أدوات الكلمات الرئيسية من Bing & Google بالإضافة إلى (غير متوفرة) الحلول #smx # 32B

كانت الكلمات الرئيسية موضوعًا ساخنًا للمناقشة ، خاصة وأن Google حولت جميع بيانات إحالة الكلمات الرئيسية العضوية إلى (غير متوفرة) قبل أسبوع. سيخبرنا هؤلاء المتحدثون عن أدوات البحث والتخطيط بالكلمات الرئيسية ، وأداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، والوظيفة الإضافية Bing Ads Intelligence Excel ، بالإضافة إلى بعض الاقتراحات حول كيفية تجميع بيانات الكلمات الرئيسية المفقودة (غير المتوفرة) معًا.

المنسق: ديبرا ماستالر ، رئيس Alliance-Link (debramastaler)

مكبرات الصوت:
ستيفاني كاريرا ، رئيس المنتج العالمي: أدوات البحث ، Google
كريستين تشرشل ، رئيسة KeyRelibility (keyrelertain)
بول كوركري ، مدير برنامج العمليات الأول ، Microsoft (@ c0rk)

أدوات الكلمات الرئيسية في Bing: ذكاء الإعلانات

سيشارك Paul Corkery في الأدوات التي يستخدمها مديرو حسابات البحث الداخلي المدفوعة. انتقل إلى Keywords.com لأداة Bing Ads Intelligence (جهاز الكمبيوتر الشخصي فقط لبرنامج Excel 2010 أو إصدار أحدث). الأداة مبنية على مكدس أبحاث كبير قائم على السحابة. يتم الوصول إلى مستودع البيانات حول الكلمات الرئيسية من خلال استدعاءات واجهة برمجة التطبيقات ، وسوف يعرض لنا تطبيقات Microsoft للاتصال بهذه البيانات ، وإذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك استدعاء البيانات بنفسك باستخدام واجهة برمجة التطبيقات. (هذا ما يفعله SEOToolSet!)

Bing Ads Intelligence (BAI) هو مكون إضافي لبرنامج Excel. يتيح لك استخدام الخدمات بما في ذلك:

• إنشاء كلمات رئيسية (استخراج الكلمات الرئيسية من عناوين URL ، اقتراحات الكلمات الرئيسية)
• فهم عرض البحث (حجم حركة المرور ، الفئات / الموقع / الخصائص الديمغرافية للسماح لك بتنظيف القوائم)
• استثمر بذكاء مع إحصاءات السوق (أداء الكلمات الرئيسية وتقدير عروض الأسعار وإرشادات التسعير)
• جديد في BAI: سحب الكلمات الرئيسية للحساب (اسحب الكلمات الرئيسية للحساب مباشرة إلى Excel) ، منشور الكلمات الرئيسية للحساب (إنشاء ورقة مجمعة لسهولة الاستيراد) ، رؤية مدركة للسياق (الكلمات الرئيسية التي تم إنشاؤها مقابل حسابك ، توصيات عروض الأسعار تأخذ في الاعتبار سجلك)

سيعرض كيفية استخدام BAI الآن ، وبدلاً من محاولة اتباع هذا هنا ، من المحتمل أن يتم تقديمك بشكل أفضل من خلال برنامج Bing التعليمي هذا. الأداة مجانية للتنزيل ؛ كل ما تحتاجه هو تسجيل دخول Bing Ads لاستخدامه.

مخطط الكلمات الرئيسية من Google

تقود ستيفاني كاريرا أدوات البحث في AdWords ومخطط الكلمات الرئيسية وعلامة التبويب "الفرص".

أطلقت Google مخطط الكلمات الرئيسية لتقديم رؤى وزيادة الكفاءة. فهو يجمع بين وظائف العديد من الأدوات المختلفة. من المهم إطلاق KP من الحساب الذي تقوم بتحسينه / التخطيط له. افتح الأداة وستتوفر لك 4 خيارات:

1. ابحث عن أفكار جديدة للكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية

2. احصل على حجم البحث لقائمة من الكلمات الرئيسية أو اجمعها في مجموعات إعلانية (هذه وظيفة تم إطلاقها حديثًا من الصفحة الرئيسية)

3. احصل على تقديرات حركة المرور لقائمة من الكلمات الرئيسية (كانت تعرض سابقًا حجم البحث التاريخي ، ولكنها الآن تعرض عدد الزيارات التي يمكنك توقعها بناءً على عرض أسعارك)

4. ضاعف قوائم الكلمات الرئيسية للحصول على أفكار جديدة للكلمات الرئيسية

أضف مجموعات إعلانية أو كلمات رئيسية أو فئات إلى خطتك - إنها مثل التسوق بحثًا عن الكلمات الرئيسية. احصل على أفكار ورؤى حول الموضوعات ذات الصلة التي يبحث عنها الأشخاص ، وقد تندهش من وجود اختلافات كافية لكيفية بحث الأشخاص في هذا الموضوع والتي تستحق مجموعتها الخاصة. توجد لوحة على اليمين تسمى "خطتك" وهي تشبه عربة التسوق لمجموعتك الإعلانية ، ويمكنك فقط النقر فوق واختيار الكلمات الرئيسية المقترحة لإضافتها إلى المجموعة الإعلانية. يمكن لعربة التسوق هذه استيعاب ما يصل إلى 10 آلاف كلمة رئيسية.

عندما تكون راضيًا عن خطتك وترغب في الانتقال إلى الخطوة التالية ، ينقلك زر مراجعة التقديرات إلى حيث يمكنك معرفة عدد النقرات ومرات الظهور التي ستحصل عليها عند إدخال عرض التسعير المتوقع. عند تحديد أحد عروض الأسعار ، تظهر تقديرات الحركة في جدول لكل كلمة رئيسية أو مجموعة إعلانية. يمكنك حفظ هذا كحملة جديدة أو دمجه في حملة موجودة ، أو يمكنك تنزيل المعلومات في ملف Excel.

ميزة جديدة: مطابقة تامة لحجم البحث. أصبح حجم البحث التاريخي الآن مطابقًا تمامًا. يخبرك هذا بالضبط بالكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص ، بدلاً من التوسع إلى الكلمات الرئيسية الأخرى. تحسب تقديرات حركة المرور عبر أنواع المطابقة ، ولا يزال بإمكانك تحديد أنواع مطابقة مختلفة.

ميزة جديدة: المزيد من استهداف المواقع. تقدم KP إحصائيات للبلدان والولايات والمقاطعات والمدن و Nielsen DMA.

الميزة الجديدة: نسبة ظهور الإعلان. يخبرك هذا بعدد المرات التي تم فيها عرض إعلانك باستخدام كلمة رئيسية. يمكنك تصفية اقتراحات الكلمات الرئيسية الخاصة بك حسب هذا المقياس وستجد فجوات منخفضة التغطية للتخطيط لها.

معاينة: تجزئة الجوال. مقدار حركة المرور على مجموعة من الكلمات الرئيسية التي ستأتي من الأجهزة المحمولة ، جنبًا إلى جنب مع معدِّل الهاتف المحمول. افتراضيًا ، سيكون معدِّل عرض أسعار الجوّال 0٪ ، مع وجود خيار للتوسيع والتصغير لمعرفة مدى تأثيره على حركة المرور من أجهزة الجوّال وأجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية.

معاينة: موسمية. هناك الآن إمكانية إدخال تواريخ الرحلة المستهدفة. هذا يتيح لك العثور على الكلمات الرئيسية الموسمية. سيأخذ تاريخ البدء وتاريخ الانتهاء في الاعتبار الموسمية واتجاهات البحث في التوقعات.

قد تتغير أدوات المعاينة التي وصفتها للتو بناءً على تعليقات المعلنين. سيخضعون للاختبار خلال الأسابيع القليلة المقبلة.

طرق النجاة من المصيدة غير المتوفرة

تقول كريستين تشرشل إنه قبل أسبوع كان لديها عرض تقديمي مختلف ، ثم كان يوم الاثنين الماضي (لم يتم تقديمه) هو أهم الأخبار والمخاوف في صناعة البحث. ستشارك بعض الأفكار حول الحلول البديلة لإدارة فقدان بيانات الكلمات الرئيسية في Google Analytics.

ذات مرة عندما وصل الزوار إلى موقعك من صفحات البحث ، أبلغت Google عن الكلمات الرئيسية للإحالة في GA. استخدم مالكو المواقع بيانات الكلمات الرئيسية لتحسين تجربة المستخدم على مواقعهم وتزويد الزائرين بالصفحات التي كانوا يبحثون عنها. أصبحت الأمور مظلمة عندما سحب الأشخاص البيانات - ولاحظوا أنها كانت لعمليات البحث العضوية فقط. في 23 سبتمبر ، توقفت Google عن عرض جميع بيانات الكلمات الرئيسية العضوية. وتقول إن الخسارة الأكبر هي فقدان المعرفة بالكلمات الرئيسية التي تجذب الأشخاص إلى الموقع.

تذكر أن هذا ينطبق فقط على عمليات البحث العضوية في Google. لا تزال هناك بيانات الكلمات الرئيسية ، بما في ذلك Bing وحركة المرور المدفوعة. وهناك طرق لالتقاط معلومات الكلمات الرئيسية. بعض الخيارات:

1. استخدم بيانات Bing. حصة سوق Bing (comScore ، أغسطس 2013) هي 17.9٪. يوفر Bing كافة معلومات الكلمات الأساسية.

2. استخدام قدرة شرائية. يختلف أداء الزوار المدفوعين والعضويين قليلاً ، لكنه مصدر بيانات يمكنك الاختبار عليه.

3. تحليلات لأهم الصفحات المقصودة. انظر إلى الصفحات المقصودة التي تحصل على حركة مرور في التحليلات. ثم ركز على تحسين المسار الكامل للزوار الذين يصلون إلى تلك الصفحة. يمكنك عادة تحديد موضوع الكلمات الرئيسية للصفحة. قد لا تعرف عبارات كلمات رئيسية محددة ولكن يمكنك الاقتراب بالنظر إلى التحسين. غالبًا ما تجد أن تحسين التحويل على الصفحات المقصودة هو المكان الذي سترى فيه أكبر دفعة لجهودك. عيب واحد هو أن هذا النهج لا يتسع نطاقه بشكل جيد.

4. بيانات البحث في الموقع. يكشف عن الكلمات الرئيسية والتعبيرات التي يستخدمها / يريدها الزوار بالفعل ، ولكن قد يكون مضللًا لأن البيانات قد تعكس عيبًا في تجربة المستخدم ، مثل شيء لا يمكن للمستخدم العثور عليه على موقعك.

5. تطبيق أدوات استخباراتية تنافسية على موقعك. ضع كلمة رئيسية أو اسم مجال في الأداة وستحصل على الكثير من البيانات الجيدة حول الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها ، مما يؤدي إلى جلب حركة المرور إلى المجال. ومن الأمثلة مقاييس البحث و SpyFu و SEMRush.

6. بيانات GWT KW. يظهر كل KW مرات الظهور والنقرات. قد تشير مرات الظهور بدون نقرات إلى وجود علامة وصفية أو مشكلة في المقتطف. يتمثل الجانب السلبي في أنه يتعين عليك جمع البيانات بانتظام حيث لا يمكنك رؤية سوى آخر 90 يومًا من بيانات الاستعلام وهي محدودة بما يصل إلى 2000 مصطلح. قم بفرز بيانات استعلامات البحث في GWT عن طريق النقرات وسترى المصطلحات التي جلبت معظم حركة المرور إلى الموقع. أحد المفاتيح المهمة لتحقيق أقصى استفادة من هذه البيانات: استخدم عوامل التصفية لفصل الكلمات الرئيسية الخاصة بالعلامة التجارية وغير المتعلقة بالعلامة التجارية ، والمصطلحات الأساسية ، والمصادر من الويب ، والبحث عن الصور ، والجوّال ، والفيديو.

نصيحة مهمة: الإعدادات الافتراضية لبيانات استعلام GWT لجميع بيانات الويب (بما في ذلك الصور والفيديو ، وما إلى ذلك). لاستخدام بيانات استعلام تحسين محركات البحث المقابلة في GA ، قم بتصفية Google Property Web .

7. استخدم أدوات الكلمات الرئيسية للعصف الذهني. Google KP أو Google Trends أو Bing Ad Intelligence Excel Plug-in أو Bing Keyword Tool أو Wordtracker أو KeywordDiscovery أو WordStream أو Compete أو SpyFu أو Searchmetrics أو SEMRush أو Google Instant أو UberSuggest أو Soolve أو أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بنا .

قد لا يكون هناك حل بديل مثالي ، ولكن مجموعة من الأدوات المتعددة ستعوض البيانات المفقودة.