كيف يمكن لجهات التسويق الواردة استخدام مقتطفات Google المميزة

إذا بحثت في Google عن "ما هي المقتطفات المميزة من Google" أو "ما هو مقتطف Google" ، فستتلقى تعريفًا للمقتطف المميز ... داخل المقتطف المميز نفسه. حتى ميتا!

إنها أيضًا مريحة ، وهذا هو بيت القصيد. المقتطفات المميزة من Google عبارة عن دعاية للمعلومات المتعلقة باستعلام البحث الذي يسحبه Google مباشرة من صفحة ويب تحتوي على معلومات ذات صلة ، يتم تقديمها إلى الباحث فوق بقية نتائج البحث . المقتطف المميز هو في الأساس ما تصنفه Google كأفضل إجابة على السؤال ، وهي مرئية مباشرة على صفحة نتائج البحث مما يعني أنك لست مضطرًا للنقر عليها للعثور على إجابتك.

يتضمن المقتطف أيضًا ارتباطًا للصفحة التي تم سحبها منها حتى يتمكن الباحث من النقر بسهولة للحصول على سياق كامل ولمعرفة المزيد. هذا مثال:

إذن ، ما هي فوائد المقتطفات المميزة من Google وكيف يمكنك ، بصفتك مسوقًا داخليًا ، استخدامها لصالحك؟ هذه مقالة شاملة ، لذا اربط حزام الأمان! استخدم الروابط هنا للانتقال إلى قسم معين:

• أمثلة المقتطفات المميزة
• فوائد تضمين المحتوى الخاص بك في مقتطف مميز
• المحتوى الذي يتم ترتيبه وكيفية تحسينه للمقتطفات المميزة
• البحث عن فرص مقتطفات مميزة
• قم ببناء مدونة أفضل للمقتطفات المميزة المحتملة

أمثلة المقتطفات المميزة

ليست كل المقتطفات المميزة تبدو متشابهة. يمكنك العثور على عدة أنواع مختلفة بناءً على ما تبحث عنه وكيف يمكن تقديم المعلومات بشكل أفضل. الأنواع الخمسة الأكثر شيوعًا للمقتطفات المميزة هي:

• فقرة
• مُرقّم (أو مستند إلى الخطوة)
• نقطية
• الطاولة
• يوتيوب / محتوى الفيديو

وهنا بعض الأمثلة.

فقرة

مُرقّم (أو مستند إلى الخطوة)

نقطية

الطاولة

يوتيوب / محتوى الفيديو

إجابات فورية ومقتطفات غنية

لمزيد من التوضيح ، هناك نوعان من نتائج البحث المختلفة التي تبدو وكأنها مقتطفات مميزة ولكنها غير مؤهلة من الناحية الفنية.

الأول هو إجابة فورية ، تسمى أحيانًا إجابة سريعة . هذا عرض تقديمي إعلامي على صفحة نتائج لاستعلام بحث لا يتضمن ارتباطًا بعنوان URL حيث تم جمع المعلومات. بدلاً من ذلك ، سترى المعلومات مقدمة قبل أي عناوين URL كما لو كانت المعلومات تأتي مباشرةً من Google. هذا مثال:

شكل آخر لنتائج البحث هو ما يسمى بالمقتطف المنسق . وفقًا لـ Backlinko ، المقتطفات المنسقة هي "نتائج بحث عادية في Google مع عرض بيانات إضافية. يتم عادةً سحب هذه البيانات الإضافية من البيانات المنظمة الموجودة في HTML للصفحة. تشمل أنواع المقتطفات المنسقة الشائعة المراجعات والوصفات والأحداث ".

على سبيل المثال ، يمكن أن يكون هناك تصنيف بالنجوم إذا كان عنوان URL يحتوي على مراجعات ، أو وصفة إذا كان هذا هو ما تم تضمينه في الصفحة. في ما يلي مثال يعرض مقتطفًا منسقًا للأحداث:

فوائد تضمين المحتوى الخاص بك في مقتطف مميز

توجد ميزتان رئيسيتان إذا كان المحتوى الخاص بك جزءًا من مقتطف مميز.

1. مرتبة عالية في الصفحة الأولى من Google SERP

2. الوعي بالعلامة التجارية ونسبة النقر إلى الظهور

ما مدى ارتفاع ترتيب المقتطف في الصفحة الأولى من نتائج البحث هذه؟ عادة ما تكون أعلى من المركز العضوي الأول! هذه هي الفكرة كلها. يقف المقتطف المميز من Google فوق النتائج النموذجية ويوفر الإجابة قبل أن يحتاج أي شخص إلى النقر. يُعرف هذا باسم نتيجة البحث بدون نقرة (لأنه يمكنك الحصول على إجابتك دون النقر فوقها) في "الموضع صفر" بأعلى الصفحة.

تجدر الإشارة إلى أن المقتطف المميز ونتائج البحث في المركز الأول التي تظهر بعد ذلك في الصفحة يمكن أن تكون من نفس الموقع بناءً على الاستعلام ، ولكن هذا ليس هو الحال دائمًا.

إلى جانب الظهور فوق كل شيء في قوائم النتائج ، يمكن أن تكون زيادة حركة المرور التي يحصل عليها الموقع نتيجة لكونه مميزًا جذرية. عندما يتعلق الأمر بالوعي بالعلامة التجارية ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، فقد ترى أو لا ترى الكثير من النقرات من هذا المقتطف المميز ، لكنك ستعمل على بناء الوعي والسلطة - عنصر حاسم في تحسين محركات البحث - وستستمر في الترتيب عالية في نتائج البحث.

المحتوى الذي يتم ترتيبه وكيفية تحسينه للمقتطفات المميزة

صفحات موقع الويب ، والصفحات المقصودة ، والمدونات - يمكن أن تحتوي جميعها على محتوى يصنف للمقتطفات المميزة ، طالما أنها منظمة بطريقة تخبر Google أن هذا هو المصدر الأعلى للاستعلام المطروح.

لا توجد طريقة سحرية واحدة لإخبار Google أنك تريد أن تكون صفحة ما مؤهلة لمقتطف مميز ، وجوجل صامت بشأن أي صيغة محددة قد تكون لديهم. ولكن هناك طرقًا يمكنك من خلالها إنشاء محتوى لإبرازه كخيار مقتطف مميز قابل للتطبيق.

1. راجع كلماتك الرئيسية

راجع كلماتك الرئيسية وحلل ما إذا كانت هناك أي كلمات رئيسية أساسية تدفع حركة المرور إلى موقعك والتي يمكن استخدامها للإجابة على سؤال المستخدم. يمكنك أيضًا استخدام أداة مثل Semrush لإجراء تحليل للمنافسين ومعرفة الكلمات التي يتم تصنيفهم لها ... أو حتى المقتطفات التي قد يحصلون عليها (المزيد حول ذلك في دقيقة واحدة).

2. تنسيق المحتوى الخاص بك ليكون سهل مقتطف

يعد تنظيم المحتوى بشكل صحيح والتأكد من أنه يجيب فعليًا على أي أسئلة يطرحها أمرًا بالغ الأهمية.

• كن سريعًا ولا تتعرج في فقراتك
• استخدم العناوين بالترتيب المناسب (H1 ، H2 ، H3 ، إلخ.)
• ضع كلماتك الرئيسية في تلك العناوين (بشكل طبيعي وبدون حشو الكلمات الرئيسية)
• إذا كانت القائمة منطقية ، فنسِّقها كقائمة.

عنصر التنسيق الرئيسي الذي يجب مراعاته هو تنظيمه كما لو كنت تجيب على هذا السؤال لشخص وجهًا لوجه. اجعل الأمر بسيطًا ، وستتولى Google الأمر من هناك.

3. حافظ على تحديث المحتوى الخاص بك

موقع الويب الحي والمتنفس هو موقع ويب يظل محدثًا ويستمر في نشر وتحديث المحتوى ليظل وثيق الصلة وموثوقًا به. يساعد هذا النوع من الممارسة في البناء على هذه السلطة ويمنحك فرصًا أفضل لملاحظة Google أنك الشخص المناسب لمقتطف.

4. قياس المشاركة

إذا كان المستخدمون لا يتفاعلون مع المحتوى الجديد أو المحدث الخاص بك ، فهذا يعني أنه ربما ليس ذا صلة كما كنت تعتقد. استمر في تدليك المحتوى حتى ترى أن مقياس التفاعل أعلى.

قراءة المزيد: أفضل 8 أدوات لتحسين محركات البحث للتسويق من أجل إستراتيجية محتوى وارد أقوى

البحث عن فرص مقتطفات مميزة

نظرًا لتضمين المقتطفات المميزة في الصفحة الأولى من Google ، فلن يكون من الصعب تخمين أنها تنتمي إلى مواقع الويب التي تم تصنيفها في أعلى 10 مواقع SERP للكلمة الرئيسية التي عناوين المقتطف. هناك العديد من الحالات التي تحصل فيها على مرتبة عالية لمصطلح معين ، لكنك لا تملك المقتطف. كيف تقلب الطاولة وتحصل على تلك المقتطفات لنفسك ؟

ستحتاج إلى تحديد المقتطفات المميزة الموجودة أولاً باستخدام أداة مثل Ahrefs أو Semrush. في Semrush ، على سبيل المثال ، هناك عدة طرق يمكنك من خلالها إجراء تحليل تنافسي للعثور على الكلمات الرئيسية المرتبة وما إذا كانت هذه الكلمات الرئيسية والمنافسون يحصلون على مقتطفات مميزة أم لا. يعد تقرير البحث العضوي تحت عنوان البحث التنافسي أحد الأمثلة.

يمكنك أيضًا استخدام أداة Site Explorer من Ahrefs.

يوفر لك هذا التقرير قائمة بالكلمات الرئيسية (الاستعلامات) التي يصنف موقع الويب الخاص بك فيها ضمن أفضل 10 (وفقًا لمرشح "الموضع") بالإضافة إلى المقتطفات المميزة ، حيثما تكون قابلة للتطبيق. ولكن هناك بعض المقتطفات التي لا تنتمي إليك - فهي تخص منافسيك.

يمكنك مراجعة المقتطفات التي يمتلكها موقع الويب الخاص بك عن طريق تطبيق عامل التصفية "ربط فقط بالهدف".

لكن التحدي يكمن في الحصول على قائمة المقتطفات المميزة التي يمتلكها منافسوك. لتحديد ذلك ، يمكنك تصدير جميع النتائج إلى ملف CSV ومراجعة مقتطفات المنافسين يدويًا. اتخذ الخطوات التالية:

1. استورد ملف CSV إلى جدول البيانات هذا (انسخه) واختر "استبدال البيانات في الخلية المحددة".

2. انتقل إلى علامة التبويب "المقتطفات المميزة التي لا تملكها".

3. استخدم Google لمعرفة من يملك المقتطفات التي لا تنتمي إليك.

لذا ، عندما يتم تحديد مقتطفات المنافسين ، ماذا بعد ذلك؟ يجب أن تجد الأسباب التي تجعل هذه المقتطفات ليست ملكك. قد تكون الأسباب المحتملة:

• تنسيق محتوى رديء
• لا تغطي المعلومات المتعلقة بالاستعلام بشكل كامل
• ترميز HTML أو تحسين محركات البحث لهيكل ضعيف

يتطلب الأمر استراتيجية شاملة لتحسين محركات البحث وتجربة مستخدم موقع الويب لتحسين المحتوى ليكون مناسبًا للمقتطفات المميزة.

قم ببناء مدونة أفضل للمقتطفات المميزة المحتملة

تفو! قد يبدو كل هذا كثيرًا لتستوعبه ، ولكن في النهاية ، إذا كنت تريد مقتطفات مميزة ، فإن الأمر يتعلق بالحصول على محتوى ذي صلة بطريقة تم تصميمها للحصول على إجابات سريعة وغنية بالمعلومات . هناك طريقة رائعة لجذب هذا الاهتمام (ناهيك عن العملاء المحتملين!) وهي نشر مدونات عالية الجودة ومحتويات أخرى تمنح الباحثين ما يحتاجون إليه.

لدينا لك! موردنا المجاني ، دليل B2B Business Builder إلى التدوين ، مليء بالنصائح والاستراتيجيات القائمة على الخبرة التي تغطي كيفية إدارة فريق المدونات ، وتعظيم مُحسّنات محرّكات البحث ، وكتابة عناوين جديرة بالنقر ، وغير ذلك الكثير. انقر أدناه للوصول إلى نسختك المجانية اليوم!