مقارنة بين شبكة Google الإعلانية. شبكة بحث Google: أيهما أفضل لتحقيق أقصى قدر من الوعي بالعلامة التجارية

دعنا نخرج هذا من الطريق أولا. تساعد كل من الشبكة الإعلانية وشبكة البحث في زيادة الوعي بالعلامة التجارية. يمكن لكلتا الأداتين الوصول إلى الجماهير المستهدفة. لكن السؤال هو ، أيهما أفضل في حملات العلامات التجارية؟ هل هي شبكة العرض أم شبكة البحث؟

يمكنك تحقيق نجاح هائل في الوعي بالعلامة التجارية دون استخدام شبكات إعلانات Google. هناك وسائل التواصل الاجتماعي لمساعدتك على أي حال. ولكن إذا كنت تخطط لتخصيص جزء كبير من ميزانيتك الإعلانية في Google ، فمن المنطقي أن تسأل عن أي من شبكتيهما يجب أن تخصص أموالك ووقتك.

لمساعدتك ، دعنا نفهم أولاً أن هناك نوعين من الإعلانات (Google أم لا): الإعلانات على شبكة البحث والإعلانات الصورية.

الإعلانات الصورية هي إعلانات على صفحة موقع الويب. يمكن أن يكون على شكل مستطيل أو مربع مربع يحتوي على مقاطع فيديو وصور وحتى صوت العلامة التجارية. تتيح لك شبكة Google الإعلانية - مرة أخرى ، المعلن - "عرض" الرسائل التي تحمل علامتك التجارية على مواقع الويب المسجلة في Google.

المصدر: قاموس المرادفات

إعلانات البحث ، من ناحية أخرى ، هي الإعلانات التي تراها على صفحة نتائج محرك البحث. يمكن أن تظهر في الأعلى أو في الأسفل وكذلك اليسار واليمين. تتيح لك شبكات البحث - مثل Yahoo و Bing و Google الأكثر شهرة - ، كمعلن ، عرض علامتك التجارية على صفحة نتائج محرك البحث الخاصة بهم.

المصدر: صفحة نتائج جوجل

تظهر الإعلانات على شبكة البحث عندما يستخدم الأشخاص كلمات رئيسية محددة تتعلق بالعلامة التجارية. لذلك إذا بحثت عن "iPhone 13 للبيع" ، فسيظهر إعلان أمامي مباشرة. إذا أسسنا إجاباتنا على هذه الفرضية ، فقد نفترض بالفعل فوز شبكة البحث. لماذا ا؟ نية المستخدم.

الأشخاص الذين يستخدمون محرك البحث ينتقلون بالفعل إلى شيء ما. هؤلاء الأشخاص هم في المرحلة الأخيرة من رحلة المشترين. لذلك هم أكثر ميلًا إلى النقر فوق إعلانات البحث الخاصة بك. هم الآن جاهزون لشراء منتج أو الاستفادة من خدمة.

في حين أن الإعلانات الصورية مبعثرة عبر مواقع الويب. لا تظهر عند البحث عنها. في الواقع ، تظهر عندما لا تكون في حاجة إليها. هذا هو السبب في أنه من غير المرجح أن ينقر معظم الأشخاص على الإعلانات المعروضة.

ولكن مرة أخرى ، هدفنا الرئيسي هنا هو تحقيق الوعي بالعلامة التجارية ، وليس مشاركة العلامة التجارية.

بالتأكيد مع قدرة شبكة البحث على عرض الإعلانات في نتائج البحث ، يكون العملاء المحتملون أكثر استعدادًا للانقضاض عليها والنقر عليها. بعبارة أخرى ، لديها معدلات نقر أعلى. لكننا لا نسعى وراء المزيد من النقرات - ولكننا نسعى وراء الوعي. يصبح السؤال الآن ، "هل شبكة البحث لا تزال أفضل من الشبكة الإعلانية من حيث الوعي بالعلامة التجارية؟"

للإجابة على هذا السؤال ، دعونا أولاً نفهم ما هو الوعي بالعلامة التجارية.

الوعي بالعلامة التجارية يعني الشعبية

تروق حملات العلامات التجارية في الخطوة الأولى من رحلة المشتري: الوعي. كيف تعتقد أن الناس سيشترون منتجاتك إذا لم يكونوا على علم بوجودك؟ بمساعدة حملات العلامات التجارية ، سيتعرف الناس على عملك أو منتجاته أو خدماته.

يتم تحقيق مستوى عالٍ من الوعي بالعلامة التجارية ، مثل Nike وغيرها من العلامات التجارية البارزة ، من خلال العديد من الأشياء. ستكون العوامل الأساسية هي جودة المنتجات ، ومصداقية وسمعة الشركة ، أو الملاك ، أو العمال ، والأهم من ذلك وربما الأكثر تكلفة - الإعلان.

هذا هو المكان الذي تسود فيه شبكات إعلانات Google. مع وجود أكثر من 35 مليون موقع إلكتروني مسجّل ضمن نظام الإعلان الخاص بهم وحصة سوقية تبلغ 92 بالمائة في سوق محركات البحث العالمية ، يعد الإعلان على أصول Google أمرًا ضروريًا ومفيدًا بشكل لا يصدق لتحقيق أقصى قدر من الوعي بالعلامة التجارية.

العودة إلى شبكة البحث مقابل معضلة شبكة العرض. بصراحة ، لست بحاجة للاختيار. إذا كانت لديك ميزانية لكلا الموضعين ، فهذا يعني أنك بدأت بداية جيدة.

ولكن لمساعدتك على زيادة قدرة كلتا الشبكتين إلى الحد الأقصى ، لا يزال من المفيد معرفة خصائصهما الفريدة حتى تتمكن من تصميم حملتك التسويقية وفقًا لأي أهداف - سواء كان ذلك الوعي بالعلامة التجارية أو الارتباطات أو اكتساب العملاء أو توليد العملاء المحتملين أو ولاء العملاء.

وبما أن هذه المقالة تدور حول الوعي بالعلامة التجارية ، فإليك ما يجب أن تعرفه عند اختيار أحد الخيارين أو كليهما.

شبكة بحث Google: نسب نقر إلى ظهور محددة وأعلى

تعتبر شبكة البحث أفضل بالنسبة للإعلان الأكثر استهدافًا. إذا بحثت عن "أحذية الجري الأكثر راحة" على Google ، وكانت هناك إعلانات أعلى صفحة النتائج حول أحدث منتج لشركة أحذية ، فقد أضغط عليها لمعرفة ما إذا كان بإمكانها تقديم شيء يثير اهتمامي.

علاوة على ذلك ، تعرض شبكة البحث الآن صورًا لمنتجات من مواقع التجارة الإلكترونية. لذلك إذا قمت بكتابة "آلات الإسبريسو" على Google على وجه التحديد ، فسأرى مجموعة من منتجات الماكينات مع معلومات عن أسعارها وموقعها على الويب. ولأنني بحثت عنها ، فمن المرجح أن أنقر على صور المنتج تلك.

المصدر: صفحة نتائج جوجل

هذا هو المكان الذي تهزم فيه شبكة البحث الشبكة الإعلانية بمسافة ميل. من المرجح أيضًا أن يبذل الشخص الذي بذل جهدًا لكتابة كلمة رئيسية على شريط البحث جهدًا لزيارة أفضل الإعلانات.

باختصار ، تهيمن شبكة البحث على الشبكة الإعلانية عندما يتعلق الأمر "بقصد المستخدم". هدف المستخدم هو قدرة محرك البحث على فهم ما يبحث عنه الباحث.

تظهر إعلانات البحث عندما يحتاجها الباحث. هذا هو السبب في أنه الخيار الأفضل للعملاء المحتملين والمبيعات الأعلى لأن العديد من الأشخاص ينقرون على هذه الأنواع من الإعلانات. المزيد من النقرات يساوي تفاعلات أكثر. المزيد من المشاركات يعني المزيد من المبيعات.

ولكن قبل أن تقرر أنه بسبب هذه القدرة ، تفوز شبكة البحث بالفعل ، دعني أخبرك أن الشبكة الإعلانية تستخدم أيضًا تقنيات الاستهداف. فقط بطريقة مختلفة. سنتحدث عن شبكة العرض لاحقًا في هذه المقالة.

للمضي قدمًا ، نظرًا لأن شبكة البحث قوية جدًا في قدرتها على إظهار علامتك التجارية لأولئك الذين بحثوا عنها بالفعل ، فهي أيضًا محدودة ومكلفة نسبيًا.

المساحات الإعلانية قليلة جدًا. عادةً ما يظهر إعلان واحد إلى أربعة إعلانات على شبكة البحث لكل كلمة رئيسية. في هذه الحالة ، ستتنافس مع شركات أخرى تتنافس على نفس المكانة. بمعنى آخر ، يجب عليك تقديم عرض سعر أعلى حتى تظهر إعلاناتك بدلاً من إعلانات منافسيك.

إذا لم تكن الميزانية هي مشكلتك ، يمكن أن تكون شبكة البحث أداة إعلانية قوية بشكل لا يصدق لنشر الوعي بالعلامة التجارية. ولكن إليك التحذير: يتم عرض الإعلانات على شبكة البحث بشكل أساسي على النص. إنها ليست جذابة بصريًا مثل خيار الشبكة الإعلانية.

هذا يعني أنه إذا واجه المستهلك إعلانًا على شبكة البحث ، فلن يكون لديه أي فكرة عن شكل العلامة التجارية أو كيف تبدو. هذا هو المكان الذي تكون فيه شبكة العرض في متناول اليد.

شبكة Google الإعلانية: واسعة وجذابة بصريًا

تعد شبكة عرض google إحدى شبكتي إعلانات تديرهما Google. يتم عرض جميع الإعلانات الموضوعة على هذه الشبكة على صفحات مواقع ويب معينة مسجلة ضمن برنامج AdSense الإعلاني لشركة Google.

ربما تكون قد واجهت هذا النوع من الإعلانات إذا كنت تتصفح الإنترنت بشكل عرضي.

على سبيل المثال ، أنت تقوم بالتمرير على موقع Britannica الإلكتروني. أثناء تنقلك إلى أسفل الصفحة ، تصادف صورًا مختلفة قليلاً وغير ذات صلة بالموقع. إنه يتميز بشيء ربما اشتريته من قبل أو حاولت البحث فيه على Google.

المصدر: بريتانيكا

هذا مثال على إعلان صوري. تعرض الصور ومقاطع الفيديو المعبأة ، أحيانًا مع المؤثرات الصوتية ، رسالة ذات علامة تجارية - شعارات العلامات التجارية ، والشعارات ، والألوان ، والقصص ، والكلمات ، والمنتجات ، والخدمات ، وكل شيء.

لاحظ أن الإعلانات التي تراها على وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Reddit و YouTube تعتبر أيضًا إعلانات صورية.

تستخدم شبكة Google الإعلانية تقنيات الاستهداف مثل شبكة البحث. لكنهم يعملون بشكل مختلف قليلاً. بينما تستخدم شبكة البحث الكلمات الرئيسية فقط لإقران الإعلانات لكل استعلام بحث ، تستخدم الشبكة الإعلانية خصائص زوار موقع الويب لعرض الإعلانات ذات الصلة ، مثل الخصائص الديمغرافية والموقع وسلوك الشراء.

تستخدم الشبكة الإعلانية مرشحًا أوسع نطاقًا بخلاف شبكة البحث. هذا هو السبب في أن الشبكة الإعلانية هي أداة أقوى للعلامة التجارية من شبكة البحث. ليس ذلك فحسب ، بل إن عدد مواقع الويب المسجلة في برنامج AdSense ضخم للغاية. مع وجود المزيد من مواقع الويب لوضع الإعلانات ، سيعرف المزيد من الأشخاص رسالة العلامة التجارية.

بينما تهدف شبكة البحث إلى الرد على المستخدم ، فإن الهدف الأساسي للشبكة الإعلانية هو نشر المعلومات إلى جمهور أوسع قدر الإمكان. لا تهتم حملات العلامات التجارية بتوليد العملاء المحتملين أو نسب النقر إلى الظهور. ما يهم هو الانطباع.

حملات العلامات التجارية تذهب بعد المشاهدات. كلما شاهده الناس أكثر ، كان ذلك أفضل. ونظرًا لوجود الآلاف من مواقع الويب لوضع إعلاناتك ، على عكس أرقام الكلمات الرئيسية المحدودة للغاية ، فمن المحتمل أن يكون هناك المزيد من المشاهدات.

سبب آخر لهزيمة الشبكة الإعلانية لشبكة البحث هو قدرتها على المشاركة بصريًا. إنها مليئة بالمساعدات البصرية ، مثل أنماط الحروف المختلفة والصور والرسوم المتحركة والأصوات ومقاطع الفيديو وغير ذلك الكثير.

لا يقتصر الأمر على جذب المزيد من العملاء فحسب ، بل يساعد أيضًا في بناء تصور إيجابي للعلامة التجارية من خلال مساعدة العناصر المرئية والقصص. لهذا السبب ، من المرجح أن تلفت الإعلانات الصورية ، بغض النظر عن الحجم ، الانتباه لفترات طويلة أكثر من إعلانات البحث المملّة.

الإعلانات على شبكة البحث ، التي تفتقر إلى الصور عالية الجودة ، تكون ضعيفة في تعزيز التصور الإيجابي للعلامة التجارية. لن يربط العملاء شعارك ولونك وشعارك بمنتجاتك وخدماتك لأنهم لا يرون بسهولة تلك المدخلات المرئية على صفحة نتائج البحث.

أخيرًا ، يستهدف أنواعًا واسعة ومتنوعة من الأشخاص. كنا نظن أن الخصوصية هي نقطة القوة التي تفوز فيها شبكة البحث بشكل واضح. لكن مرة أخرى ، نحن نتحدث عن الوعي بالعلامة التجارية. وبناء الوعي من خلال مجموعات صغيرة من الناس لن يوصلك بعيدًا.

تعرض شبكة العرض إعلاناتك على الملايين من مواقع الويب المتنوعة التي يتم الوصول إليها من قبل جمهور أوسع. بهذه الطريقة ، لا تجتذب المشترين المستهدفين فحسب ، بل تجذب أيضًا العملاء والسوق المحتملين.

قم بتغليفه

هذان الموضعان الإعلانيان من Google فعالان اعتمادًا على أهدافك. إذا كنت تهدف إلى اكتساب المزيد من التحويلات مثل النقرات وشراء المنتجات والتفاعلات ، فإن شبكة البحث هي أفضل رهان لك.

بميزانية محددة ومجموعة محددة من الأشخاص الذين يستخدمون كلمات رئيسية دقيقة على محرك البحث ، فأنت ملزم بالحصول على المزيد من زوار الموقع والتحول في النهاية إلى مبيعات أعلى.

ولكن إذا كان هدفك هو نشر الوعي بعلامتك التجارية ، فإن الشبكة الإعلانية هي الفائز الواضح. يمكن لعملائك رؤية إعلاناتك سواء كانوا يقومون فقط بالتمرير العرضي لموقع ويب أو يبحثون بنشاط من خلال مواقع التجارة الإلكترونية.

نظرًا لأن هذا يحدث بانتظام ، سيتعرف الناس ببطء على علامتك التجارية. بصريًا ، سيتعرفون على المزيد عن عملك بمساعدة الشعارات والشعارات والصور والألوان ، وفي النهاية منتجاتك وخدماتك.

هيا ، جربها. في كلتا الحالتين ، توفر لك Google مقاييس ومؤشرات لمعرفة أداء حملاتك الإعلانية. وضع إعلان سعيد!