والخبرة

ما يجب القيام به:

• أكمل الوصف قدر الإمكان
• استخدم HTML للتنسيق
• كحد أدنى ، استخدم علامات br أو p أو n لتضمين فواصل الفقرات
• يتم التعرف أيضًا على العلامات التالية: p و ul و li.

ما الذي عليك عدم فعله:

• لديك وصف مطابق للعنوان
• استخدم علامات HTML التالية التي لم يتم التعرف عليها: h1 و strong و em
• الكشط: قم بقياس طول الأوصاف الخاصة بك

قاعدة الكشط لقياس طول الأوصاف كما يلي:

بمجرد اكتمال الزحف ، ستتمكن من تصنيف إعلاناتك باستخدام هذا الحقل لاكتشاف الأوصاف غير الكاملة (القصيرة جدًا)

كل ما عليك فعله هو إكمال وإثراء الإعلانات بأوصاف قصيرة جدًا.

الترجمة المحسنة

افعل ولا تفعل
عنصر غالبًا ما يتم التقليل من شأنه ، وهو توطين عرض العمل وخاصية موقع العمل ، يمكن أن تحدث فرقًا في ظهورك ومعدل التحويل الخاص بك. تتطلع Google إلى تحسين تجربة المستخدم وهذا يتطلب تعريفًا دقيقًا لموقع عرض العمل. الإعلانات المعروضة على المرشح تأخذ في الاعتبار موقع المرشح والموقف.

ما يجب القيام به:

• أدخل العنوان الدقيق لمكان الوظيفة
• استخدم jobLocationType إذا كان الموضع بعيدًا بنسبة 100٪
• املأ جميع الخصائص:
  • العنوان البريدي
  • عنوان الشارع
  • العنوانالموقع
  • العنوان
  • الرمز البريدي
  • العنوان

ما الذي عليك عدم فعله:

• فقط املأ المدينة
• لديك موقع غير مكتمل

مثال :
"مكان العمل": {
"type": "المكان" ،
"عنوان": {
"type": "PostalAddress"،
"streetAddress": "555 Clancy St" ،
"addressLocality": "ديترويت" ،
“addressRegion”: “MI”،
"الرمز البريدي": "48201" ،
“addressCountry”: “US”
}
}

الكشط: البحث عن مواقع غير مكتملة

قواعد الكشط لكل عنصر من خاصية jobLocation:

“addressLocality”: ”([^”] +) “

“addressLocality”: ”([^”] +) “

“postalCode”: ”([^”] +) “

“streetAddress”: ”([^ \”] +)

“addressCountry”: “([^”] +) “

بمجرد الانتهاء من الزحف ، يمكنك استخدام الاستعلام التالي لاسترداد الإعلانات بعنصر غير مكتمل:

كل ما عليك فعله هو استكمال وإثراء الإعلانات غير المكتملة.

خريطة الموقع

افعل ولا تفعل
لفهرسة قوائم الوظائف بشكل أسرع ، توفر لك Google واجهة برمجة تطبيقات الفهرسة. إذا كنت لا تستخدم واجهة برمجة التطبيقات هذه ولكن خريطة موقع xml ، فيجب عليك إرسال خريطة موقع جديدة إلى Google عن طريق إرسال طلب GET إلى عنوان URL التالي: http://www.google.com/ping؟sitemap=location_of_sitemap

مثال: http://www.google.com/ping؟sitemap=http://www.example.com/sitemap.xml
ستستكشف Google صفحات الإعلانات التي يكون وقت آخر طراز لها متأخرًا عن آخر استكشاف.

ما يجب القيام به:

• قم بتضمين جميع صفحات الإعلانات في خريطة موقع xml

ما الذي عليك عدم فعله :

• عدم وجود صفحات إعلانية في ملف Sitemap xml

لوحة التحكم عند الزحف: حدد صفحات الإعلانات التي لا توجد في خريطة الموقع

هنا لا حاجة إلى القشط ، يكفي دمج ملف sitemap.xml في عملية الزحف إلى ملفك الشخصي على النحو التالي:

ثم استخدم الاستعلام التالي لصفحات الوظائف التي لم يتم تضمينها في خريطة الموقع:

يبقى فقط دمج هذه الصفحات في ملف sitemap.xml.

إعلانات منتهية الصلاحية

افعل ولا تفعل

يتضمن تحسين مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا الإدارة المناسبة للإعلانات منتهية الصلاحية. من الأفضل تجنب أن تظل عروض العمل التي انتهت صلاحيتها مرئية وتستمر في الترتيب في SERPs بينما لم يعد الإعلان صالحًا.

ما يجب القيام به:

• أزل بيانات JobPosting المنظمة من صفحة عرض عمل منتهي الصلاحية

أو

• قم بإزالة الصفحة تمامًا بحيث تعرض رمز الحالة 404 أو 410.

أو

• اجعل الخاصية validTrough تشير إلى تاريخ انتهاء إعلان الوظيفة

ما الذي عليك عدم فعله:

• لم يتم تحديد تاريخ انتهاء الصلاحية (ما لم تنتهي صلاحية عرض العمل أبدًا)

و

• اترك الإعلان على الإنترنت مع ملء البيانات المنظمة

القشط: ابحث عن الإعلانات منتهية الصلاحية التي لا تزال على الإنترنت

قاعدة الكشط للتأكد من اكتمال خاصية "validTrough" هي كما يلي:

"validThrough": "([^ \ +] +)

يجب عليك بعد ذلك إلغاء أي عنصر في الصفحة يشير إلى ملء الإعلان. يمكن أن يختلف هذا من موقع إلى آخر.

بمجرد الانتهاء من الزحف ، يمكنك تقديم الطلب التالي لتحديد الإعلانات منتهية الصلاحية التي لا تزال موجودة على الموقع وليس لها تاريخ انتهاء صالح.

كل ما عليك فعله هو تصحيح (أو تصحيح) الإعلانات منتهية الصلاحية.

للمضي قدمًا: قياس تأثير التحسينات

باتباع نفس منطق الكشط واستخدام الفلاتر في Oncrawl ، يمكنك إجراء التحليل قليلاً ومحاولة قياس تأثير الخصائص المختلفة لإعلاناتك.

إذا كانت لديك تباينات كبيرة في جودة عروض العمل الخاصة بك ، فيما يتعلق بتوصيات Google ، فسيكون من المثير للاهتمام إنشاء تقسيم بناءً على حقول الكاشطة المختلفة لمقارنة أداء مجموعتين:

• الصفحات المحسنة
• صفحات غير محسّنة

يمكن إجراء هذه المقارنة لكل خاصية من خصائص schema.org وعلى مؤشرات الأداء الرئيسية التالية على سبيل المثال:

• حركة تحسين محركات البحث (تقرير تأثير تحسين محركات البحث)
• معدل الارتداد (تقرير تأثير تحسين محركات البحث)
• النقرات (تقرير الترتيب)
• مرات الظهور (تقرير الترتيب)
• CTR (تقرير الترتيب)