لماذا يعتبر وضع الموافقة لعلامات Google ضخمًا للخصوصية

وضع Google Consent هنا وهو خطوة كبيرة للأمام فيما يتعلق بخصوصية المستخدم. في هذه المقالة ، سأضع إرشادات خطوة بخطوة لمساعدتك في إعداده ، ودمجه مع أداة اختبار A / B ، وإثبات سبب فائدة هذه الإضافة في القانون العام لحماية البيانات (GDPR) وقانون حماية خصوصية المستهلك (CCPA).

ما هو وضع الموافقة من Google؟

مع إرشادات COVID-19 الأخيرة للبقاء في المنزل ، يتجه ملايين المستهلكين إلى الإنترنت أو تطبيقات الهاتف المحمول أو أجهزة البث للوصول إلى المحتوى وإجراء عمليات الشراء. مع هذا الارتفاع في الاستخدام الرقمي ، من الضروري لمحترفي التسويق استهداف القنوات التي تؤثر على النتيجة النهائية وتحديدها بشكل صحيح.

أعلنت Google عن وضع الموافقة الجديد للمساعدة في سد الفجوة بين الإعلان والخصوصية. باختصار ، يعد وضع الموافقة ميزة تجريبية تتيح لك تحديد ما إذا كانت علامات إعلانات Google (الإعلانات و Floodlight) وعلامات التحليلات (Universal Analytics ، التطبيق + الويب) يمكنها استخدام تخزين المتصفح عند إرسال الأصوات إلى خوادم Google.

يتماشى هذا (إلى حد ما) مع ، على سبيل المثال ، اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) وتوجيه الخصوصية الإلكترونية (ePD) في الاتحاد الأوروبي ، والتي تقيد تخزين البيانات الشخصية ومعالجتها (GDPR) وتخزين البيانات الأخرى (ePD) فيما يتعلق بموضوعات البيانات.

تعمل هذه الميزة الجديدة على توحيد عملية جمع أذونات المستخدم وإدارتها وتوصيلها والطريقة التي يمكن بها استخدام معلومات المستخدم في سلسلة التوريد الإعلانية. الأهم من ذلك ، أنه يعني أنه يمكن للأشخاص اتخاذ خيارات على أساس كل بائع ولكل غرض ، وسيتم احترام هذا الاختيار في الإعلانات التي يتم تقديمها من قبل جميع المنصات المشاركة.

بفضل إمكانية التشغيل البيني المحسّنة ، يتمتع الناشرون والمسوقون الذين يستخدمون وضع الموافقة بمزيد من المرونة والتحكم في كيفية التكامل والتعاون مع شركاء التكنولوجيا ، بما في ذلك Google.

كيف يعمل وضع الموافقة

يغير وضع الموافقة الطريقة التي تتصرف بها علامات Google بناءً على الموافقة المقدمة من زوار الموقع.

هناك أمران يتم استخدامهما مع واجهة برمجة تطبيقات gtag ("موافقة"):

1. gtag ("الموافقة" و "الافتراضي") و
2. gtag ("موافقة" ، "تحديث").

يتحكم هذان العنصران في إعدادين للعلامة الجديدة التي يمكن إرسالها:

استخدام وضع الموافقة مع إعلانات Google

تتحكم العلامة ad_storage في سلوك ملفات تعريف الارتباط للأغراض الإعلانية ، بما في ذلك قياس التحويل. تعتمد العلامة على الموافقة التي تم الحصول عليها من الزوار فيما يتعلق بملفات تعريف الارتباط التسويقية.

إذا قدم الزائرون موافقتهم ، فإن العلامة تضبط جمع البيانات لملفات تعريف الارتباط التسويقية من Google.

مثال

شخص ما يزور موقع الويب الخاص بك.

يحدد وضع موافقة Google ما إذا تم منح الموافقة على استخدام ملفات تعريف الارتباط التسويقية لأغراض إعلانية لهذا المستخدم أم لا.

إذا وافق المستخدم على تسويق ملفات تعريف الارتباط وقام بالتحويل على موقعك ، فسيستمر إعداد التقارير كالمعتاد.

إذا كان المستخدم لا يوافق على ملفات تعريف الارتباط التسويقية ، فستقوم علامات Google بتعديل ملفات تعريف الارتباط التسويقية وعدم استخدامها. ستستمر في تلقي بيانات عن التحويلات (الأصوات) ، ولكن على مستوى إجمالي.

على الرغم من أنك قد تفوتك إمكانية الحصول على بيانات شخصية عن زوار موقعك لاستخدامها في إعادة التوجيه والإعلان المخصص ، سيظل موقع الويب الخاص بك قادرًا على تتبع التحويلات من الحملات الإعلانية.

استخدام وضع الموافقة مع Google Analytics

قدمت Google أيضًا علامة analytics_storage التي تتحكم في استخدام ملفات تعريف الارتباط التحليلية. إنه مشابه لـ ad_storage ، لأنه يعتمد على قرار الموافقة الذي يتخذه زائر موقعك على الويب.

تقوم العلامة بضبط جمع البيانات اعتمادًا على ما إذا كان المستخدم يوافق على ملفات تعريف الارتباط التحليلية / الإحصائية.

مثال

إذا قبل المستخدم ملفات تعريف الارتباط التحليلية / الإحصائية ، فسيتم استخدام ملفات تعريف الارتباط ، وسيحدث التتبع كالمعتاد. يتم جمع جميع البيانات بواسطة Google Analytics.

إذا كان المستخدم لا يوافق على ملفات تعريف الارتباط التحليلية (وملفات تعريف الارتباط التسويقية) ، فلن يتم استخدام ملفات تعريف الارتباط المتعلقة ببرنامج Google Analytics.

ومع ذلك ، يتم إرسال اختبارات الاتصال بدون ملفات تعريف الارتباط إلى Google Analytics لأغراض القياس والنمذجة الأساسية. سيتم تجميع هذه البيانات وإبلاغك فقط بالزائرين ومرات مشاهدة الصفحة ، ولا يمكن استخدامها لإعادة الاستهداف.

ما هي الخدمات التي يدعمها وضع موافقة Google؟

يدعم وضع موافقة Google العديد من خدمات Google التي تستخدمها أقسام التسويق ومواقع الويب لقياس النجاح عبر الإنترنت. يمكن للعلامتين ، ad_storage و analytics_storage ، تغيير سلوك علامات Google الأخرى المدرجة أدناه.

على هذا النحو ، حتى مع رفض المستخدمين لملفات تعريف الارتباط ، يمكنك الحصول على بيانات مجمعة غير محددة للهوية من أجل:

• تحليلات كوكل،
• إعلانات Google (تتبع التحويل في إعلانات Google وتجديد النشاط التسويقي) ،
• Google Tag Manager ،
• Gtag ،
• مصباح،
• رابط التحويل.

كيف يمكنني استخدام وضع الموافقة في تجاربي أ / ب؟

قبل بضعة أشهر ، نشرنا تعليمات حول كيفية دفع تحويل البيانات (معرفات أسماء الخبرة / التباين) إلى Google Analytics باستخدام تتبع الأحداث. باستخدام هذه الإرشادات ، يمكنك الآن تمديد حالة الاستخدام هذه لتشمل وضع الموافقة لعلامات Google.

إليك ما سيبدو عليه المقتطف الافتراضي. تذكر ، من الناحية المثالية ، سيتم وضع هذا في أعلى الصفحة عن طريق وضع الشفرة في منطقة جافا سكريبت للمشروع العالمي. يمكنك أيضًا إطلاقه من خلال Google Tag Manager باستخدام علامة HTML مخصصة أو قالب مخصص ، ولكن في هذه الحالة ، يجب عليك التأكد من تنشيطه قبل إطلاق أي علامات Google أخرى.

 window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag() { window.dataLayer.push(arguments); } gtag('consent', 'default', { ad_storage: 'denied', analytics_storage: granted, wait_for_update: 500, region: ['US-CA'] }); gtag('event', Convert Experiences, { 'event_category' : 'Experience', 'event_label' : 'Experience1234098_Variation1' });

يعيّن الأمر gtag () أعلاه إعدادات الموافقة الافتراضية للزوار من كاليفورنيا (الولايات المتحدة-كاليفورنيا) لرفض الوصول إلى الإعلانات وقبول الوصول إلى تخزين التحليلات. بالنسبة لهؤلاء المستخدمين ، لن يتم إرسال سوى الأصوات الخالية من ملفات تعريف الارتباط إلى خوادم Google للإعلانات بينما يمكن تخزين ملفات تعريف الارتباط للتحليلات.

بعد ذلك مباشرة ، يمكن لأمر gtag () آخر إرسال حدث التحويل وإخطار الزائر نفسه بالخبرة / الاختلاف الذي تم تضمينه فيه ، مما يسمح بدمج التحليلات مع تحويل البيانات في حساب Google الخاص بك.

ابدء

Google Consent Mode ليس نظامًا أساسيًا لإدارة الموافقة. لكي يكون وضع الموافقة فعالاً ، يجب أن يكون لديك بالفعل نظام أو حل مطبق لجمع موافقة المستخدم والتعامل معها.

إذا كنت مهتمًا بالبدء في وضع الموافقة ، فيرجى التواصل مع فريق حساب Google الخاص بك. يتطلب تنفيذ وضع الموافقة إضافة بضعة أسطر من الشفرة فوق علامة الموقع الشاملة أو حاوية إدارة العلامات.

للمساعدة في هذه العملية ، دخلت Google في شراكة مع العديد من أنظمة إدارة الموافقة. تم دمج عدد قليل منهم بالفعل مع وضع الموافقة وجاهز للمساعدة.

دخلت شركة Convert في شراكة مع Civic ، وهو مزود حلول رقمية ينفذ وضع الموافقة.

لديك أي اسئلة أو استفسارات؟ تواصل مع فريقنا لبدء استخدام وضع الموافقة.